Le marketing d'affiliation est-il mort ? Et qui (ou quoi) le tue ?
Publié: 2023-01-30Si le marketing d'affiliation est mort, alors nous avons une affaire de meurtre. Essayons de le résoudre.
Il y a des questions évidentes :
- Qui a pu le faire ?
- Qui en profiterait ?
- Y a-t-il un cas du tout?
Dans cet article, nous passerons en revue les différentes tendances qui influencent le marketing d'affiliation dans son ensemble de différentes manières. Passons en revue les raisonnements des deux côtés de l'argument et essayons de trouver les coupables présumés.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'industrie en général, lisez l'article suivant qui répond à la question « Qu'est-ce que le marketing d'affiliation ? ' .
Le marketing d'affiliation n'est pas mort - et les chiffres le prouvent
Les chiffres sont clairs : l'argent dépensé pour le marketing d'affiliation aux États-Unis augmente régulièrement . Et il y a plus de chiffres pour étayer l'idée que le marketing d'affiliation est bien vivant :
La plupart des marques et des annonceurs l'utilisent dans une certaine mesure.
15% de l'ensemble des revenus de la publicité numérique peuvent être attribués au marketing d'affiliation.
L'industrie elle-même est en plein essor. Les gens en tirent de l'argent.
L'ensemble de l'industrie vaut désormais 13 milliards de dollars, une forte augmentation par rapport aux 8 milliards de dollars de 2022.
Certaines personnes gagnent beaucoup d'argent avec.
Plus nos activités se déplacent en ligne, plus le marketing d'affiliation devrait devenir important.
La marée montante soulève tous les bateaux.
Au moins ça devrait.
Si vous regardez la requête de recherche "marketing d'affiliation" dans Google Trends, vous verrez que la tendance est à la hausse. Cela peut être l'indicateur de l'importance croissante de l'industrie. Cependant, cela peut également signifier que de plus en plus de personnes rejoignent le jeu.
Cela nous amène à la deuxième partie…
Le marketing d'affiliation est mort
Du moins, le marketing d'affiliation tel que nous le connaissions.
Les critiques de produits écrites à la hâte avec des liens d'affiliation disparaissent.
Les bannières omniprésentes ne sont plus.
Les offres de continuité forcée sont bloquées par les banques.
Le marketing d'affiliation n'est plus un club secret et exclusif pour les initiés.
Lorsqu'il y a trop de bateaux à soulever, la marée peut en laisser certains derrière.
Qui (ou quoi) tue le marketing d'affiliation ?
Concurrence croissante
Plus de gens que jamais veulent devenir des spécialistes du marketing affilié. L'idée de travailler à domicile retient de plus en plus l'attention , en particulier en période de troubles comme l'épidémie de coronavirus en cours . Cela pousse les gens à rechercher des opportunités d'emploi qui ne peuvent être réalisées qu'à partir de leur domicile.
Il y aura plus d'affiliés qui se battront pour les mêmes offres et enchériront pour le même trafic (mais en croissance).
Le marketing d'affiliation est maintenant plus difficile et avec des réglementations plus strictes
Les géants de l'internet durcissent leurs politiques publicitaires. Sous la pression des gouvernements ou des opinions publiques, ils demandent une meilleure régulation des contenus .
De plus en plus de verticales ou d'angles sont interdits sur Facebook et Google.
La publicité doit devenir moins agressive et plus intelligente. Bien réfléchi. Recherche et ciblage.
Inclusivité
Alors que de plus en plus de personnes sauteront dans le train des affiliés, les grandes entreprises hébergeant des programmes d'affiliation peuvent devenir plus prudentes lorsqu'elles acceptent de nouveaux membres du programme. Ils peuvent essayer de contrôler davantage les gens, imposer des exigences telles que la réussite d'un site Web, etc.
L'importance de la qualité du plomb va croître. Les affiliés débutants sont moins susceptibles de le fournir.
Changements de référencement
L'optimisation des moteurs de recherche est un jeu en cours où les affiliés essaient de déchiffrer et de suivre les derniers changements d'algorithme.
Mais la tendance générale est claire : il est plus difficile de se classer à la première place de Google. Avec l'expansion croissante des publicités dans le SERP et des extraits en vedette, le premier spot peut même ne pas être visible. En plus de cela, ce que l'algorithme juge important peut changer du jour au lendemain.
Lisez cet excellent article sur l'importance du référencement à l'époque de COVID-19 .
Le seul moyen de rester visible sera éventuellement de payer.
Vous dépensez déjà de l'argent sur Google Ads ? La visibilité vous coûtera cher. Le coût moyen du trafic va augmenter. Le marketing d'affiliation deviendra un jeu pour ceux qui ont des budgets plus importants.
L'essor des marques
Pour tous les affiliés "gagnez de l'argent rapidement": un changement est à venir. Google et Facebook ont toujours aimé les marques et les aimeront encore plus.
Si vous avez proposé des offres génériques, il est temps d'investir dans la création de votre propre marque. Les marques sont l'avenir.
Alors, est-ce la fin du marketing d'affiliation ?
Vous avez peut-être remarqué que la partie de l'article énumérant les arguments soutenant la mort du marketing d'affiliation est beaucoup plus longue que la partie sur sa prospérité en tant qu'entreprise.
Tous les arguments du monde ne devraient pas occulter le fait qu'il s'agit toujours d'un gâteau de 12 milliards de dollars à partager.
Quelle est la réponse finale ?
La « mort du marketing d'affiliation » n'est qu'une figure de style soulignant le fait qu'il subit un changement important. Ce sera quand même rentable.
Peut-être pas pour tous.
Peut-être pas pour ceux qui ne sont pas préparés.
Mais l'argent est toujours là et il le restera jusqu'à la fin d'Internet.
Marketing d'affiliation vs COVID-19
L'époque de la pandémie mondiale de coronavirus a bouleversé les connaissances traditionnelles sur ce qui fonctionne. Ce qui fonctionnait auparavant peut ne plus fonctionner et des choses auxquelles vous n'aviez peut-être même pas pensé fonctionnent comme des fous.
Nous avons un article détaillé décrivant ce qui fonctionne pendant la crise des coronavirus .
Nous pouvons dire sans risque que le marketing d'affiliation est une ligne de travail très souhaitable en ce moment pour quelques bonnes raisons :
- Il permet aux gens de travailler à domicile
- Il nécessite des investissements initiaux relativement faibles
- Il ne nécessite aucune compétence ou formation particulière
Le virus n'a pas définitivement tué le marketing d'affiliation. Mais ça a eu un impact là-dessus, dans le bon sens aussi :
- Il y a beaucoup d'offres à choisir
- Le CPC moyen a baissé, voire de 70 à 80 % dans certains cas
- Il y a plus de globes oculaires potentiels car tout le monde est sur Internet en ce moment
Le bon résumé de la situation actuelle a été donné par Luke Kling, fondateur d'affLIFT :
L'industrie affiliée dans son ensemble semble faire mieux lorsqu'il y a incertitude dans l'économie.
Une voie est certaine : ce que nous appelions autrefois le « marketing d'affiliation » est en train de mourir.
Tous saluent le nouveau marketing d'affiliation. Ce qui sera très similaire à l'ancien sur certains aspects mais très différent sur d'autres.
Le marketing d'affiliation en vaut-il la peine en 2023
Le marketing d'affiliation est une excellente opportunité de revenus en 2023, avec des revenus pouvant atteindre 150 000 $ par an. L'incertitude mondiale et les menaces de récession ne font qu'alimenter les recherches des meilleures offres en ligne.
Il convient de rappeler que le marketing d'affiliation est, avant tout, une activité normale plutôt qu'un programme «devenez riche rapidement», où certains investissements sont nécessaires et la courbe d'apprentissage est abrupte.
Le marketing d'affiliation n'est et ne sera rentable que si vous êtes prêt à faire des efforts pour le maîtriser. Contrairement à d'autres entreprises, il a une barrière d'entrée relativement faible et peut constituer une excellente source de revenus supplémentaires.
Comment travailler dans le marketing d'affiliation en 2023 et au-delà
La mort et la renaissance du marketing d'affiliation mettront encore plus l'accent sur la connaissance de votre public.
Être intelligent avec vos options de ciblage et d'optimisation.
Sur le suivi des affiliés de tous vos coûts et bénéfices.
Sur plus de tests et une redistribution intelligente du trafic.