Comment investir dans le marketing pour la prochaine décennie : une brève analyse

L'art de la gestion et de l'administration des affaires est passé de son image ennuyeuse et dépassée à un mode de vie engageant et inclusif au cours des dernières décennies. Le changement le plus remarquable s'est peut-être produit dans le domaine du marketing, grâce au développement du World Wide Web et à ses outils.

Pourtant, le monde du marketing évolue rapidement et il est essentiel de s'adapter à ces changements et de dominer le marché lui-même. Des seules publicités payantes à l'ensemble du Web des différents outils de marketing, le World Wide Web est le point d'ancrage marketing le plus solide à l'heure actuelle.

Notre sujet pour cette écriture est plus académique et informatif que vous ne le pensez probablement. Nous examinerons un excellent rapport réalisé par Nielsen pour acquérir des informations précieuses sur le marketing, le marché du marketing et son importance par des données quantitatives complexes.

Nous en apprendrons davantage sur le marché du marketing et sur les différents points clés d'un marketing réussi à l'avenir. Restez serré. Grâce au travail minutieux de Nielsen, nous apprendrons tellement avec cette écriture.

Le marketing est-il réservé aux grandes entreprises ?

Oui bien sûr. Peut-être voudriez-vous reconsidérer cette déclaration si vous êtes d'accord avec elle. Le rapport Nielsen a prouvé que le marketing est vital pour les petites entreprises et les grandes entreprises, sinon plus.

Même si les petites entreprises manquent de capacité opérationnelle, de réserves de liquidités solides et de relations solides, elles investissent toujours presque autant que les grandes entreprises.

Dans le rapport, les entreprises dont le capital est inférieur à 1 million de dollars sont appelées "petites", tandis que 1 à 10 millions de scala sont appelées moyennes et plus de 10 millions de dollars sont appelées "grandes".

La partie la plus excitante est que les petites entreprises anticipent une croissance des investissements plus importante que les entreprises de taille moyenne. Cette croissance anticipée des petites entreprises peut signifier notre prochaine décennie, l'importance des start-ups et des petites entreprises sur l'ensemble du marché. Il est certain que bon nombre de ces petites entreprises seront les grandes et moyennes entreprises de la prochaine décennie.

Êtes-vous sûr de vos solutions marketing ?

Nous savons que des petites entreprises aux grandes entreprises sophistiquées, chaque entreprise se soucie de sa stratégie marketing et de ses solutions pour réussir. Pourtant, cela ne signifie pas qu'ils sont bons dans ce domaine.

Les ressources varient considérablement, des vieux grands capitaux fantaisistes aux petites start-ups naissantes. Cela provoque une "grande divergence" entre les grandes sociétés de capitaux et les petites entreprises. Des équipes d'exploitation aux outils utilisés, de l'échelle de la publicité au pouvoir sur le public varie. Nous pouvons voir ce phénomène parmi les entreprises à travers les niveaux de confiance dans leurs stratégies marketing.

Oui, je sais que cela peut sembler bizarre, mais la confiance dans les stratégies et les solutions varie considérablement d'une entreprise à l'autre. Les petites entreprises manquent de confiance, de jeu de main fort et d'expérience dans tous les aspects de la gestion, ce qui conduit à une confiance de seulement 14% dans leurs solutions martech. En ce qui concerne les grands capitaux, nous pouvons clairement voir à quel point ils sont confiants grâce à l'expérience, au pouvoir de la liquidité et à l'image de marque.

Cette confiance est également affectée par le secteur d'activité de l'entreprise. Les entreprises technologiques semblent bien réussir dans le domaine de la technologie marketing en raison de leur adaptabilité et de leur enthousiasme pour les nouvelles technologies et solutions. Le point étrange est que les entreprises de vente au détail sont presque aussi confiantes que les entreprises technologiques.

Nous ne pouvons pas surveiller l'effet de la pandémie dans cette situation des entreprises de détail. Pour des raisons apparentes, la demande, la mobilité et la notoriété des entreprises de vente au détail sont apparues pendant la pandémie. Je suis sûr que vous aussi vous êtes submergé par le pouvoir publicitaire des entreprises de vente au détail ! Il est impossible de manquer leurs campagnes massives.

Comment mesurer le succès d'une stratégie marketing ?

C'est la question en or !

Peu importe le succès de votre campagne marketing si vous ne pouvez pas mesurer ses effets et agir sur les échecs pour avoir la stratégie parfaite. Il existe de nombreux indicateurs pour le mesurer, mais vous devez examiner la situation avant de commencer une mesure car chaque cas a des circonstances uniques.

Par exemple, si vous menez une campagne Google Ads, la meilleure façon de la mesurer dépend de Google Ads lui-même et de Google Analytics à coup sûr. Dans un autre scénario, vous, en tant que propriétaire de salle de sport, distribuez des publicités sur papier de votre salle de sport. Comment allez-vous en mesurer le succès ? Exactement! Il y a beaucoup de réponses différentes et floues. Il est difficile de suivre les résultats et la stratégie marketing est dépassée.

Le tableau ci-dessous est bien corrélé à ces situations. Outre la confiance dans les solutions martech, il existe également des différences entre les canaux de commercialisation en termes de succès et de mesurabilité du succès.

Nous pouvons clairement observer que ces entreprises entières souhaitent augmenter leur budget par rapport au marketing numérique dans les années à venir, en particulier les médias sociaux en tête. Les anciennes technologies comme la radio et le marketing papier perdent plus d'attention. Le déclin du cinéma lui-même m'attriste en tant que vrai cinéphile. Il semble que les services en ligne Video/Streaming aient pris la tête du cinéma.

Mais le succès d'une stratégie marketing ne tient qu'aux chiffres de la page d'accueil de Google Analytics ? Le but du marketing lui-même est en quelque sorte absent de cette philosophie.

A quoi servait le marketing ?

Oui, c'est certainement pour générer des ventes et générer des profits, mais au-delà de cela, j'ai toujours admiré l'effet de la notoriété de la marque dans une entreprise existante. L'un des objectifs essentiels du marketing est d'accroître la notoriété de la marque auprès du public. Ce rapport lui-même soutient cette thèse avec le tableau ci-dessous. La meilleure façon de mesurer le succès d'une stratégie marketing est la notoriété de la marque, même au-delà du retour sur investissement.

Nous pouvons tous reconnaître la bouteille de Coca-Cola sans aucun signe de marque ni même lumière. Rien qu'en le touchant !

Ce qui rend une entreprise vraiment rentable et reconnaissable à travers l'ensemble de ses concurrents, c'est la notoriété de la marque.

Le retour sur investissement et l'engagement des médias en entonnoir complet suivent la notoriété de la marque par des pourcentages en baisse.

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Meilleures stratégies de marketing pour les propriétaires de petites entreprises

Voici sept méthodes de marketing que toute startup ou petite entreprise devrait envisager. Veuillez garder à l'esprit que l'objectif du marketing est de relier la valeur de votre entreprise à une clientèle appropriée. C'est une notion de base avec un million de façons différentes de l'implémenter :

• Utilisez les informations pour cibler et personnaliser votre

liens avec vos clients.

• Dirigez l'ingéniosité due et trouvez martech

des réponses pour vous aider à rationaliser vos dépenses.

• Concentrez-vous sur la maintenance du client à échéance

en espèces pendant et après la pandémie.

• Utilisez martech pour quantifier votre présentation

efforts et élargir votre publicité

mélanger selon les besoins.

• Concentrez-vous sur les dépenses dans les canaux démontrés.

• Commencer les tests dans CTV cette année, et

gagner de l'expérience.

• Rechercher des organismes d'information pour aider les

valeur de vos informations de première partie.

Meilleures stratégies de marketing pour les propriétaires d'entreprises de taille moyenne

J'ai répertorié sept méthodes de marketing que tout propriétaire d'entreprise de taille moyenne peut envisager :

• La maintenance du client est vitale de temps en temps.

• Disséquer les modèles qui apparaissent pour distinguer les nouvelles portions de clients.

• Ajustez les créations publicitaires aux heures et aux foules que vous devez atteindre.

• Travaillez avec un complice d'objectif de personnalité pour développer davantage vos informations de première partie.

• Trouvez un bon rythme sur les moteurs de l'industrie pour l'estimation cross-canal.

• Organisez des croisades à la télévision et sur CTV pour observer l'exécution.

• Interface avec des sources d'informations externes pour ajouter de nouvelles connaissances à vos informations client.

Meilleures stratégies de marketing pour les propriétaires de grandes entreprises

Je recommande sept méthodes de marketing distinctes mais connectées pour les petites entreprises qui ont fait leurs preuves :

• Maintenir la notoriété de la marque à un niveau élevé pendant et après la pandémie.

• Avancez vos dépenses de promotion ; ne le coupez pas.

• Ajustez vos créations pour transmettre les qualités de votre marque.

• Prise en charge des principes liés à l'estimation cross-canal.

• Faites appel à des canaux qui peuvent vous aider à atteindre les résultats de votre entreprise.

• Réfléchissez aux choix de personnalisation dans CTV.

• Adoptez des objectifs personnels et associez-vous à des complices de l'information.

Conclusion

" Le monde est changé. Je le sens dans l'eau. Je le sens dans la terre. Je le sens dans l'air ."

Je pense que ce serait une excellente analogie si nous percevions le marketing lui-même comme l'Anneau dans la série Le Seigneur des Anneaux. Il pose définitivement un grand pouvoir à l'intérieur, mais quelqu'un sans connaissance et raison ne parviendrait pas à l'utiliser correctement et serait peut-être trompé par son pouvoir.

Le monde change, le marketing aussi. Ceux qui ne peuvent pas adopter ce nouveau monde perdraient de grandes opportunités que l'avenir leur réserve.