Le suivi sans cookie est-il important en 2022 ? [Guide officiel de ClickBank]

Contribution de Voluum

Il y a dix ans, les gens avaient de vives disputes à propos des trackers publicitaires !

Certains ont fait valoir que les trackers publicitaires étaient exagérés pour les annonceurs en solo, tandis que d'autres ont souligné que les trackers fonctionnaient un peu comme des armes nucléaires : si quelqu'un en avait un, alors tout le monde devait en avoir un pour maintenir l'équilibre des chances !

Aujourd'hui, en 2022, les trackers publicitaires sont si largement utilisés qu'il n'y a pas de retour en arrière.

Mais le suivi n'est-il qu'une tendance ou une réelle nécessité ? Est-ce que tout le monde doit suivre ? Et la prochaine vague de suivi - le suivi sans cookie - n'est-elle qu'un mot à la mode fantaisiste qui ne signifie pas grand-chose, ou est-ce une fonctionnalité essentielle pour un spécialiste du marketing tourné vers l'avenir ?

Dans ce guide sur le suivi sans cookie rédigé par les experts de Voluum, nous répondons à toutes vos questions pour que vous puissiez vous faire votre propre opinion !

Pourquoi utiliser un tracker ?

Tout d'abord, il y a la question la plus fondamentale : avez-vous même besoin d'un outil de suivi des publicités ?

Après tout, vous pouvez savoir combien vous avez gagné à partir du tableau de bord de ClickBank. Habituellement, une source de trafic et un réseau d'affiliation fourniront tous deux des statistiques pour vous permettre de savoir si vous êtes rentable.

Ces données sont gratuites et ne nécessitent aucune configuration supplémentaire.

Et pour être honnête, si vous exécutez une campagne avec une seule variante d'annonce, une page de destination et une offre à un public restreint et bien défini, vous n'avez vraiment pas besoin de beaucoup plus !

Alors, quand faut-il s'embêter avec un tracker ?

Les trackers vous permettent d'apprendre et d'optimiser des entonnoirs plus complexes. Ne vous laissez pas emporter par les affirmations concernant la quarantaine de points de données qu'ils enregistrent pour chaque événement généré par l'utilisateur. Personne n'optimisera avec autant de détails.

Vous vous concentrerez généralement sur quelques mesures (CTR, CR, ROI, eCPA) et caractéristiques (type d'appareil, langue, pays). Combinez cela avec quelques variantes d'annonces que vous souhaitez tester A/B, ainsi que quelques pages de destination et offres, et l'image globale devient plutôt complexe.

Cela va bien au-delà des capacités de suivi intégrées rudimentaires que les sources de trafic et les réseaux d'affiliation ont à offrir. Et nous parlons toujours d'une technologie de suivi de base qui était déjà utilisée il y a dix ans. Depuis lors, les trackers ont travaillé dur pour fournir des fonctionnalités supplémentaires qui impliquent généralement une sorte d'algorithmes d'optimisation ou d'automatisation.

Ceci est très utile pour certains propriétaires d'entreprise, en fonction de l'analyse de rentabilisation ou de la combinaison source de trafic/réseau affilié dont ils disposent.

Mais même sans toutes ces fonctionnalités d'optimisation "automagiques" fantaisistes, il existe une solution qui vous aidera :

• Identifiez les portions de trafic rentables (emplacements avec le ROI, le CTR ou autre le plus élevé)
• Séparez votre trafic pour le rediriger vers les offres les plus rentables (par exemple, trafic iPhone vers une offre, trafic Android vers l'autre)
• Choisissez l'annonce/la page de destination/l'offre gagnante parmi le groupe sélectionné

Tout est question de rentabilité

Le marketing numérique en général n'est pas binaire. Quasiment rien ne l'est ! Ce n'est pas comme si vous étiez rentable ou non, et c'est tout.

Si vous n'êtes PAS encore rentable, vous pouvez toujours changer les choses en modifiant légèrement vos paramètres de ciblage du trafic. Et si vous ÊTES actuellement rentable, vous pouvez peut-être tirer encore plus d'argent d'une campagne en excluant les portions de trafic non rentables ou en optimisant vos annonces.

N'oubliez pas que tout ce « trafic » abstrait est constitué de personnes réelles dont l'intérêt pour vos campagnes est fluctuant, et dont les motivations et les émotions sont complexes et difficilement prévisibles.

Chez ClickBank, nous ne pouvons que vous dire que vous êtes rentable, que vous gagnez plus que vous ne dépensez. Cool.

Mais votre travail ne s'arrête pas là. Le travail de ClickBank consiste à vous fournir les meilleures offres d'affiliation - le reste dépend de vous. Microsoft Excel ne peut pas enregistrer de données en direct et ne récupère aucune caractéristique de visite. Il ne redirigera pas le trafic et ne vous enverra pas d'alerte.

Les trackers sont des plates-formes conçues exactement pour vous aider à répondre à ces besoins !

Mais je fais de la publicité sur Facebook et cela me donne toutes les informations dont j'ai besoin, alors à quoi sert un tracker ?

Les plateformes sociales et les moteurs de recherche en savent long sur votre audience et vous permettent de la cibler avec une précision inégalée.

Ils peuvent gérer plusieurs variantes d'annonces. Si vous les alimentez avec des données de conversion, ils utiliseront leurs algorithmes de pointe pour optimiser automatiquement vos campagnes.

Gratuitement.

C'est vraiment une bonne affaire !

Les plateformes sociales gagnent énormément d'argent sur la publicité, il est donc évidemment dans leur intérêt de fournir d'excellents outils à leurs annonceurs.

Mais avec leur modèle, un annonceur est le propriétaire d'une librairie qui en fait la promotion localement. Ou un service marketing interne d'une grande entreprise qui essaie de faire connaître sa marque.

En bref : quelqu'un qui possède un produit ou un service dont il fait la publicité.

Si vous faites de la publicité pour des offres de réseaux affiliés , vous avez un problème. Les réseaux d'affiliation utilisent la technologie de publication pour envoyer des informations sur une conversion.

Facebook et Google ont leur technologie pixel. Ce pixel (script) doit être implémenté sur votre page d'offre, ce que vous ne pouvez pas faire avec les offres des réseaux d'affiliation.

Voluum, le tracker publicitaire bien connu de l'industrie, résout ce problème en étant capable de renvoyer les conversions à Google ou Facebook, qu'elles aient été enregistrées à l'aide de postbacks ou de la technologie pixel de Voluum .

Cependant, si vous ne faites que faire de la publicité pour votre librairie, vous n'avez probablement pas besoin de Voluum (sauf si vous en faites la publicité sur plusieurs canaux marketing et que vous souhaitez voir toutes les données au même endroit).

D'accord, mais le suivi sans cookie est une arnaque, n'est-ce pas ? Pourquoi aurais-je besoin de ça ?

Les trackers publicitaires utilisent deux types de technologie pour enregistrer des informations sur les événements de vos campagnes : les redirections ou les scripts (parfois appelés "suivi direct").

Chaque tracker a une implémentation légèrement différente de ces méthodes, mais généralement, les redirections utilisent des cookies comme sauvegarde et pour les scripts, les cookies sont essentiels pour fonctionner.

Le blocage des cookies tiers (ceux qui pointent vers un domaine différent de celui que quelqu'un visite actuellement) est l'un des principaux moyens de protéger la confidentialité - et une tendance actuelle après la mise à jour iOS 14 d'Apple.

Certains navigateurs Web (je vous regarde, Safari) le font déjà. D'autres, comme Chrome (le navigateur Web le plus populaire au monde) y arrivent.

En bref, les traceurs doivent apprendre à fonctionner sans cookies tiers. Sinon, ils pourraient perdre la moitié de leurs clients !

"Cookieless" est un mot de code pour les technologies de suivi qui peuvent fonctionner sans cookies tiers. Ils peuvent utiliser des cookies propriétaires qui ne seront pas bloqués dans un avenir prévisible, ou ils peuvent complètement ignorer les cookies.

Mais l'essentiel est que le "suivi sans cookie" n'est pas qu'un mot à la mode. C'est une vraie réponse à un changement dans l'industrie. (Et oui, aussi un mot à la mode.)

Donc, à part les libraires et les annonceurs avec une campagne et une annonce, tout le monde devrait-il utiliser des trackers ?

Vous pouvez construire une maison avec juste un marteau. Mais une perceuse électrique est très pratique.

Comme je l'ai déjà dit, la technologie de suivi de base était prête il y a des années - mais depuis lors, les trackers ont continué à proposer de nouvelles fonctionnalités qui placent leurs clients avant tout le monde.

Il existe des intégrations avec des sources de trafic et des réseaux d'affiliation populaires (par exemple, Voluum est intégré à Clickbank, parmi de nombreuses autres plates-formes), des automatisations, des algorithmes d'apprentissage automatique, des outils qui prennent en charge la collaboration d'équipe ou divers mécanismes anti-fraude, pour n'en nommer que quelques fonctionnalités.

Le principal point à retenir ici est que les trackers publicitaires vous évitent beaucoup de tracas et de travail manuel. Au lieu de saisir fastidieusement des chiffres dans Excel, vous pouvez analyser des données résumées, prendre des décisions rapides et passer aux actions qui vous rapporteront plus d'argent.

Les trackers ne sont pas gratuits - les serveurs et les personnes qui maintiennent et développent le logiciel doivent être payés. Mais la valeur qu'ils fournissent devrait dépasser leur prix plusieurs fois !

Vous avez mentionné une intégration avec Clickbank ?

Oui, Voluum est un partenaire proche de Clickbank. L'intégration permet à Clickbank d'envoyer des données de conversion via l'API, le moyen le plus fiable. Pas de postbacks, pas de scripts. Pas de cookies. Régime de suivi.

Réflexions finales : les trackers publicitaires du futur

Les changements dans l'industrie peuvent forcer les trackers à mettre à jour leurs technologies mais ne les rendront certainement pas obsolètes. Au contraire, ils seront encore plus nécessaires, car les marges diminuent et la seule voie à suivre est de passer à la vitesse supérieure !

Il y a dix ans, on pouvait se passer d'un tracker. Aujourd'hui, tout est marketing à la performance. Chaque campagne marketing est analysée et optimisée. Tous les spécialistes du marketing sont axés sur les résultats. C'est une course effrénée, si les rats pouvaient calculer le nombre de visites.

Les trackers publicitaires et ClickBank sont un match fait au paradis. Maintenant, faites de la publicité comme s'il n'y avait pas de lendemain !