#BBMoment : Jeffree Star X Shane Dawson
Publié: 2019-11-11Si vous suivez la communauté de la beauté, vous serez au courant du lancement très attendu de la collection de collaboration entre l'autorité de la beauté Jeffree Star et le créateur numérique, Shane Dawson . Le duo a créé une série documentaire avant le lancement sur la chaîne YouTube de Shane, chacune des vidéos amassant plus de 15 millions de vues alors que le duo a emmené les téléspectateurs à travers les épreuves, les tribulations, les coûts et la création qui entrent dans une palette Jeffree Star Cosmetics. De plus, les vidéos ont donné un aperçu du fonctionnement du reste de l'industrie de la beauté - qu'il s'agisse du fonctionnement réel des collaborations d'influenceurs, du partage de modèles de tarification de produits typiques auxquels les consommateurs ne seraient pas autrement informés ou de la manière dont les partenaires négocient l'exclusivité du marché.
Les vidéos, c'est le moins qu'on puisse dire, ont suscité beaucoup de battage médiatique autour du lancement officiel de la collection complète le 1er novembre et, dans ce BBMoment, nous explorons le MIV généré par le lancement avant et après la campagne .
Voir ce post sur InstagramLa collection #Conspiracy Honnêtement, je n'aurais pas pu demander à une meilleure personne sur la planète avec qui collaborer. Merci @shanedawson d'avoir donné à ce projet tout votre cœur et toute votre âme ! #ShanexJeffree Et merci @AndrewSiwicki d'avoir été là à chaque étape. Lancement CE vendredi 11.1 @ 10h00 PST / 13h00 HNE #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
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Dans cet article, vous apprendrez…
ShanexJeffree
La collaboration ShanexJeffree a généré une valeur d'impact médiatique totale de 54 millions de dollars depuis le 24 septembre. La majeure partie du MIV généré est le résultat d'Influencer Voices, ce qui n'est pas surprenant étant donné que Jeffree Star et Shane Dawson sont également tous deux des créateurs numériques avec un large public sur leurs canaux de médias sociaux.
Encore une fois, peut-être sans surprise, 47 % du MIV total provenait du contenu YouTube , principalement via la chaîne de Shane alors qu'il publiait la série autour de « The World of Jeffree Star » qui relatait le lancement de la collection de l'idée au produit physique. Il est intéressant de noter que la deuxième source de médias sociaux pour créer un impact médiatique pour la collaboration ShanexJeffre était Twitter , qui représentait 14 millions de dollars de la valeur totale de l'impact médiatique. Shane et Jeffree ont tous deux été les plus performants en ce qui concerne les voix qui ont créé le buzz autour du lancement, avec Shane générant 25 millions de dollars de MIV grâce à sa couverture YouTube et Jeffree générant 10 millions de dollars de MIV prouvant que YouTube est une chaîne vitale pour les marques de beauté qui cherchent à réussir. .
Le top des vidéos YouTube de la série de Shane Dawson
Comme la série de vidéos de Shane était un moteur si important pour le lancement, nous avons décidé de diviser les publications les plus performantes en fonction des fonctionnalités de la série et du contenu hors série.
La première vidéo
Dans l'une des valeurs d'impact médiatique record que nous avons vues pour une publication d'un influenceur ou d'un créateur numérique, cette vidéo singulière a généré à elle seule 5,1 millions de dollars de MIV . La vidéo a lancé la série de Shane en ligne et a lancé les plans des deux pour conceptualiser et produire une palette de fards à paupières. Cela s'est ensuite transformé en un lancement qui comprenait deux palettes, des marchandises, un ensemble de rouges à lèvres liquides, des baumes à lèvres et des gloss.
Le monde dangereux de Jeffree Star
Le troisième volet de la série de vidéos a atteint 19 millions de vues et de comptage, ce qui a probablement contribué à expliquer le MIV élevé qu'il a reçu. La vidéo a également reçu 115 000 commentaires , un taux d'engagement beaucoup plus élevé que ce que l'on voit généralement sur Instagram.
Le contrat de 20 millions de dollars
Cette vidéo a guidé les téléspectateurs à travers l'échantillonnage des teintes ainsi que la négociation entre Jeffree Star Cosmetics et Morphe Brushes pour l'exclusivité des fournisseurs afin de stocker les produits ShanexJeffree lors de leur lancement. L'intégralité de la conférence téléphonique a été enregistrée, donnant aux fans un aperçu du fonctionnement interne du monde de la beauté. Un fan a commenté: "Cette série est légitimement la stratégie marketing la plus géniale jamais réalisée dans l'histoire."
VIM total : 3 488 767 $
Les meilleurs messages YouTube et Instagram pour Shanex Jeffree
Le premier regard
La meilleure publication Instagram de la collaboration dans son ensemble était la révélation de la palette, qui montrait à la fois la palette Conspiracy principale ainsi que la mini palette Controversy. La collection s'est entièrement vendue dans le monde entier lorsqu'elle a été lancée dans les deux points de vente Morphe ainsi que chez Jeffree Star Cosmetics.
Voir ce post sur InstagramLa collection #Conspiracy Honnêtement, je n'aurais pas pu demander à une meilleure personne sur la planète avec qui collaborer. Merci @shanedawson d'avoir donné à ce projet tout votre cœur et toute votre âme ! #ShanexJeffree Et merci @AndrewSiwicki d'avoir été là à chaque étape. Lancement CE vendredi 11.1 @ 10h00 PST / 13h00 HNE #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
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VIM total : 1 235 364 $
L'avant-première exclusive
Nikkie de Jager (autrement connue sous le nom de NikkieTutorials) a été la première influenceuse à revoir et à prévisualiser la palette, montrant son soutien à ses collègues créateurs de la communauté de la beauté. Bien que la plupart des publications les plus performantes aient été de Jeffree, Jeffree Star Cosmetics ou Shane Dawson, cette vidéo a également enregistré un MIV élevé.
VIM total : 1 143 813 $
La séance photo
Ce message a accumulé 785 000 likes et a été l'un des premiers regards sur la séance photo de la campagne que Jeffree et Shane ont faite pour le lancement, montrant les looks de la collection sur les deux collaborateurs, ce qui a probablement contribué à accumuler l'engagement, car il mettait en vedette les deux stars de la mini-série.
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VIM total : 764 837 000 $
Il est prudent de dire que le lancement de la collection a été un succès complet, la palette principale se vendant à la fois lors du premier lancement et du lancement en précommande après la sortie. Une collaboration entre deux créateurs numériques très suivis, avec une touche créative, a aidé à commercialiser le produit non seulement auprès des fans, mais également auprès des amateurs de maquillage intéressés par le fonctionnement de l'industrie.
Voulez-vous en savoir plus sur la manière dont les influenceurs peuvent générer du MIV pour les marques de beauté ?
