Le guide complet de la compétition de mots clés

Chaque année, Google publie de nouvelles mises à jour d’algorithmes pour garder les experts SEO sur leurs gardes. Il peut sembler de plus en plus difficile de progresser vers le classement du site Web.

Mais le cœur du processus SEO est resté le même : la recherche de mots clés.

La recherche de mots clés est l’élément le plus central d’un référencement réussi. Avec l'expansion constante d'Internet, il devient de plus en plus difficile de trouver des mots-clés capables d'attirer un public avec peu de concurrence. C'est l'essence même de la recherche de mots clés : analyser des listes de mots clés, générer de nouveaux mots clés et déterminer à quel type de concurrence vous pouvez vous attendre.

Si vous en avez assez d’être surclassé sur les moteurs de recherche, il est temps de changer de stratégie. Ce guide vous aidera à décomposer le processus de recherche de concurrence par mots clés et à découvrir de nouvelles tactiques qui vous aideront à percer et à commencer votre classement.

Qu'est-ce que la concurrence de mots clés ?

La compétition de mots clés n'implique peut-être pas que les athlètes montent sur un ring de boxe en tête-à-tête, mais cela ne rend pas la tâche moins difficile. Il fait référence au niveau de concurrence autour d’un terme particulier et à la difficulté de se classer sur les moteurs de recherche pour ce terme. Essentiellement, il peut vous indiquer combien de sites Web vous devrez battre pour obtenir le meilleur classement pour un mot clé particulier.

La concurrence d'un mot-clé est déterminée par des facteurs tels que la qualité du contenu, l'autorité de la page et l'autorité du domaine. Une concurrence faible ou élevée indique la fréquence à laquelle un mot-clé est utilisé par différents sites. Un volume faible ou élevé indique la fréquence à laquelle le mot-clé est recherché sur un moteur de recherche.

Pour cette raison, les mots-clés à volume élevé et à faible concurrence sont parmi les plus recherchés.

Faire une recherche par mot clé peut vous en dire plus que simplement sur la compétitivité d’un mot clé. La recherche vous fournit des informations et des données précieuses qui peuvent répondre à des questions vitales concernant votre stratégie marketing telles que :

• Que recherche mon public cible ?
• Combien de personnes le recherchent ?
• À quelles questions spécifiques cherchent-ils des réponses ?

Mais la vraie question est de savoir comment mesurer la compétitivité des mots clés ? Pour répondre à cette question, examinons les faits pour commencer à comprendre et à utiliser l'analyse de la concurrence des mots clés.

Comprendre l'analyse de la concurrence des mots clés

L’objectif de l’analyse de la concurrence des mots clés n’est pas seulement de trouver par vous-même des mots clés à volume élevé et peu concurrentiels. Il s'agit d'avoir une vue complète de ce à quoi vous êtes confronté et d'apprendre où trouver de nouvelles opportunités.

Avant de nous lancer dans le processus, décomposons certains des concepts et termes essentiels utilisés dans l'analyse de la concurrence des mots clés.

Requêtes de recherche

Une requête de recherche, souvent appelée requête en abrégé, est un terme saisi dans un moteur de recherche. Il intègre souvent un ou plusieurs mots-clés.

Mots-clés ciblés

Un mot-clé ciblé est un mot ou une expression pour lequel vous souhaitez qu'une page soit classée le plus. Grâce à la recherche de mots-clés, vous pouvez créer un ensemble de mots-clés ciblés à intégrer dans votre contenu.

Mots-clés principaux

Un mot-clé principal, également appelé mot-clé « large » ou « de départ », est un terme plus court et plus général avec un volume de recherche plus élevé. Étant donné que ces mots-clés sont très généraux, un moteur de recherche peut ne pas être en mesure de déterminer l'intention du chercheur à leur égard : les sujets des résultats peuvent être omniprésents. Par exemple, une recherche sur le mot « mustang » peut donner des résultats sur le cheval et la voiture.

Bien qu'ils attirent un volume élevé de chercheurs, les mots-clés principaux sont les mots-clés les plus difficiles à classer.

Mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont exactement ce que leur nom suggère. Ils sont plus longs, plus spécifiques et moins recherchés. Ils ont tendance à être beaucoup plus spécialisés.

Plus un mot-clé est long et spécifique, plus il sera facile de le classer. D’un autre côté, cependant, les mots-clés à longue traîne peuvent attirer moins de personnes qui les recherchent.

Intention de recherche

Lorsque vous analysez la concurrence des mots clés, vous devez aller plus loin que les seuls termes de recherche de base. Vous devez comprendre ce que votre chercheur veut ou a réellement besoin. Que suggèrent leurs mots-clés sur leurs objectifs et désirs sous-jacents ?

Comprendre votre public cible est la première étape pour comprendre quels mots-clés les intéresseront. Vous devez anticiper les besoins de votre public, puis publier du contenu proposant une solution.

Stratégie de mots clés

Tout l’intérêt de la recherche de mots clés est de développer une stratégie efficace. Qu'est-ce que tu vas faire après? En utilisant votre nouvelle liste de mots-clés ciblés et à longue traîne, vous pouvez commencer à planifier votre contenu optimisé pour le référencement.

Comment rechercher une concurrence de mots clés

Pendant que vous réfléchissez à votre liste de mots-clés potentiels, vous vous demandez peut-être comment déterminer lesquels sont compétitifs et lesquels ne le sont pas. La plupart des experts SEO déterminent la compétitivité d’un mot-clé en examinant de plus près certaines des pages qui sont déjà bien classées pour eux.
Tout d’abord, vous devrez jeter un œil à votre propre compétition de référencement parmi les sites Web les mieux classés. Une fois que vous savez à quoi vous êtes confronté, vous pouvez évaluer vos concurrents, découvrir ce qui fait leur succès (ou leur échec) et apprendre de leurs stratégies. Voici les étapes que vous pouvez suivre pour démarrer votre analyse de la concurrence des mots clés.

1. Identifiez les concurrents de votre marque

Votre première étape sera de traquer vos concurrents potentiels en matière de référencement. Essayez de saisir certains de vos mots-clés potentiels dans la barre de recherche et voyez quels sont ceux qui se classent en haut.

Gardez à l’esprit que tous les meilleurs résultats ne seront pas pertinents pour votre entreprise. Recherchez des mots-clés qui mènent à des sites Web de premier plan similaires à votre propre site Web.

Vous devriez rechercher :

• Sites dans la même niche
• Sites avec un âge de domaine similaire
• Sites avec des mots-clés plus courants
• Sites avec une autorité de domaine inférieure à la vôtre

Une fois que vous avez dressé une liste de concurrents SEO pour certains de vos mots-clés les plus importants, gardez leurs URL à portée de main.

2. Utilisez les outils de recherche de mots clés

Au cours de cette étape, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés tels que SEMRush ou Ahrefs pour trouver les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent. En analysant les sites de vos concurrents, vous pouvez non seulement déterminer quels mots-clés réussissent dans le classement, mais également trouver de nouveaux mots, expressions et sujets utiles que vous devriez ajouter à votre site.

Avec les outils d’analyse de mots clés, vous devez procéder comme suit :

1. Insérer l'URL du site Web d'un concurrent
2. Scannez le rapport ou le tableau de bord fourni pour trouver les mots-clés qui apparaissent fréquemment sur la page ainsi que leur niveau de compétitivité
3. Gardez une trace des principaux mots-clés et expressions à ajouter à votre liste de mots-clés

Prêt à commencer l'analyse ? Voici quelques-uns des meilleurs outils de référencement et de recherche de mots clés que vous pouvez essayer :

• SEMRush
• Moz
• LongtailPro
• Ahrefs
• Planificateur de mots clés Google
• Serpstat
• Spyfu

3. Essayez le nombre d'or

Inventé pour la première fois par Doug Cunnington, le « nombre d'or des mots clés » s'applique aux mots clés qui ont une demande importante mais une offre limitée. Les gens recherchent ces termes, mais ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent.

Cela offre une excellente opportunité de créer du contenu avec une faible concurrence mais une forte demande.

Tout d’abord, saisissez un mot-clé dans Google. Notez le nombre de résultats. Ensuite, branchez ce même mot-clé dans Keywords Everywhere ou un outil similaire pour trouver le volume de recherche mensuel, qui devrait être inférieur à 250 par mois.

Pour la prochaine étape, vous devrez faire un peu de calcul. Divisez le nombre de résultats par le volume de recherche mensuel du mot-clé. Le résultat est ce qu’on appelle le nombre d’or des mots clés.

Si le ratio est inférieur à 0,25, vous avez peut-être entre les mains un mot-clé de niche réussi.

4. Utiliser l'autorité de domaine

Une fois que vous avez quelques mots-clés en tête, vous pouvez les tester en examinant l’autorité de domaine. L'autorité de domaine est le principal facteur dans la capacité d'un site Web à être classé dans Google. Alors que l'autorité de la page implique le pouvoir de classement d'une seule page, l'autorité de domaine est une mesure du pouvoir de classement de l'ensemble du site.

Tout d'abord, vous devrez déterminer votre propre autorité de domaine. Vous pouvez le faire via divers outils, notamment Moz Link Explorer.

Une fois que vous avez trouvé environ 10 mots-clés efficaces que vous souhaitez utiliser, allez-y et placez-les dans la barre de recherche Google.

Sur la première page de résultats, vérifiez l'autorité de domaine des sites qui apparaissent. S'il existe quatre à cinq sites avec une autorité de domaine inférieure à celle de votre propre site, cela signifie que vous avez de bonnes chances d'être classé avec ce mot-clé.

5. Recherchez des mots clés à faible concurrence

Lorsque vous trouvez l'un de ces résultats sur la première page de Google, vous venez de trouver un mot clé peu concurrentiel qui peut générer des résultats de recherche élevés.

Voici quelques caractéristiques des résultats qui sont généralement peu concurrentiels :

• Possède une autorité de domaine inférieure à 10
• Hébergé chez Yahoo! Réponses
• Hébergé sur ehow.com
• Hébergé sur un domaine ressemblant à du spam (.info, .biz, traits d'union, fautes d'orthographe)
• Hébergé sur eBay
• Hébergé sur un forum
• Hébergé sur Blogspot ou sur un autre site de blog gratuit
• Provient d'un site de communiqué de presse

6. Évaluer la qualité du contenu

Les mots clés et les backlinks sont des indicateurs importants lorsqu'il s'agit de déterminer la force du potentiel de référencement d'un article, mais n'oubliez pas la qualité du contenu.

Si vous souhaitez vous classer sur la première page de Google, soyez prêt à créer un contenu de qualité pouvant offrir plus d'informations, de valeur et d'autorité que les 10 premiers résultats.

La qualité du contenu fait référence à la qualité et à l'utilité d'un article, mais elle concerne également la lisibilité et la conception. Votre page contient-elle beaucoup d'espace blanc ? Les paragraphes sont-ils divisés par des en-têtes et des puces ? Le design est-il attrayant pour les yeux ?

Pour avoir une idée de ce à quoi vous êtes confronté, recherchez votre mot-clé et lisez les 10 meilleurs résultats. La qualité du contenu peut être subjective, mais vous devriez être en mesure de dire dès le premier coup d'œil si le contenu est de haute qualité ou non.

Par exemple, examinons l'exemple de terme de recherche : « Le sureau est-il sain ? »

L’un des premiers résultats vient de Healthline, un site réputé spécialisé dans la santé et le bien-être.

Le contenu semble être fondé sur des preuves. Il est écrit avec autorité et facile à lire. Le site lui-même est également rationalisé et bien conçu.

Jetons maintenant un coup d’œil à un autre exemple qui n’est pas aussi bien classé.

Bien que cet article de NUTRA Ingrédients offre des informations similaires et soit clairement bien documenté, il est beaucoup plus court que l'autre article. La police est également plus petite et plus difficile à lire. Plus important encore, le titre ne contient aucun mot-clé important et le contenu ne contient aucun lien.

Un autre facteur qui pourrait nuire au référencement de cette page est la conception mal optimisée de la page. L'en-tête semble obsolète et la conception du site ne s'est pas chargée correctement.

Si un site comme celui-ci se retrouve dans le top 10 des résultats, vous avez de bonnes chances de percer et de vous classer avec ce mot-clé.

Mots-clés à forte concurrence ou à faible concurrence ?

Maintenant que vous disposez d’une liste de mots-clés et que vous connaissez leur niveau de compétitivité, il est temps de décider lesquels vous allez utiliser.

Si vous commencez tout juste à optimiser un nouveau site, la meilleure stratégie consiste à vous concentrer sur des mots-clés à faible concurrence. Alors, qu’est-ce qu’un mot-clé à faible concurrence ? Comme les diamants bruts, ces mots-clés ont un grand potentiel mais ils nécessitent de la patience, du travail acharné et de la finesse. Étant donné qu'il n'y a pas beaucoup de domaines faisant autorité en compétition pour ces mots-clés, il est plus facile de les classer lorsque vous essayez pour la première fois de vous classer pour un mot-clé spécifique. Ceux-ci nécessitent également généralement moins d’opportunités de création de liens.

Cependant, de nombreux mots-clés à faible concurrence génèrent également un faible volume, de sorte que vous risquez de ne pas générer beaucoup de trafic. Mais cela ne doit pas nécessairement être le cas. Si vous tombez sur quelques mots-clés à fort trafic et avec une faible concurrence, vous pourriez décrocher le jackpot et augmenter le trafic vers votre site.

Toutefois, dans la plupart des cas, la croissance sera lente mais régulière. Utiliser les bons mots-clés à faible concurrence, en particulier les mots-clés à longue traîne, peut vous aider à attirer plus de visiteurs sur votre page. Donnez à cette stratégie environ trois mois ou plus pour commencer à prendre effet.

Maintenant, que sont les mots-clés à forte concurrence ? Échelon supérieur des termes de recherche, ce sont des mots-clés pour lesquels il est extrêmement difficile de se classer car plusieurs autorités de domaine sont en compétition pour eux. Le contenu classé pour des mots-clés hautement compétitifs a généralement également accumulé de nombreux backlinks de haute qualité.

Il pourrait être tentant d’essayer de toucher ce public. Beaucoup de ces mots-clés génèrent un volume élevé, ce qui signifie qu’ils pourraient se traduire par une augmentation significative du trafic.

Il est toutefois préférable de les utiliser avec parcimonie au début. Commencez à vous concentrer davantage sur les mots-clés très compétitifs une fois que vous avez créé votre site et que vous disposez d'une autorité de domaine élevée.

Devriez-vous utiliser des outils d’IA pour la recherche sur la concurrence des mots clés ?

Nous l'avons dit une fois et nous le répétons, Google pénalise le contenu de mauvaise qualité, point final, peu importe si un humain ou un outil d'IA l'a créé. Lorsqu'il s'agit d'utiliser l'IA pour effectuer une recherche de mots clés concurrentiels, vous devez vous assurer qu'un expert en référencement est toujours impliqué dans le processus pour vous aider à mettre l'analyse en pratique.

AJ Mihalic, président de Clean Media et vétéran de l'industrie du référencement (ex-Amazon), l'a mieux dit :

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« Google ne se soucie pas de la manière dont le contenu est créé, du moment que celui-ci est utile et de haute qualité. L’expérience générative de recherche, cependant, est assez terrible. Il ne fournit généralement qu’une seule réponse. Un bon référencement devient encore plus important car vous devez obtenir un excellent résultat. Il faut savoir rivaliser en recherche si on est une petite marque."

Des outils d'IA tels que ChatGPT peuvent vous aider à analyser la difficulté des mots-clés et le volume de recherche d'un ensemble de mots-clés pour vous aider à identifier le meilleur mot-clé pour votre contenu. Cependant, seul un écrivain expérimenté peut intégrer des mots-clés dans un contenu de manière organique tout en conservant le ton, le récit et le point de vue unique d'une marque. AJ a partagé ses réflexions sur la façon dont « l'IA ne rend pas le mauvais contenu bon ». dans notre récent webinaire, Naviguer dans la création de contenu dans un monde post-IA.

L'essentiel

Maîtriser le référencement demande du temps, de la pratique et de l'expertise. Mais choisir les bons mots-clés vous fera gagner du temps et vous mettra sur la bonne voie dès le départ.

Avec un algorithme en constante évolution et une concurrence féroce de tous côtés, apprendre à effectuer une analyse de la concurrence des mots clés peut vous donner les ressources dont vous avez besoin pour vous démarquer de la foule. En utilisant les sites de vos concurrents pour trouver les meilleurs mots-clés (concurrence élevée et faible), vous pouvez exploiter leur succès et vous frayer un chemin vers le sommet.

Cet article a été rédigé par Julia Dupuis, rédactrice de Compose.ly.