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Les mots-clés requis pour un blog réussi sont différents de ceux requis pour une page de produit. Les spécialistes du marketing doivent sélectionner les bons mots clés pour que les blogs, les listes de produits et diverses autres pages de destination du site Web d'une entreprise fonctionnent mieux et attirent plus de trafic organique.

Que vous soyez un stratège SEO, un spécialiste du marketing de contenu, un rédacteur de contenu, un éditeur ou un spécialiste du marketing de performance, une recherche approfondie est essentielle pour identifier les mots clés cibles pour des campagnes marketing réussies.

Des chercheurs d'informations en haut de l'entonnoir aux prospects en bas de l'entonnoir à la recherche de leur prochain achat, connaître les bons mots clés vous aidera à cibler les clients à chaque étape.

Dans ce blog, nous vous aiderons à tout comprendre sur la façon de trouver des mots-clés pour le référencement et le PPC qui vous aideront à vous classer sur les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo et Yandex.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés ?

Nous vivons à l'ère de la recherche, du clic et du balayage. Les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo et Yandex sont devenus la source incontournable pour tout. Qu'il s'agisse de regarder avec désinvolture les dernières voitures ou d'en acheter une en ligne, le monde de la recherche offre des possibilités illimitées.

Et la raison du succès des moteurs de recherche est leur capacité à fournir les meilleurs moyens de faire quelque chose en ligne. Ils explorent, indexent et suivent les sites Web en continu pour sélectionner les meilleurs pour une recherche donnée en faisant correspondre les mots-clés présents sur les sites Web avec la requête de recherche d'un utilisateur.

Les mots-clés sont des mots ou des expressions importants qui vous aideront à augmenter votre visibilité en ligne.

La recherche de mots-clés est un moyen méthodique de trouver des termes de recherche qui ajoutent de la valeur à votre contenu et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web. La sélection des bons mots clés rend votre marque plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche et atteint votre public cible.

En termes simples, la recherche de mots clés vous aide à trouver les meilleurs mots ou expressions avec un volume de recherche élevé et une faible difficulté afin que vous puissiez classer votre site Web, vos publicités numériques, vos ebooks, vos pages de destination et d'autres supports de marketing numérique plus haut et obtenir un trafic plus pertinent de la recherche. moteurs.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour votre site Web ?

Internet compte plus d'un milliard de sites Web et plus de 5 milliards d'utilisateurs actifs. C'est une mine d'opportunités, mais la concurrence est rude.

Une recherche approfondie de mots-clés vous aide à augmenter votre visibilité en ligne. En utilisant les bons mots-clés, vous aidez les moteurs de recherche à voir votre site Web comme une source d'information fiable.

Cela signifie que chaque fois que quelqu'un recherche du contenu lié à votre choix de mot-clé, votre site Web figure parmi les SERP. Plus votre classement est élevé, plus votre trafic de visiteurs sera élevé.

Au fur et à mesure que vous ciblez des mots-clés à forte opportunité, d'autres sites Web commenceront à créer des liens vers le vôtre en tant que leader d'opinion dans votre créneau industriel. La recherche de mots-clés vous permet d'établir une autorité thématique pour les termes de recherche les plus pertinents.

La recherche de mots-clés vous aide également à créer une forte présence en ligne qui génère un trafic organique hautement ciblé à partir de recherches directes, de backlinks et de partages sociaux.

Quand avez-vous besoin d'une recherche de mots clés

Franchement, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés à chaque étape de votre activité. Les informations sur la recherche de mots clés peuvent être utilisées à diverses fins, de la validation de votre idée commerciale au croisement de vos 100 premiers clients.

Par exemple, imaginons que vous souhaitiez démarrer une entreprise d'éducation en ligne dans le Michigan et que vous envisagiez de commencer par un sujet agricole tel que "la pisciculture". Un exercice rapide de recherche de mots-clés peut vous aider à vérifier si la pisciculture est quelque chose qui intéresse les gens.

Eh bien, la réponse est non. Regardez le résultat de Google Trends pour la «pisciculture» aux États-Unis au cours des 12 dernières années.

Aux États-Unis, moins de personnes recherchent la « pisciculture ».

Vous pouvez même zoomer sur le Michigan.

Même dans le Michigan, il y a eu une forte baisse de la popularité de la recherche pour "pisciculture". Les gens ne recherchent pas la pisciculture. Nous pouvons également dire que les gens ne cherchent peut-être pas à en savoir plus sur la pisciculture. Donc, si vous envisagez de démarrer une entreprise d'éducation en ligne, la pisciculture n'est pas un bon candidat pour le premier cours.

De l'idéation à la création de contenu, la recherche de mots-clés peut être utilisée de différentes manières. Il vous permet de prendre des décisions éclairées concernant votre activité en ligne. Les outils de recherche de mots clés comme Google Trends sont un excellent moyen d'identifier la tendance générale sur un sujet, une idée ou un terme de recherche spécifique.

Examinons quelques situations importantes où une compréhension complète de la recherche de mots clés vous aide à obtenir les meilleurs résultats.

Pour écrire un article de blog

Le blogging est une méthode idéale pour créer une présence permanente en ligne. Il vous aidera à établir votre organisation en tant que leader d'opinion sur des sujets liés à vos produits et services.

La recherche de mots-clés vous aide à identifier les sujets et les questions populaires parmi votre public cible. En incluant des mots-clés très ciblés et pertinents dans le contenu de votre blog, vous augmentez vos chances d'être mieux classé sur les moteurs de recherche.

Plus votre blog est perspicace, plus vous avez de chances de vous classer dans le top 10 et d'obtenir plus de trafic organique.

Pour un meilleur classement SEO

Tout le monde sait que les blogs sont un excellent moyen de se connecter avec votre public cible. Alors, choisissez n'importe quel secteur et mot-clé, et vous pouvez être sûr qu'une autre entreprise écrit déjà à ce sujet.

Ce qui différencie les spécialistes du marketing qui réussissent des "qui essaient encore de comprendre", c'est l'optimisation des moteurs de recherche. Le référencement consiste à inclure des mots clés ciblés dans le contenu de votre site Web et le code qui le sous-tend.

Savoir quels mots-clés cibler est essentiel pour maximiser l'efficacité des balises méta (codes) et du contenu (copie de page Web, blogs et CTA) de votre site Web. En tant que stratège SEO, cela vous aidera à apprendre à vous classer plus haut que vos concurrents et à obtenir des résultats commerciaux.

Lorsque vous souhaitez diffuser des publicités numériques

Les stratégies de publicité et de marketing payantes pour votre entreprise constituent un autre domaine qui pourrait utiliser la recherche. Les plates-formes telles que Google Ads sont le meilleur moyen de diffuser des annonces display et de recherche. La portée gigantesque de ces moteurs de recherche est le paradis de la promotion pour les spécialistes du marketing.

Les annonces numériques fonctionnent mieux lorsque vous choisissez et enchérissez sur les mots clés les mieux adaptés à vos objectifs marketing. Le coût de vos annonces dépend de la popularité de vos mots clés (difficulté des mots clés), ce qui peut être compris en examinant le volume de recherche et la difficulté des mots clés des termes de recherche.

La recherche de mots-clés vous aide à trouver les meilleurs mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible difficulté des mots-clés, ce qui vous permet en fin de compte d'optimiser le coût de vos publicités numériques.

Éléments de recherche de mots-clés

Les résultats d'une recherche approfondie de mots-clés sont étonnants. Si vous souhaitez effectuer les meilleures recherches et trouver les mots-clés les plus appropriés, vous devez couvrir quelques éléments clés.

Intention de recherche

L'intention de recherche est la raison derrière la requête de recherche d'un utilisateur. Si une personne recherche des "types de pommes", l'intention derrière cette recherche est de trouver des informations utiles sur les types de pommes.

S'ils recherchent "des pommes près de chez moi", ils pourraient chercher à acheter des pommes dans un magasin à proximité. Et s'ils recherchent "commander des pommes en ligne", il y a de fortes chances qu'ils veuillent commander dans une boutique en ligne.

Il existe trois principaux types d'intention de recherche :

• Informationnel : Mots-clés que les gens utilisent pour trouver des informations utiles sur des sujets. Ceux-ci ont de faibles taux de conversion car les gens recherchent des informations avec désinvolture.
• Transactionnel : Termes de recherche que les gens utilisent pour trouver les meilleures offres sur les produits et services. Ceux-ci ont des taux de conversion élevés puisque le chercheur cherche à effectuer des transactions en ligne.
• Navigation : Mots ou expressions que nous utilisons pour trouver une source d'information spécifique. Il peut s'agir d'un site Web d'évaluation de produits que vous avez déjà vu ou d'un blog sur un sujet général. Ceux-ci ont un taux de clics élevé car la personne est sûre du site Web qu'elle recherche.
• Commercial : il s'agit de mots ou d'expressions que les gens utilisent dans le but d'obtenir des informations exploitables sur l'achat d'un produit ou d'un service. Le but de ces recherches est de conclure quel produit ou service est le meilleur achat. Ceux-ci ont un taux de clics élevé, mais un taux de conversion modéré car la personne ne sait pas quel produit acheter.

Différents types de mots-clés ont des intentions de recherche et des objectifs différents. Par exemple, si un mot clé a une intention de recherche informative, le chercheur ne recherche que des informations. Vous pouvez utiliser ces mots-clés dans vos blogs.

Nous avons un blog complet sur l'intention de recherche de mots-clés et le référencement : tout ce que vous devez savoir. Vous y trouverez des informations détaillées sur le sujet.

Il existe de nombreux types de mots-clés autres que ceux mentionnés ci-dessus. En tant que spécialiste du marketing, la connaissance des différents types de mots-clés vous aidera à sélectionner les termes de recherche les plus adaptés à vos campagnes marketing.

Si vous voulez en savoir plus sur tous les différents types de mots-clés, consultez ce blog détaillé sur 14 types de mots-clés que tout spécialiste du marketing intelligent devrait connaître.

Autorité

Pourquoi quelqu'un ferait-il confiance à votre site Web ? Il existe littéralement des centaines, voire des milliers, d'autres sites Web qui affirment qu'ils sont la meilleure source d'informations sur un sujet.

Pour que votre public cible fasse confiance à votre site Web, vous devez lui montrer que vous savez de quoi vous parlez et que vous êtes un expert sur certains sujets. Et la meilleure façon d'y parvenir est de faire en sorte que d'autres sites Web de bonne autorité établissent un lien vers votre contenu en tant que source d'information. C'est ce qu'on appelle la création d'un profil de backlink - plus les sites Web qui vous renvoient vers vous sont crédibles, plus votre autorité est élevée.

Il existe également d'autres facteurs, tels que le temps passé par un utilisateur de moteur de recherche après avoir cliqué sur votre site Web à partir des SERP. Les moteurs de recherche comme Google classent les autorités des sites Web en fonction d'un certain nombre de facteurs. Mais ils n'ont partagé aucune information concrète sur "l'autorité du site Web" en particulier.

Cependant, de nombreux outils, tels que Mozbar, aHref et SemRush, ont développé leur version de l'autorité pour aider les chercheurs de mots clés à trouver l'autorité du site Web.

Volume de recherche

Le volume de recherche est une mesure basée sur le temps qui vous montre la popularité d'un mot-clé sur une certaine période. Il peut s'agir de volumes de recherche mensuels ou de changements d'une année sur l'autre. Vous devez créer un mélange de mots clés à volume de recherche élevé et faible lors de la recherche de mots clés pour obtenir un maximum de résultats à partir de vos mots clés.

Si le volume est faible, cela ne signifie pas nécessairement un trafic moins important. Au lieu de cela, les mots-clés à faible volume de recherche contiennent généralement trois mots ou plus, ce qui signifie une intention de recherche plus claire de la part des utilisateurs.

Par exemple, regardez le mot-clé "design d'intérieur de cuisine". Le mot clé a un volume de recherche relativement faible (100 à 1 000) mais une intention de recherche élevée. Il précise que la personne recherche des informations sur le "design d'intérieur de cuisine".

D'autre part, des mots-clés comme "intérieur" ont un volume de recherche élevé (1K-10K) mais ne précisent pas l'intention de recherche derrière eux. Le chercheur peut rechercher des intérieurs de maison, des intérieurs de voiture ou tout autre type d'intérieur.

Cependant, si un mot clé a un volume de recherche nul ou extrêmement faible sans intention de recherche claire, il est préférable de ne pas trop se concentrer sur ce terme. Si peu de personnes le recherchent, vos efforts peuvent ne pas générer beaucoup de trafic. Au lieu de cela, envisagez de cibler un groupe de ces mots-clés dans votre contenu au fur et à mesure qu'ils peuvent être utilisés naturellement.

Difficulté des mots clés : couvrez la difficulté des mots clés et son incidence sur le classement de votre site Web

La difficulté des mots clés ou la concurrence des mots clés est une mesure qui vous aide à comprendre la quantité de travail nécessaire pour surclasser vos concurrents pour ces mots clés. Lors de votre recherche de mots clés, vous souhaitez trouver des termes de recherche avec un volume de recherche élevé mais une faible concurrence par mots clés.

Ce sont des pierres précieuses rares à trouver. Mais chaque fois que vous le faites, il est important de capitaliser sur ce mot-clé. Vous pouvez trouver la difficulté des mots clés via de nombreux outils de recherche de mots clés tels que Google Ads Keyword Planner, Keyword Everywhere, etc.

Les 3 principaux critères de sélection des mots-clés

Maintenant que vous avez une bonne compréhension des bases, examinons quelques facteurs importants à prendre en compte lors de la sélection des mots clés pour votre campagne marketing.

Pour qu'un mot-clé soit pris en compte, il doit remplir ces trois critères :

1. Les gens le recherchent.

Vous devez choisir des mots-clés qui sont activement recherchés ; les gens devraient les utiliser pour rechercher des informations. N'oubliez pas que le nombre minimum de recherches nécessaires pour choisir un mot-clé est compris entre 10 et 100.

2. Votre site Web peut se classer pour le mot-clé

En 2021, nous avions plus de 1,8 milliard de sites Web sur Internet, la concurrence pour le classement des mots-clés est donc rude. La simple sélection des mots-clés les plus populaires ne produira pas de résultats. Il doit y avoir une chance réaliste que votre site Web soit en mesure de se classer pour les mots-clés sélectionnés.

Par exemple, si vous essayez de vous classer pour le mot-clé "intérieur", vos chances d'accéder à la première position du SERP sont au mieux minces. Cependant, si vous deviez cibler quelque chose comme "design d'intérieur de cuisine", vous auriez une chance de vous battre. .

3. Il s'aligne sur votre stratégie de contenu

Chaque mot-clé que vous sélectionnez doit obligatoirement être pertinent par rapport aux objectifs de votre stratégie de contenu. Si vous souhaitez créer une autorité thématique, vos mots clés doivent être ceux qui répondent aux questions les plus fréquemment posées par votre public cible.

De la même manière, si vous souhaitez obtenir des prospects, vos mots-clés doivent avoir un objectif transactionnel. Par exemple, les mots clés contenant des termes tels que "télécharger" ont plus de chances de générer des prospects puisque la personne recherche du contenu téléchargeable.

Processus étape par étape de recherche de mots-clés pour le référencement et les blogs

Maintenant que vous avez une bonne compréhension des bases des mots clés, il est temps de bien comprendre le processus de recherche de mots clés.

Bien que chacun développe son propre processus de recherche de mots-clés avec son choix d'outils, il existe quelques étapes communes que vous pouvez suivre pour démarrer votre recherche :

Étape 1 : Réfléchissez à la liste des sujets liés à votre entreprise

La première étape de chaque processus de recherche de mots clés consiste à réfléchir à des idées de sujets. Ceux-ci peuvent être liés à l'USP de votre produit, à la qualité de votre service ou à certains guides liés aux problèmes que vos produits résolvent.

Tout en cherchant des idées de sujets, demandez-vous ;

1. « Quel est l'aspect le plus difficile de mon produit ou de mes services ? »
2. « Quelle est la fonctionnalité la plus appréciée ? »
3. « Pourquoi quelqu'un a-t-il besoin de mon produit ou de mon service ? »

Notez vos idées et faites une liste de sujets.

Par exemple, si vous êtes une agence de voyages qui propose des forfaits touristiques personnalisés pour les couples.

Il est important que vous vous positionniez comme une solution unique pour planifier vos déplacements. Vous voudriez souligner que vous pouvez aider les clients avec divers aspects du voyage, tels que la planification, la billetterie, la réservation et l'exécution d'arrangements de voyage confortables.

Vos réponses à "Quel est l'aspect le plus difficile de mon produit ou service ?", "Quelle est la fonctionnalité la plus appréciée ?" et "Pourquoi quelqu'un a-t-il besoin de mon produit ou service ?" serait:

1. Effectuer des réservations de chambres d'hôtel, de taxis et de vols.
2. La tranquillité d'esprit quand tout est géré par une agence de voyage.
3. Pour obtenir les meilleures offres pour les destinations touristiques populaires.

À partir de ces réponses, vous pouvez proposer une liste d'idées de sujets comme

• Meilleures destinations touristiques pour les couples aux États-Unis
• Comment planifier votre prochain voyage romantique ?
• Les destinations de voyage en couple les plus romantiques aux États-Unis

Le but de cette étape est de faire une liste de sujets et de sujets liés à vos produits et services. Cela agira comme une étoile polaire pour vos efforts de recherche de mots clés et vous aidera dans les dernières étapes du processus.

Étape 2 : Identifiez les mots-clés pertinents autour des sujets

Une fois que vous avez une liste d'idées de sujets, l'étape suivante consiste à trouver des mots-clés. La meilleure et la plus simple façon de le faire est d'utiliser la recherche Google, une source d'informations sur les mots clés souvent négligée.

Disons que vous commercialisez un logiciel de gestion des dépenses. Les résultats de l'étape de remue-méninges d'idées pourraient être :

• Guide de gestion des dépenses
• Top 10 des logiciels de gestion des dépenses 2022
• Comment sélectionner le logiciel de gestion des dépenses le plus rentable
• L'importance de la gestion des dépenses pour votre entreprise

Si vous tapez un sujet de la liste sans appuyer sur Entrée, Google vous montrera une liste de requêtes de recherche suggérées. Ce sont des expressions alternatives que les gens entrent dans le moteur de recherche pour rechercher des informations sur votre sujet.

Comme vous pouvez le voir, "politique de gestion des dépenses", "gestion des dépenses des employés" et "gestion des dépenses professionnelles" sont tous des termes alternatifs que les gens utilisent dans les recherches Google.

Ce sont votre premier ensemble de mots-clés.

Maintenant, appuyez sur "Entrée" et regardez les résultats de la recherche.

Vous verrez plus d'idées de mots-clés pour votre sujet. Portez une attention particulière aux sections "Les gens demandent aussi" et "Recherches associées". Ils reflètent les mots-clés les plus récents et les plus pertinents pour votre sujet.

En plus des mots-clés précédents, « meilleures pratiques de gestion des dépenses » et « objectif de la gestion des dépenses » sont également de bons mots-clés à cibler.

Faites une liste finale de mots clés pour chaque sujet en fonction de la fréquence à laquelle les gens les recherchent, de la difficulté à les classer et de leur pertinence par rapport à vos sujets. Un groupe de mots-clés idéal comprend un mélange de mots-clés à courte et longue traîne.

Utilisez des outils de recherche de mots clés plus avancés si vous souhaitez effectuer une analyse approfondie des mots clés. Reportez-vous à ce blog détaillé de Scalenut sur "15 meilleurs outils de recherche de mots clés gratuits que chaque spécialiste du marketing devrait connaître en 2022" pour les meilleurs outils que vous pouvez utiliser.

Étape 3 : Effectuez une recherche de mots clés de la concurrence pour identifier les opportunités

La prochaine étape de votre recherche de mots clés consiste à comparer vos mots clés à ceux de vos concurrents. Voici les étapes à suivre :

1. Commencez par une recherche Google pour vos mots-clés.
2. Regardez le sujet et les sites Web qui apparaissent.
3. Analysez chaque page Web concurrente pour les mots-clés qu'ils utilisent en dehors de celui que vous avez recherché.
4. Aussi, regardez les différents sujets dont ils parlent.
5. Faites une liste des mots clés et des sujets couverts par vos concurrents.

Supposons que vous travailliez dans une agence de marketing numérique et que vous essayez de vous classer pour un mot-clé comme "marketing numérique organique". Votre recherche Google affichera quelque chose comme ça.

En un coup d'œil, vous pouvez voir que Hubspot a un classement de page Web pour ce mot-clé. Lorsque vous ouvrez cette page Web et recherchez toutes les variantes de "organique" dans le contenu de Hubspot, nous constatons qu'ils ont utilisé de nombreuses variantes, telles que "médias sociaux organiques" et "exemples de marketing organique".

La méthode que nous avons utilisée s'appelle la méthode "Ctrl+F". Il existe de nombreuses autres façons de trouver les mots-clés des concurrents. Consultez cet article de blog Scalenut sur "Comment rechercher un mot-clé sur un site Web" pour plus d'informations sur la façon de trouver des mots-clés sur des sites Web concurrents.

Étape 4 : Effectuez une analyse SERP approfondie

Une autre étape importante consiste à analyser les SERP pour les idées de contenu et à comprendre le niveau de difficulté de classement de vos mots clés.

Si vous ciblez un mot-clé comme "marketing numérique organique", vous serez en concurrence avec Hubspot, Glofox, Rockcontent et Shopify. Bien qu'il s'agisse de sites Web très populaires, il n'est pas impossible de les surclasser.

Parcourez le contenu d'au moins les 10 meilleurs résultats SERP et recherchez les éventuelles lacunes de contenu qu'ils auraient pu manquer. Prenez note de la quantité d'informations qu'ils ont couvertes et de leurs sous-thèmes à classer pour votre mot clé.

Étape 5 : Vérifier l'intention, le volume de recherche et la concurrence pour le mot-clé

Pour vous concentrer sur votre liste finale de mots-clés, l'étape suivante consiste à vérifier l'intention de recherche, le volume de recherche et la concurrence existante pour les mots-clés que vous avez identifiés aux étapes précédentes.

Priorisez les mots-clés avec des volumes de recherche entre les mots-clés les plus bas et les plus compétitifs. En fin de compte, placez ces mots clés dans des groupes en fonction de ce que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent ces termes et organisez-les en fonction de la concurrence des mots clés (faible à élevée).

De cette façon, vous devriez avoir une liste de mots-clés pour chaque type d'intention de recherche, avec un niveau de concurrence croissant. Une liste comme celle-ci vous aidera à identifier les mots-clés à volume élevé et à faible concurrence et à créer un contenu très performant qui cible l'intention de recherche spécifique de votre public cible.

Vous pouvez utiliser cette liste comme guide pour sélectionner les meilleurs mots-clés pour chaque page de votre site Web. Par exemple, des mots-clés informatifs peuvent être utilisés dans les blogs et des mots-clés de navigation peuvent être utilisés dans des pages Web telles que la page d'accueil, la page de produit, la page de service ou toute autre page de destination que vous créez sur votre site Web.

Étape 6 : Présélectionnez le bon mot-clé pour vos blogs et articles

Le paysage SEO est un espace en constante évolution ; ce qui se classe aujourd'hui peut être remplacé par un autre terme demain. Le processus ci-dessus vous aidera à trouver les bons mots clés pour vous aider à obtenir des gains rapides et à élaborer une stratégie de contenu solide pour votre site Web.

Comment effectuer une recherche de mots-clés pour les publicités numériques

Les publicités numériques sont la meilleure chose qui puisse arriver en marketing. Ils vous aident à cibler un large éventail de clients avec un meilleur contrôle de vos budgets. Mais pour tirer le meilleur parti de vos annonces numériques, vous devez trouver les mots clés les plus rentables.

Voyons comment vous pouvez le faire.

Étape 1 : Identifiez le CPC pour chaque mot clé présélectionné

La première étape consiste à identifier le coût par clic (CPC) de votre publicité numérique. Vous pouvez le faire à l'aide du planificateur de mots clés Google Ads. Il s'agit d'un outil gratuit disponible pour toutes les entreprises disposant d'un compte Google Business.

Il vous suffit de vous inscrire pour utiliser le planificateur de mots clés de Google.

Pour utiliser cet outil, procédez comme suit :

• Visitez le site Web Google Keyword Planner

• Connectez-vous/inscrivez-vous et connectez-vous à votre compte Google Keyword Planner.

• Sélectionnez "Obtenir le volume de recherche et les prévisions", puis saisissez votre mot clé.

Sur la droite, vous verrez un rapport détaillé pour ce mot clé, ainsi que la plage de CPC attendue. Vous pouvez également utiliser cet outil pour découvrir de nouveaux mots-clés avec les mêmes statistiques. Sélectionnez simplement l'option "Découvrir de nouveaux mots clés" à la deuxième étape.

Étape 2 : Assurez-vous de sélectionner également les mots clés à exclure

Il ne suffit pas de créer une liste de mots-clés et de trouver leur CPC. Les annonces Google s'exécutent selon une logique complexe de sélection du moment de diffusion de vos annonces pour un maximum de résultats. Ajoutez des mots clés négatifs à votre campagne publicitaire numérique pour vous assurer de ne pas gaspiller d'argent sur des mots clés non pertinents.

Par exemple, si vous ciblez une annonce sur "chaussures de tennis pour hommes", les mots clés négatifs à examiner peuvent être "chaussures de baseball pour hommes" ou "chaussures de course pour hommes".

Le public qui recherche ces termes ne recherche probablement pas des chaussures de tennis sur gazon. Par conséquent, il est préférable de mettre en évidence vos mots clés négatifs afin que vos annonces ne soient pas diffusées pour eux.

Trois options s'offrent à vous pour spécifier un mot clé à exclure :

• Broad Match : Mots-clés qui sont globalement similaires à votre mot-clé cible.
• Phrase Match : Mots-clés qui contiennent les mots du mot-clé que vous ciblez.
• Correspondance exacte : mots clés exacts que vous saisissez.

Selon ce que vous choisissez, Google ignorera tout ce qui a à voir avec votre mot clé négatif de manière générale ou ignorera simplement le mot clé négatif lui-même.

N'oubliez pas que les mots clés à exclure sont des mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées ; si ce n'est pas fait, vous risquez de dépenser de l'argent inutilement car Google affichera vos annonces pour des recherches non pertinentes, qui ne seront pas converties.

Si vous vendez des chaussures de tennis sur gazon pour hommes, il est préférable de diffuser vos annonces uniquement pour les requêtes de recherche sur le tennis sur gazon.

Étape 3 : Identifiez l'intention et regroupez les mots clés dans des compartiments

Une fois que vous avez une idée du coût des mots clés et que vous avez une liste de mots clés négatifs que vous souhaitez que Google ignore, l'étape suivante consiste à créer des groupes de mots clés basés sur l'intention de recherche, comme nous l'avons fait à l'étape 5 du processus de recherche de mots clés.

Étape 4 : Configurez l'enchère la plus élevée pour les mots clés commerciaux

Parmi tous les mots clés que vous avez pour une publicité numérique spécifique, placez les enchères les plus élevées sur les mots clés à vocation commerciale. Par exemple, nous voudrions placer les enchères les plus élevées sur des mots-clés tels que "acheter des chaussures de tennis pour hommes" ou "chaussures de tennis pour hommes en ligne".

Erreurs à éviter lors de la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Vous devez vous assurer que vous vous déplacez toujours dans la bonne direction pour obtenir les meilleurs résultats. Voici quelques pièges à éviter lors de la recherche de mots-clés :

• Ne vous en tenez pas à votre première liste de mots clés. Assurez-vous de faire des recherches approfondies avant de finaliser votre liste.
• Ne ciblez pas dès le départ des mots-clés à volume de recherche élevé et à forte concurrence. Conservez-les pour un moment où votre site Web a construit une autorité thématique considérable sur des sujets.
• Utilisez toujours au moins deux outils de recherche de mots clés pour vérifier votre sélection de mots clés.

La recherche de mots-clés est la pierre angulaire de votre stratégie SEO

La recherche de mots-clés est le meilleur moyen de construire une stratégie de référencement solide qui donnera des résultats. De nombreux spécialistes du marketing tombent dans le piège des solutions rapides et sautent cette étape, pour constater que la liste des solutions rapides de mots-clés n'attire pas suffisamment de trafic sur le site Web.

Nous espérons que les informations ci-dessus vous aideront à trouver les meilleurs mots clés pour vous aider à atteindre des clients potentiels.

Si vous recherchez un outil de recherche de mots clés tout-en-un, vous pouvez consulter le générateur de clusters de sujets Scalenut. Cet outil astucieux analyse Internet à la recherche de mots clés pertinents et produit plusieurs groupes de mots clés avec leurs volumes de recherche. Il vous aide à sélectionner les bons sujets et à planifier des campagnes de marketing de contenu et de référencement réussies.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme de référencement et de marketing de contenu tout-en-un qui est alimentée par l'IA et aide les spécialistes du marketing du monde entier à créer un contenu compétitif et de haute qualité à grande échelle. De la recherche, de la planification et des contours à l'assurance de la qualité, Scalenut vous aide à obtenir le meilleur en tout.

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