Le référencement virtuel apprend-il l'avenir ?

Au moment où je m'assieds pour écrire ceci, tous mes engagements pour les deux prochains mois ont été annulés ou "reportés". Voyage en Inde, annulé. Conférences de l'industrie, annulées. Notre cours de formation SEO en personne, annulé.

Ceux qui organisent des événements font ce qu'il faut pour ne pas contribuer à la propagation du nouveau coronavirus. Et cela a un impact sur les entreprises qui dépendent de ces rassemblements.

Mais des opportunités en émergent. Et même si nous arriverons bientôt à un endroit où nous pourrons nous réunir à nouveau, en personne, il est probable que nous soyons confrontés à une nouvelle normalité dans les rassemblements éducatifs sur le référencement.

C'est parce que beaucoup découvrent plutôt les avantages de l'apprentissage en ligne et des événements virtuels.

Une tendance croissante est devenue plus pertinente

L'apprentissage virtuel était déjà une industrie en pleine croissance, évaluée à 190 milliards de dollars en 2018.

Mais la pandémie a mis l'apprentissage en ligne sur le devant de la scène. La prévision initiale qui l'évaluait à 300 milliards de dollars d'ici 2025 est probablement maintenant sous-estimée.

Les leaders chinois de l'apprentissage en ligne ont déjà ajouté 32 milliards de dollars à la suite de la pandémie. D'autres ont saisi l'occasion pour organiser un événement virtuel en utilisant la technologie VR.

Le service de conférence à distance Zoom a vu son stock grimper pendant la pandémie. Son PDG a prédit que la pandémie entraînera un changement permanent dans la façon dont les gens travaillent et communiquent. (J'aborderai plus à ce sujet dans un prochain article sur les équipes de référencement travaillant à domicile.)

Le moment est-il venu pour les entreprises d'explorer l'apprentissage virtuel dans le cadre de leurs offres de base à partir de maintenant ? Oui.

On ne sait pas si les choses redeviendront comme elles étaient. Ces événements SEO de plusieurs jours avec leurs salles combles, leurs dîners de réseautage et leurs événements après les heures d'ouverture sont désormais une réalité lointaine.

Comme l'a déclaré le PDG d'une société mondiale d'événements au "Washington Business Journal", la pandémie pourrait avoir des effets durables :

"Les gens auront toujours besoin de communier, mais il faudra beaucoup de temps pour revenir là où nous étions", a déclaré Linder. «Ce qui n'est pas clair, c'est s'il y aura des impacts durables sur la façon dont les gens se rassemblent. Du côté positif, l'entreprise regorge d'esprits créatifs et nous nous tournons rapidement vers d'autres secteurs d'activité, comme la création de contenu ou les collectes de fonds virtuelles. Nous travaillons tous sur le développement de meilleurs modèles de ceux-ci en ce moment même.

Effet sur les événements de marketing de recherche

Dans notre industrie, les petites conférences peuvent être confrontées à un avenir plus incertain. Des conférences plus importantes comme SMX se dérouleront probablement de la même manière si la quarantaine se lève bientôt.

En fait, au moment d'écrire ces lignes, quelques conférences devraient encore se poursuivre dans un proche avenir. Ils ont cependant ajusté les choses.

Nous voyons que Marketing Land a institué "une politique stricte d'interdiction de poignée de main" et une interdiction des participants de certains pays à SMX Advanced en juin. Le sommet SEJ, en revanche, est déjà prévu pour être un événement virtuel d'une journée.

Chez Bruce Clay Inc., notre formation SEO en personne est en attente. Nous continuerons à héberger notre formation SEO en classe lorsque le moment sera venu. Mais nous explorons entre-temps des alternatives virtuelles qui deviendront une partie essentielle de nos offres plus tard.

Question aux lecteurs : Que pensez-vous de l'adaptation de notre atelier SEO d'une journée complète dans un format en ligne ? Ou que diriez-vous de mettre en ligne notre cours intensif de formation SEO de 4,5 jours ? Veuillez m'envoyer un e-mail directement (bruce (at) bruceclay.com) ou commenter ci-dessous.

Nous devons nous adapter, rassembler, enseigner, apprendre

Les entreprises ne peuvent pas se permettre de suspendre le renforcement des capacités. Qu'il s'agisse d'une requalification au niveau de l'unité commerciale ou d'une transformation ambitieuse à l'échelle de l'entreprise, les entreprises ne peuvent pas simplement appuyer sur le bouton pause de l'apprentissage critique sur le lieu de travail, même si elles agissent rapidement pour donner la priorité à la sécurité des employés.

–McKinsey & Company, mars 2020

Répondre avec agilité à une situation telle que la COVID-19 n'est qu'une des raisons d'explorer l'apprentissage virtuel. L'autre raison ? Les statistiques ont montré que le e-learning est bénéfique dans de nombreux domaines :

• Selon une étude de Brandon Hall Group, citée dans le livre International Conference on Management of Globalized Business Emerging Perspectives , l'apprentissage en ligne prend jusqu'à 60 % de temps en moins pour les employés par rapport à la formation en salle de classe traditionnelle.
• IBM a économisé environ 200 millions de dollars après être passé à l'apprentissage en ligne.
• L'apprentissage en ligne consomme 90 % d'énergie en moins (comme l'énergie électrique, etc.) par rapport à la formation en personne.

Avantages des événements virtuels

Certains des avantages du passage à un format d'apprentissage en ligne comprennent :

• Moins de coûts pour les hôtes de l'événement et les participants.
• Sessions disponibles pour plus de participants et un plus large éventail de présentateurs.
• Contenu que vous pouvez utiliser de différentes manières au sein de votre marketing et de votre organisation.
• Des données nouvelles et différentes pour suivre les performances de l'événement.

Défis des événements virtuels

Tous les avantages mis à part, il y aura des défis à adopter des événements virtuels. Les défis peuvent inclure :

• Manque d'interaction en personne et des connexions qui en résultent.
• Un format d'apprentissage qui n'est pas pour tout le monde (certaines personnes préfèrent l'interaction en personne).
• Une façon différente de capturer et de nourrir des prospects par rapport à l'événement traditionnel.

Si vous envisagez d'apprendre le référencement virtuel, voici quelques articles à considérer :

• Comment lancer une conférence virtuelle – HubSpot
• Comment organiser une conférence virtuelle réussie – HubSpot
• Comment passer des événements physiques aux événements virtuels et maximiser les résultats des événements – Social Media Today
• Comment mettre en place une conférence virtuelle – sur Medium
• Événements virtuels : Le guide ultime – Cvent

Une nouvelle normalité

Comprenez qu'il y a plus d'un scénario qui pourrait se produire après cette pandémie, et il est important d'être préparé pour chacun.

Comme le souligne McKinsey dans son article sur l'adaptation de l'apprentissage en milieu de travail en ce moment, nous sommes peut-être confrontés à une nouvelle normalité. Mais ce n'est pas une mauvaise chose :

Alors que les organisations font de plus en plus la promotion de leurs portefeuilles existants d'options d'apprentissage numérique, quelques-unes indiquent qu'elles envisagent également de migrer certains programmes de formation en personne existants vers un format entièrement numérique. Ces efforts vont au-delà de la simple application des solutions technologiques existantes pour offrir des salles de classe virtuelles. Ils représentent plutôt une refonte plus fondamentale de l'expérience d'apprentissage pour permettre des expériences d'apprentissage social collaboratives et interactives pour des groupes d'apprenants. Les fournisseurs d'apprentissage numérique reconnaissent que le COVID-19 est un catalyseur de cette transition et cherchent à aider leurs entreprises clientes à accélérer leur transformation. Certains proposent même des services réduits ou gratuits pour aider à encourager les nouveaux clients à accélérer cette transition.

L'industrie du référencement n'est rien d'autre que créative et adaptative. Ceux qui s'adaptent maintenant resteront pertinents et survivront.

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