Extension des mots clés et des pages de destination : conseils pour dynamiser vos campagnes PPC en 2022

Le marketing et la publicité numériques évoluent constamment avec les nouvelles tendances en ligne, le comportement des clients et les demandes de l'industrie. Cela signifie que les stratégies de marketing et de publicité ne doivent jamais être immuables, mais que vous devez toujours vous assurer que vos stratégies et tactiques évoluent en conséquence.

Et c'est là que les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise commettent leur première erreur. Pour élaborer le plan de marketing PPC parfait, vous devez garder votre plan flexible et évolutif. Cela vous aidera à adapter votre approche, à développer différents éléments de votre stratégie et à booster vos résultats dans un secteur concurrentiel.

C'est exactement ce dont nous allons parler aujourd'hui - l'expansion des mots clés et des pages de destination et comment ces tactiques peuvent vous aider à booster vos campagnes PPC en 2022 et au-delà. Voici ce que vous devez savoir.

Qu'est-ce que l'expansion des mots-clés et pourquoi est-ce important ?

Sur le marché concurrentiel des PME, les entreprises doivent continuellement ajouter de la valeur à leurs efforts de marketing et de publicité pour renforcer leur avantage concurrentiel, ce qui signifie ajouter des mots clés pertinents à votre liste. Les mots-clés ne sont pas seulement importants pour vos efforts marketing globaux, ils sont essentiels à une page de destination appropriée et à l'optimisation PPC.

Si vous avez une entreprise de plomberie par exemple, alors vous devez savoir que les mots-clés localisés sont la base du marketing des plombiers car ils vous permettent de construire votre visibilité en ligne. Ce que vous ne saviez peut-être pas, c'est que l'élargissement de vos mots clés peut également améliorer les performances de votre publicité et de votre page de destination.

Il en va de même pour toute entreprise locale ou mondiale, car l'ajout de nouveaux mots clés vous permettra d'élargir la portée et la visibilité de vos annonces, mais aussi la portée et la pertinence de vos pages de destination. Cela nous amène à la prochaine question importante.

Qu'est-ce que l'expansion de la page de destination ?

L'expansion de la page de destination est l'idée d'ajouter de la valeur à vos pages de destination grâce à une implémentation de mots clés meilleure et plus pertinente, ainsi qu'à une optimisation globale de la page de destination en termes d'intention de l'utilisateur, de mises à niveau visuelles et d'amélioration des performances, d'optimisation mobile, etc.

L'extension de vos pages de destination est l'un des meilleurs moyens d'améliorer la visibilité de votre marque et les performances de vos annonces, qui mènent à vos pages de destination. Après tout, votre annonce ne peut être aussi efficace que votre page de destination.

C'est pourquoi vous devez continuellement développer vos pages de destination pour justifier les dépenses publicitaires et aider vos campagnes PPC à produire des résultats positifs à long terme. Maintenant que vous savez ce qu'est l'expansion des mots clés et des pages de destination, passons en revue certaines des meilleures pratiques que vous pouvez utiliser.

Meilleures façons de trouver des mots clés plus pertinents

Trouver régulièrement de nouveaux mots clés pour votre texte publicitaire PPC et vos pages de destination est une étape essentielle pour créer des campagnes publicitaires durables et fructueuses. Après tout, la recherche et la mise en œuvre de mots-clés ne sont pas une tâche ponctuelle et nécessitent un investissement constant si vous souhaitez conserver une longueur d'avance sur la concurrence.

Dans cet esprit, voici comment vous pouvez trouver des mots clés plus pertinents :

• Utilisez le planificateur de mots clés de Google
• Google nouvelles expressions pertinentes
• Identifier et utiliser des synonymes de mots-clés
• Utilisez des outils dédiés comme BuzzSumo et Ahrefs
• Envisagez le référencement YouTube et recherchez des mots-clés dans les titres et les descriptions des vidéos
• Parcourez les pages de destination de vos concurrents
• Parcourez le texte publicitaire de vos concurrents
• Parcourez le contenu du blog de vos concurrents
• Envisagez de tirer parti des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
• Accédez à Quora et aux forums pour trouver des mots-clés à longue traîne
• En cas de doute, consultez Reddit pour des idées de mots clés

Voici quelques-uns des moyens les plus sûrs de trouver de nouvelles idées de mots clés à ajouter à votre contenu publicitaire et à vos pages de destination. Cependant, assurez-vous d'analyser chaque nouveau terme de recherche que vous rencontrez, ainsi que son potentiel et sa pertinence pour votre entreprise.

Vous devez également garder à l'esprit les phrases mal orthographiées, dont nous parlerons dans un instant.

Optimiser les pages de destination pour de meilleures performances publicitaires

L'optimisation de la page de destination doit être un processus continu, en particulier si vous souhaitez justifier vos dépenses publicitaires et faire en sorte que vos campagnes PPC produisent un retour sur investissement positif. Bien que l'annonce elle-même soit le premier point de contact, ce sera la page de destination qui engagera et convertira les visiteurs en clients payants. Cela dit, vous souhaitez également que vos pages de destination soient visibles dans les recherches afin de renforcer la visibilité et la portée de votre marque.

La définition d'une page de destination est qu'il s'agit d'une page Web distincte créée à des fins de marketing et de publicité, mais pour générer les résultats souhaités, vous devez l'optimiser en :

• Ajouter une proposition de valeur claire
• Ajout d'appels à l'action tout au long
• Structurer votre contenu
• Compléter le contenu avec des visuels
• Optimiser votre contenu au-dessus de la ligne de flottaison
• Réduire l'effort des clients
• Optimiser vos titres et sous-titres
• Ajout de contenu généré par l'utilisateur

Et bien sûr, vous devez optimiser vos pages de destination en ajoutant de nouveaux mots clés, en supprimant ceux qui sont moins performants et en surveillant leurs performances.

Implémentation de mots-clés mal orthographiés

L'un des meilleurs moyens d'améliorer vos efforts publicitaires et d'ajouter des termes de recherche pertinents à votre liste consiste à ajouter des mots clés mal orthographiés. Ce n'est pas la tasse de thé de tout le monde, mais il est indéniable que les gens ont tendance à mal orthographier les termes qu'ils recherchent - des termes que vous souhaitez utiliser pour améliorer la visibilité de votre annonce et de votre page de destination.

Les gens ont tendance à mal orthographier des concepts et des phrases qu'ils ne comprennent pas bien. Par exemple, les gens ne comprennent pas le métaverse, ou des concepts comme le métaverse VR, le métaverse immobilier, etc. Mais cela vaut pour tous les nouveaux termes de haute technologie, qui ont tendance à produire beaucoup de mots clés mal orthographiés.

La deuxième raison pour laquelle les fautes d'orthographe se produisent est que les gens ont tendance à être mauvais pour la rétention de la marque. Si les gens orthographient légèrement votre marque, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour aider Google à vous classer plus haut pour ce terme.

Cependant, n'allez pas trop loin et n'utilisez que des termes de recherche mal orthographiés pour développer vos mots clés et vos pages de destination.

Emballer

L'expansion des mots clés et des pages de destination, lorsqu'elle est effectuée correctement, peut vous aider à faire évoluer vos campagnes PPC, à vous adapter aux nouvelles tendances et à attirer davantage de clients. Grâce à une optimisation méticuleuse des pages de destination et à la mise en œuvre de nouveaux mots clés, vous pouvez économiser vos dollars de marketing et de publicité, ce qui vous permettra de mieux allouer vos ressources à d'autres campagnes complémentaires.