Interstitiels intrusifs – Guide pour créer une meilleure expérience utilisateur et éviter les pénalités de Google

Les interstitiels intrusifs sont essentiellement des pop-ups, des bannières et des superpositions qui apparaissent sur les sites Web pour promouvoir leurs services et perturber le motif principal de l'utilisateur de lire le contenu du site Web. Google a pris des décisions importantes pour lutter contre la mauvaise expérience utilisateur fournie par les sites Web. Cette décision visait principalement l'expérience utilisateur mobile et les sites Web ciblés qui ont des pop-ups « intrusifs » pour perturber l'expérience de navigation des utilisateurs.

Google, en 2017, a imposé des sanctions aux sites Web pratiquant les interstitiels d'applications mobiles ou les interstitiels en général. Cela a rassemblé un certain nombre d'éléments que les entreprises numériques devaient éviter pour éviter d'être pénalisées par Google pour le référencement. Voici un guide des interstitiels intrusifs qui peut vous aider à identifier ces éléments et éviter les pénalités de Google.

Qu'est-ce qu'un interstitiel intrusif ?

Un interstitiel intrusif peut être tout obstacle qu'un site Web a sur l'expérience utilisateur en affectant négativement l'expérience de navigation des utilisateurs. Les principaux coupables de la liste des interstitiels intrusifs sont les pop-ups, les bannières et les escales, qui ne répondent pas, couvrent la majeure partie du contenu du site Web et sont souvent difficiles à fermer. Les interstitiels intrusifs de Google sont identifiés sur cette base.

Après avoir identifié ces éléments intrusifs, Google ne les considère plus comme adaptés aux mobiles. Après quoi, il prend les mesures suivantes pour appliquer les sanctions sur les sites Web :

Impact de la mise à jour des interstitiels intrusifs de Google

Google a déployé les points suivants en tant qu'impact des interstitiels intrusifs sur les sites Web les pratiquant.

• Impact négatif sur les classements : l'utilisation d'interstitiels intrusifs aura un impact négatif sur le classement des sites Web, s'ils sont détectés ou signalés par les algorithmes du moteur de recherche. De nombreux sites Web pratiquent certaines tactiques de référencement mobile pour empêcher les utilisateurs de fermer des fenêtres contextuelles ou des publicités, qui peuvent être détectées et rétrograderaient le classement du site Web.
• Les pop-ups sont désormais contraires aux directives de Google : Google a également mis en place des directives spécifiques pour les interstitiels intrusifs de Google, dans lesquelles les sites Web seront instantanément pénalisés pour l'utilisation de pop-ups. Les fenêtres contextuelles se produisent généralement de nulle part lorsque l'utilisateur explore le contenu de n'importe quel site Web, ce qui peut être une énorme distraction pour lui et ruiner son expérience de navigation.
• Expérience utilisateur fluide : grâce à l'initiative d'interstitiels intrusifs de Google, les utilisateurs auront désormais accès au contenu des sites Web sans avoir à se soucier des éléments intrusifs susmentionnés. Ceci, à son tour, améliorera considérablement l'expérience utilisateur.

Quels interstitiels intrusifs exacts seront pénalisés par Google ?

L'identification des interstitiels intrusifs de Google qui sont pénalisés par le moteur de recherche peut aider les entreprises numériques et de commerce électronique à concevoir leur site Web de la bonne manière et à offrir une meilleure expérience utilisateur. Intéressons-nous aux interstitiels intrusifs pénalisés par Google :

1. Pop-ups qui bloquent le contenu de la page : une fenêtre modale ou un pop-up sont souvent considérés comme des fenêtres semi-transparentes qui assombrissent ou bloquent le contenu de la page. Ceux-ci peuvent être considérés comme la forme la plus traditionnelle de pop-ups, qui sont désormais pénalisés par Google s'ils sont utilisés sur le site Web.
2. Interstitiels plein écran : ces types d'interstitiels se trouvent généralement en haut d'un site Web ou au-dessus des en-têtes, et sont des interstitiels autonomes. Ils obligent les utilisateurs à faire défiler jusqu'au bout pour voir le contenu.
3. Interstitiels de blocage de contenu : ce type d'interstitiels est essentiellement un blocage en plein écran. Ce sont des pop-ups réguliers mais qui bloquent tout le contenu d'un site Web.

Il peut y avoir des failles que les sites Web peuvent exploiter pour continuer à utiliser des interstitiels, mais tout ce qui bloque le contenu du site Web et ruine l'expérience utilisateur est susceptible d'être pénalisé par Google.

Quels interstitiels intrusifs n'auraient pas d'impact négatif sur les sites Web ?

Voici quelques-uns des interstitiels qui ne sont pas sujets aux effets négatifs de Google :

1. Fenêtres contextuelles de vérification de l'âge : elles permettent de s'assurer que le contenu auquel l'utilisateur accède se situe dans les limites légales
2. Cookies qui utilisent des pop-ups : les sites Web doivent s'entraîner à capturer la reconnaissance des utilisateurs qu'ils utiliseront des cookies pour garantir une expérience utilisateur fluide. Ces fenêtres contextuelles sont exemptes de tout impact négatif du côté de Google.
3. Pop-ups légaux ou sites protégés par mot de passe : ces pop-ups garantissent que les utilisateurs respectent les limites légales d'exploration du contenu des sites Web. Par conséquent, ils ne sont pas classés comme une influence négative.

Comment pouvez-vous éviter les pénalités de Google pour l'utilisation d'interstitiels intrusifs Google ?

Il existe de nombreuses façons pour les entreprises de s'assurer qu'elles n'auront pas à subir de pénalités de la part de Google pour l'utilisation d'interstitiels intrusifs. Jetons un coup d'œil à eux :

Auditez vos pop-up

Réaliser un audit cohérent de votre site Web mobile est la première façon de résoudre ce problème. La mesure permet de vérifier de manière concluante si un site Web mobile est conforme aux directives de Google. Les pop-ups mobiles peuvent être analysés et implémentés dans une bannière, des diapositives et des styles intégrés pour éviter que les robots Google ne déterminent vos interstitiels comme intrusifs.

Les publicités ne doivent pas être affichées au-dessus du contenu

Un élément parfaitement clair concernant l'initiative interstitielle intrusive de Google est que l'expérience utilisateur ne doit à aucun moment être perturbée par des publicités ou des fenêtres contextuelles. Par conséquent, assurez-vous que vos pop-ups et vos publicités sont positionnées sur des pages Web où elles ont un sens plutôt que sur le contenu de la page Web. Toute publicité couvrant le contenu de la page sera détectée et pénalisée par Google.

A/B testing avec différentes versions de vos pop-ups

C'est toujours un choix judicieux de tester différentes variantes de pop-ups avant de les finaliser. Les tests A/B peuvent aider à déterminer quelles fenêtres contextuelles fournissent des conversions optimales et ne sont pas considérées comme des interstitiels intrusifs de Google. Cela peut, à son tour, également aider à déterminer quel type de pop-up est le moins susceptible d'être considéré comme moins "convivial".

Suivez les conseils de Google

L'objectif principal de l'utilisateur qui recherche n'importe quel contenu sur Google est d'y accéder facilement. Par conséquent, il est impératif que le contenu soit immédiatement disponible pour les utilisateurs une fois qu'ils ont cliqué sur le lien de votre page Web à partir des résultats de recherche Google. Un point à garder à l'esprit est que Google ne pénalise les pages Web utilisant des interstitiels intrusifs que si elles figurent sous leurs résultats de recherche. Si l'utilisateur clique sur des liens internes pour ouvrir différentes pages du site Web lui-même, Google ne peut pas pénaliser ces pages pour l'utilisation d'interstitiels intrusifs.

Évitez de masquer le contenu

Si vos annonces ou pop-ups cachent du contenu sur la page Web, les robots de Google identifieront immédiatement cela comme une pénalité passible d'interstitiel intrusif. Par conséquent, évitez d'utiliser des bannières ou des fenêtres contextuelles qui recouvrent une partie du contenu de votre page Web.

Développer une stratégie de marketing de contenu appropriée pour générer des revenus

Le plus souvent, les entreprises se livrent à la création de stratégies de marketing de contenu vanille qui sont souvent négligées par les algorithmes de Google. Par conséquent, la création d'une stratégie de marketing de contenu appropriée est la meilleure approche pour vendre vos services/produits en rendant le contenu accessible aux utilisateurs plutôt qu'en utilisant des pop-ups, ce qui peut frustrer les visiteurs de la page Web.

Les fenêtres contextuelles de sortie doivent être autorisées

Si vous affichez des publicités sur votre page Web, il est impératif de s'assurer que les utilisateurs ont la possibilité de quitter facilement les publicités contextuelles. Fournir de petits boutons de fermeture qui redirigent les utilisateurs vers différentes pages Web est une pratique qui peut entraîner une pénalisation par Google.

Interstitiels intrusifs page à page

Comme mentionné précédemment, si un utilisateur navigue d'une page à une autre à partir du site Web lui-même, les directives de Google relatives aux interstitiels intrusifs ne s'appliquent pas à ces pages. Par conséquent, il est acceptable d'afficher des publicités et des fenêtres contextuelles sur des pages qui ne s'affichent pas dans les résultats de recherche Google.

Plugins WordPress

Si vous utilisez des plugins WordPress sur vos pages Web, la navigation dans les directives de taille des interstitiels intrusifs de Google fera le travail pour vous. Il vous suffit d'ajuster la taille des interstitiels utilisés sur les pages Web à l'aide des paramètres du plug-in, afin qu'ils ne gênent pas l'expérience utilisateur.

Vérifiez les analyses pour capturer le trafic

L'analyse peut aider les entreprises à capturer des taux de rebond élevés ou des baisses de trafic. Cela peut vous aider à déterminer l'impact de l'utilisation d'interstitiels sur votre site Web. Les taux d'abandon élevés peuvent également être un problème, car les robots Google peuvent évaluer votre site Web pour tout interstitiel intrusif qui aurait pu causer la baisse du trafic et vous pénaliser. Par conséquent, prendre des mises à jour constantes à partir d'analyses à peu près identiques peut également vous aider à éviter les pénalités.

Aperçus d'Infidigit

Plongeons-nous en profondeur dans un cas d'utilisation qui définira clairement le quoi et le comment de l'utilisation des interstitiels intrusifs de Google :

1. Cas : Un client de commerce électronique a mis en place des interstitiels de tous types sur son site Web.
2. Approche : Infidigit a mené un audit SEO approfondi sur le site Web de ce client de commerce électronique et a découvert l'étendue de l'utilisation des interstitiels.
3. Recommandation : Infidigit a recommandé au client de commerce électronique certaines modifications à mettre en œuvre qui respectent les nouvelles directives fournies par Google. Cela réduirait les chances que ces interstitiels soient détectés par les algorithmes de Google et pénalisés.
4. Mise en œuvre : le client de commerce électronique a mis en œuvre les modifications suggérées par Infidigit et les a appliquées dans toutes ses pages Web.
5. Résultats : Après la mise en œuvre des modifications, le client eCommerce a enregistré une amélioration de 10 % du classement Google de ses pages.
6. Résultats de la mise en œuvre de la stratégie de référencement : Infidigit a également suggéré et mis en œuvre d'autres stratégies de référencement telles que le référencement sur la page, le référencement hors page, les liens internes et externes, l'analyse des concurrents, la recherche de mots clés, et bien plus encore. Cela a aidé le client de commerce électronique à atteindre une croissance de 116 % du nombre de visiteurs non liés à la marque sur son site Web au cours des 12 mois.

Infidigit fournit également des services de récupération de pénalité Google au client de commerce électronique pour l'aider à résoudre ses problèmes préexistants avec Google pour l'utilisation d'interstitiels intrusifs.

Conclusion

Maintenant que les interstitiels intrusifs de Google sont une préoccupation connue, l'expérience utilisateur a connu une amélioration significative sur les sites Web mobiles en raison des mesures préventives prises par Google. En clarifiant l'impact de l'utilisation d'interstitiels intrusifs, de nombreux sites Web ont annulé ces éléments pour s'assurer qu'ils ne reçoivent pas de sanctions de Google et que leur classement sur le moteur de recherche en soit affecté négativement.

Google souhaite fournir à ses utilisateurs un accès pratique et sans interruption au contenu. Le déploiement des interstitiels intrusifs de Google a certainement beaucoup aidé à cet égard.