Interview – Andy Drinkwater, consultant SEO et ambassadeur OnCrawl

Aujourd'hui, nous sommes très heureux d'inviter notre ambassadeur britannique Andy Drinkwater. Andy est un consultant SEO basé à Chester qui fait du SEO depuis plus de 18 ans. Il a aidé de nombreuses entreprises dans leurs efforts de marketing et de croissance en ligne. Profondément impliqué dans la sphère SEO, Andy aime partager ses résultats et découvertes.
Nous l'avons invité à en savoir plus sur lui, ses projets pour l'année et son évolution dans la communauté SEO. La vidéo de cette interview est disponible en fin d'article.

Pouvez-vous vous présenter?

Je suis consultant SEO, je travaille moi-même essentiellement à travers la société IQSEO. Le SEO est quelque chose qui me suit depuis de nombreuses années maintenant. J'ai découvert le référencement pour la première fois en 1999, où je me suis senti sur le marché par pur hasard. Je travaillais avec une nouvelle startup et à l'époque c'était cette société peu connue appelée Google qui était relativement nouvelle sur la scène. J'étais chargé de m'assurer que le site Web était correctement configuré et trouvable. À l'époque, le référencement était très différent. Il s'agissait davantage de la rapidité avec laquelle vous pouviez spammer un site Web, du nombre de fois où vous pouviez obtenir un mot-clé sur une page et d'autres trucs durs que les gens utilisaient.
Au fil des ans, progressivement, ce genre de choses a évolué pour arriver là où je suis maintenant. Avant 1999, j'ai commencé en 1997 en tant que consultant UX, travaillant pour un certain nombre de grandes banques britanniques et de sociétés de construction et encore plus loin en 1993, j'ai commencé ma carrière en ligne. C'était plus comme du réseautage à ce moment-là et j'ai commencé à écrire et à m'habituer à voir ce que les gens vont se précipiter et dont ils ont besoin. Donc, même au tout début, j'essayais de mettre les gens à l'aise avec l'utilisation de divers outils. Et à l'époque, j'écrivais les fichiers d'aide de Windows.
C'est là que j'ai commencé et où j'en suis maintenant. Il n'y a jamais deux jours sur le même pourquoi je l'aime.

Vous avez travaillé pour différentes industries. Quels ont été vos plus gros challenges cette année ?

Il y en a eu quelques-uns. L'un des plus importants consiste à essayer d'expliquer et de préparer mes clients au mobile-first. Cela va être très important très bientôt et Google teste déjà certains sites en ce moment. Il s'agit donc de préparer les sites, de s'assurer que s'ils passent au mobile, c'est là où ils doivent être. Assurez-vous qu'il existe un site réactif qui se charge rapidement. Le mobile-first a donc été l'un des plus grands défis.
L'autre chose sur laquelle j'ai beaucoup travaillé, comme vous le savez probablement, est l'audit SEO pour de nombreuses entreprises de tailles différentes. L'un des aspects les plus importants pour Google en ce moment est la convivialité. Si cela se produit sur votre site, il doit rester sur votre site, vous devez parcourir les différentes pages qui s'y trouvent.

Travailler UX dans un audit a également été un peu un défi pour moi. Donc, ce que j'ai fait, c'est que j'ai implémenté les lacunes de Hotjar. Ce que j'ai l'intention de faire maintenant, c'est que je vais regarder un site Web avec les yeux de quelqu'un d'autre. Donc, si je peux les voir parcourir une page et qu'ils regardent un texte, alors je sais que ce texte a un certain intérêt. Ainsi, tant que vous pourrez regarder ces enregistrements vidéo en direct, plus vous comprendrez la façon dont les gens ont travaillé sur le site Web. Tout cela correspond à la façon dont Google classe également les sites Web.

J'ai beaucoup testé cela et vous l'avez probablement vu sur Twitter alors que je partage mes découvertes là-bas. J'obtiens de très bonnes augmentations de trafic et j'y reviendrai un peu plus tard, du côté des liens internes, mais aussi en veillant à ce que les gens restent sur le site Web pendant une longue période. Voici donc les principaux défis, mobiles et essayant de rendre les gens heureux sur la page elle-même. S'ils ne sont pas contents, ils ne vont pas rester, aller ailleurs et Google va vous assommer pour cela.

Vous avez parlé de l'index mobile-first. Comment s'y préparer ?

Je pense qu'en fin de compte, vous devez tester le site Web lui-même. Je reviens sans cesse au responsive parce que le plus souvent vos sites de taille moyenne sont beaucoup propulsés par WordPress ces jours-ci. Vous ne voyez pas nécessairement autant de sites plus importants comme les grands sites Web de commerce électronique, car ils ne seront pas alimentés par les organisateurs WordPress. Cela peut être quelque chose de très spécifique pour eux. Mais si vous regardez quelque chose de plus technique comme Ebay et certains des problèmes auxquels ils sont confrontés avec l'utilisation mobile, il est clair que ce n'est pas quelque chose de haut là-bas. Vous allez en quelque sorte aller sur une liste, les gens doivent encore pincer et zoomer. Même maintenant, vous devez pincer et zoomer pour voir réellement une description. Donc, si vous devez le faire, vous allez d'abord frapper le mobile et vous allez commencer à rencontrer des problèmes.

La vitesse va être un aspect important. Divers autres référenceurs ont effectué des tests de vitesse que je n'ai pas personnellement effectués, mais je suis de nombreuses recherches et la vitesse sera également très importante.
Les gens se demandent souvent comment ils vont s'y prendre en matière de création de liens pour mobile, car Google tourne tout cela dans sa tête. Mobile va maintenant alimenter votre site de bureau.

John Mueller a dit il y a peu de temps qu'il y aura des aspects qui seront retirés du site de bureau, donc nous utilisons également le mobile d'abord. Assurez-vous que le site Web est facile à utiliser, assurez-vous que les gens ne défilent pas trop loin parce que personne ne veut prendre le téléphone en main et faire défiler jusqu'à ce que vous arriviez là où vous devez être.

Google a également déclaré que l'un des domaines que j'examinais en ce moment est que si vous cachez du texte sur un mobile sous un accordéon ou sous une table ou quelque chose comme ça, ils peuvent le voir mais ils n'obtiendront tout simplement pas le poids qu'ils méritent. Avec le mobile first index, vous pouvez réellement avoir une page plus utilisable en permettant aux gens de décider s'ils veulent voir plus de contenu ou plus d'informations.

Avez-vous une bonne résolution pour 2018 ?

Oui absolument. Ma priorité est d'essayer de faire plus de conférences, d'essayer d'en faire un peu plus pour moi. J'ai très honte de dire que l'année dernière était ma toute première année à BrightonSEO. Après toutes ces années, je continue de promettre que j'irais et c'est là que je vous ai rencontré pour la première fois face à face. C'était vraiment sympa et ça m'a vraiment ouvert les yeux, donc certainement plus de conférences et d'autres conférences plus importantes.
De toute évidence, les forces mobiles en sont une dont nous avons déjà parlé et c'est quelque chose que je dois essayer de préparer tous mes clients maintenant et aussi à l'avenir.

Vous le savez peut-être ou non, mais je fais beaucoup de travail de gestion de la réputation qui enterre la presse négative. C'est une facette particulière du SEO. Le concept est toujours le même, vous devez classer quelqu'un pour qu'il apparaisse en haut des pages, mais vous le faites beaucoup plus rapidement. C'est toujours une stratégie à long terme car vous devez regarder le contenu que vous essayez d'enterrer. Je fais donc beaucoup de tests autour de cela également et j'ai besoin de trouver plus de temps pour travailler sur mon propre site.

Vous avez mentionné assister à des conférences, avez-vous pensé à en parler ?

Je n'ai parlé que quelques fois comme celle de Chester que moi-même et un autre couple avons commencé l'année dernière. J'ai en fait une conférence où je vais parler la semaine prochaine qui est Optimisey. Il semble construire une suite très intéressante de propriétaires d'entreprises et d'agences qui se présentent. J'en parle donc la semaine prochaine et pour tout ce qui est plus grand que cela, l'idée de se tenir sur la scène de BrightonSEO me terrifie. Je n'ai jamais parlé à une foule aussi nombreuse auparavant. J'ai parlé à des réunions et à des présentations devant 30-40-50 personnes, mais je n'ai jamais levé les yeux vers une mer de personnes. C'est peut-être quelque chose que je ferai à un moment donné, mais je pense que je devrai travailler moi-même.

Vous êtes profondément impliqué dans la communauté SEO locale autour de Chester mais aussi sur la Twittersphere. Quelle est votre stratégie en matière de personal branding ?

En tant que consultant, vous êtes votre marque. Mais j'ai deux côtés.
Tout d'abord, moi en tant qu'Andy Drinkwater et j'ai également obtenu IQSEO. Maintenant, IQSEO est probablement plus ma marque que moi en tant qu'individu, bien qu'avec le nom Drinkwater, on s'en souvienne très facilement. Donc, si vous n'êtes pas né avec un nom comme celui-ci, vous devez y mettre un peu de travail.

Je travaille beaucoup pour l'image de marque. La première consiste à vous assurer que vous vous trouvez dans autant de domaines différents que possible, en vous assurant que votre site Web personnel est sous contrôle, en vous assurant que vos profils sociaux sont définis. En plus de vos profils sociaux, soyez social. C'est l'une des choses les plus importantes pour moi. J'aime que les gens sachent qu'ils peuvent venir me parler, qu'ils peuvent me poser des questions, qu'ils peuvent toujours me trouver sur Twitter.
Donc, si quelqu'un commençait et se demandait comment commencer, je dirais avant tout qu'il faut se tailler une niche. N'essayez pas de vous faire passer pour une marque et de tout savoir sur tout car le SEO est un domaine absolument énorme. Vous avez des gens qui sont des spécialistes du référencement international, d'autres qui sont très compétents pour faire des audits techniques de référencement, ce qui est l'une des choses que je fais. Je ne me pousse pas nécessairement en tant que chercheur de mots clés, ce qui est également un autre aspect des choses. Je ne me pousse pas non plus autant ces jours-ci en tant que créateur de liens, car la création de liens a tendance à prendre beaucoup de temps alors que je le fais encore pour un certain nombre de clients.
Ne soyez pas touche-à-tout, n'essayez pas de dire que vous savez tout sur tout. Participez aux conversations. Il existe un certain nombre d'experts de l'industrie et je suis également certaines de ces personnes incroyables. Entrez dans la conversation et regardez ce dont ils discutent et si vous avez quelque chose à ajouter, montrez-leur. Soyez connu pour un domaine particulier, mais n'essayez pas de vous contenter de lancer des faits aléatoires que vous avez récupérés sur Google. Je dirais donc qu'être un spécialiste dans un domaine particulier est très important. Personnellement, je me concentre uniquement sur le côté technique du SEO et aussi sur la gestion de la réputation en ligne. Et concernant le côté SEO technique, je serais perdu sans OnCrawl pour le moment. Certaines des choses que vous produisez sont absolument fantastiques, alors bravo pour cela.

En dehors du référencement, que fait Andy pendant son temps libre ?

J'ai récemment commencé avec un entraîneur personnel, donc deux fois par semaine, je vais au gymnase pendant que l'entraîneur personnel me tue lentement. Ensuite je vais me baigner, un hammam, puis je vais au sauna et c'est la fin de la soirée. Et en dehors de ça, j'adore les voitures classiques et je change toujours de voiture. J'adore sortir le week-end et faire une belle balade autour du Pays de Galles, par exemple, qui se trouve au coin de la rue. Ensuite, je reviens et je saute généralement sur les réseaux sociaux pour voir ce qui se passe.

Enfin, qu'est-ce que ça fait d'être un ambassadeur OnCrawl ? Quelle est votre fonctionnalité préférée ?

C'est à la fois existant et humiliant parce que nous avons parlé plusieurs fois par e-mail avant même que j'aie un compte OnCrawl il y a quelques années. Cela a toujours été l'un de ces outils incontournables pour moi. En tant qu'ambassadrice, cela signifie que je peux aussi – avec un certain degré d'excitation – être montrée à l'avance aux longs métrages. Et lorsque certaines de ces fonctionnalités apparaissent, c'est absolument incroyable. En termes de fonctionnalités, celle qui m'a le plus excité récemment était le flux de liens. C'est une blague en ligne pour moi avec des liens internes parce que je fais tellement de choses avec eux. Avoir un outil qui me montre un état de la structure des liens internes sous forme de visualisation est un énorme avantage. Si je crée une hiérarchie pour un site à partir d'un point de site technique, je veux quelque chose de facile à naviguer. Je veux une bonne page d'accueil et une belle structure pour construire ces hubpages. Donc, quand j'ai vu le Link Flow pour la première fois, j'ai été impressionné et c'était quelque chose que j'attendais vraiment. C'est donc ma partie préférée de l'outil.

Merci Andy pour votre temps et votre réponse, c'est un tel honneur de vous avoir comme ambassadeur de la marque ! Au plaisir de vous revoir à BrightonSEO.

N'hésitez pas à regarder l'intégralité de l'interview ou à rencontrer nos ambassadeurs.