Pinterest est-il la nouvelle chambre d'écho des médias sociaux ?

Déplacez-vous, StumbleUpon. Il y a un nouvel agrégateur en ville. Les utilisateurs ne parcourront plus sans but des joyaux de contenu aléatoires. C'est tellement 2009. Maintenant, les anciennes mathématiques sont appliquées pour présenter le contenu d'une nouvelle manière : contenu + intérêt = Pinterest.

Pinterest ne représente en aucun cas une révolution dans la curation de contenu. La nouveauté de Pinterest se présente sous la forme d'une consolidation de contenu. Tout le contenu, tout le temps. Chaque site de médias sociaux sous le soleil a un moyen de permettre à ses utilisateurs de partager facilement du contenu entre eux. Alors pourquoi les épingles sont-elles si intéressantes et pourquoi les spécialistes du marketing en ligne, en particulier les référenceurs, sont-ils si étourdis d'excitation ? Je vais vous donner un indice : il s'agit d'un nouvel objet brillant en deux parties et d'une génération de trafic en une partie.

Ces questions et bien d'autres méritent d'être examinées car Pinterest, en tant que site, n'offre rien de nouveau pour faire progresser le partage social en plus de changer l'esthétique. En plus de déplacer le point focal social de l'utilisateur/de la marque qui partage le contenu vers le contenu qui est partagé par l'utilisateur/la marque, Pinterest est le rouge à lèvres proverbial sur le cochon de curation de contenu.

La montée de l'épingle

Il existe une telle chose dans ce monde que la fatigue des médias sociaux, et en tant que membre de la communauté en ligne, je dois constamment la combattre avec les sites de médias sociaux auxquels je suis actuellement abonné. Il est déjà assez difficile de suivre mon flux Twitter, sans parler de faire tout mon possible pour partager du contenu sur un autre site. Dans ce monde d'information instantanée et de gratification (dont je suis un accro), j'ai même négligé de mettre à jour mon statut Facebook en mois car cela prend trop de temps.

Néanmoins, Pinterest connaît une croissance semblable à une crosse de hockey depuis sa création au début de 2011, avec près de 10 millions d'utilisateurs actifs et 11,7 millions de visites uniques par mois en janvier, selon TechCrunch. Avec une croissance impressionnante comme celle-là, il est difficile pour quiconque ayant le pouls de l'ignorer, c'est pourquoi il a particulièrement suscité l'intérêt de la communauté SEO en tant que nouvelle plate-forme de création de liens.

Pinterest a une capacité innée à générer du trafic car chaque épingle représente un lien. Et chaque fois que le contenu est ré-épinglé, un autre backlink est né. Personne n'avait prévu l'impact que le site aurait sur le trafic de référencement. En janvier, Pinterest a généré plus de trafic de référencement vers des sites Web que Google+, YouTube, Reddit et LinkedIn réunis. Et la croissance ne montre aucun signe d'arrêt, mais cela ne signifie pas toujours plus de trafic pour votre site.

Vous ne pouvez pas les faire boire : les règles de l'alambic de conversion

Oui, les référenceurs et les administrateurs de sites salivent devant ce moyen sensiblement facile de récolter plus de liens, en particulier vers des pages profondes d'un site, et de plus en plus de marques s'inscrivent. Mais ce n'était pas l'intention initiale de Pinterest ; plutôt, un nouvel avantage.

La démographie de Pinterest est historiquement féminine. Ma femme s'est moquée de moi quand je lui ai dit que j'avais ouvert un compte. "Deux questions," se moqua-t-elle, "Est-ce que Pinterest n'est pas pour les filles, et comment se fait-il que vous ne m'ayez pas encore envoyé d'invitation?"

Dans Pinterest, une épingle équivaut à un lien, et toute marque invitée à rejoindre Pinterest peut obtenir des liens, mais les spécialistes du marketing Web savent qu'un lien ne fait que conduire le cheval à l'eau ; cela ne garantit pas que le cheval boira. En supposant que nous vivions dans un monde parfait, les utilisateurs épingleront et réépingleront constamment votre contenu, accéderont à la page de votre site et convertiront ; cependant, c'est rarement le cas dans les médias sociaux car il existe un égaliseur statistique : une grande majorité des gens n'écoutent pas ce que vous, en tant que marque, avez à dire.

Par exemple, dans une étude menée l'année dernière, il a été constaté que seulement 3 % à 7,5 % des fans de la marque sur Facebook (selon la taille de ce qui suit) voient réellement ce qu'une marque publie sur sa page ; seule une fraction étonnamment infime des personnes qui voient les messages interagir. Ce qui soulève la question, les utilisateurs, comme moi, se désintéressent-ils ? Dans une certaine mesure, oui. Mais il existe un moyen de sortir de la boucle technologique redoutée.

Derrière chaque lien fort devrait se trouver un contenu plus fort

Revenons à l'essentiel. Un lien doit tenir sa promesse de fournir un contenu pertinent pour l'ancre. En d'autres termes, si l'image épinglée ne répond pas aux attentes de l'utilisateur, alors ce lien tombe à plat, ou pire encore, l'utilisateur rebondit.

En supposant que les internautes cliquent réellement sur le lien ou réépinglent une image, votre site contient-il le contenu nécessaire pour soutenir la promesse du lien dans la mesure où vous pouvez convertir les acheteurs en acheteurs ? Si ce n'est pas le cas, votre site devrait et doit, sinon vous n'aurez que des utilisateurs déçus qui trouveront incroyablement facile de vous ignorer.

Cela rappelle l'idée du niveau de qualité de Google. Même s'il n'existe aucun moyen discernable pour une épingle d'atteindre une position optimale sur un tableau d'affichage comme le ferait une publicité, certains des mêmes principes s'appliquent. Peu importe le nouveau service qui se présente ou la facilité avec laquelle il permet d'augmenter le trafic, rien ne remplace la pertinence et la qualité de la page de destination.

Et c'est le point ici. Je ne néglige pas le fait que Pinterest pourrait être un véritable moteur de trafic vers votre site, mais le trafic ne va que jusqu'à présent. Ce n'est pas parce que nous avons une nouvelle façon à la mode de commercialiser, de partager et de conserver du contenu que le contenu est toujours le Rocky Balboa sur les marches du Philadelphia Art Museum. Comme l'indique Urs Gattiker dans le lien fourni dans le paragraphe précédent, "[les réseaux sociaux] sont la cerise sur le gâteau". C'est-à-dire que le contenu de votre site est le gâteau.

Ma prédiction est que si Pinterest s'avère être la vraie affaire pour les spécialistes du marketing Web et pose un problème concurrentiel aux autres réseaux sociaux, vous pariez votre taux de rebond que Facebook, Google, Twitter et tous les autres ont suffisamment de poches pour jeter de l'argent sur un projet pour développer quelque chose de similaire. Le buzz autour de Pinterest pour le marketing n'est peut-être pas là pour le long terme, mais la façon dont Pinterest permet aux utilisateurs de partager du contenu pourrait l'être.

Points à retenir pour Pinterest en tant qu'outil de marketing

Il y a quelques plats à emporter qui méritent d'être mentionnés. Ce n'est pas que du scepticisme, mais ce n'est pas non plus que des Skittles et de la bière. Voici quelques éléments pratiques à garder à l'esprit lorsque vous envisagez une stratégie marketing ciblée sur un public sur Pinterest.

• Est-ce que Pinterest a du sens ? Tout dépend de votre public cible. Si ce sont des débardeurs, alors peut-être que Pinterest ne paiera pas ses dividendes.
• Gardez l'intérêt en gardant le code de contenu. Pinterest est lourd sur les images et léger sur les mots, donc si les utilisateurs décident de cliquer, assurez-vous que votre site est équipé du bon contenu pour répondre aux attentes de l'utilisateur et tenir la promesse du lien. Je ne peux pas assez vous impressionner, le contenu est roi.
• N'ignorez pas le gâteau. Pinterest, comme tous les médias sociaux, est la cerise sur le gâteau - parfois les gens oublient que le site Web est le gâteau. Les statistiques sont éloquentes et les gens sont désengagés lorsqu'il s'agit de marques. N'exacerbez pas le problème en vous concentrant uniquement sur le marketing des médias sociaux au détriment de votre stratégie marketing globale.