Interview – Omi Sido, Senior Technical SEO & ambassadeur OnCrawl

Aujourd'hui, nous sommes très honorés d'inviter notre ambassadeur britannique Omi Sido. Omi est un conférencier international chevronné et est connu dans l'industrie pour son humour et sa capacité à fournir des informations exploitables que le public peut immédiatement commencer à utiliser. Du conseil SEO avec certaines des plus grandes entreprises de télécommunications et de voyages au monde à la gestion du référencement interne chez HostelWorld et Daily Mail, Omi adore plonger dans des données complexes et trouver les points positifs. Actuellement, Omi est SEO technique senior chez Canon Europe.
Nous l'avons invité à mieux le connaître.

Pouvez-vous vous présenter, nous en dire plus sur vos spécialités et pourquoi et comment vous avez débuté dans le monde du SEO ?

Donc, je m'appelle Omi Sido. Beaucoup de gens me connaissent car je suis très actif en ligne et actuellement je suis Senior Technical SEO pour Canon Europe. Avant le référencement, j'étais développeur front-end et je faisais beaucoup de sites Web pour de grandes entreprises comme Metfone Mobile. A cette époque, on parle d'il y a 6 ou 7 ans, il n'y avait rien de tel que le marketing digital. Très vite, j'ai réalisé qu'internet allait prendre de l'ampleur un jour et que le marketing traditionnel devait évoluer. Dans cet esprit, lorsque je construisais ces sites Web, je voulais à l'origine qu'ils soient : premièrement, trouvables et deuxièmement, rentables. Comme vous le savez, je parle encore beaucoup du fait que le référencement fait partie du marketing numérique et non d'une entité distincte. La façon dont je l'ai appelé le classement des revenus. Mais en gros c'est moi, Omi Sido Je parle normalement de référencement technique, de classements et de revenus. Je vais essayer d'être le plus sérieux possible !

Vous avez travaillé pour le Daily Mail, un très grand média en ligne et maintenant pour Canon Europe, un site de commerce électronique mondial. Quelles sont pour vous les principales différences en termes de référencement entre un média en ligne et un site e-commerce ?

Tout d'abord, personne ne m'a jamais posé cette question. La réponse simple est que, d'un point de vue technique, il n'y a pas de différence concernant le type de site Web. Je dois encore explorer mon site Web, en utilisant votre logiciel, au moins une fois par mois, je dois toujours vérifier mon GA au moins une fois par jour et je dois toujours vérifier la visibilité en ligne au moins une fois par semaine. Mais en disant cela, il y a une grande différence dans le modèle d'affaires. Et je dis souvent en ligne, le référencement doit suivre le modèle économique. Le modèle commercial du Daily Mail est l'information, ce qui signifie qu'ils produisent beaucoup de contenu chaque jour et qu'ils utilisent des tactiques comme le clickbaiting. Chez Canon, on ne peut pas faire ça, on a besoin d'un référencement pédagogique si je puis dire. Pour être bref, en matière de référencement technique, il n'y a pas de différence, mais en matière de référencement de contenu, il existe une grande différence entre Daily Mail, car les modèles commerciaux sont si éloignés les uns des autres que vous ne pouvez même pas les comparer.

Quels sont les 3 principaux points de vigilance lors de l'optimisation d'un site e-commerce comme Canon Europe ?

Revenons d'abord au modèle économique. Canon est une entreprise de fabrication. Ce n'est que récemment que nous avons commencé à vendre nos produits directement sur notre site Web. De cette façon, nous apprenons encore, essayant de trouver ce qui fonctionne pour nous. Comme vous le savez, j'ai travaillé pour de nombreux sites Web et entreprises de commerce électronique, alors laissez-moi vous donner mes 3 meilleurs conseils :

• 301 redirige en permanence les URL des produits expirés vers la catégorie la plus pertinente. J'espère que je suis clair. Je le vois en ligne et je ne comprends vraiment pas pourquoi les gens ne le comprennent pas. Même si vous excluez les produits indisponibles de votre navigation, les consommateurs peuvent toujours tenter d'accéder à cette URL à partir de favoris, blogs, liens affiliés… En revanche, pour le bien des utilisateurs, ne redirigez pas vers la page d'accueil. Non seulement ce n'est pas bon pour le référencement, mais c'est aussi très mauvais pour l'expérience des utilisateurs.
• Pour peaufiner et optimiser les pages de catégories avec des mots-clés. De nombreux référenceurs ne parlent pas de pages de catégories. Donc, en quelque sorte, traitez les pages de catégories et les pages de destination, que votre site soit un blog, un e-commerce ou autre chose. Ces pages sont probablement déjà bien classées ou en tête de la recherche. Par conséquent, assurez-vous qu'ils offrent la meilleure expérience utilisateur. D'un autre côté, d'un point de vue technique du référencement, les pages de catégorie empêchent les pages individuelles d'entrer en concurrence les unes avec les autres dans les SERP. Par exemple, si vous vendez des éléments de motos, vous devez optimiser les pages de produits uniques pour quelque chose comme la marque, les modèles, puis les lier aux pages de catégories appelées motos ou éléments de motos. De cette façon, les pages de catégorie seront classées pour les "éléments de motos" et les pages de produits spécifiques classeront un mot-clé spécifique afin qu'elles ne soient pas en concurrence dans les SERP. Dans une autre composition en ligne, elles ne s'appellent pas des pages de catégorie, elles s'appellent des pages chaudes pour Daily Mail et nous l'avons littéralement planté en ligne !
• Catégories et tags ! Surtout quand on parle de catégories et de balises en double. Lorsque vous avez une catégorie « SEO technique », vous ne devriez pas avoir de page de balise « Outil de référencement technique ». Si vous faites cela, lequel Google devrait-il classer en premier ? Il en va de même pour le pluriel ou le simple. Nous repartons avec les éléments. Vous ne devriez pas avoir un article attrayant pour deux balises "Helmet" et "Helmets". Fixant ou pluriel, il vous colle à la peau, pour toutes vos catégories et termes de balises.

Quels ont été vos plus grands défis SEO au cours de la dernière année ?

Pour être honnête avec vous, mon plus grand défi en 2018 a été de migrer 56 sites Web Canon vers HTTPS. C'était mon plus grand défi car j'ai littéralement réussi à impliquer toute l'entreprise dans le processus. J'ai eu cette conversation à Brighton SEO l'année dernière où je parlais de la migration d'un site Web. Lors de toute migration incluant la migration HTTPS, il y a l'idée d'impliquer toute l'entreprise et de la sensibiliser au SEO. C'était mon plus grand défi l'année dernière et je suis fier de dire que nous avons vu une augmentation de 5 % de la visibilité après la migration vers HTTPS. Mais ne me demandez pas si HTTPS est un facteur de classement ou non, je ne sais pas. Je vous donne juste les chiffres.

Vous travaillez également sur des projets parallèles pour des clients. Quels sont vos prochains projets SEO ?

Avec Canon ou avec des clients, le plus grand défi cette année est AMP. Et c'est un vieux défi pour être honnête. Quand je travaillais pour Daily Mailing, c'est moi qui ai introduit AMP. Nous avons vu quelque chose comme 14 % d'augmentation des visites quotidiennes après l'introduction d'AMP. Cette année, je veux faire exactement la même chose avec Canon ou mes clients. AMP n'est pas nouveau mais l'adoption est très faible. Il y a beaucoup d'avantages et d'inconvénients à propos de l'AMP, mais quelle que soit votre opinion, Google introduit cette année la soi-disant indexation mobile d'abord. Je recommande donc fortement aux gens de commencer à réfléchir très sérieusement à l'introduction d'AMP. Je pourrais facilement dire la recherche vocale et ces choses, mais si la base n'est pas bonne, il ne sert à rien de chercher. Le référencement technique de base doit être solide.
Mon premier conseil est de vraiment comprendre ce qu'est AMP. Beaucoup de gens ne savent même pas. Et puis il suffit de suivre les règles lettre par lettre. Tout doit être parfait. Google ne reconnaît pas une page comme AMP même pour une balise déjà obsolète. Mais Google dira toujours "Ceci n'est pas une page AMP". C'est un sujet très technique mais cela ne veut pas dire qu'il est difficile.

Vous êtes également très actif sur les réseaux sociaux, que ce soit pour organiser du contenu, faire des vidéos ou partager vos meilleures pratiques avec la communauté SEO. Quelle est votre stratégie en matière de personal branding ?

Commençons par une évidence. En tant qu'individus, que cela vous plaise ou non, nous avons tous une marque personnelle. Tu es Emma, ​​lui c'est Peter… Mais le personal branding pour moi, ce n'est pas une stratégie. Il s'agit de savoir d'abord qui vous êtes et ce que vous représentez, puis de trouver des moyens de le rendre visible. Jouez vous-même. C'est très simple. Il s'agit de stimuler vos passions, vos compétences, vos compréhensions et vos visions en ligne. C'est la clé pour grandir dans un monde Internet surpeuplé. Je n'ai pas peur de montrer mes forces et mes faiblesses car les gens apprennent de moi et j'apprends d'eux. Quand les gens voient qu'il y a un être humain, ils aiment ça.

Que fait Omi pendant son temps libre ?

Je suis fou de foot. Je suis un grand fan de Chelsea. Je regarde beaucoup le foot. J'adore cuisiner, je ne suis pas douée mais j'aime ça. Récemment, j'ai acheté une maison et tout le monde le sait via ma chaîne Youtube. J'ai fait beaucoup de travaux de construction. Pour être honnête, je n'y connais rien et j'apprends tout sur Youtube.

Enfin, j'aimerais savoir ce que ça fait d'être l'un de nos ambassadeurs ? Et quelle est votre fonctionnalité OnCrawl préférée ?

C'est incroyable d'être un ambassadeur OnCrawl. J'utilise OnCrawl et je parle de votre outil depuis longtemps avant même de vous connaître personnellement. D'une certaine manière, faire partie de l'équipe, c'est très stimulant. Toucher les gens, parler de ce logiciel, leur demander leur avis, ils me demandent mon avis… Les gens savent que j'aime le SEO et OnCrawl est l'un des meilleurs outils de SEO technique. Tout le monde sait que je suis un grand fan de l'analyse des logs. Avoir un crawler et un analyseur de logs est un rêve devenu réalité pour tous les SEO techniques du monde entier. L'analyseur de journaux est ma fonctionnalité préférée et j'espère qu'elle évoluera dans les prochains mois.

Merci Omi pour votre temps et vos réponses. C'était très intéressant de vous avoir avec nous et de vous présenter notre communauté. A bientôt chez Brighton SEO !

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