Points clés du webinaire "L'industrie horlogère de luxe aujourd'hui"

Alors que le monde commence à se remettre de l'impact de la pandémie mondiale et se prépare à s'adapter à la nouvelle normalité, Launchmetrics & Digital Luxury Group se sont associés pour discuter de certains des plus grands défis auxquels l'industrie horlogère de luxe est confrontée, des tendances actuelles ainsi que des stratégies clés. en 2021 et au-delà lors d'un webinaire avec Julien Tornare – CEO de Zenith Watches, Pascal O. Ravessoud – Director of External Affairs & Watchmaking Expert at Fondation de la Haute Horlogerie, Alain Zimmermann – Managing Partner and Board Member of DLG and Launchmetrics' Chief Marketing Officier – Alison Bringe .

Regarder le replay du webinaire

Principaux points à retenir de l'événement

Watches & Wonders fusionne le physique et le numérique

Cette année a marqué la deuxième édition de Watches and Wonders (un salon international de l'industrie horlogère et joaillière) passant au numérique, avec l'édition de Genève hébergée en ligne et l'ajout d'un élément physique - un événement en personne à Shanghai. Les événements de Genève et de Shanghai ont généré 26,9 millions de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV), 87 % du MIV total provenant de W&W Genève. En organisant des événements physiques tels que le « Morning Show », ainsi que des discussions en direct sur des plateformes de médias sociaux comme Clubhouse, W&W a réussi à fusionner le numérique et le physique, créant une dynamique qui a eu un impact positif sur la performance des marques .

Les médias et les médias détenus étaient les voix les plus fortes pour Watches & Wonder s

Les deux principales voix étaient la voix des médias, qui représentait 44,5 % de la part de valeur et les médias propriétaires - les comptes sociaux des marques, qui représentaient 43,3 % de la part de valeur, soulignant la pertinence de la propre voix de la marque dans la conduite de la marque. performance.

Travailler avec des KOL chinois est efficace

Bien que seulement 13 % des MIV proviennent de l'événement de Shanghai, un MIV/placement moyen pour un poste d'influenceur était 9 fois plus important lorsque l'on travaillait avec un KOL chinois que pour un partenariat similaire en Europe . Le meilleur influenceur de l'événement, M. Jiliang, a rapporté 104 000 $ en MIV, suivi de Zhongbiaoyou, également connu sous le nom de «Watch Traveler», qui a généré 97,7 000 $ en MIV. Cela montre la puissance des KOL chinois dans tous les secteurs et prouve à quel point ces partenariats peuvent être efficaces.

Les 10 meilleurs joueurs par MIV pour Watches & Wonders

En ce qui concerne les performances des marques participant à la foire, Rolex a pris la première place du classement, cumulant 5,8 millions de dollars de valeur d'impact médiatique au cours de cette période. Ensuite, IWC et Bulgari ont récolté respectivement 2,8 M$ et 2,5 M$ MIV. Chanel, cependant, bien que plus bas dans le classement MIV cumulé, s'est démarqué par la qualité du contenu partagé, ayant le meilleur MIV moyen par publication - 4,4 K $.

Watches & Wonders est la porte d'entrée idéale pour pénétrer le marché chinois

Les marques qui ont participé à Watches & Wonders Shanghai ont vu leur Media Impact Value augmenter jusqu'à 50 %. L'événement est une opportunité parfaite pour les marques d'attirer la clientèle B2B, mais aussi le consommateur fortuné, tout en augmentant leur empreinte sur le marché chinois.

Brand Partner et Celebrity Voices deviennent de plus en plus importants pour l'industrie horlogère de luxe

En 2021, la marque partenaire Voice pour l'industrie horlogère de luxe a augmenté de 65 % par rapport à 2020 et la célébrité Voice a augmenté de 143 %. Cependant, à qui appartiennent ces Voix a changé. Les athlètes ont toujours été la référence des marques de montres, mais avec l'annulation d'événements sportifs en raison de la pandémie mondiale, nous avons constaté une diminution des partenariats avec des athlètes. En 2020, ils représentaient 45% de la voix des célébrités, alors qu'en 2021 - seulement 20%. Les marques ont dû trouver de nouvelles façons de se connecter avec tous les types de consommateurs et, par conséquent, nous avons constaté une augmentation vertigineuse du nombre de partenariats horlogers de luxe avec des acteurs et actrices, en croissance de +142 % dans Celebrity Voice.

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Emma Roberts (@emmaroberts)

Le marché des montres vintage et d'occasion est en plein essor

Une chose qui est devenue le sujet central du webinaire a été la croissance du marché vintage d'occasion. Les sites Web de montres d'occasion ont enregistré une augmentation de +41 % de la valeur des partenaires moteurs pour l'industrie horlogère en 2021.

Bien que Pascal O. Ravessoud ait confirmé qu'il n'était pas prévu pour le moment d'autoriser les détaillants d'occasion à présenter à Watches and Wonders, il a convenu avec le reste des intervenants que la durabilité devient une tendance clé dans l'industrie horlogère et que les marques devraient y prêter attention. à la demande croissante de montres d'occasion .

Zenith a annoncé que la marque commençait déjà à répondre à la demande avec son programme ICONS - une collection organisée de montres Zenith vintage rares et très recherchées qui ont été sourcées, restaurées et ré-authentifiées par la marque.

"Nous parlons beaucoup d'économie circulaire et de durabilité et d'une certaine manière, il n'y a pas de meilleur produit qu'une montre mécanique. Lorsque vous achetez une montre mécanique, c'est pour toujours »

Julien Tornare, PDG de Zenith Watches

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par Zenith Watches (@zenithwatches)

Le marché de l'occasion est là pour rester

Une chose à laquelle les marques devraient réfléchir est de savoir comment tirer parti du «buzz» que, bien que considérés comme des concurrents, les détaillants d'occasion créent. Lors de la reprise post-pandémique, les marques devront repenser leurs stratégies actuelles et exploiter les nouvelles tendances émergentes pour atteindre le consommateur cible.

Méthodologie

Période : 01.01.2020-30.04.2021
Champ d'application : médias en ligne, blogs, réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) et articles imprimés pour les plus grandes marques de montres de luxe et de luxe abordables.
Valeur d'impact média (MIV ): Media Impact Value est un algorithme propriétaire créé par Launchmetrics pour mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias sur différentes voix dans les secteurs de la mode, du luxe et de la beauté. Cela signifie que vous pouvez comparer la valeur d'impact médiatique pour chaque publication partagée sur les canaux imprimés, en ligne et sociaux et mesurer le retour sur investissement de toute activité marketing que vous créez et exécutez.

Pour en savoir plus sur les marques les plus performantes, plongez dans notre dernier rapport de surveillance des données !