Comment utiliser l'analyse de l'intention de recherche pour effectuer une recherche de mots clés plus efficace

Il ne suffit pas de faire une recherche de mots-clés. Découvrez pourquoi la prise en compte de l'intention de recherche est essentielle à votre stratégie de référencement.

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et que vous cherchez à développer votre entreprise grâce à un canal marketing évolutif et facile à démarrer, le référencement est un excellent point d'entrée.

L'une des principales raisons pour lesquelles le référencement fonctionne si bien pour les entreprises locales, les startups et autres petites entreprises est son faible coût d'entrée. Si vous êtes propriétaire d'un magasin de fleurs à New York avec deux emplacements et seulement 5 employés au total, l'idée de dépenser de l'argent pour une campagne de publicité payante, un panneau d'affichage ou une publicité à la radio peut avoir un impact considérable sur les flux de trésorerie dans un avenir proche.

C'est là que le référencement brille. Les activités de base telles que revendiquer votre profil Google My Business, rédiger un contenu unique pour chaque emplacement que vous desservez ou bloguer sur les moyens d'améliorer la vie de vos clients, sont toutes des choses que vous pouvez faire sans frais pour vous (autre que votre temps) .

La recherche efficace de mots clés est l'un des aspects fondamentaux, sinon le plus important, de toute stratégie de référencement. Il indique comment vous concevez votre site Web, le contenu que vous écrivez et même les nouvelles fonctionnalités potentielles que vous devriez également ajouter à vos produits et services de base.

Sans recherche de mots clés solide, vous courez le risque de passer une tonne de temps à planifier, créer et mettre en œuvre, sans aucune augmentation tangible des ventes. Vous pourriez commencer à générer beaucoup de nouveau trafic entrant ou commencer à vous classer pour des mots-clés à volume élevé, mais sans le ciblage d'intention correct, ces utilisateurs ne se convertiront pas.

En fait, non seulement une recherche de mots clés mal faite nuira à votre taux de conversion d'opportunités qualifiées, mais vous devrez probablement faire deux fois plus d'efforts pour annuler les signaux que vous avez envoyés à Google, puis rétablir l'autorité pour le lucratif. termes pour lesquels vous voulez vous classer.

La clé est de penser stratégiquement et de développer une feuille de route qui conduira à une croissance réelle de l'entreprise, plutôt qu'un ensemble de tactiques sans rapport.

Pour ce faire, vous devez tenir compte de ce dont vos utilisateurs ont besoin en tandem avec les moteurs de recherche, car en fin de compte, votre objectif devrait être de générer plus de clients grâce à vos efforts.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus d'identification des termes de recherche que les utilisateurs de votre public cible (ou profil client) utilisent pour naviguer sur le Web et d'analyser les mesures clés liées à chaque terme.

La première étape de la formulation de votre stratégie consiste à rassembler des mesures connexes. Cela peut inclure le nombre d'utilisateurs qui recherchent le mot-clé par mois, le coût d'achat d'un clic via des annonces payantes et si votre site Web se classe déjà pour le terme ou non.

Ensuite, vous examinez manuellement ces mots clés et, en fonction de vos produits, services, géographie et modèle commercial, décidez lequel serait le plus lucratif pour commencer à recevoir de nouveaux utilisateurs. Vous utiliserez ces cibles de mots clés pour informer toutes vos futures optimisations SEO et efforts de mise en œuvre.

Capture d'écran d'une recherche Ahrefs Keyword Explorer pour "SEO Strategy" ( Source )

Une autre considération importante lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés est de tenir compte de l'intention du chercheur lorsqu'il utilisait ce terme, et pas seulement de prendre pour argent comptant l'ensemble des expressions du mot clé. Cela garantira que vos efforts se traduiront par plus d'utilisateurs, de prospects et de ventes.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche (ou "intention de l'utilisateur") est le pourquoi de la requête de recherche de l'utilisateur. Par exemple, lorsqu'un utilisateur tape "grosse pomme", recherche-t-il des produits dans son épicerie locale ? Ou cherchez-vous plus d'informations sur New York City pour un rapport de livre?

Page de résultats de recherche de Google ( Source )

Comme vous pouvez le voir, savoir ce qu'un chercheur recherche uniquement à partir des phrases qu'il utilise n'est pas toujours noir ou blanc.

C'est pourquoi Google a consacré tant de temps, d'argent et d'efforts à la création d'algorithmes complexes pour comprendre les nuances de ces phrases, leurs relations les unes avec les autres et le comportement d'engagement une fois que l'utilisateur atterrit sur un site Web pour déterminer le type de résultats à leur servir. .

Les différents types d'intention de recherche

Pour comprendre l'intention de recherche, examinons l'historique de sa définition. En 2002, un rapport est sorti qui a créé l'idée de l'intention de recherche et sa classification d'origine. L'auteur a divisé l'intention de recherche en l'une des trois catégories suivantes : informationnelle, navigationnelle et transactionnelle.

Informationnel

Une requête de recherche « informative » est une requête dans laquelle l'utilisateur cherche à apprendre quelque chose de nouveau.

Les exemples comprennent:

• De quelle couleur est la Maison Blanche ?
• Quel âge avait JFK lorsqu'il s'est marié ?
• Comment améliorez-vous votre blog ?

Navigation

Une requête de recherche "de navigation" est une requête dans laquelle l'utilisateur cherche à aller quelque part ou à trouver quelque chose qu'il connaît déjà.

Les exemples comprennent:

• Nike
• Youtube
• Pizza Palace de Paulie

Transactionnel

Une requête de recherche « transactionnelle » est celle où l'utilisateur cherche à prendre une décision liée à l'achat.

• Chaussures de course bleues pour hommes
• Meilleures sociétés de référencement à Portland, Oregon
• Tarification des logiciels RH

Comment déterminer l'intention de recherche

Maintenant que vous savez ce qu'est l'intention de recherche et les différentes catégories, voyons comment vous pouvez déterminer l'intention de recherche et l'associer à vos choix de mots clés cibles.

Reconnaître les phrases courantes

Certaines expressions vont toujours indiquer une intention de recherche spécifique. Utilisez-le comme jauge initiale pour classer les requêtes dans votre processus de recherche de mots clés.

Les expressions courantes pour chacun incluent :

• Informationnel : quoi, comment, peut, pourquoi, qui, devrait
• Navigation : [nom de l'entreprise], [nom du site Web], [url]
• Transactionnel : prix, coût, près de chez moi, vs., comparer, meilleur, acheter

Examinez les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche)

Un moyen simple et efficace de voir quelle pourrait être l'intention de recherche d'une requête donnée consiste à examiner les résultats affichés par Google lorsque vous la saisissez dans la barre de recherche. Ceci est perspicace car l'objectif principal de Google est de renvoyer les résultats les plus utiles et les plus pertinents possibles à ses utilisateurs.

Par exemple, si vous êtes un magasin de chaussures local et que vous souhaitez que l'une de vos pages de produits se classe parmi les «meilleures chaussures pour femmes 2021», vous allez passer une période incroyablement difficile. Pourquoi? Eh bien, pour illustrer mon propos, voici ce qui est apparu lorsque j'ai effectué la recherche :

Page de résultats de recherche de Google, analysée par l'auteur ( Source )

Articles de blog ou ressources qui répertorient les produits nouveaux, cool et tendance de l'année, ainsi que les publicités de la propre plate-forme de Google. Pas la page produit d'un magasin pour une chaussure spécifique.

En effet, la nature du terme de recherche implique que l'acheteur souhaite comparer les options d'achat, plutôt que d'essayer de naviguer vers une solution unique.

Utilisez un logiciel de référencement pour faire évoluer votre recherche de mots clés

Reconnaître les expressions courantes et examiner les SERP sont des méthodes manuelles pour identifier l'intention de recherche. Cependant, si vous souhaitez étendre votre recherche de mots clés au-delà de quelques centaines de mots clés, envisagez d'investir dans un logiciel de référencement.

Chacun de ces mots clés doit avoir des mesures liées au volume, à la capacité de se classer de manière organique, à l'intention de recherche, si vous vous classez actuellement pour ce terme, au coût par clic et même aux fonctionnalités SERP pour éclairer votre stratégie d'optimisation.

Votre objectif final devrait être d'obtenir une liste de mots-clés cibles que vous pouvez utiliser pour éclairer la création de contenu, l'optimisation du contenu et les implémentations techniques.

Appliquez vos recherches à votre stratégie de référencement et de contenu

La recherche de mots clés basée sur l'intention ne s'arrête pas à trouver les bonnes opportunités de mots clés. Ce n'est que le début du processus.

Afin de récolter les bénéfices de votre analyse, vous devez appliquer ces mots clés à votre stratégie plus large.

Découvrez les considérations clés pour tirer le meilleur parti de votre recherche.

Informez votre stratégie éditoriale

Informez les rédacteurs de l'intention de recherche de chaque mot-clé utilisé dans votre calendrier éditorial ou vos résumés de contenu. Cela garantira qu'ils sont plus susceptibles de satisfaire les besoins du chercheur.

Vous devez également analyser régulièrement votre stratégie éditoriale globale pour vous assurer que vous abordez une variété d'intentions de recherche différentes avec le contenu approprié afin que vous disposiez d'une bibliothèque de ressources équilibrée et complète pour que les chercheurs puissent vous trouver.

Cartographier le parcours de l'acheteur

De même que pour comprendre l'intention de recherche, il est important d'identifier comment vous fournirez du contenu et du contexte à vos utilisateurs à chaque étape de leur parcours d'achat.

Il est important de mapper vos mots clés à une étape spécifique du parcours décisionnel de votre client cible en fonction de ses besoins supposés.

Aligner avec la structure du site et la conception UX

Une fois que vous connaissez l'intention de recherche derrière leur requête, vous pouvez concevoir une expérience pour eux en gardant cela à l'esprit une fois qu'ils arrivent sur le site.

Comme indiqué ci-dessus, si un internaute recherche les "Meilleures chaussures de randonnée pour Yosemite", il serait alors totalement incohérent pour vous d'essayer d'optimiser la mise en page ou le contenu de votre page de produit afin de vous classer pour ce terme.

Au lieu de cela, il serait sage de créer une ressource pour eux. Un qui comprend :

• Informations sur les différents types de terrain et les conditions météorologiques les plus courantes à Yosemite
• Une liste organisée des meilleures bottes disponibles, classées de la plus utile à la moins utile
• Images avec une vue à 360 degrés de chaque botte
• Tarification et liens d'achat pour chaque botte
• Avantages et inconvénients de chaque botte

Page du blog REI, analysée par l'auteur ( Source )

Lorsque vous réfléchissez à la conception de chaque modèle de page et types de contenu sur votre site, assurez-vous de réfléchir à quel type d'utilisateur va atterrir ici, à partir de quelle source, et s'ils atterrissent sur la page à partir d'une recherche, dans quoi sont-ils recherche de?

Allez au-delà des mots-clés et répondez aux besoins des internautes

Les chercheurs et les moteurs de recherche deviennent de plus en plus sophistiqués chaque jour qui passe.

Il ne suffit plus d'identifier quelques bons mots-clés basés sur un volume de recherche lâche, de faire quelques optimisations sur la page et d'espérer attirer de nouveaux utilisateurs et de nouvelles ventes.

Une approche efficace du référencement de nos jours nécessite une attention particulière aux besoins des chercheurs et la création de contenu en tandem avec une expérience appropriée pour eux qui les aide à atteindre leurs objectifs.

Maintenant, allez de l'avant, faites de grandes recherches et prospérez.