Votre guide incontournable sur la façon de faire approuver votre page de destination dans une source de trafic

Vous souhaitez obtenir des conseils sur les pages de destination optimales qui seront immédiatement approuvées ? Poursuivez votre lecture pour obtenir des connaissances condensées et directes sur la façon d'éviter et d'anticiper les problèmes de contenu de page de destination les plus courants qui conduisent quotidiennement au rejet d'une campagne.

Dans ce didacticiel sur la page de destination, vous découvrirez les éléments essentiels qui doivent être évités ou inclus lors de la création d'une page de destination.

Allons donc droit au but !

Conception de page de destination

Si un utilisateur a cliqué sur une création et a été redirigé vers l'élément suivant de votre campagne, alors cela signifie que vous avez fait du bon travail en choisissant une image principale et un titre de votre annonce ! Maintenant, vous devez rester au courant des choses et faire un travail aussi bon – ou peut-être même meilleur – qu’auparavant !

Votre annonce a déjà attiré l'attention des visiteurs, vous devez donc maintenant les encourager à acheter votre produit ou service. Pour ce faire, vous devrez travailler un peu sur le contenu de la landing page ainsi que sur son apparence.

Avant de passer à la rédaction de la page de destination, discutons brièvement de la conception. Vous devez vous rappeler que l’apparence d’un site Web est très importante. Les équipes de conformité des campagnes dans les sources de trafic rejettent rarement les campagnes en raison de l'apparence générale de la mise en page de la page de destination, mais cela arrive parfois.

Les éditeurs qui offrent un trafic plus premium prêtent attention à tous les éléments d'un site Web, il peut donc être intéressant d'investir plus de travail pour le rendre meilleur plutôt que de le rejeter, n'est-ce pas ? En plus de cela, de belles pages de destination se convertissent tout simplement mieux. Peu importe ce que vous vendez et la qualité de votre copie, si vous la présentez dans un design datant directement des débuts d'Internet, vous n'obtiendrez pas beaucoup de succès.

Apparence générale

Lorsque vous recherchez l’inspiration pour une page de destination, assurez-vous de prêter également attention à l’apparence générale. Les sites Web bien pensés et construits semblent plus professionnels et gagnent plus de confiance.

Contenu unique

C’est probablement le meilleur conseil pour faire ressortir votre page de destination et éviter l’une des erreurs les plus courantes. Ne vous contentez pas de copier ce que font les autres ! Créez votre propre contenu unique ; cela sera payant à long terme. Après tout, vous n'êtes pas le seul à rechercher des idées de pages de destination : d'autres personnes s'inspirent également de ce qu'elles voient sur Internet.

Si tout le monde commence à utiliser des designs qui se ressemblent tous, les utilisateurs s’ennuieront de les voir encore et encore. Alors, inspirez-vous mais ne vous contentez pas de reproduire le contenu existant !

Si vous utilisez un générateur de page de destination, n'oubliez pas d'ajouter vos images et votre récit uniques afin de modifier le modèle de page de destination. Gardez à l’esprit que c’est un contenu unique qui capte l’attention !

Transparence du site Web

La structure de la page de destination doit être claire, afin que les utilisateurs puissent facilement trouver le contenu qu'ils recherchent. Assurez-vous que vous utilisez une police de taille décente pour faciliter la lecture. L'espacement entre les lignes est également important. Les créateurs professionnels de pages de destination vous faciliteront la tâche en vous suggérant des modèles de mise en page de page de destination attrayants avec une bonne répartition de l'espace. Il ne vous reste plus qu'à ajouter vos images et à travailler sur la narration.

Arrière-plan

La solution la plus simple pour donner à votre site Web un aspect unique consiste à modifier l’image d’arrière-plan de la page de destination. Cela doit être accrocheur, mais essayez d’éviter les images avec des couleurs trop vives et trop de détails.

Nous recommandons qu’il soit léger et lumineux mais pas flashy. N'oubliez pas que vous ajouterez le texte en haut de cette image afin que le contenu soit visible et facile à lire.

Images sur le site Web

Si vous ajoutez des images à votre site Web, vous devez garder à l’esprit que cela allongera le temps de chargement. Évitez donc d’ajouter trop d’images, surtout lorsqu’elles sont très similaires ou utilisez le service d’optimisation d’images. N'ajoutez pas d'images qui occupent beaucoup d'espace sur le site Web (disons une qui occupe environ 50 % de l'écran).

Téléchargez uniquement des images de haute qualité et seulement une quantité raisonnable. N'oubliez pas qu'une énorme quantité d'images allonge le temps de chargement du site Web, ce qui peut être problématique pour les utilisateurs. Assurez-vous que votre hébergement est rapide et peut gérer la charge de visiteurs attendue.

Si vous décidez d'ajouter beaucoup d'images, nous vous suggérons de faire un test de vitesse de la page de destination pour vous assurer que tout se charge correctement et rapidement.

Éléments de bienvenue

Les pages de destination et d’offre sont des aspects courants du marketing numérique. Une page de destination est un site Web accessible au public qui décrit le produit et doit encourager les utilisateurs à entreprendre une action spécifique. Habituellement, une page de destination contient un bouton d'appel à l'action (CTA) qui mène à l'offre.

Une page d'offre est un site Web sur lequel un utilisateur peut acheter le produit donné ou s'inscrire à un service. Le trafic peut être envoyé directement vers l'offre à partir d'une création ou via une page de destination.

La plupart des campagnes comprennent à la fois : une page de destination et une page d'offre. Étant donné que les pages de destination sont généralement créées ou peuvent être modifiées par un créateur de campagne, les réseaux peuvent avoir de nombreuses exigences pour cet élément de campagne.

Publi-reportage

Ad Exchanges nécessite souvent des éléments supplémentaires sur les pages de destination. Les ajouts les plus simples sont les mots « Publicité » ou « Publicité ». Il doit apparaître clairement et bien en évidence en haut de la page de destination.

« Publicité » est un mélange des mots « publicité » et « éditorial ». Cela signifie simplement que l'article vise à encourager le lecteur à entreprendre une certaine action, c'est-à-dire à acheter un produit décrit sur la page de destination. Les éditeurs exigent l'ajout du mot « publicité » afin que le lecteur sache que l'article n'est pas publié par un tiers indépendant, mais par une personne ou une entité qui peut être rémunérée.

Conditions générales, politique de confidentialité et sections Contactez-nous

Très souvent, les éditeurs exigent également les sections suivantes : « Conditions générales », « Politique de confidentialité » et « Contactez-nous ». Vous pouvez également ajouter une « Mentions légales ».

Ils sont généralement situés en bas de page, mais pas toujours. Vous pouvez les ajouter en haut du site Web ou ailleurs à condition qu’ils soient facilement visibles et accessibles aux utilisateurs. Et l'une des parties les plus importantes : ces sections doivent être rédigées dans la langue utilisée dans le pays que vous ciblez.

Si vous collectez des données auprès des visiteurs de votre site, vous devez les en informer. C'est pourquoi vous devez ajouter une section « Politique de confidentialité » dans laquelle vous expliquez aux visiteurs quel type d'informations ils partagent avec vous et si elles sont utilisées de quelque manière que ce soit.

Nous sommes sûrs que vous le savez déjà, mais répétons-le au cas où : vous pouvez stocker des informations sur les utilisateurs tant qu'ils restent complètement anonymes et qu'ils ne peuvent pas être tracés à l'aide des données que vous avez stockées. Vous devez également conserver les informations les concernant pendant la durée la plus courte possible.

La section « Conditions générales » contient les accords juridiques entre un fournisseur de services et une personne qui souhaite utiliser ce service. La « Politique de confidentialité » est légalement requise et sert à la protection de l'utilisateur. Les « Conditions générales » ne sont pas nécessairement obligatoires, mais sont vivement recommandées sur un site Web, car cette section protège l'entreprise, c'est-à-dire vous dans ce cas.

La section « Contactez-nous » doit contenir une adresse e-mail réelle, un numéro de téléphone ou l'adresse physique de la partie qui vend le produit ou le service (l'adresse physique est particulièrement importante lorsque vous faites la promotion de services financiers). Il n’est pas nécessaire que les coordonnées se trouvent dans une section distincte. Ils peuvent être inclus, par exemple dans la « Politique de confidentialité ».

Les « Mentions légales » doivent décrire les limitations de votre responsabilité liées à l'utilisation de votre site Web et les informations qui y sont incluses. Les mentions légales peuvent être ajoutées au site Web dans une section distincte, sous forme de clause de non-responsabilité au bas de la page de destination, ou incluses dans les « Conditions générales » puisque ces deux éléments sont fortement associés.

Avis de non-responsabilité

Les pages de destination et les offres doivent inclure des informations appropriées. Il existe un risque que votre campagne soit rejetée si vous ne la placez pas à un endroit visible et facilement accessible – en dehors de la politique de confidentialité ou des conditions générales.

Vous devez toujours respecter les lois locales. Par exemple, lorsque vous lancez une campagne aux États-Unis, vous devez respecter les directives de la Federal Trade Commission (FTC). En Europe, nous vous recommandons fortement de suivre les règles du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).

Chaque campagne d'affiliation doit comporter une divulgation expliquant simplement ce qu'est le marketing d'affiliation et que les annonceurs sont payés pour les recommandations. En fonction du sujet de la campagne et de l'offre promue, l'ajout d'autres clauses de non-responsabilité peut être recommandé.

Par exemple, vous pouvez inclure une divulgation sur d'éventuelles pertes financières liées à une campagne commerciale ou vous pouvez avoir une clause de non-responsabilité concernant les résultats de l'utilisation de produits de santé. Les clauses de non-responsabilité requises peuvent varier selon les pays. Vous devez donc effectuer quelques recherches avant d'envoyer une campagne pour approbation ou demander à votre responsable de compte dédié.

Vous devez également vous rappeler que les éditeurs et les réseaux publicitaires tentent continuellement d’améliorer la qualité de leurs publicités et que les lois changent constamment dans tous les pays du monde.

Même si à ce stade, une clause de non-responsabilité n'est pas requise, elle peut être nécessaire même la semaine ou le mois prochain. Par conséquent, nous vous recommandons fortement d’ajouter de tels éléments aux pages de destination dans tous les cas. Cela ne prend pas trop de temps et réduit le risque de voir une campagne rejetée en raison d'un changement de politique.

En fin de compte, la présence de tels éléments a une influence positive sur la transparence du contenu annoncé et réduit le risque de rejet ultérieur d'une campagne.

Ce que vous devez retenir : si vous vous inspirez de certains exemples de pages de destination, il se peut qu'elles manquent de clauses de non-responsabilité, alors assurez-vous d'avoir une longueur d'avance en les ajoutant à votre site Web !

Études et références

Il existe peu d'échanges d'annonces qui nécessitent des études et des références sur votre produit promu. Ceux-ci doivent être présents sur le premier contenu/site Web visible. Ainsi, si vous utilisez uniquement une page d’offre, certaines informations pertinentes doivent être ajoutées à cette page.

Si vous souhaitez également utiliser des pages de destination, n'oubliez pas que ces pages seront le premier contenu visible et que vous devez donc y présenter vos études – même si ces informations sont également incluses sur la page de l'offre.

Toutes les sources de trafic ne nécessitent pas d’études sur le produit, mais elles sont fortement recommandées. Cela vaut la peine de les mentionner sur la page de destination, car une étude peut évidemment ajouter de la crédibilité.

Lecteurs vidéo avec des fonctionnalités appropriées

De nombreux éditeurs, en particulier ceux offrant un trafic plus important sur des sites Web de marques bien connues, exigent que les lecteurs vidéo sur les pages de destination présentent des fonctionnalités appropriées, c'est-à-dire des boutons de pause et de sourdine, une barre de temps, ainsi qu'un curseur et une transcription. La page de destination doit également inclure des informations appropriées et décrire le contenu de la vidéo.

Éléments et pratiques indésirables

Il y a certainement des éléments qui affectent négativement la transparence de votre site Web. Ceux-ci incluent des boutons suspects et non cliquables et de faux commentaires sur les réseaux sociaux.

Si quelque chose semble illégitime ou redirige vers quelque chose d'autre que le contenu qu'un utilisateur attendait, cela peut sérieusement compromettre votre campagne.

La pire chose à faire est d'imiter un site Web d'actualités reconnaissable ; nous déconseillons fortement cette pratique. Chaque campagne comme celle-ci est rejetée et une violation continue des directives du réseau entraîne la résiliation du compte.

Mises à jour et téléchargements de logiciels suspects

Choisissez une offre avec soin. Étudiez et assurez-vous que l'offre est confirmée par le réseau d'affiliation ou que le fournisseur direct de l'offre est une entité légitime. Il est très important de le vérifier, car des pop-ups ennuyeux, de nouvelles fenêtres s'ouvrant dans des navigateurs non protégés, des bannières flashy et des pratiques plus douteuses entraîneront probablement un domaine signalé et finiront par bloquer ce contenu.

Contrefaçon de marque et approbations de tiers

Le contenu qui porte atteinte aux droits personnels, aux marques commerciales, aux marques de service, aux logos, aux droits d'auteur ou à tout autre droit de propriété intellectuelle est strictement interdit, à moins que vous ne puissiez présenter l'approbation ou la licence des marques présentées. Ceci est couramment mentionné dans les politiques d'approbation des campagnes de la plupart des réseaux publicitaires, veuillez donc éviter d'envoyer un tel contenu pour approbation.

Vous devez être prudent lorsque vous utilisez un logo, une marque ou un nom d'entreprise. Gardez à l’esprit que si vous utilisez des éléments qui font que le site Web ressemble trop à un autre site Web, cela peut même être considéré comme une tentative de phishing dans certains cas. C'est pourquoi l'utilisation de logos et de marques de tiers ne peut pas apparaître par exemple :

• dans un favicon (également appelé icône de site Web/onglet/marque-page/URL/raccourci),
• comme logo de site Web.

Si vous souhaitez ajouter un logo/une marque qui ne vous appartient pas sur votre site Web, vous devez avoir une autorisation officielle pour pouvoir l'utiliser.

Si vous souhaitez ajouter des marques à votre page de destination/d'offre, nous vous recommandons d'ajouter une section telle que "Comme vu sur". Vous devez également vous assurer que chaque marque redirige vers l'article approprié qui confirme qu'elle peut être utilisée.

Votre adresse URL ne doit contenir aucune faute de frappe intentionnellement destinée à induire les utilisateurs en erreur et à leur faire croire qu'ils viennent d'accéder à un site Web bien connu, alors que ce n'est pas le cas.

Par exemple, utiliser un domaine comme foxnevvs.com pourrait être très trompeur pour les internautes, surtout si vous ajoutez la marque Fox News dans la partie supérieure gauche du site. Si vous y jetez un coup d'œil rapide et que vous ne le lisez pas attentivement, cela peut sembler être le site Web officiel de Fox News. De telles pratiques ne sont pas autorisées et les campagnes qui les emploient sont immédiatement rejetées.

Éléments faux ou non cliquables sur le site Web

Il s'agit de fausses critiques, de sections de commentaires, de widgets ou d'icônes de médias sociaux ainsi que d'une fausse navigation sur le site Web. Généralement, ces éléments redirigent vers une offre au lieu du contenu attendu par l'utilisateur ; c'est ce qu'on appelle une fausse navigation. Les icônes des médias sociaux doivent également être liées aux sites Web appropriés sur les médias sociaux.

Éléments d'interface utilisateur trompeurs

Nous faisons ici référence aux chatbots, aux zones de texte, aux boutons Click-to-call sur les pages de destination qui ne contiennent pas d'informations de base sur les conditions et la politique de service. L'interface utilisateur ne peut imiter aucun autre site Web de confiance, car elle est trompeuse et trompeuse pour les utilisateurs finaux. En outre, il est traité comme du phishing, ce qui est interdit sur tous les Ad Exchanges.

Fausses horloges de compte à rebours

Les fausses horloges de compte à rebours qui font croire à un utilisateur que l'offre expire plus tôt qu'elle ne le font sont interdites avec certains échanges d'annonces. C'est principalement parce que l'utilisateur doit être conscient et sûr du choix qu'il fait ; ils ne devraient pas se sentir faussement poussés à saisir une offre.

Nous vous recommandons également fortement d'éviter cela, bien que cela soit toujours autorisé avec certaines sources de trafic. Donc, si vous souhaitez ajouter une horloge à votre page de destination ou à votre page d'offre, vous devez vérifier si l'échange d'annonces donné le permet.

Fausses allégations et déclarations

Les fausses allégations et déclarations sur les pages de destination ou dans tout élément de campagne ne sont pas autorisées. De nombreux échanges publicitaires désapprouvent les affirmations trop prometteuses ou « trop belles pour être vraies », en particulier lorsqu'elles sont visibles immédiatement dans l'en-tête d'une page de destination ou dans un titre de votre site Web.

Ne recherchez pas sur Google des « exemples de titres de pages de destination » ! Créez-en un qui sera le vôtre et qui sera unique ! Et n’oubliez pas que si vous ajoutez des allégations, vous devez en fournir aux utilisateurs des preuves sous forme d’études et de références – en particulier pour les campagnes de santé et de nutrition.

Remarques finales

Si vous suivez les conseils que nous avons fournis ici, nous pouvons vous garantir que vos pages de destination seront approuvées sur la plupart des échanges d'annonces sans problème !

Il ne s'agit pas seulement de faire approuver votre page de destination, mais aussi de vous apporter beaucoup de conversions. Une fois votre campagne approuvée, vous pouvez la suivre avec Voluum, en ajoutant une couche de données à vos conjectures. Avec Voluum, vous pouvez tester A/B vos pages de destination et automatiser l'exécution de vos campagnes.

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