Recherche de mots-clés plus intelligente : 6 astuces pour prendre en charge le calendrier de votre blog

Chaque jour, vos clients potentiels recherchent sur Internet des solutions à leurs problèmes, généralement dans des articles de blog et des articles utiles. Et ils sont plus susceptibles de se concentrer sur la première page des résultats de recherche , donc si vous ne créez pas de contenu de blog qui reflète ces requêtes de recherche, vous prenez du retard sur vos concurrents.

Au lieu de cela, créez un calendrier éditorial de blog efficace, optimisé en fonction de la recherche stratégique de mots -clés et également lié à votre stratégie globale de cluster de sujets.

Comment effectuez-vous la recherche de mots clés avec ces objectifs à l'esprit ? Nous avons rassemblé 6 conseils pour vous aider à créer un calendrier de contenu avec des sujets qui peuvent atteindre, engager et, en fin de compte, générer un trafic de haute qualité vers le blog de votre entreprise.

1. Commencez par votre stratégie de cluster thématique

Vous comprenez déjà que cibler des mots-clés pertinents ne suffit plus de nos jours. Chaque idée que vous avez pour votre contenu doit être liée à l'approche de groupe de sujets que vous avez développée. En commençant par votre stratégie de groupe de sujets, vous assurez la pertinence de vos stratégies commerciales et marketing globales.

Vous n'êtes pas familiarisé avec l'approche thématique ? Apprendre encore plus:

Pages piliers et groupes de sujets 101

4 étapes pour créer des stratégies de contenu et de mots clés autour de groupes de sujets

2. Pensez « longue traîne »

Les mots clés à longue traine (généralement 4 à 5 mots) sont à la fois descriptifs et sont probablement utilisés par les prospects pour effectuer des recherches. Vous connaissez les produits et services de votre entreprise mieux que quiconque, il est donc facile de réfléchir à des mots-clés à longue traîne.

Voici un exemple. Votre entreprise fabrique des chariots médicaux, donc des expressions de mots clés à longue traîne telles que "fabricants de chariots médicaux personnalisés" et "solutions de chariots médicaux personnalisés" sont plus susceptibles de correspondre aux requêtes de recherche de vos acheteurs idéaux que le mot clé général "chariots médicaux", qui pourrait génèrent un volume de recherche élevé, mais sont extrêmement difficiles à classer et ne reflètent probablement pas les requêtes de recherche des acheteurs potentiels .

Les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir moins de trafic dans l'ensemble, mais il y a de meilleures chances d'être mieux classés et de commencer à "posséder" des mots-clés spécifiques à longue traîne.

Bien qu'il soit important d'établir une liste de mots clés à longue traîne réfléchis correspondant le mieux aux requêtes de recherche des acheteurs potentiels, cette approche devra être encore plus affinée si vous bloguez une fois par semaine plutôt que quotidiennement. Avec moins d'opportunités de générer du trafic de recherche, vous aurez besoin de l'aide de divers outils de mots clés pour faire passer votre stratégie de mots clés au niveau supérieur.

N'oubliez pas de réfléchir à des sujets avec le reste de votre équipe de vente également. La collecte d'informations auprès de nombreuses sources fiables vous donne une bonne quantité d'idées avec lesquelles travailler.

3. Utiliser des outils de mots clés pour Content Insight

Il existe une variété d' outils de référencement gratuits et conviviaux disponibles pour vous aider à faire correspondre votre stratégie de contenu éditorial à ce que vos prospects recherchent, vous offrant ainsi des opportunités de classement.

Vous voulez avoir un aperçu de ce que votre public idéal recherche probablement ? Essayez ces outils :

• Planificateur de mots-clés Google Adwords,
• Tendances Google,
• Remplissage automatique de Google Chrome,
• Les fonctionnalités "recherches associées" et "les gens recherchent également" de Google,
• RépondreLePublic,
• SEMrush Keyword Magic Tool (c'est peut-être notre préféré !)

La partie la plus difficile peut être de choisir la plus utile.

4. Établir des niveaux de pertinence

Ainsi, vous avez pris la liste des mots clés que vous avez créés lors de votre brainstorming initial et les avez connectés à un ou plusieurs de ces outils de mots clés pour trouver leur volume de recherche et des opportunités de mots clés supplémentaires. Ensuite, assemblez une liste de mots clés à longue traîne avec au moins 10 à 20 requêtes de recherche par mois et une faible difficulté, ainsi que des mots clés de correspondance pour lesquels vous êtes actuellement classé. Équipé de ces mots-clés, vous serez en mesure de créer des sujets de blog potentiels adaptés à votre public idéal.

"Niveaux de pertinence" est une couche supplémentaire de vérification des métriques de mots clés individuels qui classe votre volume minimum et vos seuils de difficulté de mots clés en fonction du type de mot clé en rapport avec votre entreprise. Il est divisé en ces mots-clés :

• Mots- clés de base — ces « incontournables » sont cruciaux pour votre entreprise ; pas de volume de recherche minimum, pas de difficulté maximum
• Mots- clés pertinents — ceux-ci peuvent être regroupés comme > 50 % du trafic est susceptible d'être qualifié pour devenir un prospect ; définissez un seuil de volume minimum adapté à votre paysage SEO et une difficulté maximum adaptée à votre autorité de domaine (par exemple, plus de 50 recherches/mois, difficulté inférieure à 80)
• Brand Building/TOFU Keywords — ce sont des sujets qui intéressent vos personas, mais ils n'indiquent pas nécessairement la volonté de se convertir ; définissez un seuil de volume minimum plus élevé adapté à votre paysage SEO et une difficulté maximale inférieure adaptée à votre autorité de domaine (par exemple, plus de 500 recherches/mois, difficulté inférieure à 70)

5. Transformez les mots-clés en titres de travail

Jusqu'où vous construisez votre calendrier de contenu dépend en grande partie de la fréquence à laquelle vous publiez sur votre blog . Si vous bloguez une fois par semaine, vous voudrez définir 13 sujets de blog (un pour chaque semaine du trimestre). Utilisez votre recherche de mots clés pour rédiger des titres de travail - un pour chaque article dont vous aurez besoin pour le trimestre - ce sont des articles de blog que vous ajouterez à votre calendrier à l'étape suivante.

Plus haut dans cet article, nous avons imaginé que vous travailliez dans une entreprise qui fabrique des chariots médicaux. Vous pouvez commencer par le mot-clé "conception de chariot médical personnalisé" et former le titre de travail, "8 caractéristiques de conception essentielles pour un chariot médical personnalisé". Cela cible la partie de votre base d'acheteurs idéale intéressée par la façon dont la conception du chariot médical influence la fonctionnalité.

Dans le cadre de cette étape, examinez le contenu existant qui occupe un rang élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots clés choisis. Ceci est crucial pour garantir que votre contenu correspond à la fois à l'intention du chercheur et est meilleur que la concurrence afin de se classer.

6. Construisez votre calendrier, révisez votre stratégie tous les trimestres

Lorsque vient le temps d'insérer chaque titre de travail dans votre calendrier, décidez si vous organiserez les sujets par sujet spécifique chaque mois ou si vous couvrirez un plus large éventail de sujets et les mélangerez. Par exemple, un sujet de blog en deux parties peut être plus engageant qu'un article isolé, mais seulement s'il est logique d'utiliser une stratégie de mots clés pour cibler deux expressions de mots clés différentes. Quelle que soit votre stratégie de contenu, ces 13+ sujets doivent être ceux que vous avez déterminés comme étant les meilleurs pour la recherche et offrant le plus de valeur à vos prospects.

Chaque trimestre, examinez les sources de trafic et déterminez le nombre de vues provenant du trafic direct, de la recherche organique, des médias sociaux, etc.

• Des articles de blog spécifiques ont-ils vu une explosion du trafic provenant de la recherche organique ?
• Y a-t-il des mots-clés spécifiques dans les messages responsables de cette augmentation ?
• Quelle est la relation entre des mots clés spécifiques et le trafic de recherche ?

Cette analyse fournit des informations pour doubler la mise sur des mots clés spécifiques ou attaquer d'autres opportunités. Tout comme votre calendrier de contenu, votre approche par mots-clés évolue au fil du temps et vous donne les outils nécessaires au succès futur de votre blog.

En relation: L'ABC des KPI SEO: quoi, comment et à quelle fréquence.

Restez patient et continuez à vous perfectionner

Rome ne s'est pas construite en un jour. Votre calendrier de blog basé sur des mots clés ne l'était pas non plus (n'était-ce pas ?). La création d'un calendrier nécessite une planification minutieuse, une utilisation intelligente des outils de mots-clés, la contribution de votre équipe de vente et une analyse pour vous aider à faire des ajustements.

Ces conseils aident à générer un trafic organique de haute qualité vers votre blog, alors assurez-vous d'adopter une approche stratégique pour chacun d'entre eux. Cela fera une énorme différence pour stimuler l'engagement et vous éloigner des concurrents.

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