Kings League : qu'est-ce que c'est et les clés de sa stratégie marketing

La Kings League est une compétition de football à 7 qui est devenue un phénomène mondial. La finale de 2023 a attiré plus de 2 millions de téléspectateurs simultanés et des centaines de milliers de personnes ont regardé tous les matchs qui l'ont précédée. Quelles sont les clés de son succès ? Quelle stratégie marketing a été mise en place ? Voici quelques idées de marketing numérique que vous pouvez appliquer à votre entreprise.

Qu'est-ce que la Ligue des Rois ?

La Kings League a été créée par l'ancien footballeur Gerard Pique et le streamer Ibai Llanos . Il s'agit d'une compétition de football interactive diffusée en direct sur Twitch. Contrairement au football classique, le temps des matchs a été raccourci à 40 minutes au lieu de 90, les remplacements illimités et les prolongations fonctionnent différemment. La ligue est composée de 12 équipes dirigées par des streamers et d'anciens joueurs. Les équipes s'affrontent dans une série de tournois tout au long de la saison, le vainqueur du tournoi final étant couronné champion de la Kings League.

La Kings League se déroule à Barcelone, et le compte Twitter officiel est l'endroit où les dates de tous les tournois sont mises à jour.

Quelle est l'origine de Kings League ?

En 2022, Pique a pris sa retraite du football professionnel mais n'a pas complètement quitté le terrain de jeu. Des mois après sa retraite, il a rencontré Llanos et a discuté de l'idée de créer un nouveau type de compétition de football. Ils voulaient créer une compétition plus divertissante et engageante pour les fans, et ils voulaient donner aux joueurs qui n'étaient pas des professionnels une chance de concourir à un niveau élevé. La Kings League a officiellement été lancée le 1er janvier 2023.

Que pouvez-vous apprendre de la stratégie marketing de la Kings League ?

Kings League remporte un franc succès en termes d'audience et continue de battre des records . Il a même dépassé le nombre moyen de vues de presque tous les matchs de la Liga.

Ce nouveau concept de football comme spectacle a révolutionné non seulement les règles traditionnelles du jeu, mais aussi les communications. De grandes marques comme Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify et Mahou se sont jointes en tant que sponsors et connaissent un excellent retour sur investissement. Mais qu'ont-ils fait pour obtenir autant de succès dans leur stratégie marketing ?

Plusieurs canaux

Kings League est diffusé sur Twitch, YouTube et TikTok. Cette diversification des chaînes permet à la ligue de toucher un public beaucoup plus large . Dans le passé, il n'y avait vraiment qu'un seul moyen principal de regarder un match de football : à la télévision. Cependant, Kings League a séduit un public plus jeune, plus susceptible de consommer du contenu en ligne. L'audience de la ligue est principalement numérique et composée de personnes qui préfèrent regarder du contenu sur les réseaux sociaux et sur Internet.

Au-delà du sport

L'une des clés les plus importantes du succès de Kings League a été son mélange de football et de divertissement. Cette ligue ne consiste pas seulement à diffuser un match de football. Il offre également une grande quantité de contenu supplémentaire qui rend le match plus dynamique et engageant.

Cela peut être utile pour le marketing de plusieurs façons. Premièrement, cela montre que la ligue n'essaie pas seulement de vendre un produit ou un service, ce qui peut aider à établir des relations avec les clients et à créer une image de marque plus positive. Deuxièmement, l'ajout de contenu supplémentaire peut rendre le marketing plus attrayant. Cela peut être fait en donnant des conseils au public, en montrant des images des coulisses ou en créant d'autres contenus divertissants et informatifs.

La stratégie de marketing d'influence parfaite

Les organisateurs de Kings League maîtrisent l'art du marketing d'influence. Comme mentionné, les présidents de Kings League sont d'anciens footballeurs, mais ils sont aussi des streamers. Ces personnalités publiques comme Ibai Llanos ou TheGrefg, comptent des millions de followers.

En s'associant à des influenceurs, Kings League a pu toucher un public plus large. Ils ont également pu se connecter avec des téléspectateurs plus jeunes qui sont plus susceptibles de regarder du contenu sur des plateformes de streaming .

De plus, Kings League a pu atteindre des personnes qui ne sont généralement pas intéressées par le football. En effet, la ligue présente des influenceurs d'horizons différents. Si vous n'êtes pas un grand fan de football, vous pouvez toujours regarder vos créateurs de contenu préférés s'affronter dans la Kings League.

L'utilisation du marketing d'influence a été un tel succès qu'elle a aidé la ligue à défier et à rattraper le football traditionnel en termes d'audience.

Tout est diffusé gratuitement

Kings League partage tout son contenu, y compris les matchs et les images des coulisses, gratuitement sur les plateformes de streaming . De plus, de nombreux posts et clips des émissions sont partagés sur les réseaux sociaux. Cela rend la ligue accessible à un large public et aide à garder la compétition dans l'esprit des téléspectateurs.

Vous pouvez appliquer cette stratégie à votre entreprise en créant et en partageant du contenu sur votre site Web, vos réseaux sociaux et d'autres canaux. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, etc. La clé est de donner constamment à votre public des informations quotidiennes sur votre produit pour renforcer la notoriété de la marque.

La transparence est la clé

Une autre clé du succès de Kings League est sa transparence. La ligue diffuse tout ce qui se passe, des matchs eux-mêmes aux interviews des joueurs et aux images des coulisses. Cela renforce la confiance des téléspectateurs et les aide à se sentir comme faisant partie de la concurrence.

Vous pouvez également instaurer la confiance avec vos clients en étant transparent sur vos pratiques commerciales. Cela pourrait inclure le partage d'informations sur le fonctionnement de l'entreprise et sur la nature réelle de vos produits ou services. En étant ouvert et honnête avec les clients, vous pouvez leur montrer que vous êtes une entreprise digne de confiance sur laquelle ils peuvent compter.

Création de communauté ou crowdsourcing

Kings League a créé une grande communauté de personnes qui la suivent et sont fidèles à ses émissions. Ceci est principalement dû à deux raisons :

• La ligue implique le public dans de nombreuses décisions. Par exemple, la communauté a voté une partie des règles du concours. Cela signifie que le public n'est pas un simple spectateur mais un participant actif et que ses décisions sont importantes lors de la construction du produit.
  Vous pouvez mettre cela en œuvre en créant des sondages sur les réseaux sociaux ou par e-mail. Les sondages sont un excellent moyen d'obtenir les commentaires de vos clients et de leur faire sentir qu'ils font partie de l'orientation de la marque.
• Les équipes de la ligue sont composées de gens ordinaires qui ont postulé dans le cadre d'un processus ouvert . Cela a permis au public de s'identifier aux joueurs et donc plus enclin à regarder. De plus, de nombreux téléspectateurs peuvent également espérer qu'ils pourraient faire partie de la compétition à l'avenir.
  Vous pouvez adapter cela en communiquant avec les clients sur leur expérience avec vos produits ou services, en rapprochant votre public et en leur ouvrant la porte pour commenter et partager leur expérience avec votre marque.

Gamification du produit

Kings League a été en mesure d' apporter la dynamique rapide et addictive du jeu en ligne au streaming. Cela a rendu leur contenu plus attrayant et a incité les téléspectateurs à revenir pour en savoir plus. L'action constante et le suspense libèrent de la dopamine dans le cerveau du spectateur, ce qui renforce l'envie de regarder.

Comme vous pouvez le constater, de nombreuses actions marketing ont permis à Kings League de se démarquer. Ce phénomène continuera probablement d'évoluer et de nous apprendre à mettre en place des stratégies marketing plus efficaces. Cela peut même inclure des technologies perturbatrices telles que l'intelligence artificielle, les NFT ou la blockchain. Cependant, une chose est claire : Kings League est un exemple vivant de la façon d'adapter la compétition au public d'aujourd'hui.