ISE est de retour : voici pourquoi les vendeurs et les acheteurs d'affichage numérique devraient envisager un voyage d'affaires en Espagne

Il y a des méga-événements en Chine et au Japon qui peuvent attirer plus de monde en nombre, mais Integrated Systems Europe (ISE) est largement considéré comme le plus grand salon professionnel multinational de l'AV professionnel au monde.

Après des annulations et des versions tronquées de l'émission pendant l'ère du pic COVID, l'émission est revenue quelque peu à la normale récemment dans sa nouvelle maison de Barcelone, en Espagne.

Le salon était devenu trop grand pour Amsterdam et était prêt pour une nouvelle ère le long de la Méditerranée à partir de 2021.

Cela s'est transformé en 2022 à cause de COVID, et la version qui s'est terminée début février était le premier spectacle véritablement complet à ses nouvelles fouilles. Il a attiré plus de 58 000 personnes et plus de 1 000 exposants, en baisse par rapport à son pic d'Amsterdam en 2019, mais bien en hausse par rapport aux événements de l'ère COVID.

Le sentiment général était que 2023 était l'année où le spectacle était vraiment de retour.

Bien que je sois basé en Amérique du Nord, ISE est une émission que j'essaie de présenter chaque année. Cela se produit, en temps normal, au début de l'année civile et juste après le CES de Las Vegas. Le premier trimestre d'une année est souvent le moment où les fabricants de matériel commencent à montrer leurs produits d'affichage les plus récents et les plus brillants. Ainsi, les OLED, QLED et microLED dont on parle au CES apparaissent également à l'ISE.

C'est un salon massif, et comme son homologue américain InfoComm, il dessert de nombreux marchés et intérêts, et implique bien plus que la simple technologie d'affichage numérique. Il y a des salles entières consacrées aux haut-parleurs audio et aux micros, et d'autres zones consacrées à l'IOT et à l'automatisation des bâtiments commerciaux/résidentiels. Il serait raisonnable pour un débutant de commencer à se promener et à se demander: "OK, pourquoi suis-je revenu ici ???"

Mais entrez dans certaines salles et la réponse est très claire. Il y a une salle dédiée à la signalisation numérique et une salle principale remplie des meilleurs produits de mur vidéo LED et des écrans LCD et OLED les plus étroits, les plus minces et les plus brillants. Les LG, Samsung, Sony et autres étaient tous présents, et de grandes entreprises de technologie comme Google se présentent également à ISE.

Pour quelqu'un qui recherche ou spécifie un grand produit d'affichage visuel, le salon est un lieu d'inspiration. Les vendeurs d'écrans, en particulier, ont progressivement appris que leur présence à ces salons nécessite beaucoup de réflexion et d'investissement dans la course créative sur les écrans.

Il n'y a pas si longtemps, même les plus grandes sociétés d'affichage ne faisaient pas grand-chose de plus que de diffuser n'importe quelle vidéo HD qu'elles pouvaient récupérer, comme des vidéos de survol aérien.

Désormais, la plupart des fournisseurs avaient des créations personnalisées spécifiques à la configuration du stand. Les fournisseurs les plus notables pour cela étaient LG, qui avait une formidable démonstration d'OLED transparentes comme matériau de fenêtre, et le fabricant d'écrans turc Vestel (Oui, il y a une très grande société d'affichage en Turquie), qui avait un très grand stand thématiquement lié à anciens maîtres de la peinture.

Pour des gens comme moi, qui assistent en temps normal à de nombreux salons professionnels, les produits et services ont tendance à représenter des améliorations progressives, par opposition à de grands bonds en avant. Donc, si la LED la plus fine que j'ai vue la dernière fois que j'étais à l'ISE était de 0,7 mm, elle est maintenant de 0,4 mm.

De simples mortels comme moi auraient du mal à plisser les yeux et à faire la différence entre 0,7 mm et 0,4 mm, mais un fabricant a cherché à surpasser la concurrence en claironnant un pas de 0,3 mm, qui était en réalité de 0,39 mm.

La course aux spécifications peut devenir un peu idiote.

En plus de la grande créativité sur les grands écrans, ce qui m'excite – je suis un peu bizarre – c'est ce que j'appelle la signalisation ennuyeuse. Et il y avait beaucoup de bons exemples d'efforts à l'écran ennuyeux mais extrêmement précieux.

Alors que les motivations créatives tape-à-l'œil, très médiatisées et souvent très coûteuses se déroulent dans de grands lieux comme les complexes de bureaux, les centres commerciaux et les aéroports, il existe de plus en plus d'exemples de ce que j'appellerais des panneaux de viande et de pommes de terre qui stimulent également l'expérience. Cela signifie que même s'il peut y avoir d'énormes installations artistiques très impressionnantes qui utilisent la technologie de mur vidéo LED pour renforcer des idées telles que l'excitation du voyage, il existe également toutes sortes d'écrans plus petits qui indiquent la durée du contrôle de sécurité et les zones de contrôle. sont ouverts.

J'ai vu, en m'arrêtant au Royaume-Uni sur le chemin de l'Espagne, quelques écrans à l'extérieur des toilettes publiques de la gare de Londres Paddington. Ils ont lié les taux d'occupation en temps réel, donc s'ils étaient pleins, un voyageur en train pourrait peut-être essayer un autre ensemble de toilettes ailleurs dans la gare tentaculaire.

Ce genre de chose ne remportera probablement jamais de prix d'affichage numérique, mais en tant que simple utilitaire qui améliore également l'expérience, j'ai pensé que c'était génial.

Le public professionnel de l'audiovisuel aux États-Unis attend généralement le salon InfoComm en juin, qui se déroule chaque année entre Las Vegas et Orlando, pour voir de nouvelles technologies et rattraper ses partenaires et revendeurs. Il est très similaire à ISE et partage un propriétaire - l'association professionnelle AVIXA. Mais je dirais que les deux en valent la peine, si le budget est là.

Même si une entreprise n'est pas vraiment active en Europe, ISE offre une nouvelle perspective et peut entraîner de nouveaux liens commerciaux qui rendent l'expansion et les ventes en dehors de l'Amérique du Nord possibles et intéressantes.

Je pense aussi qu'il est bon de voir ce que font les autres. Les Américains et les Canadiens peuvent parfois penser que ce qu'ils font est avancé et même de classe mondiale. Mais aller en Europe et ISE peut être une véritable révélation. Il y a beaucoup d'innovation en Europe et, à bien des égards, il y a plus d'innovation et d'investissement là-bas.

Au cours des huit années environ que j'ai parcourues, j'ai signifié tellement plus d'entreprises et j'ai tellement appris sur un écosystème plus large et sur différentes façons d'aborder l'affichage numérique. J'ai aussi fait beaucoup de nouveaux amis d'affaires.

Le prochain ISE aura lieu fin janvier-début février 2024, de retour à Barcelone. S'y rendre peut être un défi, mais une fois sur place, il est facile de se déplacer et les coûts sont relativement élevés, surtout par rapport à Londres, New York ou Las Vegas (qui est maintenant tout sauf une visite bon marché).

Encore une chose. Si vous y allez, apprenez quelques phrases. On m'a assuré que l'anglais était très courant dans cette ville étonnante. Non. J'ai eu un tas de trajets en taxi qui ont commencé par beaucoup de travail pour combler le fossé linguistique quant à l'endroit où je devais aller.

Ne laissez pas cela vous empêcher d'y aller, cependant.