Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

La recherche de mots clés évolue pour être très différente de ce qu'elle était il y a quelques années. Les moteurs de recherche modifient constamment leurs algorithmes pour s'assurer que les résultats reflètent un contenu de meilleure qualité pour les internautes.

La recherche de mots-clés est un élément important d'une bonne stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les mots-clés que vous utilisez et l'intention que vous exprimez dans vos articles de blog ou vos articles feront une grande différence dans le classement de l'article dans les résultats des moteurs de recherche et également dans l'atteinte de votre public cible.

La recherche de mots-clés consiste à trouver des mots ou des groupes de mots que les gens utilisent pour rechercher des informations sur Internet. En comprenant cela, vous pouvez fournir un contenu pertinent qui correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Le processus de recherche de mots clés vous donne une liste de mots clés. Cette liste de termes clés liés à un sujet peut vous aider à décider du type de contenu à publier, du classement et de votre stratégie de référencement en général. Cela permet d'optimiser votre contenu et votre site Web pour votre public cible.

La recherche de mots-clés est principalement effectuée avec le référencement et le PPC (pay-per-click) à l'esprit. La recherche de mots clés SEO consiste à optimiser votre site Web pour les mots clés que les internautes utilisent pour trouver votre contenu. Ceci est directement lié aux classements, au trafic à long terme et à la croissance de votre présence en ligne.

La recherche de mots-clés PPC concerne les mots-clés utilisés pour la publicité en haut des SERPs pour attirer les utilisateurs et augmenter le trafic à court terme. L'une des différences importantes est qu'avec les mots-clés PPC, vous ne voulez que du trafic pertinent, car vous payez littéralement par clic.

En savoir plus sur la recherche de mots clés pour le référencement et le PPC.

Maintenant, regardons 7 meilleures pratiques de recherche de mots-clés pour un meilleur classement SERP :

Trouvez des mots-clés spécifiques à l'industrie et étudiez la concurrence

La partie la plus importante du processus de recherche de mots clés consiste à rechercher des mots clés spécifiques à l'industrie et à comprendre votre créneau. Cela signifie regarder ce que font vos concurrents.

Vous pouvez vous faire une idée des mots-clés et des expressions associés à votre secteur en recherchant des termes liés à votre secteur dans Google ou un autre moteur de recherche. Vous pouvez analyser les meilleurs résultats de recherche pour différentes informations qui vous aideront à comprendre ce qui se classe bien ou, en d'autres termes, ce que les gens recherchent.

Cela pourrait inclure des données sur le type de contenu qu'ils publient, la structure de leur contenu, les canaux de médias sociaux actifs et même la fréquence à laquelle ils publient via ceux-ci. Vous pouvez également trouver des termes de recherche courants en recherchant des mots liés à votre secteur dans Google Trends.

Ce processus vous fournira des informations sur les sujets tendance, les régions géographiques où des termes spécifiques sont populaires, les sujets associés et les requêtes de recherche associées. Vous pouvez également utiliser d'autres outils disponibles à cet effet. Vous pouvez analyser les principales tendances des mots clés et les mots clés des sites Web concurrents à l'aide d'outils de recherche de mots clés tels que Semrush.

Ces étapes vous aideront à identifier les mots-clés associés à l'industrie et à évaluer leur popularité. Vous pouvez également identifier les concurrents et obtenir des idées de mots-clés pour ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.

Parfois, il peut y avoir une déconnexion entre les mots clés qui, selon vous, permettront d'atteindre un classement élevé et ce qui fonctionne réellement pour l'affichage SERP. Cet exercice vous donnera une idée claire d'une liste de mots clés qui fonctionne.

Méfiez-vous des mots-clés à faible concurrence et à forte recherche

Une faible concurrence et des mots clés de recherche élevés sont les endroits les plus lucratifs à cibler. Ceci est particulièrement important si votre site Web est relativement nouveau, a des notes de domaine nulles à faibles et entre dans un espace hautement concurrentiel.

Les mots-clés avec un volume de recherche élevé seront très compétitifs et auront des milliers de sites Web en concurrence pour apparaître sur la première page des SERP. Les mots-clés de départ sont des requêtes de recherche à un ou deux mots qui sont très compétitives. Ces mots ont un volume de recherche mensuel élevé et ont également tendance à être plus compétitifs.

Les mots-clés à faible concurrence sont des mots-clés qui ont le potentiel de bien se classer, même avec une faible autorité de domaine. Par sites avec un classement de domaine élevé, nous entendons des ressources populaires et fiables qui n'ont pas à faire grand-chose pour que le contenu soit bien noté. Par exemple, des sites Web tels qu'Apple, blogger.com et CNN ont des classements de domaine élevés, selon les 500 meilleurs sites Web de Moz.

Bien que le processus puisse être difficile et ne puisse pas être rattaché à une science exacte (car chaque moteur de recherche utilise des algorithmes différents et continue d'évoluer), il existe des moyens de rechercher des mots-clés à faible concurrence et à forte recherche.

L'analyse des résultats de recherche sur Google et les sites Web concurrents pour les termes clés sera toujours importante. Vous pouvez également demander l'aide d'un logiciel d'analyse de mots clés pour vous aider à cibler des sujets spécifiques. Il est utile d'avoir un volume de recherche minimum à l'esprit. Certains mots-clés à longue traîne seront peu concurrentiels.

Découvrons ensuite les mots-clés de longue traine.

Visez les mots-clés de longue traine

S'ils sont bien gérés, les mots-clés à long terme pourraient être la solution pour trouver des mots-clés à faible concurrence et bien se classer. Comme le terme l'indique, les mots-clés à longue traine sont une chaîne de trois mots ou plus qui ont un faible volume de recherche et répondent à une intention très spécifique de l'utilisateur.

Par exemple, dans les requêtes de recherche et les sujets liés aux "chaussures", un mot clé à longue traine serait "meilleures chaussures de marche pour les enfants". Les mots-clés à longue traîne représentent un pourcentage élevé de recherches et peuvent attirer un trafic organique rapide en un temps plus court.

Encore une fois, effectuer une recherche manuelle sur Google et vérifier les autres sections SERP telles que "recherches associées" et "les gens demandent aussi" peut vous aider à identifier les mots-clés à longue traine. L'outil de recherche de mots clés Semrush peut également vous aider à cet égard, où vous pouvez rechercher des mots d'un nombre de mots particulier.

Pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés à longue traîne, consultez notre blog sur 10 façons intelligentes de trouver des mots-clés à longue traîne avec une faible concurrence.

Il est toujours bon de viser des mots-clés à longue traine car ils correspondent à la façon dont la plupart des gens recherchent organiquement des informations, en particulier avec les recherches vocales. Les gens ont tendance à taper leur problème ou besoin spécifique sous la forme de requêtes au lieu de mots-clés généraux.

Évitez le bourrage de mots-clés dans votre contenu

Le bourrage de mots-clés est la pratique consistant à inclure des mots-clés dans une page Web pour générer du trafic et bien se classer, que le contenu ait ou non du sens. Dans de tels cas, il y a aussi généralement une inadéquation entre le contenu et l'intention de recherche.

La plupart des moteurs de recherche modifient constamment leurs algorithmes pour éviter le bourrage de mots clés. Le bourrage de mots-clés peut générer un trafic rapide vers votre page Web, mais ne sert à rien et est plus contre-productif qu'utile, tant pour les clients potentiels que pour les moteurs de recherche.

Il est généralement considéré comme une stratégie de référencement contraire à l'éthique et exploitante. Parfois, il est difficile d'éviter certains mots-clés, car leur utilisation est importante dans votre contenu, mais cela ne devrait être fait que tant qu'il coule naturellement et ne semble pas déplacé.

Pour construire une ressource de confiance sur le long terme, il est préférable d'éviter le bourrage de mots clés.

Effectuez une analyse SERP et alignez le contenu avec l'intention des mots clés

Vous devez analyser les meilleurs résultats de recherche pour comprendre tout ce que vous pouvez sur l'utilisateur. Comprendre la démographie et l'état d'esprit de l'utilisateur potentiel est essentiel pour répondre à ses questions. Il est utile de créer des personnages pour votre public cible. De cette façon, vous serez en mesure de comprendre leurs besoins et leurs désirs.

Cela peut également aider à rassembler des expressions ou des mots clés courants qu'ils pourraient utiliser lorsqu'ils cherchent à répondre à leurs besoins ou à résoudre leur problème.

Par exemple, supposons que quelqu'un tape la requête "comment devenir psychologue". Votre article doit répondre à cette intention de recherche d'informations et peut couvrir les exigences en matière d'éducation, le processus et les exigences en matière de licence en fonction de l'État.

Pour comprendre l'intention de recherche, vous pouvez regarder le type de résultats sur la première page des SERP. Les résultats de la recherche sur la première page de la recherche Google sont assez précis pour comprendre l'intention de recherche de l'utilisateur. Cet exercice vous aide à supprimer les mots clés qui pourraient ne pas correspondre à l'intention prédominante.

Pour un bon référencement, vous devez toujours chercher à aider l'utilisateur plutôt que de simplement bien vous classer. Si votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche de l'utilisateur, il ne sera pas bien classé de toute façon.

La fonction d'analyse SERP de Scalenut conserve les données des pages les mieux classées sur les SERP et est très utile pour comprendre l'intention de l'utilisateur. L'outil génère un rapport qui inclut le nombre moyen de mots, la lisibilité et le score de qualité moyen des SERP les mieux classés.

Les termes clés sont également identifiés et peuvent être visualisés en termes d'importance, de présence dans les titres et de fréquence d'occurrence. L'outil génère également un score de qualité basé sur le contenu des concurrents.

Continuez à vérifier les mots-clés tendance

Il est important de se tenir au courant des nouveaux mots-clés associés à votre secteur et à des sujets de niche. Un pourcentage important des nouvelles requêtes qui apparaissent de temps en temps sont de nouveaux mots clés. Cela signifie que ces mots clés n'auront pas un volume de recherche élevé et, s'ils sont détectés suffisamment tôt, ils seront probablement également peu concurrentiels.

Vous devriez chercher à tirer parti de ces mots-clés pour capturer le trafic organique et bien vous classer pour les termes de recherche associés. C'est un élément essentiel d'une bonne stratégie de marketing de contenu.

Nous avons mentionné Google Trends plus tôt, qui est un excellent outil pour vérifier en permanence les mots-clés tendance. Dans Google Trends, recherchez les mots clés de départ et filtrez au besoin, par catégories, zone et canaux de recherche. Analysez la section des requêtes associées pour obtenir une liste de mots clés que vous pouvez utiliser.

Ce processus peut générer de précieuses suggestions pour de nouvelles idées de mots clés, en particulier des mots clés spécifiques à longue traîne. Il est utile de vérifier cet outil tous les quelques mois ou au moins une fois par trimestre.

Construire une autorité thématique pour les mots-clés

Construire une autorité thématique dans votre créneau industriel est idéalement un bon moyen de bien se classer sur les moteurs de recherche. L'autorité thématique fait référence à un site Web qui renforce la confiance et la reconnaissance sur une période de temps dans un domaine particulier. Un tel site Web est associé à une expertise éprouvée et à un contenu de haute qualité.

Quelques exemples de tels sites Web avec un signal de confiance élevé sont Reuters.com ou Webmd.com. Vous savez que les informations sur ces sites Web sont vérifiées et peuvent être acceptées sans avoir besoin de les valider.

Il existe quelques façons spécifiques de créer une autorité thématique. L'une des méthodes les plus efficaces est la stratégie de groupe thématique. Ceci est essentiel lorsqu'il s'agit de l'optimisation des moteurs de recherche. La stratégie de regroupement de sujets consiste à développer un groupe de contenu ou de pages connexes qui s'articulent autour d'un sujet.

Avec un cluster de sujets, vous avez une page pilier, qui est le principal élément de contenu qui couvre largement un sujet principal. Ensuite, il y a plusieurs publications sur des sous-sujets connexes qui renvoient à la page pilier, presque comme un modèle en étoile.

Cette interconnexion incite les moteurs de recherche à classer la page Web comme une autorité en ce qui concerne ce sujet ; au fil du temps, il pourrait mieux se classer pour ce sujet. Une page pilier cible spécifiquement le classement d'un groupe de mots clés. Le regroupement de mots-clés consiste à regrouper des mots-clés similaires et connexes.

Cette stratégie implique un site Web organisant les pages selon une architecture différente et plus propre. Il vous donne également un contenu plus complet, car les blogs du cluster couvrent des informations détaillées sur les sous-thèmes et renvoient au sujet principal (page pilier).

La création manuelle d'un groupe de mots clés est une leçon d'effort considérable. Il existe des outils de regroupement de mots clés qui peuvent aider les spécialistes du marketing à rationaliser le processus. Le générateur de clusters de sujets de Scalenut vous permet de créer des clusters de mots-clés en quelques étapes simples.

Tout ce dont vous avez besoin est de saisir le mot-clé principal et l'emplacement pertinent. L'outil analyse les SERP, effectue des recherches de mots-clés en trouvant des variations de mots-clés, puis les regroupe en fonction de leur pertinence par rapport au mot-clé principal.

Le modèle des clusters thématiques est un concept important dans l'évolution du marketing numérique, en particulier pour les spécialistes du marketing responsables des stratégies de référencement. Pour en savoir plus, consultez notre blog, "Comment l'autorité topique est une voie à suivre pour la recherche de mots clés".

Finissons-en

Nous savons que la recherche de mots clés évolue rapidement et continue d'être une partie très importante du processus de référencement. La recherche de mots-clés vous permet de faire une énorme différence dans vos campagnes de marketing de contenu.

Cependant, ce n'est pas un processus ponctuel; vous devrez continuer à revoir votre recherche pour ajouter de nouveaux mots-clés et améliorer votre contenu pour la devise et le référencement. Comme cela a évolué pour devenir un processus chronophage, il est préférable de s'appuyer sur des outils de recherche de mots clés pour vous aider dans le processus.

Il est également conseillé de suivre les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus pour la recherche de mots-clés dans le cadre de votre stratégie de contenu et de vous assurer que vous êtes toujours bien classé dans les SERP.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme de marketing de contenu et de référencement basée sur l'IA qui aide à découvrir et à créer du contenu pertinent pour vos clients. Qu'il s'agisse de réfléchir à des idées, de créer des mémoires complets ou de générer du contenu, Scalenut a rendu le processus extrêmement simple. Cliquez ici pour créer un compte gratuit et explorer les nombreuses fonctionnalités de cette plateforme.