Le balisage de schéma est-il un facteur de classement pour le référencement ou non ?

Si vous considérez la réponse la plus simple à la question posée par le titre de cet article, "Le balisage de schéma est-il un facteur de classement pour le référencement ou non ?" La réponse simple est non. Du moins pas maintenant.

Dans l'article précédent, nous avons discuté du rôle des données structurées et du balisage de schéma dans le référencement. Maintenant, il est temps d'analyser la question. Et la réponse.

Plusieurs experts de Google, dont John Mueller de Google, ont précédemment confirmé que le balisage de données structurées (dont le balisage de schéma n'est qu'un exemple) n'est pas utilisé dans Google Rankings.

Donc, en général, l'utilisation du balisage de données structurées n'affecte pas directement le classement de votre site, donc si vous ajoutez ce balisage à vos pages, et c'est quelque chose qui nous aide à mieux comprendre le contenu de votre page, mais ce n'est pas quelque chose qui verra tout des changements drastiques dans les classements dans les résultats de recherche.
-John Muller

Cependant, si vous considérez la question d'une manière légèrement différente, vous pourriez trouver une sorte de réponse OUI.

Qu'est-ce que le balisage de schéma

Dites par exemple, si vous demandez, "les données de balisage structurées (dont le balisage de schéma n'est qu'un exemple) sont-elles un facteur utile pour améliorer l'optimisation des moteurs de recherche ou la visibilité des moteurs de recherche ?" la réponse serait clairement OUI.

En effet, l'utilisation de données de balisage structurées peut améliorer la visibilité de votre site Web (ou de son contenu) dans les moteurs de recherche de 3 manières principales :

1. Les données structurées aident les algorithmes de Google à mieux comprendre et indexer vos données.

Essentiellement, Google trouve plus facile de comprendre les données de balisage structurées par rapport aux données semi-structurées ou non structurées que vous utiliseriez habituellement.

La preuve en est la prise en charge continue par Google d'un nombre croissant de formats de données afin de permettre une plus grande adoption des syntaxes RDF (ressource description Frameworks) largement utilisées. Par exemple, en 2009, Google a annoncé la prise en charge de RDFa et des microformats, tandis que plus récemment, en 2015, Google a annoncé la prise en charge de JSON-LD. De plus, Google encourage les internautes à utiliser ces formats de données.

Ainsi, actuellement, selon Google, « les données du vocabulaire schema.org peuvent être intégrées dans une page HTML en utilisant 3 formats alternatifs ; RDFa, Microformats et JSON-LD. Selon Google, les données de balisage structurées doivent être conformes aux directives de qualité des webmasters et aux politiques de données structurées. »

Selon Google :

… JSON-LD est pris en charge pour toutes les fonctionnalités de Knowledge Graph, les zones de recherche de liens annexes, les extraits enrichis d'événements et les extraits enrichis de recettes ; Google recommande l'utilisation de JSON-LD pour ces fonctionnalités. Pour les autres types de schémas Rich Snippets et fils d'Ariane, Google recommande l'utilisation de microdonnées ou de RDFa.

Outre ces exemples clairs où le balisage structuré et schema.org sont utilisés, il est important de noter que Google utilise des données de balisage structuré depuis longtemps, même avant schema.org.

Par exemple, ceux qui font du référencement depuis longtemps ont toujours utilisé des données XML structurées. En fait, même maintenant, si vous soumettez un sitemap XML mal formé ou mal codé, il sera rejeté ou, à tout le moins, il ne sera certainement pas exploré correctement.

Le point important ici est qu'un sitemap XML mal codé ne sera pas correctement exploré par Google et cela affectera certainement négativement votre classement dans les moteurs de recherche.

Par conséquent, à partir des exemples ci-dessus, il est tout à fait clair que la fourniture de données de balisage structurées à Google bénéficiera directement à la visibilité de votre moteur de recherche. Évidemment, cependant, les données de balisage structurées que vous choisissez d'utiliser doivent être conformes aux directives de qualité pour les webmasters et aux politiques de données structurées de Google.

2. Les données structurées imposent une structure à l'architecture de votre site Web qui est indépendante de la conception

Essentiellement, si vous reliez mieux les données de votre site Web, vous bénéficierez d'un avantage pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Pour illustrer davantage ce point, une classification désorganisée des données ou des pratiques de données non structurées se traduisent souvent par plusieurs URL différentes pour le même produit sur le même site Web. À présent, la plupart des référenceurs savent que les données en double sur un site Web sont un NON-NON, en ce qui concerne le classement des moteurs de recherche.

D'autre part, si vous construisez votre site Web à l'aide de données structurées, en utilisant RDF pour organiser votre site Web, en exécutant des requêtes SPARQL (voir l'architecture Web sémantique ci-dessus) pour récupérer et manipuler des données stockées au format RDF, par rapport à une ontologie OWL ( ontologie en couches Web), la structure du site Web sera très claire à la fois pour le moteur de recherche et pour l'utilisateur.

Essentiellement, en utilisant des données structurées, vous vous retrouverez avec un site Web cohérent en interne, logique et donc favorisé par le moteur de recherche, ce qui signifie simplement qu'il y aura un impact positif sur le classement du site Web dans les moteurs de recherche.

3. Les données structurées sont plus faciles à relier automatiquement via les machines

Depuis la création des moteurs de recherche, la manière traditionnelle dont les utilisateurs des moteurs de recherche découvrent ou demandent des informations consiste à interroger directement les moteurs de recherche. De nos jours, cependant, différents types de données utiles à l'utilisateur du moteur de recherche peuvent être présentés.

Par exemple, les données des tweets, des flux d'actualités Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux sont de plus en plus ajoutées en tant que résultats pertinents et utiles dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

De plus, Google produit de plus en plus de résultats basés sur la machine ou le comportement observé du profil d'un utilisateur. Par exemple, disons que vous aimez rechercher des équipes, des joueurs et des scores de football américain via votre navigateur. De plus, vous êtes abonné à un blog et à plusieurs flux Twitter et groupes Facebook sur la NFL (National Football League). Si vous effectuez une recherche Google sur les "cowboys", votre résultat donnera probablement plus de résultats sur les Cowboys de Dallas que sur les éleveurs d'animaux ou le film de 1972 portant le même titre.

Par conséquent, la tâche des référenceurs sera de structurer davantage leur contenu et leurs données, afin qu'ils soient mis à la disposition des moteurs de recherche pour une page de résultats de moteur de recherche plus riche et diversifiée. Les référenceurs doivent également garder un œil sur les effets des diverses pénalités de Google qui peuvent faire dérailler leur train, à tout moment. Par conséquent, les stratégies de référencement doivent également tenir compte de tout cela.

De plus, plutôt que Google envoie un utilisateur de moteur de recherche vers une page Web où l'utilisateur sera encouragé à passer par une sorte d'entonnoir ou de chemin de conversion, Google fournit désormais des réponses sur la page de résultats du moteur de recherche. C'est simplement le cas parce que le moteur de recherche est plus à même de donner un sens aux données et de trouver les relations entre les données et le contenu des sites Web.

Classement schema.org et données de balisage structurées

Lorsque Google reçoit des données structurées telles que représentées par votre site Web, il fait deux choses essentielles afin de fournir la pertinence et l'utilité de votre site Web à la requête d'un utilisateur de recherche.

1. Il vérifie les données pour s'assurer qu'il s'agit de données faisant autorité. Il le fait principalement par le biais de citations, de "votes" des utilisateurs et d'autres moyens de déterminer si le contenu est un spam.
2. Il classe ensuite les données

En fin de compte, Google se concentre sur un objectif principal : rendre aussi facile et pratique que possible pour l'utilisateur du moteur de recherche de trouver des réponses utiles et pertinentes aux requêtes qu'il fait.

En tant que tel, dans la mesure où Google appréciera hautement un site Web de données ou de schéma bien structuré, si l'algorithme de Google évalue qu'un site Web HTML non structuré ou mal écrit est important et utile pour un grand nombre de personnes, le site Web HTML mal structuré sera toujours rang supérieur.

Essentiellement, selon Google, la préférence, la commodité et la pertinence du contenu de l'utilisateur du moteur de recherche sont plus importantes que le fait que l'ensemble du site Web soit organisé en schéma ou non.

Pour souligner davantage ce point, John Mueller de Google dit,

… Ce n'est pas parce que vous balisez le contenu à l'aide de données structurées et que vos concurrents ne le font pas qu'ils se classent quel que soit votre balisage de données structurées.

… Je pense que c'est quelque chose où vous ne devriez pas supposer que l'ajout d'un balisage de données structurées à une page modifiera considérablement son classement, mais je le ferais plutôt pour nous aider à mieux comprendre le contenu de votre page, et bien sûr pour s'assurer que nous pouvons choisir des éléments que nous pourrions utiliser pour les extraits enrichis, car même si les extraits enrichis ne sont pas non plus un facteur de classement, ils rendent le résultat de la recherche un peu plus intéressant et peuvent inciter davantage de personnes à cliquer sur votre site, même si ce n'est pas le premier rang.
-John Muller

Schema Markup SEO

Puisque nous avons déjà établi que Schema est très important pour vos efforts de référencement, quels sont les moyens de base pour l'intégrer dans nos campagnes de référencement ? Eh bien, il existe deux manières de base.

Tout d'abord, Google dispose d'un outil appelé Structured Data Markup Helper, que vous pouvez utiliser pour identifier et marquer simplement des éléments sur votre site Web et donc les incorporer sémantiquement avec le vocabulaire de schéma approprié.

Deuxièmement, si vous êtes familiarisé avec le codage de base en HTML, vous trouverez assez facile d'intégrer le balisage de schéma dans le code HTML de votre site Web. mardi (31)

Pour plus d'informations sur l'utilisation de l'outil d'aide au balisage des données structurées, consultez cet espace pour savoir comment procéder. Nous aurons également un didacticiel de base et des informations sur la façon dont vous pouvez utiliser le balisage de schéma sous différentes formes à l'aide de microdonnées et des syntaxes RDF de base RDFa et JSON-LD (JSON-LD est l'un des ajouts récents de syntaxes RDF que Google prend désormais en charge)

L'image ci-dessous de la recette du pain de viande illustre à quoi ressemblera votre balisage de schéma et comment il fonctionnera sur un extrait enrichi.

Tester le Schema Markup sur votre site Web

Une fois que vous avez créé le balisage de schéma pour votre site Web à l'aide de l'une des deux méthodes mentionnées ci-dessus, vous devez tester le schéma. Google dispose de deux excellents outils que vous pouvez utiliser pour vous assurer que l'implémentation de votre schéma sera correctement interprétée par le moteur de recherche lors de l'exploration du site Web.

Tout d'abord, vous devez utiliser l'outil de test des données structurées. Cet outil vous permet de tester l'exactitude de votre balisage de schéma pour le référencement et vous permet d'apporter des modifications immédiatement, afin de réparer toute erreur avant le déploiement de votre balisage de schéma.

Le deuxième outil est le rapport de données structurées. Cet outil vous aide à suivre la façon dont Google comprend vos données structurées au fil du temps.

Que se passe-t-il alors du côté du moteur de recherche, après avoir ajouté un balisage ? Google dit :

Une fois que vous avez balisé le contenu de votre site, vous pouvez le tester à l'aide de l'outil de test des données structurées. Google le découvrira la prochaine fois que nous explorerons votre site (bien que l'apparition des extraits enrichis dans les résultats de recherche puisse prendre un certain temps). Lorsque nos algorithmes découvrent un balisage techniquement correct sur une page, nous utilisons une variété de signaux pour déterminer quand afficher des extraits enrichis, y compris la conformité avec nos directives de qualité pour les webmasters et nos politiques de données structurées. Par conséquent, un contenu correctement balisé peut ne pas toujours déclencher d'extrait enrichi dans nos résultats de recherche.

Étant donné que Google a fourni d'excellents outils que vous pouvez utiliser pour implémenter un schéma sur votre site Web, vous n'avez pas besoin d'être un programmeur pour pouvoir implémenter un schéma. De plus, il y a beaucoup de bonne documentation sur schema.org pour que vous puissiez ajouter un balisage pertinent pour les ressources de vos pages Web.

Une fois que vous avez correctement déployé le schéma, vous donnerez au moteur de recherche une plus grande opportunité d'augmenter à la fois votre visibilité et votre trafic via la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Par conséquent, vous devez vous efforcer d'ajouter autant de balisage que possible à votre site Web.

Inconvénients du schéma

Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, l'implémentation de schema présente quelques inconvénients. Il s'agit notamment des éléments suivants :

1. La création et le déploiement d'un schéma peuvent parfois être une tâche assez complexe qui prendra beaucoup de votre temps. C'est particulièrement le cas lorsque votre site Web comporte plusieurs pages.
2. Jusqu'à présent, il y a encore une très faible adoption du schéma.
3. Certains spécialistes du marketing craignent que les données structurées d'un site Web puissent également être utilisées pour fournir des réponses directement sur le SERP, ce qui signifie que l'utilisateur du moteur de recherche ne se sentira peut-être pas obligé d'aller sur le site Web pour obtenir des résultats. Cela diminue donc le potentiel pour le propriétaire du site Web de convertir le trafic via n'importe quel type d'entonnoir de conversion.
4. Puisqu'il n'existe aucune preuve absolue ou solide que le schéma améliore effectivement les classements de recherche, il peut être difficile de savoir comment allouer les ressources afin de déterminer si l'investissement dans le schéma en vaut la peine.

Avantages de l'utilisation du schéma

Le site Web des développeurs de Google souligne qu'il existe 2 types de fonctionnalités Google qui deviennent disponibles si vous utilisez des données structurées de schéma ou un schéma pour le contenu de votre page Web. Ceux-ci inclus;

1. Présentation et résultats de recherche améliorés, y compris Rich Snippets, champs de recherche de liens de site et fils d'Ariane
2. Graphiques de connaissances , où si Google vous considère comme une autorité pour certains contenus, ils présenteront vos données faisant autorité.

Vidéo Youtube

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Outre le grand voyage de l'ego que vous obtiendrez en étant représenté d'une manière si cool sur Google, il y a quelques avantages supplémentaires à utiliser des données structurées et un schéma sur vos pages Web. Certains des avantages sont les suivants :

1. Grâce à l'utilisation du schéma, Google et d'autres moteurs de recherche sont capables de produire des résultats accrocheurs dans la page de résultats du moteur de recherche. Ces résultats accrocheurs vous donneront un avantage sur vos concurrents.
2. Grâce à l'utilisation du schéma, vous trouverez également des résultats de meilleure qualité directement sur la page de résultats du moteur de recherche. Cela permettra aux utilisateurs des moteurs de recherche de déterminer rapidement les résultats les plus pertinents pour eux.
3. Étant donné qu'on estime actuellement que moins de 1 % de tous les sites Web utilisent le schéma de balisage SEO (ou des données structurées pour le référencement), il reste encore beaucoup de potentiel pour créer des résultats de recherche améliorés qui plairont aux utilisateurs des moteurs de recherche.
4. De plus, plus vous utilisez de variantes de schéma, plus vous augmentez vos chances d'apparaître sur le SERP avec une présentation améliorée et accrocheuse.
5. L'ajout d'un schéma à votre site Web entraînera un taux de clics (CTR) plus élevé en raison des résultats améliorés des moteurs de recherche, par exemple les extraits enrichis.
6. De plus, étant donné que la présentation améliorée dans la page de résultats du moteur de recherche fournira de nombreuses informations pertinentes sur la page Web, une fois que l'utilisateur accède à la page, il est peu probable qu'il rebondisse sur la page.

Schema augmente-t-il vraiment votre CTR ?

Bien que nous ne puissions pas être absolument sûrs que Schema.org est utilisé dans les classements des moteurs de recherche, un domaine dans lequel nous avons plus de certitude quant à l'impact du schéma est son impact sur le CTR.

Si vous parlez à la plupart des experts SEO, ils vous diront que si vous rendez vos résultats de recherche pertinents pour les utilisateurs des moteurs de recherche, et si vous rendez les résultats plus accrocheurs et attrayants que vos concurrents, vous attirerez plus de clics. Google sera également d'accord avec cela.

Nous pouvons donc supposer en toute sécurité que Schema augmente effectivement votre CTR. Cependant, la question est, combien? L'augmentation est-elle suffisamment importante ? Eh bien, en 2011, searchengineland.com affirmait que vous pouviez augmenter votre CTR de 30 %. D'autres affirment que le schéma peut augmenter le CTR dans des plages comprises entre 15 % et 50 %. C'est assez important.

L'avenir de Schema en SEO

Bien que Schema ne soit pas si difficile à mettre en œuvre, il est assez déconcertant que de nombreux webmasters et entreprises l'aient adopté pour leurs sites Web. Cela étant dit, avec l'effort que les moteurs de recherche ont clairement investi dans les données structurées et le schéma, il est tout à fait clair que les données structurées sont là pour rester pendant un certain temps encore.

Cela signifie qu'il vaut la peine d'apprendre à utiliser des données structurées (et plus particulièrement des schémas) et à les mettre en œuvre pour votre site Web, car cela améliorera votre visibilité et vous aidera donc à avoir une longueur d'avance sur vos concurrents. En fait, si vous voulez plus de raisons d'utiliser des données plus structurées, John Mueller de Google dit que Google pourrait bientôt ajouter un balisage structuré et des données à son algorithme de classement.