Une introduction aux entités et au référencement

Vous êtes peut-être tombé sur le détecteur d'entités nommées d'OnCrawl ou avez lu le post d'Emma sur le Knowledge Panel de Google et vous êtes demandé exactement ce qu'est une entité. Si vous n'êtes pas encore familier avec le terme ou ce qu'il signifie, prenez note - il est maintenant temps de vous y mettre. Les entités sont sans aucun doute l'une des idées et des idéations les plus puissantes de la recherche.
Je vais prendre des risques ici et prédire que dans un futur proche, les entités dépasseront les liens et le contenu en tant que principal domaine d'intérêt pour les référenceurs et ceux qui recherchent des classements. Cependant, comme nous le verrons, les entités s'appuient sur les deux pour exercer cette influence, mais nous verrons comment utiliser les deux pour renforcer et connecter les entités, et non pour augmenter le PageRank et capturer de nouveaux mots-clés.

Génial… Mais qu'est-ce qu'une entité ?

À ce stade, vous n'êtes probablement pas mieux loti que lorsque vous lisez le titre. Ce que je voulais souligner ci-dessus, c'est l'importance des entités dans la recherche. Maintenant, nous allons plonger dans ce qu'ils sont, après quoi je vais défendre mes affirmations ci-dessus et décrire quelques approches pour vous aider à utiliser ces informations pour protéger ou construire votre classement à l'avenir.
Commençons par la définition de Google d'une entité à partir d'un de leurs brevets sur le sujet (oui - au pluriel) :
Entité : une chose ou un concept qui est singulier, unique, bien défini et distinctif.
Alors, est-ce que ça clarifie les choses ?
J'avais l'habitude de penser aux entités essentiellement comme des noms (une personne, un lieu ou une chose). J'avais fondamentalement tort, ils vont bien au-delà de cela. Une entité peut être une idée, un adjectif, un concept, etc. Tout ce qui peut être défini de manière unique. La couleur rouge par exemple. Ou le théorème de Pythagore. Ou cet article même. Ou le concept d'entités dont il est question. Ou un mot dessus. Ou une lettre dans ce mot. Ou un pixel dans cette lettre. Tout. Dont un auteur qui à 300 mots n'est pas encore tout à fait au point...

Alors, quel est le point Dave ?

Considérons que le nom Dave est une entité. En fait, 'Dave Davies' est une entité. En fait, il y en a quatre (au moins) dans ma ville. Il y en a trois sur cette photo :

Chacune de ces entités a une connexion. Ils s'appellent tous Dave Davies. Il existe d'autres traits similaires. Ils auront tous le genre "masculin" et un certain nombre d'autres croisements, mais leurs différences sont bien plus importantes. Et c'est là que les entités entrent en jeu.
Prenons comme exemple le "Dave Davies" le plus célèbre dans cette image et regardons juste une illustration de base de l'entité "Dave Davies" du groupe The Kinks. Si vous ne le connaissez pas, voici de qui nous parlons :

Maintenant, regardons juste un petit morceau de son graphique d'entité dans une très mauvaise illustration basée sur celle d'un brevet Google mais adaptée à notre exemple ici :

Ce que vous pouvez essentiellement voir ici est un graphique des entités (les cercles) et des relations (les lignes). Si vous pensez que ce type de diagramme de relations vous semble familier, c'est probablement parce qu'il ressemble beaucoup à :

Commencez-vous à voir les connexions? Eh bien, les panneaux de connaissances ne sont que la pointe de l'iceberg, mais ils constituent un excellent exemple visuel d'entités et de leurs relations utilisées directement dans la recherche.
Selon vous, qu'est-ce que Google utilise lorsqu'il répond à des requêtes "à proximité" ? Google doit comprendre spécifiquement la relation entre un site Web ou une autre source de données et une entreprise et ce qu'elle propose pour obtenir un résultat tel que :

Ils doivent comprendre l'entité de localisation, les entreprises, les différents attributs d'entité (notes, images, etc.) qui sont également des entités en soi, ainsi que connecter ces entités d'entreprise à l'entité "pizza".
Ainsi, nous pouvons voir à partir de ces quelques exemples l'utilisation d'entités et leurs relations dans la recherche locale et les panneaux de connaissances. Tout dans les nombreux brevets de Google sur le sujet va bien plus loin.

Google et liens

Réfléchissons à la raison pour laquelle Google se soucie des liens. Ils se soucient d'eux parce qu'ils les traitent comme un «vote» d'un site à l'autre. Ce qu'ils essaient vraiment d'atteindre (bien qu'ils ne le savaient pas au moment où ils ont inventé le PageRank) en comprenant la relation entre une entité (le site de liaison) et la cible (le site lié). Et ils ont commencé à peser des facteurs supplémentaires comme le PageRank du site de liaison (le score PageRank est une entité), le texte d'ancrage utilisé (entité), la pertinence du sujet (le sujet est également une entité) et plus encore (désolé - ils n'ont pas ne me donnez pas leur liste de facteurs PageRank ou je les inclurais tous).
Tout ce travail sur les liens visait en réalité à répondre à une question fondamentale : comment une entité est-elle liée à une autre ?
Donc, la question que nous pouvons nous poser est la suivante : si Google comprend mieux les entités qu'ils n'en ont sur les liens, pourquoi utiliseraient-ils des liens ?
La réponse courte est qu'ils ne le feraient pas, du moins pas dans le contexte où nous les voyons aujourd'hui. Ils peuvent les utiliser pour confirmer des associations, mais pas comme facteur principal.

Mais pourquoi Google… Pourquoi ?

Et pourquoi feraient-ils cela ? La réponse est simple si vous réfléchissez à la façon dont vous utilisez vos appareils. Nous avons nos ordinateurs, bien sûr - mais maintenant nous avons des téléphones, maintenant nous avons Google Homes, maintenant nous voulons diffuser nos vidéos sur nos téléviseurs, maintenant nous voulons que Google sache où nous sommes dans le temps et l'espace et nous dirige vers notre destination dans le plus rapidement possible, nous voulons maintenant que Google nous dise où se trouve la pizzeria la plus proche. Nous l'exigeons, c'est pourquoi.
Et pensons aux SERP eux-mêmes. Tous ces extraits en vedette, panneaux de connaissances, réponses, etc. … ceux-ci ne sont possibles que grâce à la compréhension de Google de la façon dont les entités se connectent.

Alors, qu'est-ce que tu peux faire?

J'espère avoir plaidé en faveur de la compréhension des entités et plus encore, j'espère avoir stimulé en vous le désir de garder les yeux et les oreilles ouverts pour plus d'informations sur elles au fur et à mesure que vous les rencontrez. Ce n'est pas un domaine effrayant et hautement technique du référencement. Eh bien, d'accord - cela ne peut être que des liens, une stratégie de contenu ou comment tirer le meilleur parti de vos analyses. En attendant, que pouvez-vous faire pour augmenter la valeur de votre entité ?
Cette question a de nombreuses réponses. Augmenter la valeur de l'entité qu'est votre site web (qui lui-même contient d'innombrables entités bien sûr) nécessite simplement de renforcer votre valeur et les relations avec ce à quoi vous souhaitez être associé.
Certaines choses simples que vous pouvez faire sont :
• Créez un contenu qui ne se contente pas de parler de vos produits et services, mais aborde le sujet de votre site plus en profondeur. Contenu qui renforce l'association de votre site Web au sujet pour lequel vous souhaitez vous classer. Cela aura l'avantage secondaire d'augmenter vos chances que Google vous considère comme répondant à plusieurs intentions d'utilisateurs.
• Créez des liens pertinents et faites mentionner votre marque et votre site sur des pages thématiques pertinentes. Les liens valent mieux que les mentions, mais comme Google travaille de plus en plus dur pour comprendre votre entité, il est possible (oserais-je dire probable) qu'ils n'aient plus besoin de liens pour attribuer l'association entre les entités.
• Ajoutez Schema à votre site. Schema est un moyen facile d'ajouter des informations à votre site sur votre association avec des sujets, des marques, des produits, des services, etc. spécifiques et offre une foule d'autres avantages.
• Gardez votre Google My Business à jour. Si vous n'avez pas de fiche Google My Business, vous auriez probablement dû le faire au lieu de lire cet article, mais vous avez presque terminé, alors faites-le lorsque vous avez terminé. C'est là que vous indiquez spécifiquement à Google une tonne d'informations sur votre site, votre entreprise, votre pertinence d'actualité et l'hôte d'autres informations. Vous pouvez également l'utiliser pour ajouter des informations supplémentaires dans votre panneau de connaissances afin d'attirer l'attention du chercheur afin qu'il présente également d'autres avantages.
Il y a peu de choses plus importantes et nous n'avons fait qu'effleurer la surface ici. Faites attention à ce qui se passe avec les appareils et faites attention à tout ce que vous rencontrez à propos des entités. C'est l'avenir.
Maintenant, allez prendre une entité qui est du café à l'intérieur d'une entité qui est votre tasse avec une relation avec l'entité qui est votre température préférée et commencez.