Indicateurs clés de performance (KPI) dans les campagnes CPI

Prêt pour notre article sur les indicateurs clés de performance ? Allons-y!

Introduction

IPC.

C'est un acronyme déjà mythique pour « Cost Per Install ».

Il commence maintenant à être très populaire dans nos vies de marketing numérique.

C'est le genre de campagnes basées sur les installations d'applications.

De nouvelles offres apparaissent chaque jour de manière dynamique et les annonceurs sont impatients d'acquérir plus d'utilisateurs et d'enrichir l'expérience mobile.

Et c'est vrai :

Ils VEULENT que VOUS les promouviez !

La plupart de ces offres CPI ont le flux de conversion suivant :

L'utilisateur installe puis ouvre l'application.

C'est ainsi que vous avez acquis un nouvel utilisateur pour votre campagne !

C'est un marché assez intéressant puisqu'il produit beaucoup (BEAUCOUP !) de revenus chaque année !

Affiliés et développeurs - Que veulent-ils ?

Maintenant, réfléchissons à quelque chose.

Que veulent les affiliés comme vous et moi ?

Encore une fois :

Beaucoup de revenus, affluant constamment dans nos comptes comme une chute d'eau tropicale !

Cela signifie également que nous voulons, avons besoin et aimons tout un tas de conversions sympas !

Qu'en est-il des développeurs d'applications et de nos annonceurs ?

Ils veulent beaucoup de nouveaux utilisateurs pour leur produit.

Ensuite, ils veulent tirer le meilleur parti de la LTV (valeur à vie) de chaque client acquis.

Cela se traduit par des achats intégrés de toutes sortes et d'autres sources de revenus telles que la publicité, la "santé supplémentaire", la monnaie virtuelle, etc.

C'est ce à quoi les développeurs ont commencé à penser : peut-être que les installations d'applications sont une affaire conclue.

Ils sont pris en charge.

Plus besoin de s'inquiéter pour eux.

C'est peut-être la qualité de ce trafic qu'il faut explorer.

Par conséquent, les développeurs ont proposé une solution pour augmenter ce paramètre lors de l'acquisition d'utilisateurs en définissant des KPI dans leurs campagnes.

Indicateurs de performance clés - Définition de base

Qu'est-ce qu'un KPI, de toute façon ?

Existe-t-il des livres sur les indicateurs de performance clés qui peuvent vous apprendre de quoi il s'agit ?

Est-ce quelque chose qui peut vous aider à découvrir comment développer des mesures de performance ?

Oui en effet! KPI est synonyme d'indicateurs de performance clés.

C'est l'un des types de mesures de performance les plus populaires.

Les KPI peuvent apparaître sous toutes sortes et formes.

En effet, ils ont été créés de manière à répondre aux besoins et aux objectifs des développeurs.

L'un des KPI les plus courants est le taux de rétention, ce qui signifie qu'il vous sera demandé de garantir un certain nombre d'utilisateurs actifs pendant une période donnée.

Voici un exemple : l'indicateur de performance clé indique que 30 % des nouveaux utilisateurs (ou installations) accèdent à l'application le jour 1 (un jour après l'installation). C'est le but.

Comment accomplir une telle mission ?

En utilisant notre trafic le plus légitime et le plus fiable.

Comme la majorité des campagnes avec des KPI sont des campagnes non incitatives - des installations non incitatives sont générées en raison d'un intérêt plus réel de l'utilisateur - cela ressemble à une mission réalisable ici.

Pour résumer l'idée générale, il est simple de dire que les indicateurs de performance clés sont des objectifs de qualité.

De plus, n'oubliez pas de toujours demander à votre annonceur comment la performance de l'indicateur clé de performance affecte l'offre en termes de paiement.

Comme il s'agit d'un autre facteur de risque, cela vous aidera à décider de lancer ou non des campagnes.

Cependant, dans certaines offres, vous savez simplement que vous serez en mesure de performer.

Que faire?

Prenez des risques, faites de votre mieux et gagnez comme un super pro devenu fou d'argent !

KPI spécifiques, résultats impressionnants

Parfois, les KPI peuvent également être des types très spécifiques de mesures de performance - par opposition aux KPI plus généraux.

Permettez-moi de vous donner un autre exemple concret pour que vous compreniez.

C'est quelque chose que vous ne pouvez pas vérifier dans les livres réguliers sur les indicateurs de performance clés : imaginez qu'il y ait une application d'annonces personnelles (achat et vente) qui souhaite faire une campagne non incitative.

Par conséquent, il crée un indicateur de performance clé en 2 étapes.

• Que 30 % des nouveaux utilisateurs doivent créer une annonce dans l'application.

• Ils veulent que 50 % de ces actifs concluent au moins une transaction au cours de la semaine suivante.

C'est ça! C'est ainsi que vous faites basculer l'un des types de mesures de performance les plus largement utilisés pour déterminer le succès d'une campagne !

Utilisations des indicateurs de performance clés

Vous vous demandez quelles sont les autres utilisations d'un indicateur clé de performance ?

Laisse moi aider!

Ils sont utiles pour l'optimisation, par exemple.

Imaginez que - cette fois-ci - nous avons dix de vos propres affiliés exécutant la campagne CPI X (où X est le nom de la campagne), qui nécessite un taux de rétention de 15 % au jour 2.

L'annonceur nous a informés que 8 de nos éditeurs proposent ce type de qualité, mais que 2 ne le font pas.

Au lieu de nous demander d'arrêter toute l'offre, nous pourrons mettre en pause uniquement ces 2 et continuer à exécuter X.

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Imaginez maintenant que ces 8 autres offrent une grande qualité sur cette même offre.

Au lieu des 15 % requis, ils obtiennent un taux de rétention moyen de 40 % après 2 jours d'installation.

Il est fort probable que notre annonceur nous demandera d'augmenter le trafic tout en offrant une augmentation de paiement motivante.

Cela signifie que le KPI peut être l'un des types de mesures de performance les plus utiles !

Ce sera également rentable pour les affiliés, ce qui est encore mieux !

Qu'en est-il du CPI ?

Tout dépend de la qualité que nous pouvons offrir.

C'est là que l'argent est généré pour nos développeurs d'applications.

Qu'est-ce que cela va générer, alors ?

Cela incitera les développeurs à continuer à produire de nouvelles applications à promouvoir et à monétiser.

La qualité signifie que nous devenons plus riches sur un cycle continu.

Nous sommes donc heureux de maintenir cela de toutes les manières possibles.

Plus:

Les KPI sont l'un des meilleurs types de mesures de performance.

Pourquoi?

Parce qu'ils nous permettent de mesurer la qualité et d'optimiser l'excellence du trafic que nous livrons.

À bien des égards, c'est une très bonne chose.

Même ainsi, vous devez toujours vous souvenir de la règle d'or de l'entreprise intelligente :

Demandez toujours à votre annonceur quels sont les résultats de l'indicateur clé de performance affectant ou non les paiements.

Conclusion - KPI dit au revoir

Vous avez été informé.

Vous avez appris ce que sont les indicateurs de performance clés.

Vous savez maintenant que c'est l'un de ces types de mesures de performance qui fait le travail !

Maintenant quoi?

Arrêtez de rester assis et commençons à bouger et à faire pleuvoir une partie de ce capital !

Allons-y et faisons la promotion de ces applications, en les dirigeant vers les téléphones et les tablettes des utilisateurs.

Vous savez maintenant comment développer des métriques de performance !

Cela signifie que vous êtes prêt pour le jeu !

Je vous suggère également de lire quelques livres sur les indicateurs de performance clés pour en savoir encore plus !

Jusqu'à ce qu'on se retrouve :

Encore et encore, parce que l'argent est ce dont il s'agit !