Leçons tirées des pages de destination qui convertissent

Toutes les pages de destination ne sont pas créées égales ou créées dans le même but.

Que le « but » de votre page de destination soit d'obtenir des téléchargements d'ebooks, des utilisateurs d'essais gratuits ou des visiteurs pour effectuer des réservations à 1 $, son succès dépend d'une seule mesure : le taux de conversion.

Cette métrique varie considérablement d'un secteur à l'autre, car les utilisateurs réagissent différemment aux offres en fonction du secteur. Les offres les plus chères ont des taux de conversion plus faibles car les acheteurs sont plus prudents lorsqu'ils prennent des décisions d'achat qui impliquent un investissement et un engagement plus importants.

Par exemple, le taux de conversion moyen du secteur de l'immobilier est généralement inférieur au taux de conversion moyen du secteur DTC, car l'achat d'une maison est un engagement beaucoup plus important que l'achat d'une brosse à dents.

Il ne suffit donc pas de connaître le taux de conversion de votre page de destination (CVR) pour comprendre comment vous vous situez par rapport à la concurrence sur votre marché.

Pour vraiment évaluer si votre page fonctionne bien, vous devez connaître le CVR moyen de votre secteur.

Moyennes des taux de conversion des pages de destination dans tous les secteurs

Selon des données récentes, le taux de conversion moyen pour Google Ads (réseau de recherche) est de 4,45 %, tandis que le taux de conversion moyen pour Facebook Ads est de 7,44 % dans 11 secteurs.

Le taux de conversion moyen des pages de destination des clients Instapage est de 12,97 %, soit 292 % de plus que Google et 174 % de plus que la moyenne de Facebook.
Alors, qu'est-ce qui distingue les pages de destination créées avec Instapage de la concurrence ? Découvrons-le.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de pages de destination de clients Instapage qui ont des CVR plus élevés que les moyennes de leur secteur. Nous examinerons les pages pour savoir ce qu'elles font correctement et comment vous pouvez les utiliser comme source d'inspiration pour votre prochaine campagne.

Répartition des exemples de pages de destination Instapage

Plymouth Rock Assurance (CVR : 17,97 %)

Plymouth Rock Assurance est "plus qu'une simple assurance". La société propose aux utilisateurs des tarifs abordables sur l'assurance automobile et l'assurance habitation.

Leur page de destination "Obtenir un devis" a un taux de conversion de 17,97 %, ce qui est bien supérieur à la moyenne du secteur pour Google et Facebook Ads.

• Dès le départ, le titre original attire l'attention de l'utilisateur et renforce le message amusant dans son esprit.
• L'image du héros correspond au message créatif et amusant de la marque
• L'offre comprend une valeur en dollars exacte, "Économisez plus de 645 $ sur l'assurance automobile", qui persuade davantage de visiteurs d'obtenir un devis en saisissant leur code postal.
• Des sections distinctes présentent les avantages de l'utilisation de Plymouth Rock Assurance avec des déclarations de crédibilité, telles que "Nous protégeons les clients du nord-est depuis plus de 35 ans"
• Le numéro de téléphone sur la page de destination établit également la confiance, ce qui est primordial pour une marque d'assurance

SVGator (CVR : 44,5 %)

SVGator est le générateur d'animation SVG ultime. La plate-forme offre aux utilisateurs une interface intuitive et soigneusement conçue.

La page de destination du compte gratuit SVGator permet aux visiteurs de s'inscrire et d'essayer l'outil gratuitement. Voici tout ce qui fonctionne pour la page.

• Le titre se concentre sur la proposition de valeur ultime de la plate-forme et aide les utilisateurs à visualiser ce qu'ils peuvent faire avec l'interface.
• Un repère visuel pointe vers le bouton CTA pour attirer l'attention des visiteurs
• Les images animées montrent ce que l'utilisateur peut réaliser avec ses animations lorsqu'il utilise l'outil
• La section "Comment créer des animations" donne aux utilisateurs des instructions étape par étape sur ce qu'il faut faire avec l'interface
• La section FAQ répond à toutes les questions et objections des utilisateurs potentiels pour les convaincre de s'inscrire au compte gratuit

Presse universitaire d'Oxford (CVR : 33 %)

La page d'accueil Oxford Languages ​​d'Oxford University Press fait la promotion d'un rapport gratuit sur « le langage des vaccins ».

Voici tout ce que la page fait correctement.

• La page est minimaliste et simple. Il présente un extrait de ce que les visiteurs apprendront en téléchargeant le rapport.
• Le formulaire est facile à remplir, avec un bouton CTA "Télécharger le rapport" orienté vers l'action en dessous.
• Le lien vers la politique de confidentialité sur la page aide les visiteurs à voir comment Oxford University Press traitera les données qu'ils ont saisies dans le formulaire.

L'utilisation des meilleures pratiques d'optimisation des pages de destination, telles qu'un titre axé sur les avantages et une copie centrée sur l'utilisateur, permet d'améliorer la probabilité d'obtenir des taux de conversion de page de destination plus élevés. Cependant, vous avez toujours besoin de la bonne plateforme pour vous aider à tout mettre en œuvre et à surveiller. Instapage vous donne cet avantage.

Comment Instapage peut aider à obtenir un taux de conversion élevé

Instapage comprend six produits principaux et des centaines de fonctionnalités spécialement conçues pour aider nos clients à augmenter les taux de conversion des pages de destination et leur ROAS.

Créez des pages de destination avec un meilleur constructeur

Instapage vous permet de créer des pages de destination pertinentes, sur la marque et optimisées pour les mobiles sans développeur.

Avec le constructeur Instapage, vous obtenez :

• Une interface utilisateur intuitive et puissante
• Le seul constructeur de pages de destination avec collaboration intégrée
• Évolutivité avec Instablocks® et blocs globaux
• Plus de 500 mises en page créées et optimisées pour la conversion
• Chargements de page quasi instantanés, avec ou sans AMP

Personnalisation 1:1 de l'annonce à la page

Vous pouvez désormais proposer dynamiquement des expériences de page de destination pertinentes à chaque segment d'audience, ce qui augmente les taux de conversion.

• Créez autant d'expériences d'audience uniques que vous le souhaitez pour chaque page de destination
• Testez les expériences d'audience et les variations pour optimiser les conversions
• Associez dynamiquement l'intention du visiteur à une page de destination post-clic pertinente pour chaque annonce
• Faire correspondre la copie aux données au niveau des visiteurs comme les mots-clés, les firmographies et les données démographiques

Connectez sans effort vos annonces aux pages de destination à l'aide d'AdMap®

Instapage ne vous aide pas seulement à créer des pages de destination plus performantes. Vous pouvez également visualiser vos campagnes publicitaires et connecter sans effort des publicités à des pages de destination post-clic pertinentes en un seul endroit avec AdMap®.

• Évaluer l'étape post-clic pour la pertinence de l'annonce à la page
• Associez intuitivement vos annonces à des pages de destination post-clic pertinentes
• Publiez des mises à jour en temps réel sur des expériences connectées en direct pour correspondre aux modifications apportées aux annonces
• Envoyez automatiquement les mises à jour de connexion entre Instapage et les plateformes publicitaires

Accélérez la vitesse des pages avec Thor Render Engine® et AMP

• Saisissez l'opportunité d'attirer immédiatement l'attention des visiteurs avec des pages de destination réactives et ultra-rapides
• Améliorez l'expérience de navigation mobile avec des pages de destination AMP rapides
• Fournissez des pages de destination qui se chargent trois fois plus rapidement avec le Thor Render Engine®
• Améliorez les niveaux de qualité, augmentez les conversions et diminuez le CPA avec des pages réactives

Effectuez des expériences transparentes

Vous pouvez désormais vous approprier pleinement les expériences de votre page de destination en optimisant les taux de conversion grâce à des tests A/B précis, des informations analytiques et une personnalisation.

Avec Instapage, vous pouvez constamment tester, apprendre et vous améliorer.

• Testez sans compromis avec l'expérimentation côté serveur
• Comprendre le comportement des visiteurs avec des cartes de chaleur
• Choisissez d'exécuter des tests A/B ou multivariés
• Obtenez des informations en temps réel grâce à des tableaux de bord analytiques robustes
• Envoyez facilement des données au reste de votre pile marketing
• Lorsque vous vous inscrivez à Instapage, vous avez accès au moyen le plus puissant de créer, personnaliser et optimiser
• pages de destination à grande échelle. Vous voulez essayer Instapage ? Inscrivez-vous pour la démo ici

Lorsque vous vous inscrivez à Instapage, vous avez accès au moyen le plus puissant de créer, personnaliser et optimiser des pages de destination à grande échelle.

Vous voulez essayer Instapage ? Inscrivez-vous pour la démo ici.