Le référencement en vaut-il la peine pour votre entreprise ?

Publié: 2024-01-08

L'optimisation des moteurs de recherche est présentée comme la finalité du marketing numérique, mais les services de référencement en valent-ils la peine ? Selon une étude, 63 % des petites entreprises le pensent. Ont-ils raison ou gaspillent-ils de l’argent alors que d’autres stratégies marketing leur serviraient mieux ? Jetons un coup d'œil à cette question compliquée.

Les services de référencement en valent-ils la peine ?

Dans la plupart des cas, le référencement est une entreprise qui en vaut la peine. Pour la grande majorité des entreprises disposant de sites Web, le contenu créé dans un souci de référencement peut générer des indicateurs et une rentabilité améliorés. Si vous comptez sur Internet pour développer votre clientèle, cela peut faire toute la différence.

Cependant, il y a toujours des exceptions. Votre secteur d'activité ne se prête peut-être pas au commerce électronique, ou des tactiques de marketing alternatives peuvent mieux servir vos objectifs. Pour déterminer si vous appartenez à cette minorité, examinons ce que le référencement fait bien et où il échoue.

Qu'est-ce que le référencement fait bien ?

est-ce que le référencement en vaut la peine

Honnêtement, les services de référencement ne valent la peine d'être entrepris que si vos besoins correspondent aux atouts de la stratégie.

Il ne s'agit pas de négliger l'optimisation : elle est incroyablement utile pour les éléments suivants :

  • Augmenter le trafic du site Web
  • Augmenter la notoriété de la marque
  • Améliorer l'expérience utilisateur

Avant tout, le référencement rend votre site Web plus facile à trouver pour les internautes. Changer votre contenu Web pour faire appel aux algorithmes signifie un meilleur classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui a un effet massif sur les visites du site.

En fait, 50 % des clics sont dirigés vers les trois premiers liens organiques des SERP, donc plus votre classement est élevé, meilleures sont vos chances d'attirer des clients.

Un classement élevé a un effet secondaire : il renforce la confiance des clients. Les moteurs de recherche donnent la priorité à la fourniture de la meilleure réponse aux questions des utilisateurs, c'est pourquoi ils essaient de mesurer la qualité du contenu. En conséquence, les gens font confiance aux meilleurs résultats SERP.

De plus, la familiarité engendre la confiance. Plus les consommateurs verront le nom de votre entreprise, plus ils feront confiance à votre entreprise. Vous pouvez bénéficier de cet effet en quelques recherches seulement.

Le référencement facilite également la navigation sur votre site Web. Les algorithmes prennent en compte l'expérience utilisateur dans les classements, de sorte que le respect des directives de référencement peut simultanément améliorer votre position SERP et faire une impression favorable sur les visiteurs.

Enfin, il est relativement facile de mesurer si les services de référencement en valent la peine. Vous pouvez trouver la réponse en vérifiant les résultats quantifiables :

  • Augmentation des backlinks
  • Conversions organiques améliorées
  • Augmentation du trafic organique
  • Taux de clics boosté

Quelles sont les faiblesses du référencement ?

Aussi puissant que puisse être le référencement, il présente des inconvénients. L’un des plus importants est le temps qu’il faut pour travailler. Cela peut prendre entre un mois et un an pour voir les résultats souhaités. Si cela ne fonctionne pas, vous devez ajuster votre approche et attendre à nouveau.

Pour de nombreuses entreprises, le référencement est une stratégie à long terme qui finit par porter ses fruits. Cependant, ce n’est peut-être pas la meilleure approche pour les projets à court terme, comme les boutiques éphémères ou les produits en édition limitée.

La mise en œuvre du référencement peut également être coûteuse. Si vous ne disposez pas de votre propre service marketing, vous devrez peut-être faire appel à un tiers. Puisqu’il s’agit également d’un investissement à long terme, vous devrez y consacrer une partie de votre budget.

Pouvez-vous vous attaquer au référencement vous-même ? Oui, mais c'est une nouvelle compétence que vous devrez cultiver.

Vous devrez également suivre les mises à jour des algorithmes, les nouvelles fonctionnalités de recherche et les actualisations du contenu Web. Ces responsabilités enlèvent du temps et de l’énergie aux autres aspects de la gestion de votre entreprise.

Alors, les services de référencement en valent-ils la peine ? Si vous avez besoin d’une stratégie marketing rapide nécessitant un minimum de maintenance, ce n’est probablement pas le cas.

Les services de référencement fonctionnent-ils vraiment ?

les services de référencement fonctionnent-ils

Oui, les services de référencement fonctionnent dans les bonnes circonstances. Premièrement, le référencement doit être bien adapté à votre secteur d’activité. Si vous vous adressez à un marché de niche, le référencement peut ne pas être rentable puisque seules quelques personnes rechercheront des mots-clés associés.

Cependant, si vous proposez des biens et des services courants, tels que la réparation de plomberie, le référencement peut faire des merveilles, à condition qu'il soit bien fait. Malheureusement, le mauvais référencement existe :

  • Mots-clés surchargés
  • Négliger les balises de titre et les méta descriptions
  • Créer du contenu de mauvaise qualité
  • Choisir les mauvais mots-clés

Une mauvaise interprétation des concepts derrière le référencement ou un manque d’effort n’optimisera pas votre site Web pour les moteurs de recherche. En fait, certaines tactiques (telles que le bourrage de mots clés) peuvent faire baisser votre classement. C'est pourquoi nous vous recommandons de vous associer à des experts SEO si vous souhaitez utiliser cette stratégie marketing.

Il existe également plusieurs types de référencement, chacun avec des effets différents :

  • SEO technique : cette approche optimise l'aspect technique de votre site Web en raccourcissant les temps de chargement, en corrigeant les liens brisés, en améliorant la conception du site Web et en mettant en œuvre des fonctionnalités adaptées aux mobiles.
  • Référencement hors page : certains référencements se produisent sur des sites tiers tels que les plateformes de médias sociaux et les pages d'avis.
  • SEO sur la page : l'idée la plus courante du référencement, l'optimisation sur la page, se produit sur votre propre site Web.
  • SEO local : cette optimisation cible les recherches dans votre région pour attirer les consommateurs à proximité.
  • SEO vocal : les consommateurs formulent leurs requêtes différemment lorsqu'ils effectuent une recherche via des assistants vocaux.Voice SEO optimise votre site pour les recherches via Google Assistant, Alexa et Siri.

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Nous pouvons gérer chaque étape du référencement, vous permettant de vous concentrer sur les opérations quotidiennes tout en en récoltant les fruits.

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Vaut-il la peine de dépenser de l’argent en référencement ?

En termes d’argent, les services de référencement en valent-ils la peine ? La réponse est : cela dépend.

Disons que vous disposez d’une équipe formidable qui crée un contenu Web de haute qualité qui correspond parfaitement à vos objectifs. Vos indicateurs s'améliorent au fil des mois et votre équipe ajuste son approche pour rester efficace. C'est une réussite, n'est-ce pas ?

Cela y ressemble certainement en surface. Cependant, vous avez besoin de preuves quantifiables avant de décider si les résultats valent l’argent dépensé. La meilleure façon d’y parvenir est de calculer le retour sur investissement.

Les calculs de retour sur investissement sont standard dans de nombreux aspects de l’entreprise et constituent un bon moyen d’évaluer si une approche est valable. Grâce à ses nombreux indicateurs de performance clés mesurables, il est assez facile de calculer le retour sur investissement du référencement. En fait, vous pouvez estimer le retour sur investissement avant même de vous lancer dans une campagne de référencement.

Quel est le retour sur investissement du référencement ?

les services de référencement en valent-ils la peine

Pour calculer le ROI, soustrayez les revenus générés avant le référencement des revenus générés après le référencement. Cela montre l’augmentation des revenus.

Comment calculez-vous les revenus potentiels? Il existe une équation relativement simple :

Bénéfice = nombre de visiteurs par jour x montant moyen des commandes x taux de conversion x nombre de jours

Insérons quelques chiffres pour un exemple. Vous voulez savoir combien vous gagnez par mois sur la base de 500 visiteurs du site Web par jour, dont 5 % passent des commandes avec une moyenne de 50 $ par commande. Sur la base de ces données, l'équation ressemble à ceci :

500 x 50 $ x 0,05 x 30 = 37 500 $

Un bon référencement peut augmenter à la fois le nombre de visiteurs du site Web et le taux de conversion, selon la manière dont vous le mettez en œuvre.

Disons que vous utilisez des mots clés ciblés pour augmenter les visiteurs quotidiens de 50 %. Vos choix de mots clés et les améliorations de la conception Web ont augmenté votre taux de conversion à 7 %. En branchant le numéro, vous obtiendrez ceci :

750 x 50 $ x 0,07 x 30 = 78 750 $

L'augmentation de vos revenus est de 41 250 $, soit une augmentation d'environ 52 %. Les services de référencement en valent-ils la peine sur la base de ces chiffres ? Cela dépend de ce que vous payez pour les services et de ce que les autres stratégies marketing ont à offrir. Tant que cette augmentation des revenus est supérieure au coût combiné des deux, la réponse est oui.

Quel est le retour sur investissement des stratégies marketing alternatives ?

Le référencement est un acteur majeur du marketing numérique, mais d’autres stratégies peuvent être tout aussi sinon plus utiles en fonction de vos besoins :

  • Marketing sur les réseaux sociaux : les entreprises peuvent renforcer la notoriété de leur marque en gérant des comptes de réseaux sociaux sur plusieurs plateformes.
  • Marketing par e-mail : une fois que vous disposez d’une adresse e-mail, vous pouvez contacter des clients passés et potentiels.
  • Publicité au paiement par clic : ces publicités apparaissent sur les SERP, mais vous ne payez que lorsque quelqu'un clique dessus.

Le marketing sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de booster les backlinks, car il vous permet de partager largement des vidéos et des blogs. Si vous souhaitez établir un climat de confiance avec votre clientèle, c’est une excellente façon de le faire. La publicité PPC peut atteindre des objectifs similaires tout en maintenant des coûts faibles. Une fois que ces tactiques attirent les visiteurs sur votre site Web, le marketing par e-mail est une excellente approche du remarketing.

Les services de référencement en valent-ils la peine si ces stratégies marketing génèrent de meilleures mesures ? Étonnamment, ils pourraient l’être.

Vous pouvez utiliser la publicité PPC, le marketing par e-mail et le marketing sur les réseaux sociaux seuls et obtenir des résultats décents. Cependant, l’ajout du référencement peut booster votre réussite globale.

Par exemple, vous pouvez intégrer le référencement dans votre marketing sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi les chances que vos publications apparaissent sur les SERP. Les liens organiques à côté de vos annonces PPC consolident votre entreprise en tant qu'autorité et contribuent à la notoriété de la marque. L'augmentation du trafic vers votre site Web offre davantage d'opportunités de marketing par e-mail, surtout si vos mots clés atteignent un public intéressé.

L’utilisation du référencement de concert avec d’autres activités marketing crée une campagne globalement plus forte. Même si cela ne génère pas un retour sur investissement intéressant en soi, cela peut s'avérer précieux avec vos autres efforts.

Les services de référencement en valent-ils la peine pour votre entreprise ?

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