Devriez-vous acheter des articles de haute qualité ?
Publié: 2022-06-06Si vous vous êtes déjà penché sur l'externalisation de contenu, vous avez probablement vu le CTA "acheter des articles de haute qualité" quelque part dans votre recherche. Ce crochet publicitaire fonctionne bien, mais allons à la racine : que signifie même la haute qualité ? Est-ce quelque chose dont vous (et votre portefeuille) devriez vous soucier ?
La réponse est oui, vous devriez acheter des articles de haute qualité et les utiliser à votre avantage. Cependant, nous prendrons le temps de vous montrer pourquoi.
Pourquoi devriez-vous acheter des articles de haute qualité ?
Des articles de haute qualité sont écrits dans le cadre de la stratégie de contenu d'une entreprise. Ils sont créés pour avoir un impact direct sur le lecteur, généralement en l'informant ou en le persuadant d'une manière ou d'une autre. Les meilleures entreprises de divers secteurs publient ce type d'articles sur leurs sites Web et leurs comptes de médias sociaux.
De nombreux facteurs peuvent améliorer la qualité d'un article (nous y reviendrons plus tard), mais l'essentiel est le suivant : les articles de haute qualité sont des éléments de contenu efficaces et professionnels.
Les meilleures entreprises achètent des articles de haute qualité
Les agences de contenu utilisent le terme de haute qualité avec précaution, car dans le monde du contenu, les articles de haute qualité sont très importants. Neil Patel rapporte que près de 3 spécialistes du marketing sur 4 considèrent la création de contenu comme leur tactique de référencement la plus efficace.
La publication de contenu engageant peut être le moyen n°1 d'attirer des clients et de les fidéliser. Et, si vous créez une stratégie de contenu efficace, vous pouvez être considéré comme un expert dans votre domaine. Aujourd'hui, la plupart des entreprises commencent à intégrer le marketing de contenu dans leurs stratégies commerciales.
Le contenu est incroyablement précieux, c'est pourquoi la plupart des entreprises publient du nouveau contenu 1 à 2 fois par semaine. La plupart de ce contenu est informatif, montrant l'expertise et le soin de l'entreprise qui fait la promotion du contenu.
Les avantages de l'externalisation
Le marketing de contenu est un élément clé à inclure, mais comment ces entreprises produisent-elles constamment autant de contenu de qualité ? TopRank rapporte que 64% des spécialistes du marketing B2B sous-traitent la rédaction d'articles.
Il y a de nombreux avantages à acheter du contenu de haute qualité auprès d'agences ou de pigistes. Tout d'abord, vous n'avez pas à faire le travail vous-même. Comme le montrent les statistiques, le marketing de contenu devrait occuper une grande partie de votre stratégie marketing, ce qui nécessite de nombreuses heures d'écriture mensuelles, voire hebdomadaires.
En externalisant, vous pouvez utiliser le talent de votre équipe ailleurs tout en économisant les frais généraux qu'un rédacteur interne aurait besoin. Avec une agence de contenu, vous avez également accès à des délais d'exécution plus rapides et à une grande variété de perspectives.
Cependant, lorsque vous achetez du contenu, vous voulez vous assurer d'obtenir la qualité de contenu que vous recherchez.
Qu'est-ce qui rend un article de haute qualité ?
Lorsque vous achetez des articles de haute qualité, cela implique que vous obtenez quelque chose de mieux que votre contenu moyen. Cela est particulièrement vrai lors de l'externalisation auprès d'une agence de contenu ou d'un indépendant. Mais qu'est-ce que cela implique ? Quatre facteurs peuvent déterminer la qualité d'un article : un contenu sans erreur, la lisibilité, le référencement et la pertinence.
Nous vous montrerons pourquoi chacun de ces facteurs peut faire ou défaire un article, et pourquoi il est important d'acheter des articles de haute qualité qui incluent ces éléments.
Contenu sans erreur
Le marketing de contenu génère du trafic vers votre site Web, renforce la fidélité à la marque et convainc les lecteurs de devenir des clients. Avec quelque chose d'aussi vital pour votre stratégie marketing, vous ne pouvez pas risquer une mauvaise grammaire.
Pour certains lecteurs, les fautes d'orthographe et les erreurs notables sont un gros problème. Pour d'autres, cela affecte leur point de vue sur votre marque : ils peuvent penser que vous n'êtes pas aussi professionnel ou compétent lorsque vous vendez des services/produits. La façon dont vous écrivez reflète la voix de votre marque, c'est pourquoi il est important d'écrire un contenu de qualité.
Bien sûr, une bonne grammaire peut être pénible. Si vous écrivez votre propre contenu, il existe quelques applications qui peuvent vous aider à améliorer votre écriture, telles que Grammarly, qui détecte les fautes d'orthographe/grammaire et propose des suggestions pour les corriger.
Cependant, si vous achetez des articles de haute qualité, vous pouvez vous attendre à un niveau d'écriture professionnel avec un minimum d'erreurs. Certains services vous permettent de payer un petit supplément pour l'édition, ce qui peut vous donner une assurance supplémentaire que votre écriture sera totalement sans erreur.
Lisibilité
Avoir une grammaire et une orthographe parfaites peut être impressionnant, mais cela ne garantit pas que votre contenu est de haute qualité. Soyons honnêtes : vous n'écrivez pas un manuel. Vous écrivez à votre marché cible, ce qui signifie que vous devez écrire d'une manière engageante et facile à suivre.
Selon Readable, 85 % des lecteurs potentiels lisent au niveau de la 8 e année ou moins. Pour atteindre votre public de la meilleure façon possible, visez à rédiger un contenu qu'un jeune de 13 ou 14 ans pourrait lire facilement. Ce n'est une insulte à personne - cela signifie simplement que le contenu ne devrait pas demander trop de ressources intellectuelles à traiter, surtout si vous voulez que les gens apprécient la lecture de vos articles.
Une autre partie de la lisibilité est la clarté. Vous pouvez savoir quand un article est de haute qualité lorsque les mots sortent de la page et ont un sens. Vous pouvez également savoir quand quelque chose est de mauvaise qualité lorsque vous vous arrêtez constamment pour traiter les mots et que vous vous perdez dans des phrases interminables. Et s'il y a trop de contenu duveteux (des mots trop fluides ou des phrases qui perdent l'idée principale du contenu), les gens arrêteront simplement de lire votre article.
Bien sûr, vous voulez inclure juste assez de viande sur les os pour rendre un article intéressant, mais il y a une raison pour laquelle les non-écrivains paient des écrivains professionnels pour créer du contenu. Vous voulez des articles qui attirent l'attention des lecteurs sans les perdre dans des mots ou des phrases fantaisistes. Si vous choisissez d'acheter des articles de haute qualité, trouvez des rédacteurs qui créent un contenu lisible.
référencement
Même si vous créez un contenu attrayant et sans erreur, il existe toujours un risque que votre contenu se perde dans l'abîme de Google. Des centaines de millions d'articles de blog sont sur Internet, alors comment vous assurer que le vôtre est vu par les lecteurs intéressés… ou les lecteurs du tout ?
La réponse est simple : créez du contenu d'une manière conviviale pour les moteurs de recherche. Google peut sembler être un monstre prospère, engloutissant les articles de blog au fur et à mesure qu'ils arrivent et crachant des réponses à toute requête de recherche que vous pourriez avoir. Cependant, ce n'est pas aussi effrayant qu'il n'y paraît. Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes spécifiques pour trouver le contenu qui peut le mieux aider les lecteurs. Ceci est fortement axé sur les mots-clés, les métadonnées et le formatage.
Selon vos besoins, vous pouvez acheter des articles de haute qualité extrêmement axés sur le référencement. Cependant, ce qui rend un article de bonne qualité, c'est qu'il est écrit d'une manière qui peut être facilement reprise par les moteurs de recherche. Voici quelques éléments de base que ces articles incluront :
- Paragraphes et titres. Les moteurs de recherche peuvent lire ce qui est "le plus important" dans un article en lisant les H2, H3, etc. Les rédacteurs formateront les titres et incluront suffisamment d'espace blanc pour faciliter la lecture.
- Certaines entreprises peuvent demander aux rédacteurs de se concentrer spécifiquement sur quelques mots clés pour améliorer leur classement. Les rédacteurs concentreront le contenu sur ces mots-clés, ce qui améliore le référencement.
- Liens sortants. De nombreux articles de haute qualité incluent des liens vers des pages d'accueil, d'autres sites Web ou des ressources que le lecteur peut utiliser.
De plus, les rédacteurs peuvent ajouter des méta descriptions, des titres et des images qui aident au référencement. Toutes ces choses contribuent au classement général de vos articles tout en améliorant la lisibilité et l'attrait visuel général de vos articles.
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Pertinence
Enfin, il est important de créer un contenu pertinent pour vos lecteurs. Avant de choisir un sujet pour un élément de contenu, posez-vous ces deux questions :
- Ce sujet est-il susceptible d'intéresser mes lecteurs ?
- Ce sujet est-il pertinent pour ma marque ?
Si vous répondez oui aux deux questions, vous êtes probablement en clair. Tout d'abord, il est important d'écrire des sujets qui ciblent votre public. Si vous vendez des bijoux, vous n'obtiendrez probablement pas beaucoup de trafic si vous écrivez sur des pièces automobiles (à moins que vous ne fassiez des bijoux avec des pièces automobiles). Ce sera à la fois inefficace pour vos lecteurs et pour votre marque.
Comme la lisibilité, il est important d'écrire de manière à répondre aux besoins de vos lecteurs. De plus, il est important de rédiger un contenu qui profite à votre marque et qui ne confond pas les lecteurs. Si un amateur de bijoux a trouvé votre article sur les pièces automobiles, il se peut qu'il ne vous fasse pas confiance pour vendre ce qu'il recherche. D'un autre côté, les acheteurs potentiels de pièces automobiles peuvent être très confus de voir que votre marque vend réellement des bijoux, et vous vous retrouverez avec des lecteurs mécontents.
Les articles de qualité sont ciblés et stratégiques. Vous pouvez juger de la qualité d'un article par la façon dont il colle au sujet et se concentre sur le public cible.
Avantages d'acheter des articles de haute qualité
D'accord, il est donc important d'acheter des articles de haute qualité, mais qu'est-ce qui les rend si importants ? Le fait est que le blog des entreprises. Mais qu'est-ce que les blogs peuvent faire que d'autres formes de marketing ne peuvent pas ?
Les avantages des blogs sont innombrables et vont au-delà de « l'augmentation du trafic sur le site Web » et de « plus de ventes ». Bien que vous ne devriez certainement pas négliger ces avantages, il y en a quelques autres que vous devriez garder à l'esprit. Que vous les écriviez vous-même ou que vous achetiez des articles de haute qualité, voici quatre raisons pour lesquelles vous avez besoin de ce type de contenu professionnel.
1. Créer et renforcer les relations avec les clients et prospects
Les relations sont au cœur et à l'âme de toute association commerciale. En fait, sans liens solides entre votre marque et ses clients, vos chances de succès seraient minces, voire nulles.
Les clients émotionnellement investis profitent bien plus aux marques que les clients ambivalents et ponctuels. Par exemple, les clients ayant des attachements émotionnels génèrent une valeur à vie 306 % supérieure à celle des clients non investis. Ils recommandent également des marques à un taux de 71 %, contre un taux de recommandation moyen de 45 %.
Les clients ayant un attachement émotionnel à une marque dépenseront en moyenne 699 $ avec une entreprise par an. Les clients réguliers et satisfaits, quant à eux, dépensent environ un tiers de ce montant, soit 275 $ par an.
Nous pouvons continuer encore et encore sur les avantages de créer et de renforcer vos relations clients, mais nous laisserons cela à HubSpot. Ce que nous vous dirons, c'est qu'un contenu de haute qualité est l'un des meilleurs moyens de s'engager et de se connecter avec votre public.
Le contenu - que ce soit sous la forme de blogs, de contenu de site Web, de newsletters par e-mail ou de vidéo - vous offre de nombreuses opportunités de converser avec des clients actuels et potentiels à un niveau intime. C'est également un excellent moyen de renforcer la confiance et l'autorité, d'entendre ce que les clients ont à dire et de répondre à leurs préoccupations de manière perspicace.
Si vous investissez dans des articles de haute qualité qui peuvent créer des relations durables, vous pouvez ouvrir la voie à une confiance accrue envers les clients et les amis avec qui ils partagent votre produit.
2. Entretenir des relations à grande échelle
La fidélisation des clients ne coûte qu'une fraction de l'acquisition de clients, et pour cause. L'acquisition de clients est un processus long, fastidieux et coûteux qui comprend des échanges d'e-mails, de multiples appels téléphoniques, d'éventuelles visites en personne et des suivis réguliers. De la mise en œuvre à l'achèvement, l'ensemble du processus peut prendre des semaines, voire des mois, et rien ne garantit qu'il se terminera par une vente.
Cependant, une fois que vous avez acquis un client, tout ce que vous avez à faire est de le fidéliser. Le marketing de contenu offre un moyen simple et abordable d'atteindre cet objectif, car vous pouvez le faire à grande échelle. Lorsque vous achetez des articles de haute qualité, vous pouvez lentement établir le facteur de confiance avec chaque client individuel, mais sans avoir à leur envoyer un e-mail individuellement.
3. Établissez-vous en tant que leader de l'industrie
Comme nous l'avons mentionné au point précédent, la création et la publication de contenu de haute qualité peuvent aider les clients à faire confiance à votre marque, mais ce faisant, cela contribue également à positionner votre marque en tant que leader du secteur.
L'autorité de la marque joue un rôle crucial dans l'établissement de la confiance des consommateurs et aide les clients à avoir l'assurance que leur argent est bien dépensé pour vos produits ou services. Quelle que soit la taille de votre organisation ou le type d'industrie dans laquelle vous vous trouvez, la publication régulière d'informations précieuses, informées et perspicaces vous positionnera comme l'expert incontournable et de confiance dans votre créneau particulier.
Et lorsque vous investissez dans des articles de haute qualité qui attirent l'attention du référencement et engagent les lecteurs, vous ne faites qu'améliorer la position de votre entreprise dans l'industrie. Le marketing de contenu stratégique peut porter ses fruits de manière experte.
4. Augmenter la notoriété de la marque
Vous ne pouvez pas vous connecter avec les consommateurs s'ils ne savent pas que votre marque existe. L'un des moyens les plus puissants de générer la notoriété d'une marque aujourd'hui est via Internet ou, plus précisément, le marketing de contenu. Les avantages évidents incluent une augmentation du classement des moteurs de recherche, une augmentation du trafic sur le site Web et davantage d'opportunités de partage.
Allez-vous acheter des articles de haute qualité ?
Si vous souhaitez économiser du temps et de l'argent tout en profitant pleinement des efforts de marketing de contenu cohérents, achetez des articles de haute qualité pour votre entreprise. En investissant dans un contenu vraiment efficace à la fois pour accroître l'autorité de la marque et améliorer le classement des moteurs de recherche, vous donnez à votre entreprise les meilleures chances de réussir.
Chez BKA Content, nous nous soucions de la qualité des articles que vous achetez. Notre équipe diversifiée de rédacteurs crée un contenu sans erreur, lisible, adapté au référencement et pertinent. Contactez un membre de notre équipe ou explorez notre boutique de contenu pour en savoir plus sur nos services de rédaction et acheter des articles de haute qualité.