Comment investir dans le marketing pour la décennie à venir : une brève analyse

L’art de la gestion et de l’administration des affaires est passé d’une image ennuyeuse et dépassée à un mode de vie engageant et inclusif au cours des dernières décennies. Le changement le plus remarquable s’est peut-être produit dans le domaine du marketing, grâce au développement du World Wide Web et à ses outils.

Pourtant, le monde du marketing évolue rapidement et il est essentiel de s’adapter à ces changements et de dominer le marché lui-même. Des seules publicités payantes à l’ensemble du Web composé de différents outils de marketing, le World Wide Web constitue actuellement le support marketing le plus solide.

Notre sujet pour cet article est probablement plus académique et informatif que vous ne le pensez. Nous examinerons un excellent rapport réalisé par Nielsen pour acquérir des informations précieuses sur le marketing, le marché du marketing et l’importance des données quantitatives complexes.

Nous découvrirons le marché du marketing et les différents points clés pour un marketing réussi à l'avenir. Restez serré. Grâce au travail détaillé de Nielsen, nous apprendrons beaucoup de choses avec cet écrit.

Le marketing est-il réservé aux grandes entreprises ?

Oui bien sûr. Peut-être aimeriez-vous reconsidérer cette affirmation si vous êtes d’accord avec elle. Le rapport Nielsen a prouvé que le marketing est vital pour les petites entreprises et les sociétés géantes, voire plus.

Même si les petites entreprises manquent de capacité opérationnelle, de réserves de liquidités solides et de relations solides, elles investissent néanmoins presque autant que les grandes entreprises.

Dans le rapport, les entreprises ayant un capital inférieur à 1 million de dollars sont qualifiées de « petites », tandis que celles ayant entre 1 et 10 millions de dollars sont qualifiées de moyennes et celles de plus de 10 millions de dollars sont qualifiées de « grandes ».

Le plus intéressant est que les petites entreprises s’attendent à une croissance de leurs investissements plus importante que les entreprises de taille moyenne. Cette croissance attendue des petites entreprises pourrait signifier, pour la prochaine décennie, l'importance des start-ups et des petites entreprises sur l'ensemble du marché. Il est certain que bon nombre de ces petites entreprises seront les grandes et moyennes entreprises de la prochaine décennie.

Êtes-vous confiant dans vos solutions marketing ?

Nous savons que des petites entreprises aux grandes entreprises de luxe, chaque entreprise se soucie de sa stratégie marketing et des solutions qu'elle propose pour réussir. Mais cela ne veut pas dire qu’ils sont doués dans ce domaine.

Les ressources varient considérablement, du vieux grand capital sophistiqué aux petites start-ups. Cela provoque une « grande divergence » entre les grandes sociétés de capitaux et les petites entreprises. Des équipes opérationnelles aux outils utilisés, de l'échelle de publicité au pouvoir sur le public varie. Nous pouvons constater ce phénomène parmi les entreprises à travers les niveaux de confiance dans leurs stratégies marketing.

Oui, je sais que cela peut paraître étrange, mais la confiance dans les stratégies et les solutions varie considérablement d'une entreprise à l'autre. Les petites entreprises manquent de confiance, de solides compétences et d'expérience dans tous les aspects de la gestion, ce qui conduit à seulement 14 % de confiance dans leurs solutions martech. Lorsqu’il s’agit de grands capitaux, on voit clairement à quel point ils sont confiants grâce à leur expérience, leur pouvoir de liquidité et leur image de marque.

Cette confiance est également affectée par le secteur d’activité de l’entreprise. Les entreprises technologiques semblent réussir dans le domaine des technologies marketing en raison de leur adaptabilité et de leur intérêt pour les nouvelles technologies et solutions. Ce qui est étrange, c’est que les entreprises de vente au détail sont presque aussi confiantes que les entreprises technologiques.

Nous ne pouvons pas ignorer l’effet de la pandémie dans cette situation des entreprises de vente au détail. Pour des raisons apparentes, la demande, la mobilité et la sensibilisation des entreprises de vente au détail ont augmenté pendant la pandémie. Je suis sûr que vous êtes également submergé par le pouvoir publicitaire des entreprises de vente au détail ! Impossible de passer à côté de leurs campagnes massives.

Comment mesurer le succès d’une stratégie marketing ?

C'est la question en or !

Peu importe le succès de votre campagne marketing si vous ne pouvez pas mesurer ses effets et agir en cas d'échec pour avoir la stratégie parfaite. Il existe de nombreux indicateurs pour le mesurer, mais vous devez examiner la situation avant de commencer une mesure car chaque cas présente des circonstances uniques.

Par exemple, si vous menez une campagne Google Ads, la meilleure façon de la mesurer dépend bien sûr de Google Ads lui-même et de Google Analytics. Dans un autre scénario, vous, en tant que propriétaire d’une salle de sport, distribuez des publicités papier de votre salle de sport. Comment allez-vous en mesurer le succès ? Exactement! Il existe de nombreuses réponses différentes et floues. Il est difficile de suivre les résultats et la stratégie marketing est dépassée.

Le graphique ci-dessous est définitivement corrélé à ces situations. Outre la confiance dans les solutions martech, il existe également des différences entre les canaux de marketing en termes de succès et de mesurabilité du succès.

Nous pouvons clairement observer que des entreprises entières souhaitent augmenter leur budget sur le marketing numérique dans les années à venir, en particulier les médias sociaux en tête. Les anciennes technologies comme la radio et le marketing papier perdent davantage d’attention. Le déclin du cinéma lui-même est attristant pour moi, en tant que vrai cinéphile. Il semble que les services en ligne de Vidéo/Streaming aient volé la tête du cinéma.

Mais le succès d’une stratégie marketing ne dépend que des chiffres affichés sur la page d’accueil de Google Analytics ? L’intérêt du marketing lui-même manque en quelque sorte dans cette philosophie.

A quoi servait le marketing ?

Oui, c'est certainement pour générer des ventes et générer des bénéfices, mais au-delà de cela, j'ai toujours admiré l'effet de la notoriété de la marque dans une entreprise existante. L’un des objectifs essentiels du marketing est d’accroître la notoriété de la marque auprès du public. Ce rapport lui-même soutient cette thèse avec le graphique ci-dessous. La meilleure façon de mesurer le succès d’une stratégie marketing est la notoriété de la marque, même au-delà du retour sur investissement.

Nous pouvons tous reconnaître la bouteille de Coca-Cola sans aucun signe de marque ni même sans lumière. Juste en le touchant !

Ce qui rend une entreprise réellement rentable et reconnaissable parmi l’ensemble de ses concurrents, c’est la notoriété de sa marque.

Le retour sur investissement et l'engagement des médias à entonnoir complet suivent la notoriété de la marque en diminuant les pourcentages.

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Meilleures stratégies de marketing pour les propriétaires de petites entreprises

Voici sept méthodes de marketing que toute startup ou petite entreprise devrait envisager. N'oubliez pas que l'objectif du marketing est de relier la valeur de votre entreprise à une clientèle appropriée. C'est une notion de base avec un million de façons différentes de la mettre en œuvre :

• Utilisez les informations pour cibler et personnaliser votre

connexions avec vos clients.

• Dirigez l'ingéniosité et trouvez Martech

des réponses pour vous aider à rationaliser vos dépenses.

• Concentrez-vous sur la maintenance du client pour respecter les délais

de l’argent pendant et après la pandémie.

• Utilisez Martech pour quantifier votre vitrine

efforts et élargir votre publicité

mélanger selon les besoins.

• Concentrez-vous sur les dépenses dans les canaux démontrés.

• Commencer les tests à CTV cette année, et

tirer profit de l'expérience.

• Rechercher des organismes d'information pour aider le

valeur de vos informations de première partie.

Meilleures stratégies de marketing pour les propriétaires d'entreprises de taille moyenne

J'ai répertorié sept méthodes de marketing que tout propriétaire d'entreprise de taille moyenne peut envisager :

• La maintenance des clients est vitale de temps en temps.

• Disséquer les tendances émergentes pour distinguer les nouvelles portions de clients.

• Ajustez les créations publicitaires aux horaires et aux publics que vous souhaitez atteindre.

• Travaillez avec un partenaire d'objectif de personnalité pour développer davantage vos informations de première partie.

• Trouver un bon rythme sur les tendances du secteur en matière d'estimation cross-canal.

• Organisez des croisades à la fois à la télévision et sur CTV pour observer les exécutions.

• Interfacez avec des sources d'informations externes pour ajouter de nouvelles connaissances à vos informations client.

Meilleures stratégies de marketing pour les propriétaires de grandes entreprises

Je recommande sept méthodes de marketing distinctes mais connectées pour les petites entreprises qui ont fait leurs preuves :

• Maintenir une notoriété de marque élevée pendant et après la pandémie.

• Avancez vos dépenses de promotion ; ne le coupe pas.

• Ajustez vos créations pour transmettre les qualités de votre marque.

• Prise en charge des principes d'entraînement liés à l'estimation cross-canal.

• Faites appel à des canaux qui peuvent vous aider à atteindre les résultats de votre entreprise.

• Réfléchissez aux choix de personnalisation dans CTV.

• Adoptez des objectifs de personnalité et associez-vous à des complices d'information.

Conclusion

" Le monde a changé. Je le sens dans l'eau. Je le sens dans la terre. Je le sens dans l'air . "

Je pense que ce serait une excellente analogie si nous percevions le marketing lui-même comme le Ring dans la série Le Seigneur des Anneaux. Il possède certainement un grand pouvoir intérieur, mais celui qui, sans connaissance ni raison, ne parviendrait pas à l'utiliser correctement et pourrait être trompé par son pouvoir.

Le monde change, le marketing aussi. Ceux qui ne peuvent pas adopter ce nouveau monde perdront de grandes opportunités que l’avenir nous réserve.