Que sont les annonces interstitielles et comment les utiliser ?

L'un des formats publicitaires numériques les plus primitifs était la publicité contextuelle utilisée aux débuts d'Internet. Les utilisateurs verraient de grandes fenêtres "surgir" de manière inattendue devant eux, à ne pas manquer. Finalement, des bloqueurs de pop-up ont été créés pour offrir une expérience utilisateur plus positive afin que la navigation sur le Web ne soit pas irritante.

Finalement, ce type d'annonce a fait son retour dans le monde de la publicité numérique. Maintenant communément appelé une annonce interstitielle.

Que sont les annonces interstitielles ?

Les publicités interstitielles sont des publicités interactives en plein écran qui couvrent l'interface de leur application ou site hôte. Ces publicités apparaissent entre les contenus, elles sont donc placées à des points de transition ou des pauses naturelles, comme entre des activités ou des niveaux de jeu. Leur couverture complète est ce qui les différencie des autres types d'annonces, comme les annonces pop-up, natives et les bannières.

À titre de référence, voici un exemple d'annonce interstitielle (à gauche), comparé à une annonce pop-up (au milieu) et à une bannière (à droite) :

Les types d'annonces incluent les annonces textuelles, illustrées, rich media et vidéo. Les utilisateurs peuvent naviguer au-delà de l'un d'entre eux en cliquant ou en appuyant sur l'annonce pour visiter sa destination ou en la fermant pour continuer ce qu'ils faisaient auparavant.

Le moment de l'option de fermeture dépend du type d'annonce. Les annonces non vidéo auront une option de fermeture immédiate :

Alors que les annonces vidéo interstitielles peuvent attendre jusqu'à 5 secondes avant de proposer une option de fermeture :

Les interstitiels peuvent être trouvés sur les ordinateurs de bureau et les mobiles (sous forme d'annonces plein écran iOS et Android). Compte tenu du monde dans lequel nous vivons, axé sur le mobile, cet article se concentre sur les annonces interstitielles pour mobile.

Pénalités pour les annonces interstitielles mobiles

Google pénalise désormais les pages mobiles contenant des interstitiels, simplement parce que l'obstruction du contenu sur mobile avec des publicités est contraire à ses directives.

Sur les appareils mobiles (écran plus petit), il n'est pas toujours facile de trouver le lien "X", "Fermer" ou "Continuer vers le site". Même lorsque vous le voyez, il est difficile de le toucher en raison de sa taille et de son emplacement. Ainsi, alors que la version de bureau est ennuyeuse, les interstitiels mobiles peuvent ruiner toute l'expérience utilisateur.

Depuis le 1er novembre 2015, le test d'adaptation aux mobiles de Google a commencé à exclure toute page Web mobile de la catégorie "Adaptée aux mobiles" qui affichait un interstitiel d'installation d'application après avoir cliqué sur la page de résultats de recherche. Ensuite, à partir du 10 janvier 2017, les pages mobiles dont le contenu n'est pas facilement accessible à l'utilisateur à partir des résultats de recherche mobile pourraient ne pas être aussi bien classées.

D'autres implémentations interstitielles non autorisées incluent :

Immédiatement après le chargement ou la sortie de l'application

Les annonces interstitielles ne doivent pas apparaître immédiatement après qu'un utilisateur a cliqué sur une application :

Ou lorsqu'ils essaient de quitter l'application :

Répétitif ou récurrent

Google ne permet pas de placer une annonce interstitielle après chaque action de l'utilisateur (clics, balayages, etc.).

Tout comme l'affichage d'annonces consécutives après que l'utilisateur en a fermé une :

En règle générale, n'incluez pas plus d'une annonce entre deux actions de l'utilisateur dans votre application.

Lancement inattendu

Les interstitiels qui apparaissent soudainement lorsqu'un utilisateur se concentre sur une tâche à accomplir (par exemple, jouer à un jeu, remplir un formulaire, lire du contenu) peuvent entraîner des clics accidentels :

Exceptions aux pénalités

Tous les interstitiels ne sont pas ciblés par une pénalité, ce qui signifie qu'ils ne nécessitent pas de modification de la taille, de la conception ou de la position de l'annonce. Les exceptions incluent :

Interstitiels d'utilisation des cookies

Les publicités interstitielles utilisées pour les notifications de consentement aux cookies, comme l'exige l'UE, sont autorisées :

Interstitiels de vérification de l'âge

Google autorise les interstitiels de vérification de l'âge qui servent de bouclier pour certains contenus, tels que les contenus liés à l'alcool ou aux adultes :

Interstitiels de page à page

L'affichage d'une annonce interstitielle lorsqu'un internaute navigue d'une de vos pages vers une autre page est acceptable. Cependant, si un utilisateur peut trouver cette page avec une recherche Google, elle ne peut pas inclure d'interstitiels.

Pourquoi utiliser des interstitiels ?

Les annonces interstitielles sont l'un des formats d'annonces mobiles les plus populaires utilisés par les développeurs et les spécialistes du marketing en raison de leur taux d'impression élevé pour augmenter les téléchargements et les revenus. Des entreprises bien connues ont connu une augmentation significative des installations d'applications en optimisant les interstitiels, notamment Pinterest et Airbnb avec une augmentation de 100 % et 300 %, respectivement.

Pourquoi préférer les annonces interstitielles :

• Les tailles plus grandes laissent de plus grandes impressions sur les utilisateurs
• Des taux d'impression plus élevés signifient des taux de clics plus élevés
• L'augmentation des taux de clics entraîne une augmentation des taux de conversion

Les interstitiels peuvent également présenter des inconvénients s'ils ne sont pas utilisés conformément à certaines bonnes pratiques. Si vous ne suivez pas les règles et les recommandations ci-dessous, vos annonces peuvent générer moins de trafic et de conversions, et les applications peuvent enregistrer une baisse de la fidélisation des utilisateurs.

3 bonnes pratiques pour les annonces interstitielles

1. Créez un flux fluide

Lorsqu'il s'agit de positionnement, il n'est pas seulement important de se souvenir des pénalités pour certaines positions ; vous devez garder à l'esprit que les interstitiels fonctionnent pour les expériences utilisateur linéaires. Cela signifie qu'il doit y avoir des points de départ et d'arrêt très clairs dans l'application, et que les publicités doivent compléter le flux naturel d'engagement des utilisateurs. En présentant un interstitiel à une pause attendue, à un point d'arrêt distinct ou à une pause basée sur l'utilisateur, vous êtes beaucoup moins susceptible de perturber l'expérience utilisateur.

Il est recommandé qu'elles apparaissent avant la page de pause (une page qui nécessite généralement qu'un utilisateur appuie sur un bouton suivant (ou continuer, etc.) pour continuer. Les publicités qui apparaissent immédiatement après avoir cliqué sur un bouton peuvent être surprenantes, entraînant des clics accidentels sur les publicités, et facilement nuire à votre taux de conversion.

Mettez également en pause toutes les actions de l'application pendant la diffusion de l'annonce. Par exemple, mettez en pause toute sortie audio de votre application principale et arrêtez temporairement toutes les tâches intenses. Cela aidera à garantir que l'utilisateur ne rencontre pas de graphiques ou de vidéos lents ou qui ne répondent pas.

2. Tenez compte de la fréquence et du moment

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens désinstallent des applications est la publicité intrusive, alors assurez-vous de ne pas inonder l'utilisateur d'interstitiels. Il peut être tentant d'augmenter la fréquence, mais cela peut affecter l'expérience utilisateur si les publicités interrompent l'utilisateur alors qu'il ne peut pas profiter de l'application.

Si une application nécessite des appuis fréquents de la part des utilisateurs, envisagez d'insérer un délai (un écran "chargement" ou "veuillez patienter", ou une barre ou une roue de progression) après la fin d'un niveau avant que votre annonce interstitielle ne s'affiche. Cela donne aux utilisateurs la possibilité d'arrêter d'appuyer sur l'écran et d'examiner attentivement ce qui apparaît ensuite, ce qui contribue encore une fois à réduire les clics accidentels.

3. Dirigez le trafic ciblé vers des pages de destination post-clic dédiées

Assurez-vous que votre offre publicitaire est facilement accessible en envoyant les prospects directement vers une page de destination post-clic dédiée au lieu de votre site Web. les pages de destination post-clic aident à convertir les prospects en prospects car elles s'appuient sur des éléments persuasifs (texte convaincant, témoignages convaincants, badges de confiance, etc.) et sans distractions (navigations en-tête/pied de page, liens vers les réseaux sociaux, etc.)

Envisagez d'ajouter des annonces interstitielles à vos campagnes

Les annonces interstitielles ont le potentiel de générer des taux d'impression, des taux de clics, des taux de conversion et des revenus élevés. Suivez les conseils et les bonnes pratiques ci-dessus pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos campagnes interstitielles.

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