Snapchat est-il mort ? Un regard attentif sur le passé récent !

Snapchat a été lancé en 2011 et est rapidement devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires dans les années 2010.

Bien qu'elle soit l'une des applications sociales les plus populaires de la décennie, le nombre d'utilisateurs actifs de la plateforme a diminué ces dernières années. Snapchat compte 280 millions d'utilisateurs actifs au premier trimestre 2021, ce qui en fait le 12e site de réseau social le plus populaire. Facebook, Instagram et Twitter continuent de dominer, avec TikTok à la quatrième place et beaucoup d'espace pour le développement.

Comme vous le voyez, la dernière décennie a vu l’essor de nombreuses plateformes de médias sociaux. Malgré plusieurs réseaux sociaux disponibles, notre créativité et notre temps sont encore limités. Alors que faisons-nous? Renonçons-nous à utiliser certaines plateformes ? En fait non. Mais nous les utilisons de manière peu créative et inefficace.

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Pourquoi les gens posent-ils cette question ?

Il y a quelques années, quelque chose ne tournait pas rond chez Snap Inc.

Instagram a volé et amélioré la fonctionnalité Stories de Snapchat, diminuant ainsi l'attrait de Snapchat. En 2018, son application Android n’a pas fonctionné efficacement, ce qui était un problème important étant donné que plus des deux tiers de la planète ne possédaient pas d’iPhone.

Le relooking a échoué et il y a eu un exode du personnel, y compris de hauts dirigeants tels qu'Imran Khan, l'ancien directeur de la stratégie, qui est parti lancer une entreprise de commerce électronique. Pendant ce temps, Snap Inc., fraîchement introduit en bourse, n'a pas réussi à atteindre les objectifs de performance promis à Wall Street, décevant les observateurs qui pourraient contribuer à modifier l'impression générale d'un titre et à influencer son orientation. Et pendant un certain temps, les actions ont semblé être en chute libre.

Vous pouvez mieux comprendre la chute de Snapchat et sa reprise via cet article Forbes. De ce point de vue et de ce laps de temps, il apparaît clairement que Snapchat a perdu sa popularité et la confiance des actionnaires et des utilisateurs. Cela aurait pu conduire à un arrêt total de Snapchat.

Mais d’une manière ou d’une autre, cela ne s’est pas produit. Snapchat est-il mort ?

Contexte de Snapchat

Lorsque Snapchat a débuté en 2012, alors que nous utilisions encore Vine au lieu de TikTok, il n'était pas censé être un véhicule de nostalgie. Les gens ont rejoint Snapchat, comme n’importe quel autre réseau de médias sociaux, parce que leurs pairs l’ont fait – parce que c’était branché. Nous voulons tous aller là où se trouvent les gens, et Snapchat avait une emprise de fer sur la tranche démographique des moins de 25 ans au milieu des années 2010.

Contrairement à Instagram, Twitter ou Facebook, où les publications pouvaient être vues indéfiniment, Snapchat exigeait que vous soyez activement engagé pour savoir ce qui se passait. Les utilisateurs doivent recharger plusieurs fois simplement pour suivre le rythme. Notre peur de rater quelque chose était exploitée par la tension d'une image d'une seconde ou d'un conte de 24 heures.

La popularité de Snapchat a atteint son apogée vers 2015, tout le monde était sur Snapchat et l'utilisait activement. Je me souviens d’une époque lointaine (d’ailleurs, je n’utilisais Snapchat qu’en 2020, je n’avais jamais créé de compte Snapchat avant cette date) ; tout le monde dans mon cercle social était sur Snapchat et entretenait son interaction sociale grâce à cela.

Tout se passait parfaitement pour Snapchat jusqu'en 2016. Vous vous souvenez peut-être de l'époque où Instagram annonçait qu'il ajouterait une nouvelle à sa plateforme, qui imite les nombreuses fonctionnalités de Snapchat.

Instagram a choisi de combiner le meilleur de Snapchat avec sa plateforme robuste existante. Pourquoi les utilisateurs préféreraient-ils Snapchat alors qu’Instagram a tout pour le rendre unique ?

Le déclin

Le déclin de la popularité de Snapchat s'est poursuivi après l'introduction des stories par Instagram. Alors qu’Instagram est devenu la star des réseaux sociaux, Snapchat est devenu un oublié.

Le premier numéro date de 2016 ; cependant, le véritable coup de pouce de l’application est arrivé en 2020. Comme presque tout dans notre vie, la pandémie a complètement ridiculisé Snapchat cette année. Pourquoi? Il n'y aurait rien à photographier. Le principe consistant à documenter votre vie quotidienne avait été complètement brisé ; tout le monde vivait la même énergie, et cela ne valait pas la peine d'en parler. Lorsque l’épidémie a frappé, j’ai presque entièrement arrêté de communiquer avec mes amis sur Snapchat, à l’exception de quelques publications sur mon histoire personnelle. Cela commençait même à paraître étrange d'être sur l'application, presque enfantin.

La situation était-elle vraiment si mauvaise ?

Or, au moment où nous écrivons ces lignes, tout peut sembler vraiment catastrophique pour Snapchat. C'était effectivement un peu ça. L'action de Snap a chuté de 27 dollars par action lors de son introduction en bourse en mars 2017 à moins de 6 dollars en décembre 2018.

À l'époque, les choses semblaient avancer rapidement avant la première introduction en bourse de Snap, et les investisseurs de Facebook craignaient que Snap – qui avait refusé les offres d'achat de Facebook – ne retire les abonnés du géant social. Facebook a répondu en intégrant la fonctionnalité la plus remarquable de Snapchat, les Stories, dans toutes ses applications.

La période 2017-2018 semble être la pire période de l'histoire de Snapchat.

Et maintenant?

Oui, vous voyez, c'est vrai. Je crois que le graphique ci-dessus a attiré votre attention. Bien que le nombre d’utilisateurs ait considérablement diminué vers 2018 dans le cadre de Snapchat Stock, ils ont tous deux récupéré leur nombre et leur taux de croissance.

L'utilisation et les revenus de Snapchat ont considérablement augmenté en 2021, alors que le pionnier des médias sociaux se prépare à rivaliser avec ses plus grands rivaux, Instagram et TikTok.

Snap a souligné l'expansion de son « Spotlight » de type TikTok, qui, en plus d'être un flux de courts clips vidéo, offre également des incitations monétaires – jusqu'à 1 million de dollars par jour – pour les vidéos Spotlight les meilleures et les plus attrayantes.

Plusieurs développeurs ont gagné d'importantes sommes d'argent grâce à cette option, ce qui a très certainement contribué à la popularité croissante de l'option.

Snapchat estime que la plupart de ses utilisateurs quotidiens utilisaient la version Android de l'application pour la première fois au premier trimestre.

Snapchat a également publié son premier Snap Original pour le marché indien au troisième trimestre, une version localisée de « Phone Swap ». L'application de médias sociaux compte actuellement plus de 60 millions d'utilisateurs en Inde, se rapprochant de ses domaines d'utilisation les plus populaires.

Leur cours de bourse est monté en flèche jusqu'à 80 dollars ! (Bien qu'il y en ait environ 35 maintenant) Vous pouvez obtenir des informations financières plus détaillées sur Snapchat via le WSJ.

Nous pouvons affirmer clairement que les années difficiles de 2017-2018 ont été gérées de manière professionnelle. Les stratégies judicieuses et les attitudes de résolution de problèmes de Snapchat ont évité à l’entreprise de devenir une vieille application inutile à ses débuts.

Donc il n'est pas mort ?

Les chiffres montrent clairement que Snapchat est de retour sur le rail pour poursuivre sa croissance, comme sur la période 2012-2016.

Pourquoi avons-nous l’impression que c’est dépassé si c’est le cas ?

Vous êtes là parce que vous avez posé la même question, je crois.

Je préférerais une méthode philosophique pour répondre à cette question, et la simplicité est la clé. La technique s'appelle « le rasoir d'Ockham ». Nous devrions opter pour la réponse la plus simple et la plus explicative. Nous avons l'impression qu'elle est dépassée parce que nous avons grandi.

Il est certain que Snapchat est principalement utilisé par les lycéens et collégiens. Vous vous souvenez de cette époque où Snapchat était populaire comme un fou, n'est-ce pas ? Détrompez-vous ; Je crois que vous étiez au lycée ou à l'université à cette époque. C'est définitivement le cas pour moi.

Vous pouvez télécharger l'application Snapchat pour les appareils Android ou iOS.

Dernières pensées

Comme nous l'avons dit, Snapchat s'adresse aux jeunes générations. Vous pouvez envisager d’autres plateformes de médias sociaux comme Instagram, Twitter et Facebook plutôt que Snapchat.

J'ai une excellente recommandation à ce sujet !

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