Volume de recherche de mots clés, ou la caractéristique la plus importante d'un outil de mots clés

Semrush vient d'annoncer qu'il apportait des améliorations substantielles à la manière dont il collecte et traite les données de mots-clés. Et apparemment, la plate-forme couvre désormais 98 à 99 % de tous les mots-clés américains activement recherchés.

Comme vous le savez probablement, Semrush a toujours été l'un de mes favoris en matière de recherche de mots clés. Mais la taille de la base de données ou même la couverture n'impliquent pas toujours la qualité ou la précision, et c'est la chose la plus importante dans l'ensemble du processus de recherche de mots clés.

Je voulais donc vous guider à travers certains des aspects clés de la recherche de mots clés - pour vous aider à voir ce à quoi vous devriez vraiment prêter attention lorsque vous choisissez le bon outil qui peut vous aider à vous concentrer sur les mots clés qui peuvent réellement apporter la plus grande valeur et, par conséquent , allez intelligemment sur l'optimisation du site Web .

Facteurs qui peuvent vous aider à évaluer la qualité de votre outil de mots clés

Même si je ne vous inciterais pas à vous concentrer principalement sur la taille de la base de données, c'est certainement quelque chose à prendre en compte.

Si votre outil a une base de données de mots clés beaucoup plus petite que toutes les autres solutions, vous n'obtiendrez tout simplement pas l'exposition à toute la gamme de mots clés que vous pouvez évaluer et potentiellement optimiser votre site.

À cet égard, Semrush est déjà connue comme la plateforme qui possède la plus grande base de données de mots-clés parmi la concurrence.

Source de l'image : Semrush

Ce point est facile à analyser soi-même car la plupart des solutions rapportent le nombre total de mots-clés qu'elles ont en magasin.

Mais voici le type de données pour lesquelles vous ne pouvez croire personne sur parole : la couverture des données de mots -clés et la précision des données sur le volume de recherche .

Comme mentionné ci-dessus, Semrush prétend couvrir 99% de tous les mots-clés américains activement recherchés. Qu'est-ce que cela signifie vraiment ?

La couverture des mots clés implique qu'un outil renvoie des données pour un pourcentage donné de tous les mots clés dans un emplacement spécifique. Ce dernier est important car vous pouvez avoir la plus grande base de données, mais c'est un nombre général. Pourtant, lorsque vous entrez dans les détails, vous découvrirez peut-être que vous ne voyez aucune donnée de mot-clé pour votre emplacement spécifique.

Le facteur le plus crucial, cependant, est la précision des données sur le volume de recherche. Et c'est le plus difficile à évaluer car seul Google lui-même connaît les vraies statistiques.

Pourquoi il est difficile d'évaluer la précision des données de volume de recherche

Le fait est que, comme pour la plupart des choses Google et SEO, le plus grand moteur de recherche n'aime pas partager trop d'informations.

Pourtant, de nombreux référenceurs se tournent vers les outils natifs de Google à la recherche de certaines données de mots clés.

Vous vous demandez peut-être ce qui ne va pas avec Google Keyword Planner ou Google Search Console ?

Le premier ne vous montre que les plages de volume de recherche de mots clés.

Planificateur de mots clés Google (source de l'image)

Et comme vous pouvez le voir, vous ne pouvez pas vraiment compter sur une plage qui a une différence de fréquence de recherche de 10 000 entre le nombre le plus bas et le plus élevé.

Ensuite, il existe un outil Google Search Console plus précis. C'est absolument crucial pour analyser votre propre portefeuille de mots clés - vous voyez toutes les statistiques dont vous avez besoin pour optimiser vos efforts actuels. Quant au processus réel de recherche de mots-clés qui, eh bien, implique la recherche, ce n'est pas très utile.

Premièrement, Google Search Console ne vous montre pas les volumes de recherche. Il ne rapporte que les impressions qui reflètent le nombre de fois où votre lien a été vu par les utilisateurs. Deuxièmement, il ne renvoie que les données des mots clés pour lesquels vous vous classez, ce qui est inutile si vous souhaitez trouver de nouvelles idées de mots clés ou explorer les stratégies de mots clés de vos concurrents.

Mesurer la qualité de l'outil de mots clés

Le manque d'utilisation des outils natifs de Google nous amène à nous demander : comment évaluez-vous alors si votre outil est vraiment génial pour la recherche de mots clés ?

C'est là qu'interviennent les études externes.

Et bien qu'il soit difficile de trouver des points de repère auxquels vous pouvez comparer les chiffres des outils, certaines personnes parviennent à obtenir suffisamment de données de Google Search Console pour exécuter l'analyse.

Une de ces études a attiré mon attention car elle est sortie juste après que Semrush a publié sa mise à jour des données de mots clés. Cela devrait donc nous aider à dévoiler à quel point Semrush tient vraiment ses promesses et sa réputation d'outil de recherche de mots clés le plus fiable du marché.

Cette étude a pris des statistiques à partir des données anonymisées de la console de recherche Google qui ont été filtrées jusqu'aux mots-clés où ils pouvaient être sûrs que les impressions reflétaient les volumes de recherche (vous pouvez voir la méthodologie complète ici).

Ensuite, ils ont recherché ces mêmes mots clés dans tous les outils de mots clés les plus couramment utilisés : Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix et Mangools. Il a même comparé les données à la version gratuite de Google Keyword Planner, juste pour montrer à quel point il est plus fiable par rapport aux données de tiers.

Prêt à voir les résultats de l'étude et à découvrir l'outil de recherche de mots-clés le plus précis du marché ? Continuez à lire!

Évaluation de la qualité des données sur le volume de recherche

Examinons d'abord la comparaison des statistiques de volume de recherche de chaque outil avec les données de référence de Google Search Console.

Remarque : Plus le pourcentage est élevé, plus la correspondance entre les valeurs de Google Search Console et des outils est proche.

Semrush a la correspondance la plus proche, avec 33 % des mots-clés affichant exactement les mêmes volumes de recherche que Google Search Console.

Fait intéressant, sa précision est encore plus élevée que la version gratuite de Google Keyword Planner. Et cela signifie que parmi toutes les solutions que nous avons ici, Semrush arrive en tête, car d'autres outils tiers ont une qualité de données inférieure à celle du GKP gratuit.

Depuis que Semrush est arrivé en premier, son volume de recherche a également été empilé par rapport aux autres outils :

L'écart ici semble plus évident, Semrush ayant toujours une précision d'au moins 30 % supérieure à celle de tout autre outil.

Couverture des données de mots-clés évaluée

Nous avons déjà discuté de l'importance de vérifier la couverture des données de mots-clés.

Bien que de nombreux outils mentionnent l'étendue de leur couverture, nous préférons examiner des recherches impartiales qui font l'évaluation.

Le graphique ci-dessous montre quel outil a renvoyé le plus de mots clés "introuvables" ou de requêtes de recherche pour lesquelles les outils tiers ne disposent tout simplement pas de données.

Il est donc clair que plus le nombre est faible, plus la couverture est élevée.

Remarque : Mots clés sans données renvoyées.

C'est encore une fois Semrush qui arrive en tête de liste, avec moins de 2% de mots-clés sans données.

Même Google Keyword Planner (gratuit) a renvoyé plus de mots-clés "introuvables", avec Ahrefs et Moz à la traîne.

Étant donné que l'étude explorait la base de données américaine de chaque outil, la revendication de couverture américaine de 98 à 99 % de Semrush est maintenant de retour avec des données et est absolument vraie.

Pourquoi les volumes de recherche sont importants pour votre stratégie de référencement

Si le concept de qualité des données vous semble toujours extravagant, considérez simplement quelques raisons pour lesquelles les référenceurs, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites ont besoin de ces données.

Les volumes de recherche de mots-clés définissent tous les aspects clés de la performance de votre site et même de la recherche marketing :

• Ils peuvent vous aider à hiérarchiser votre stratégie d'optimisation des mots clés en vous aidant à vous concentrer sur les mots clés qui attirent suffisamment l'intérêt des utilisateurs et ne sont pas si compétitifs.
• Ils peuvent refléter n'importe quelle saisonnalité - par exemple, une requête de recherche "cadeau de Noël" aurait toujours un volume de recherche plus élevé pendant les mois de novembre à décembre qu'en juillet ou août. Eh bien, c'était un exemple évident, mais si vous voulez identifier la saisonnalité dans des mots-clés moins évidents, vous auriez besoin d'un volume de recherche pour faire l'évaluation.
• Ils peuvent même avoir un impact sur votre stratégie produit en signalant tout changement dans la demande des utilisateurs. Si moins de personnes Google quelle que soit la fonctionnalité du produit (par exemple, les écouteurs) mais qu'il y a un pic d'intérêt pour une autre fonctionnalité (par exemple, les écouteurs sans fil), en tant que commerce électronique, vous pouvez faire votre choix d'offres en fonction de cela.
• Ils peuvent évidemment vous donner une estimation approximative du trafic que vous pourriez recevoir si vous vous classez pour un mot-clé donné. Même si vous ne verrez jamais les volumes de recherche se traduire directement en visiteurs, cela peut toujours vous donner un bon aperçu de ce à quoi vous attendre.

Comme vous pouvez le constater, le fait d'avoir un outil de mots clés qui a la plus grande précision peut faire une grande différence pour votre succès en ligne.

Par conséquent, je suis heureux de vous annoncer que vous pouvez désormais bénéficier d'une offre spéciale d'essai gratuit de 30 jours pour Semrush, officiellement (et soutenu par la recherche) l'outil de mots-clés le plus précis du marché !