10 tactiques d'appel à l'action sur la page de destination pour augmenter les conversions

Disons que vous avez conçu la page de destination parfaite et que vous obtenez des tonnes de trafic !

Mais vous ne faites aucune vente. Pourquoi?

Ces visiteurs ne convertissent pas.

L'une des principales raisons derrière cela est votre appel à l'action (CTA).

Une page de destination sur votre site Web vise à convertir les visiteurs en prospects en offrant quelque chose de précieux en échange des informations personnelles d'un visiteur.

Une page de destination doit être conçue en fonction de l'objectif de la campagne, qu'il s'agisse de générer des prospects ou d'améliorer la notoriété de la marque.

De plus, il doit proposer un call-to-action (CTA) fort qui encouragera les utilisateurs à se convertir.

Comment allez-vous créer le CTA de page de destination parfait pour votre page de destination ?

Laissez-moi vous donner les meilleures tactiques :

Rendez votre CTA parfaitement clair

Vous savez clairement ce que vous voulez que vos visiteurs fassent, mais tout ce contenu est inutile s'ils ne peuvent pas le comprendre.

Utilisez des boutons et d'autres invites visuelles pour diriger l'attention vers votre Call-To-Action (CTA).

Si vous voulez que vos objectifs soient atteints, vous devrez vous assurer que le CTA est clair.

Plus votre CTA est clair, plus il y a de chances que les gens agissent en conséquence.

Qu'il s'agisse de s'inscrire à une newsletter, de télécharger un ebook ou d'acheter votre produit, vous voulez qu'ils fassent ce que vous voulez qu'ils fassent.

Rendez votre CTA visuel

Lorsque votre bouton CTA est visuel , vous aurez plus de chances d'engager l'utilisateur.

Pour créer un bouton CTA visuel, réfléchissez à ce que sont ou qui sont vos clients potentiels et utilisez-le comme source d'inspiration pour la conception de votre bouton CTA.

Par exemple, si vous vendez à des parents au foyer, vous pouvez créer une image de deux enfants de l'autre côté du texte "Inscrivez-vous pour des offres exclusives". De plus, votre bouton CTA doit être facilement repérable par les yeux du visiteur.

Vous pouvez utiliser des couleurs de contraste afin que lorsque les visiteurs arrivent sur votre page de destination, ils voient immédiatement l'action souhaitée que vous souhaitez qu'ils entreprennent.

Conseil : utilisez un espace blanc

L'espace blanc est l'espace négatif entre les éléments de votre conception.

Cela fait partie intégrante de la création de designs attrayants et doit être utilisé avec modération lors de la conception de vos CTA.

Par exemple, vos boutons d'appel à l'action sont essentiels pour convertir les visiteurs en prospects, clients et clients ; vous voulez qu'ils se démarquent du reste de votre conception.

Si vous mettez trop d'éléments sur votre page de destination sans aucun espace blanc autour du CTA, vos prospects seront confus et dépassés.

Choisissez vos mots avec soin

La copie du bouton est la partie essentielle de votre page de destination.

Si vous n'avez pas d'appel à l'action solide, vous allez perdre des tonnes d'utilisateurs potentiels.

Pire encore, s'ils ne trouvent pas le moyen de s'inscrire ou d'acheter sur votre site, ils partiront et ne reviendront jamais.

Ainsi, lorsque vous choisissez vos boutons CTA pour vos pages de destination, assurez-vous toujours qu'il est facile de comprendre ce que fait chaque bouton.

Assurez-vous toujours que votre CTA a un message clair et direct (accompagné d'une action), et il sera beaucoup plus facile pour les utilisateurs de savoir ce qu'ils doivent faire ensuite.

Permettez-moi de vous donner quelques exemples :

Si vous visez la génération de leads :

Si vous visez les ventes :

Montrez les avantages de votre offre

Aujourd'hui, les gens sont mieux informés que jamais sur les produits et services.

En conséquence, les consommateurs hésitent à investir dans tout ce qui semble trop beau pour être vrai.

Ils veulent des explications pour expliquer pourquoi quelque chose est meilleur que le reste.

Les CTA les plus efficaces expliquent les avantages de cliquer ou d'acheter tout de suite. Il serait préférable que vous montriez comment la vie des prospects serait améliorée en se convertissant.

Utilisez un seul CTA

En ce qui concerne les pages de destination, il existe une règle cardinale : n'utilisez qu'un seul appel à l'action sur la page.

Si vous donnez trop d'options à vos visiteurs sur ce qu'ils doivent faire, ils ne feront probablement absolument rien .

Assurez-vous de ne rien mettre entre vos prospects et les conversions qui rende le processus difficile.

Si vous avez plusieurs objectifs, tels que la collecte d'e-mails et l'augmentation des ventes, utilisez plusieurs pages de destination pour ces objectifs.

Connectez-vous avec votre public

Un appel émotionnel à l'action fait appel aux émotions du lecteur.

Par conséquent, les mots chargés d'émotion sont plus susceptibles d'être retenus que les mots à connotation neutre. L'utilisation d'une copie CTA dynamique dans vos pages de destination est donc un excellent moyen d'augmenter les taux de conversion sur votre site.

Comprendre le subconscient de votre client est essentiel pour créer une publicité efficace, vous devez donc tenir compte des émotions de votre public lors de la création de votre CTA.

Rendez votre public curieux

En tant que spécialistes du marketing, nous voulons nous assurer que les CTA de nos pages de destination sont aussi efficaces que possible.

Compte tenu de l'importance de cet objectif, les annonceurs doivent savoir susciter la curiosité et l'anticipation dans leurs boutons call-to-action.

Évoquer ces sentiments aide vos objectifs marketing. De plus, ces émotions permettent aux gens d'en savoir plus sur votre offre.

Mettre en évidence la rareté et/ou l'urgence

L'exemple classique d'une tactique de rareté est l'offre à durée limitée.

Si vous avez déjà entendu dire qu'une vente se termine dans une semaine, vous savez ce que cela fait à votre niveau de motivation.

Même si la fin de l'accord était loin du moment où vous l'avez entendu, votre subconscient vous dit que si quelque chose semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas.

Vous achetez donc avant que l'offre ne disparaisse, car vous ne voulez en aucun cas manquer une opportunité aussi fantastique.

Vous pouvez donc offrir une réduction avec votre bouton CTA et en faire une offre à durée limitée.

Vous voulez que votre public ait l'impression de manquer quelque chose s'il ne se convertit pas.

Permettez-moi de vous donner quelques exemples pour utiliser la rareté et l'urgence dans vos CTA de page de destination :

• Aujourd'hui seulement

• 24 heures GAUCHES

• Stock limité

• SEULEMENT 4 articles restants

Placez votre CTA au-dessus du pli

Le placement de votre CTA joue un rôle majeur dans votre stratégie marketing.

Au-dessus du pli signifie la moitié supérieure de la page Web que vous voyez sans faire défiler vers le bas.

Par exemple, si vous cherchez à générer du trafic vers votre page de produit, il n'est pas logique de placer le CTA au pied de votre page de destination.

Au lieu de cela, placez ce CTA de manière stratégique sur des pages où le plus de gens le verront - cela augmentera non seulement les conversions, mais également la satisfaction des clients.

Testez vos CTA

Si vous n'obtenez pas les résultats que vous souhaitez avec votre bouton CTA, c'est peut-être parce que ;

• le bouton est peut-être trop petit ou ne ressort pas sur la page,

• ou votre description n'est pas assez convaincante pour convaincre les visiteurs de cliquer sur votre bouton d'appel à l'action,

• ou peut-être n'avez-vous pas établi une relation suffisamment solide avec votre public pour qu'il se soucie de ce que vous avez à offrir.

Vous devez tester votre CTA pour voir quelle pourrait en être la ou les raisons. Il peut être régulièrement amélioré.

Le bouton CTA est la partie la plus cruciale de vos taux de conversion.

Il serait donc utile que vous trouviez celui qui fonctionne le mieux pour vous et votre public.

Il existe une variété de tactiques d'appel à l'action qui peuvent vous aider à augmenter les conversions sur vos pages de destination.

Bien que la tactique que vous choisirez dépendra de votre objectif de conversion, nous espérons que ces dix exemples vous auront été utiles !

Souhaitez-vous en savoir plus sur la conception de pages de destination et les stratégies d'optimisation de la conversion ? Consultez notre blog sur l'optimisation des conversions et le marketing numérique ! :)

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