Mots-clés et recherche de mots-clés – #Pubcon Liveblog

Recherche de mots-clés - c'est la première étape du processus d'optimisation des moteurs de recherche, selon Bruce Clay, Inc. Dans cette session Pubcon Las Vegas, Bruce Clay lui-même avec ses collègues présentateurs Craig Paddock (@ craigpaddock ) et Ash Nallawalla (@ ashnallawala ) parlent de comment effectuer les meilleures méthodes de recherche possibles pour vos processus de mots clés.

Craig Paddock : recherche de contenu et de sujet

Hummingbird fait en sorte que nous ne ciblions pas des mots-clés, mais des sujets et plusieurs synonymes, explique Craig Paddock.

Soixante-dix pour cent (70 %) des requêtes impliquent désormais des synonymes, et 98 % du temps, Google fournit correctement les résultats pour les synonymes.

Les SERP pour "équipement de boxe" et "équipement de boxe" sont les mêmes.

Nous perdons des données de mots-clés à partir d'analyses à un rythme rapide. Il existe des solutions de contournement pour "non fourni" remplaçant les données réelles dans Google Analytics (GA). Son agence fournit un rapport organique par URL dans GA. Il inclut des données partielles de Bing/Yahoo/Google.

Il mentionne que vous pouvez obtenir des données de Google Search Console. Et vous voudrez peut-être mettre en œuvre une recherche sur le site, ne serait-ce que pour l'intelligence des données. Vous pouvez également obtenir des données à partir de la recherche payante et de la diffusion d'annonces AdWords. Voici quelques sources de données de mots clés :

• Requêtes de la console de recherche : le rapport sur les requêtes ne vous montre pas les données de performance (telles que les objectifs, $$$) et est limité à 90 jours.
• Données de la Search Console dans GA : Encore une fois, aucune donnée de performance, limitée à 90 jours.
• Rapport organique AdWords : connecté au compte Search Console, compte AdWords sous l'onglet Dimensions. Il n'y a pas de données de performance, de données de page de destination ou de données historiques, mais c'est génial car il montre le taux de clics (CTR) organique avec un impact payant, ce qui peut éclairer votre recherche de mots clés.

Facteurs de sélection pour la recherche de phrases clés (contenu) :

• Popularité
• CTR
• Qualité
• Compétitivité
• Engagement

Paddock insiste sur l'importance d'être une autorité dans votre sujet. Pour avoir un contenu faisant autorité, ne vous contentez pas de cibler les meilleurs termes de vente. Soyez une autorité et soyez intéressant.

Idées de phrases clés :

• Meilleur - cible avec texte d'ancrage
• La « vente en gros » dans les commerces de détail n'est pas aussi compétitive et a plus de 50 % de CTR
• Le glossaire peut ajouter de la profondeur aux phrases clés.
• Les requêtes "à proximité" augmentent de 100 % d'une année sur l'autre
• Les requêtes "Comment faire" sont en hausse de 70 % sur YouTube
• "Votre entreprise avis/plaintes" - offre une option directe pour se plaindre avant qu'ils ne publient sur Yelp ou les affaires des consommateurs

Opportunités de cibler votre nom de marque - vos expressions de mots clés les plus importantes :

• Site principal
• Liste de recherche payante
• Chaîne YouTube/Viméo
• Facebook/Twitter/Google+
• LinkedIn
• wiki
• Flickr/Pinterest/Instagram/Tumblr/Slideshare
• Microsite
• Page de l'application iTunes/Google Play
• Amazone

Voici une étude de cas. Paddock recherche « Bruce Clay ». Vous pouvez voir que Bruce Clay contrôle le contenu sur les DEUX premières PAGES. (On ne s'y attendait pas, et Bruce, sur scène, fait double emploi ! ;) )

Outils de l'industrie :

• Planificateur de mots clés Google
• Google Trends – NOUVEAU ET AMÉLIORÉ juillet 2015
• SEMrush
• SpyFu
• Screaming Frog - tirez facilement les balises/en-têtes de titre du concurrent
• Supermetrics – téléchargement/transfert de données

Données de campagne de recherche payante

Attention : la requête de recherche correspondante de Google Analytics est très large et s'élargit. Les mots clés de voyage correspondent à "voyage dans le temps", par exemple.

L'impact payé sur organique : Google affirme que les annonces payantes n'ont pas d'impact sur les classements organiques. Cependant, une campagne de recherche payante de 2 millions de dollars plus tard, il a constaté que les gens se lient aux pages et partagent davantage les pages en tant que résultat indirect d'une campagne de recherche payante.

Lorsque vous regardez votre classement, assurez-vous de regarder les résultats non personnalisés.

Vous pouvez également chercher à tirer parti du regroupement des résultats, dans lequel Google prend les résultats d'un site Web à plusieurs positions et les regroupe dans les listes. Le résultat est comme si vous aviez plus de résultats classés plus haut.

CTR par position segmenté par type de requête (de marque, publicités de la marque sur la page, etc.) :

En résumé:

Ash Nallawalla : mots-clés latéraux pour les écrivains

Ash s'occupe de huit marques de la société Suncorp Insurance and Banks basée à Melbourne, en Australie. Il parle aux écrivains et aux référenceurs travaillant avec des écrivains, partageant des découvertes et un fichier Excel (publié par Eric Enge) et comment il l'a modifié pour devenir autre chose.

Bases de la recherche de mots clés

Tout le monde utilise Google Keyword Planner pour se faire une idée des termes les plus recherchés. Vous l'utilisez probablement et vos concurrents aussi. Nous l'utilisons comme point de départ. L'intention de recherche est importante. L'intention peut être de navigation, d'information, commerciale ou transactionnelle. C'est l'arrière-plan, pour planter le décor.

Alors, qui gagne dans votre créneau ? Découvrez la compétition. Voir le contenu qu'ils utilisent sur leurs sites. Il a une présentation d'une heure (lien : http://trainsem.com/pubcon) pour nous montrer comment faire un tableur de classement. La « visibilité » est importante, mais quelle est votre façon de la mesurer ? Quel concurrent est le plus visible ? Choisissez vos cinq meilleurs concurrents. [Remarque : Vous pouvez également essayer notre outil Sites Web les mieux classés pour obtenir un classement impartial pour un mot clé.]

Le dilemme du rédacteur de contenu : la feuille de calcul montre les gagnants, pas les perdants. Nous pouvons voir qui utilise les phrases les plus recherchées. Quel contenu utilisent-ils que vous n'utilisez pas ? Le classement implique de nombreux autres facteurs. Et cela passe aussi par la vente !

Vous cherchez ce moment d'ampoule? Il est temps de penser à la fréquence des phrases clés. Voir l'article TF-IFD Moz d'Eric Enge.

Fréquence du terme : la fréquence du terme (TF) fait référence à la fréquence à laquelle un terme apparaît dans un document (y compris les mots vides). Il y a une formule sophistiquée à l'écran que vous pouvez probablement obtenir à partir de l'article d'Eric Enge. Pas besoin de craindre la formule. Une fois que vous l'avez connecté à Excel, vous n'aurez plus jamais à le regarder, mais vous pourrez profiter de tous les avantages de son analyse.

Cherchez à vendre, pas à classer. Si cela vous aide à vous classer, tant mieux, mais n'en faites pas votre objectif.

Obtenez des n-grammes (expressions d'un mot, de deux mots et de trois mots) à partir d'un outil d'analyse de densité de mots clés de vos cinq concurrents. Ce sont les phrases clés à inclure dans votre feuille de travail. Obtenez un décompte de chaque mot ou expression utilisé par les cinq premières pages et vos pages. Ensuite, faites le calcul du nombre TF. Utilisez la mise en forme conditionnelle pour choisir une plage de valeurs TF et comparez votre colonne TF avec la moyenne TF des concurrents. Vous verrez maintenant des mots importants à considérer. Ce faisant, vous constaterez que les pages que vous analysez peuvent ne pas contenir certains mots évidents. C'est la beauté de cette technique.

Bruce Clay : Comment nous regardons la recherche de mots-clés

Bruce convient que la description d'Ash de la recherche de mots-clés est juste et la façon de le faire. L'analyseur multi-pages SEOToolSet effectue l'analyse de ce que Ash décrit, moins l'analyse statistique. Mais il identifie les concurrents et leurs mots les plus utilisés.

Parler des experts en la matière et de la reconnaissance vocale et des bases de la recherche @bruceclayinc

Une photo publiée par Bill Slawski (@billslawski) sur 6 octobre 2015 à 15 h 13 HAP

Utilisez le bon mot-clé lors de la construction de votre site. Tous les mots clés doivent être basés sur le volume de recherche, la manière dont les internautes effectuent leurs recherches et ce que les internautes font pour vous trouver. Comprenez ce que vous essayez de faire comprendre à votre public et sachez qu'il existe différents mots clés en fonction des régions, et bien plus encore. Faites également attention aux mots-clés basés sur les médias (y compris la voix).

Mots clés et recherche de mots clés : les étapes

1. Générer une liste de départ (base 101)
   1. La liste de mots clés du client
   2. Le site
   3. Trafic de la console de recherche > Requêtes de recherche
   4. Google Analytics

2. Trouver plus de mots-clés - Regardez les recherches associées au bas de chaque SERP.

3. Rechercher d'autres mots clés : utilisez la recherche instantanée Google pour afficher des suggestions.

4. Comprendre les mots-clés (ou utiliser la sagesse pour évaluer et sélectionner les mots-clés)
   1. Il y a une différence entre les données et la sagesse.
   2. Avoir une liste de mots clés ne suffit pas.
   3. La plupart des listes sont excessivement larges.
   4. Chaque mot-clé est un nouveau projet SEO.
   5. La plupart des sites ne peuvent pas produire de contenu expert pour trop de mots-clés.
   6. Ce qui a fonctionné dans le passé est passé.

Les pénalités de qualité liées à Panda se résument à essayer d'être trop larges et donc pas un expert. Choisis sagement. Affinez votre concentration. Connaissez votre marché. Faites cela en considérant :

• Audience et personas Google
• Transactionnel ou de navigation (commercial ou informationnel)
• Millennial + sexe et région
• Voix, mobile et ordinateur de bureau
• Focus expertise

Focus sur une expertise spécifique de haut niveau. Soyez l'expert en la matière pour tout mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer. Dans quelle mesure pouvez-vous vous rapprocher d'être reconnu comme l'expert ? Une mauvaise sélection de mots-clés mal appariés et un contenu médiocre sur trop de sujets vont nuire au classement. Dans deux ans, le seul mot-clé viable sera celui sur lequel vous êtes un expert.