Devriez-vous embaucher des écrivains ? Voici ce que vous devez savoir

Internet regorge de contenu écrit où que vous alliez. Même la plupart des vidéos que vous regardez sont passées par une étape d'écriture à un moment donné. Lorsque vous décidez qu'il est enfin temps pour vous de commencer à produire votre propre contenu écrit, vous pouvez essayer de vous attaquer à la tâche vous-même - ou vous pouvez vous demander s'il vaut la peine d'engager des rédacteurs ou des services de rédaction pour le faire pour vous.

Mais à quel point est-il difficile d'embaucher des écrivains et cela en vaut-il la peine ? En comprenant les avantages et les inconvénients de produire vous-même votre contenu écrit et de travailler avec un rédacteur engagé, vous pourrez mieux apprécier le rôle des rédacteurs, ainsi que la manière d'engager un rédacteur de qualité pour vos besoins.

Parlons d'abord des bases. Nous vous encourageons à déterminer si l'embauche d'un écrivain est la bonne solution pour vous.

Devriez-vous rédiger vous-même du contenu ?

Votre première option pour n'importe quel travail est d'apprendre à le faire vous-même. L'écriture semble être une chose assez facile à faire, et vous pouvez être sûr que vous avez les connaissances et l'expertise en grammaire nécessaires pour produire le contenu de votre site et de votre entreprise. L'exécution peut être un autre jeu de balle, cependant. Même si vous pensez avoir beaucoup écrit à l'école, écrire à des fins de marketing adopte une approche différente.

Tout d'abord, tout ce que vous écrivez doit être pertinent et engageant pour les lecteurs. Si votre entreprise est spécialisée dans les produits capillaires, vous pouvez rédiger une routine capillaire étape par étape pour les cheveux bouclés, les avantages de l'utilisation d'un certain type de revitalisant ou tout ce qui peut bénéficier à un lecteur de votre créneau. Ce que vous devriez éviter, cependant, est d'écrire sur les pièces automobiles, les tendances météorologiques ou des sujets qui ne sont pas liés à vos produits ou à votre message général. La cohérence de la marque contribue non seulement à renforcer la crédibilité de votre marque, mais aide également les lecteurs à savoir à quoi s'attendre de vos articles de blog.

Deuxièmement, le référencement est une partie importante du contenu du site Web. Si vous souhaitez faire le travail plutôt que d'embaucher des rédacteurs à des fins de référencement, il est utile d'avoir une compréhension de base de l'optimisation des moteurs de recherche avant de faire un plan de rédaction. Cela peut garantir que votre contenu travaille dur pour augmenter de manière organique l'apparence de votre entreprise dans les recherches.

Cela signifie élaborer une stratégie de marketing, ce pour quoi de nombreuses entreprises créent des équipes entières. Savez-vous quels mots clés votre public cible recherche en ligne ? Savez-vous comment les visiteurs de votre site trouvent vos pages ? Connaître les réponses à ces questions vous aidera à décider quel type de contenu créer. De plus, rédiger votre propre contenu est-il le meilleur choix pour les besoins marketing de votre entreprise ?

Avantages de rédiger soi-même du contenu

Il y a quelques avantages à gérer le contenu vous-même, le premier étant l'argent que vous êtes susceptible d'économiser en n'embauchant pas de nouvel employé ou en externalisant votre contenu. Vous supervisez également directement le contenu et avez un contrôle total sur la voix de votre marque et les informations que vous présentez à votre public cible.

Inconvénients de la rédaction de contenu vous-même

Contrôler le travail a ses avantages. Cependant, vous passez peut-être déjà 50 heures ou plus par semaine sur des questions commerciales générales, et la création de contenu peut prendre des heures. Bien que vous puissiez économiser de l'argent en faisant le travail vous-même, vous devez également tenir compte du temps qu'il en coûte pour créer du contenu écrit. De plus, tout le monde n'est pas un écrivain qualifié, et ce n'est pas grave. Si l'écriture n'est pas l'une de vos forces, alors peut-être que l'embauche d'un écrivain ou d'une agence de contenu est la voie à suivre.

Devriez-vous embaucher des écrivains professionnels ?

L'externalisation du contenu écrit n'est pas rare. En fait, environ 64 % des spécialistes du marketing en B2B utilisent des services de rédaction externalisés. Alors que le contenu du site Web continue d'être l'un des meilleurs moyens d'augmenter votre bassin de clients et de développer votre entreprise, l'externalisation est de plus en plus connue. L'achat de contenu auprès de services de rédaction est très différent aujourd'hui de ce qu'il était il y a dix ans, et les options ne font que s'étendre.

Cependant, si vous n'avez jamais utilisé de service de rédaction auparavant, vous ne savez peut-être pas à quoi vous attendre. Il y a beaucoup d'inconnues, surtout si vous vous lancez dans la rédaction de contenu. Savez-vous à quelle fréquence vous voulez du contenu et les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire ? Avoir un plan de contenu général peut vous aider à trier les détails.

Il est important de trouver des rédacteurs qui feront du bon travail et vous fourniront le contenu dont vous avez besoin en temps opportun. Choisir un service de rédaction professionnel, c'est un peu comme embaucher un employé; vous devez établir une relation solide et être sûr que votre contenu est entre de bonnes mains. Mais devriez-vous embaucher des rédacteurs pour faire le travail nécessaire à votre site Web ? Et comment savoir si l'externalisation est la bonne décision pour votre entreprise ?

Avantages d'embaucher des écrivains

L'embauche d'un rédacteur professionnel pour gérer votre production de contenu en ligne vous permet de vous concentrer sur la gestion de votre entreprise et de rendre vos clients heureux. Selon les services de rédaction ou les pigistes avec lesquels vous travaillez, vous pouvez commander beaucoup de contenu et le récupérer en temps opportun. Une fois que vous avez donné des instructions, abordé les détails et répondu aux questions à l'avance, vous pouvez laisser les professionnels faire leur travail.

Certaines sociétés de contenu sont plus qu'heureuses de travailler avec vous pour personnaliser votre contenu afin de garantir que la voix de votre marque et les demandes d'informations soient satisfaites. Et avec la plupart des rédacteurs professionnels, vous pouvez vous attendre à un contenu de qualité, attrayant et sans erreur. Pour vous aider à des fins de marketing, vous pouvez embaucher des rédacteurs formés à l'utilisation des techniques de référencement.

Selon les rédacteurs avec lesquels vous travaillez, l'externalisation peut également être un choix rentable pour votre budget marketing. Selon DemandMetric, le marketing de contenu peut générer environ 3 fois plus de prospects que le marketing traditionnel, et cela coûte moins cher ! Avec un plan de marketing stratégique, le contenu écrit peut faire la différence pour votre entreprise, et l'externalisation peut être le moyen le plus intelligent d'y parvenir.

Inconvénients d'embaucher des écrivains

Bien sûr, il est important d'être conscient de vos options lorsque vous embauchez des écrivains. Certains rédacteurs de grande qualité peuvent facturer un tarif plus élevé pour leurs services professionnels, ce qui ne correspond pas toujours au budget de chaque entreprise. Vous pourriez également rencontrer des retards si le service avec lequel vous travaillez a une charge de travail importante et qu'il n'y a pas assez de rédacteurs pour le parcourir rapidement.

Il y a aussi le risque d'utiliser un service qui produit un contenu de mauvaise qualité, c'est pourquoi il est toujours important d'examiner attentivement votre commande et de fournir des commentaires. Un bon service de rédaction devrait accueillir les commentaires et chercher à s'améliorer à chaque commande.

En fin de compte, c'est vous qui devez évaluer votre modèle d'entreprise, votre budget et vos besoins en contenu. Rédiger le contenu vous-même ou le gérer en interne peut être un meilleur choix pour certaines entreprises. D'autres peuvent trouver plus économique d'embaucher un professionnel. Vous seul pouvez décider si l'internalisation ou l'externalisation est la meilleure solution pour votre situation.

Où et comment embaucher de bons écrivains

Si vous décidez que vous avez besoin de quelqu'un d'autre pour gérer la rédaction pour vous, même s'il s'agit d'un employé que vous prévoyez d'avoir en interne, alors votre recherche de candidats a commencé ! Trouver un bon écrivain n'a pas à être difficile; il vous suffit d'être actif dans la vérification des compétences de vos candidats. Il existe plusieurs méthodes que vous pouvez utiliser lorsque vous embauchez des rédacteurs : par le biais d'une liste d'emplois, en demandant les services d'un pigiste ou en travaillant avec une société de contenu.

Embauchez des rédacteurs par le biais d'offres d'emploi

Pour un poste de rédacteur en interne, vous voudriez répertorier une description de poste où les rédacteurs potentiels sont susceptibles de la voir. C'est vous qui devez décider de l'expérience dont votre rédacteur peut avoir besoin et des autres détails des exigences du poste. Il est utile d'aller avec quelqu'un qui a une certaine familiarité avec la rédaction de contenu SEO ou une expérience dans la réalisation de projets de rédaction indépendants pour des entreprises.

Vous pouvez décider d'inclure un test de dactylographie, un test de grammaire, un exemple de contenu ou une autre mesure permettant d'évaluer les compétences de vos candidats. Vous devrez également trouver le temps d'interviewer les écrivains intéressés et vous assurer d'avoir le budget pour les garder dans le personnel. Si vous travaillez en étroite collaboration avec eux, vous voudrez peut-être qu'ils soient également expérimentés dans votre créneau.

Embaucher des rédacteurs indépendants

Selon vos besoins en matière de contenu, cela peut être une option utile. Les rédacteurs indépendants ou les entrepreneurs indépendants travaillent pour eux-mêmes, généralement projet par projet avec des clients. Si vous êtes en mesure de contacter un rédacteur indépendant expérimenté et de grande qualité, vous pouvez généralement vous attendre à un bon contenu. Cependant, cette écriture de haute qualité peut parfois coûter cher, en fonction de l'expérience de l'écrivain et de son tarif horaire ou au mot.

Avant de décider d'embaucher des rédacteurs indépendants, vous devriez obtenir une estimation de votre projet à l'avance, demander des échantillons ou un portfolio si l'écrivain en a un et comparer le coût et la qualité avec d'autres entrepreneurs indépendants. Vous devez également vous attendre à passer beaucoup de temps à familiariser le pigiste que vous avez choisi avec la voix et les attentes de votre marque.

Embauchez des rédacteurs par le biais d'une société de contenu

Les sociétés de contenu sont des entreprises qui travaillent généralement avec d'autres entreprises pour créer une marque et augmenter de manière organique le classement des moteurs de recherche grâce au référencement. Certaines sociétés de contenu ont leur propre équipe de rédacteurs parmi lesquels choisir tandis que d'autres travaillent directement avec des rédacteurs sous contrat pour exécuter les commandes des clients.

Lorsque vous travaillez avec une société de contenu, vous avez toujours le contrôle sur ce que vous voulez que votre contenu dise, mais la gestion du processus d'écriture proprement dit est gérée par quelqu'un d'autre. Bien que vous deviez peut-être passer du temps à aider ces entreprises à comprendre vos souhaits pour le projet, si vous travaillez régulièrement avec la même entreprise, vous pourriez entrer dans un flux programmé consistant à passer une commande et à vous attendre à ce qu'elle soit remplie d'ici un certain temps - en fonction de la capacité de travail et la charge actuelle de l'entreprise.

C'est une excellente option pour les entreprises qui veulent beaucoup de contenu et qui commandent régulièrement. Si vous trouvez une agence de rédaction que vous aimez, vous pouvez éviter les tracas liés à l'embauche d'écrivains et établir à la place une relation avec la société de contenu.

Un rédacteur interne peut coûter cher à long terme, surtout si vous n'avez pas assez de contenu à produire pour occuper le rédacteur. Cependant, cet écrivain a l'avantage supplémentaire d'en apprendre davantage sur votre entreprise et d'acquérir une formation de première main pour perfectionner la voix de votre marque.

Les pigistes peuvent être efficaces, mais vous devez vous assurer de choisir un rédacteur de qualité et réputé qui a la capacité de répondre à vos besoins en contenu dans les délais demandés. Cela signifie parfois payer un prix plus élevé.

Une entreprise de contenu peut être un bon compromis, surtout si vous optez pour une entreprise expérimentée avec une solide réputation et une volonté de personnaliser vos commandes.

Qualités d'un bon écrivain

Lorsque vous embauchez des rédacteurs, un autre élément délicat mais important pour décider du type de rédacteur ou de service de contenu à utiliser est de savoir ce qui fait un bon rédacteur. Que vous ayez besoin des services d'un rédacteur d'une agence ou que vous travailliez avec un seul rédacteur, vous pouvez repérer un bon fournisseur comme suit :

Expérience de recherche et d'écriture

Vous ne voulez pas toujours négliger les jeunes entreprises ou les nouveaux écrivains, mais il y a quelque chose à dire sur le fait d'avoir de l'expérience à votre actif. Il faut un certain temps pour se familiariser avec les pratiques de référencement et à quoi devrait ressembler un bon contenu de site Web. L'expérience de l'exécution des commandes est également utile car elle permet au rédacteur ou au service de rédaction d'évaluer plus précisément la durée d'un projet. Ne prenez pas seulement la parole d'un écrivain pour combien d'expérience il ou elle a. Vous pouvez demander des références, des échantillons ou un portfolio pour vérifier le travail par vous-même.

Communication experte

Vous devez être en mesure de savoir que vous pouvez contacter votre rédacteur ou votre service pour des questions sur votre contenu à tout moment. Il est facile d'avoir une première idée des habitudes de communication de l'écrivain que vous avez choisi lorsque vous vous renseignez pour la première fois sur les services de rédaction. L'auteur est-il prompt à répondre à vos messages ? Répond-il à toutes vos questions, voire pose-t-il des questions sur vos besoins ? Les bons rédacteurs et les sociétés de contenu vous tiennent au courant afin que vous sachiez ce qui se passe avec votre projet du début à la fin.

Ponctualité du contenu

La fréquence à laquelle vous publiez de nouveaux contenus dépend en fin de compte de vous ; l'importance réside dans la publication d'écrits de haute qualité à une fréquence confortable. Vous devez pouvoir être sûr que votre rédacteur terminera votre contenu lorsque vous en aurez besoin. En règle générale, un fournisseur de services de rédaction peut vous donner au moins une idée générale du moment auquel attendre votre contenu fini dès que vous envoyez la commande. Si votre rédacteur est constamment absent ou repousse les délais, surtout s'il n'y a aucune communication sur le retard, vous devrez peut-être trouver un nouveau rédacteur.

Rédaction et commentaires sur le contenu

Quelle que soit la méthode que vous utilisez lorsque vous embauchez des rédacteurs, il y aura une période d'apprentissage où vous expliquerez ce que vous faites et ce que vous n'aimez pas dans le contenu au départ. Cela aide l'écrivain ou l'entreprise à mieux comprendre la voix de votre marque et à faire correspondre le travail fini à vos attentes. Cela signifie que votre rédacteur doit non seulement être ouvert aux commentaires et aux critiques constructives, mais aussi capable de les appliquer à votre futur contenu. Les bons rédacteurs peuvent offrir des suggestions ou des raisons d'aborder un article, un blog ou une page Web sous un certain angle, mais ils ne doivent pas se disputer ou se disputer avec vous sur ce que vous attendez de votre contenu.

Rapport positif ou service client

Parce que vous travaillerez probablement en étroite collaboration avec votre écrivain, il est important d'avoir une bonne relation. Vos premières interactions avec des écrivains ou des entreprises vous donnent un bon aperçu de ce que sera leur service client à l'avenir. Développer une solide stratégie de marketing SEO n'est pas une chose à court terme ; vous travaillerez très probablement avec cet écrivain pendant un certain temps. Assurez-vous de choisir quelqu'un avec qui vous êtes à l'aise pour interagir régulièrement.

Ce qu'il faut éviter lorsque vous embauchez des écrivains

Il est facile d'embaucher de bons écrivains si vous êtes prêt à faire des efforts dès le départ. Cependant, vous devez être conscient des situations potentielles «trop belles pour être vraies» lorsque vous examinez des candidats. Il y a beaucoup d'entreprises qui sacrifient la qualité à la quantité. En ce qui concerne la création de contenu, gardez la barre haute et recherchez des auteurs qui ajoutent de la validité et de la sincérité à leur travail.

Heureusement, la technologie a facilité la recherche d'avis sur des écrivains et des entreprises. C'est une excellente première étape pour créer une liste de candidats possibles. Gardez ces normes à l'esprit lorsque vous commencez votre recherche :

• Les taux les plus bas peuvent être un indicateur de contenu de mauvaise qualité.
• Des tarifs plus élevés ne signifient pas toujours le meilleur contenu.
• Le plagiat n'est jamais acceptable.
• La fidélité se construit, alors traitez bien vos écrivains.

Lorsque vous effectuez une recherche avec ces conseils à l'esprit, vous serez sûr de trouver des rédacteurs et des sociétés de contenu de haute qualité qui correspondent à vos besoins.

Embaucher des rédacteurs de BKA Content

Si vous n'êtes pas satisfait des résultats que vous voyez actuellement de votre stratégie de contenu, il est peut-être temps de procéder à une refonte en faisant appel à un rédacteur expérimenté ou à un service de contenu comme BKA Content. Vous n'avez pas besoin d'aller loin pour trouver un écrivain ; il suffit d'aller aux bons endroits.

Quelles qualités trouvez-vous les plus importantes lorsque vous embauchez des rédacteurs pour le référencement ? Qu'est-ce qui vous a aidé dans votre recherche des meilleurs services de rédaction ? Partagez vos idées avec nous dans les commentaires ci-dessous.