13 publicités interactives qui maximisent l'engagement avec les prospects

Les gens sont devenus tellement surchargés de publicités qu'ils développent des mécanismes (comme la cécité des bannières) pour les ignorer. Pour éviter cet obstacle, les spécialistes du marketing numérique doivent repenser la façon dont ils interagissent avec leurs publics cibles. Les idées publicitaires créatives sont obligatoires pour couper à travers tout le bruit et préserver l'efficacité de la messagerie commerciale.

L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'utiliser des publicités interactives.

Que sont les publicités interactives ?

Les publicités interactives invitent les consommateurs à interagir physiquement avec la publicité de manière immersive, transformant la publicité traditionnelle en une activité. Ils sont un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d'interagir directement avec les consommateurs, en les encourageant à agir, plutôt que de regarder passivement une publicité ou de l'ignorer complètement :

Vous pouvez trouver ces publicités sur ordinateur, mobile et tablette ; mais les annonces interactives mobiles affichent les meilleurs résultats.

Qu'est-ce que la publicité interactive et pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils la pratiquer ?

La publicité interactive aide les marques à raconter des histoires, à améliorer la personnalisation et à créer des impressions durables sur le public, entre autres avantages. Il peut être utilisé par les spécialistes du marketing de tous les secteurs qui cherchent à :

• Créer la notoriété de la marque
• Générer des prospects
• De stimuler les ventes
• Obtenir des informations sur les clients
• Augmenter le partage social

Les quatre avantages des meilleures publicités interactives incluent :

1. Sensibilisation et mémorisation accrues de la marque

Une étude réalisée par Magna, IPG Media Lab et Tremor Video DSP a révélé que les publicités vidéo interactives peuvent augmenter de 47 % le temps passé avec la publicité, par rapport aux publicités vidéo non interactives. Cela rend le type d'annonce 32 % plus mémorable que les annonces standard, avec un impact 9 fois plus élevé sur l'intention d'achat.

De plus, 88 % des spécialistes du marketing trouvent que la publicité interactive est idéale pour que les marques se différencient de leurs concurrents.

2. Taux de performance améliorés

La comparaison des annonces statiques interactives et traditionnelles a montré que les premières sont davantage consultées :

• Amusement (+91%)
• Engagé (+70%)
• Stimulant (+66%)
• Créatif (+52%)

Ils ont également prouvé qu'ils généraient ces résultats impressionnants :

Avec ces chiffres, les marques doivent tirer parti de la page de destination post-clic en liant leur CTA directement à une page de destination post-clic, car cela entraîne des taux de conversion plus élevés. En fait, les publicités interactives offrent jusqu'à 3 fois le taux de conversion d'une publicité vidéo conventionnelle (et jusqu'à 7 fois pour les contenus jouables).

3. Plus de données

Les publicités interactives offrent plus de données (et plus approfondies) que les autres types de publicités. Ils fournissent des informations granulaires sur :

• Combien de temps les gens ont vu votre annonce
• Sur quoi ils ont cliqué
• S'ils ont répondu à des questions
• S'ils ont rejoué la vidéo
• Qu'ils l'aient partagé avec d'autres

Toutes ces données peuvent aider les spécialistes du marketing à formuler une approche publicitaire plus raffinée, améliorant ainsi les performances des futures campagnes.

4. Une poussée pour les publicités interactives des principales plateformes publicitaires

Google et Facebook poussent les publicités interactives sur les spécialistes du marketing pour améliorer l'expérience client. Bien que les spécialistes du marketing disposent d'options illimitées pour mettre en œuvre ce type de publicité, voici quelques-unes des meilleures idées.

Meilleurs exemples de publicité interactive

Remarque : La plupart des exemples suivants se chevauchent. Par exemple, une publicité vidéo interactive peut être une publicité mobile lisible sur Facebook.

Numérique

Des médias sociaux

Une grande variété de publicités interactives sur Facebook fait du réseau social l'une des meilleures options pour partager du contenu immersif et engageant, notamment :

Instant Experience (anciennement Canvas Ads), pour que les gens puissent regarder des vidéos, parcourir des photos de carrousel, remplir des formulaires, etc., le tout sur un écran mobile complet :

Les publicités jouables offrent aux utilisateurs un aperçu interactif des applications et un essai des jeux avant de les télécharger :

Les publicités à formulaire permettent aux prospects de remplir un formulaire de contact directement dans la publicité :

Vidéo

Les publicités vidéo sont l'un des supports publicitaires les plus performants avec 64 % des téléspectateurs qui achètent finalement un produit après avoir visionné une publicité vidéo. Combinez cela avec l'interactivité et ils sont encore plus efficaces car ils transforment une expérience de visionnage normalement passive en une expérience qui engage activement les téléspectateurs.

Honda est un excellent exemple d'utilisation de la publicité vidéo interactive (cliquez ici pour regarder) :

Naturellement, il existe des publicités interactives sur YouTube puisqu'il s'agit d'une plate-forme vidéo. Voici un exemple de Boursin qui emmène les téléspectateurs dans un voyage à travers un réfrigérateur plein, rempli d'ingrédients frais, comme la marque en fait la promotion :

Afficher

Les annonces display interactives sont des médias enrichis tels que des vidéos, de l'audio, des gifs et d'autres éléments qui les distinguent d'une annonce display statique standard. Ils sont créés avec la technologie HTML5 permettant à plusieurs formats de contenu d'être dans la même publicité (par exemple, une publicité peut lire une vidéo et mener un sondage simultanément).

L'un des meilleurs exemples d'annonce display rich media est la campagne du tournoi World T20 2016 de Nissan, lorsque Nissan a vu l'opportunité d'aider les personnes en déplacement à suivre les scores en direct. Avec une série de bannières publicitaires rich media qui gardaient une trace des scores en direct pour eux, le composant interactif demandait aux utilisateurs de voter pour leurs équipes préférées avant le début d'un match :

La campagne a généré des taux d'interaction 10 fois plus élevés par rapport aux normes de l'industrie et une augmentation de 4 fois le nombre de visites sur le site Web.

Une autre forme couramment utilisée d'annonces graphiques interactives est les annonces Lightbox, développées par Google. Ces publicités se terminent généralement par un lien vers votre site Web ou votre page de destination post-clic.

Lorsque vous cliquez ou passez la souris sur une annonce Lightbox comme celle-ci...

… Il s'agrandit pour remplir tout votre écran, lire une vidéo ou afficher un carrousel d'images :

Mobile

Bien que la publicité interactive mobile ait déjà été mentionnée (les contenus jouables de Facebook, par exemple, sont mobiles), il existe de nombreuses autres façons pour les entreprises de les utiliser, telles que :

• Quiz
• Enquêtes
• Calculatrices
• Codes QR

Les formulaires de contact sont un autre format publicitaire interactif mobile populaire, comme celui-ci de BMO Harris Bank :

la télé

Les annonceurs doivent suivre l'évolution des comportements des téléspectateurs (pensez aux personnes qui sortent de la pièce, avancent rapidement ou coupent le son de leur téléviseur pendant les publicités). Les publicités télévisées interactives sont un moyen de contrer ces comportements.

BrightLine a affronté le problème de front en créant cette publicité BMW pour les utilisateurs de Roku afin que les téléspectateurs puissent s'engager plus facilement. Pendant la diffusion de l'annonce, les téléspectateurs peuvent utiliser leur télécommande Roku pour basculer entre les différentes couleurs d'une BMW X1 dans le tiers inférieur de l'écran :

Les publicités interactives Hulu sont également devenues extrêmement populaires, fonctionnant avec ou à la place des publicités. Les exemples incluent les galeries de photos, la superposition de vidéos, les quiz et les sondages, qui permettent tous l'interaction et encouragent les téléspectateurs à continuer à regarder au lieu d'ignorer. En voici une de l'État du Texas qui utilise des galeries de photos et des clips vidéo :

Les téléspectateurs peuvent appuyer sur OK sur leurs télécommandes pour en savoir plus sur le tourisme au Texas. En cliquant sur une galerie d'images, ils peuvent regarder de courts clips vidéo sur différentes choses à faire au Texas :

Imprimer

Toutes les publicités interactives ne sont pas numériques. Pensez aux publicités interactives dans les magazines et aux publicités extérieures.

Peugeot a créé une annonce imprimée interactive d'une page avec une vue de face de la voiture qui invitait les gens à cliquer sur l'annonce :

De nombreuses publicités extérieures utilisent la réalité augmentée (AR), permettant au spectateur d'interagir avec des éléments virtuels à l'aide d'une caméra et d'un écran (souvent un panneau d'affichage ou un autre affichage extérieur) pour les superposer au monde réel.

Reebok a développé une campagne publicitaire interactive extérieure en Suède. En utilisant une combinaison d'un radar et d'un affichage de chaussures, ils ont offert une paire de chaussures gratuite à la personne qui a dépassé le panneau d'affichage le plus rapidement :

Maintenez l'engagement des prospects grâce aux publicités interactives

Les publicités interactives offrent aux spécialistes du marketing d'innombrables opportunités de campagnes créatives, générant des taux de conversion plus élevés, plus d'engagement et un rappel accru de la marque.

Pour plus de détails sur les publicités numériques sur toutes les plateformes, téléchargez le guide de référence de la publicité numérique Instapage. Avec ce guide, vous disposerez des spécifications publicitaires les plus récentes, des meilleures pratiques, d'exemples et bien plus encore.