Intégrer l'analyse des backlinks dans votre flux de travail SEO technique
Publié: 2020-08-11Les backlinks sont un élément essentiel d'une stratégie de référencement réussie, car ce sont des facteurs de classement très efficaces qui améliorent la crédibilité de votre site Web.
Lorsqu'une personne établit un lien vers votre site Web, elle envoie un signal aux moteurs de recherche pour qu'il vous reconnaisse comme une source de contenu fiable. Cela les rend particulièrement précieux pour le référencement, car ils représentent la confiance dans un site Web.
Une étude Ahrefs de 2018 qui a analysé 920 millions de sites Web a révélé un aperçu clé du fonctionnement de l'algorithme du moteur de recherche de Google. L'enquête a révélé que bien que d'autres facteurs pèsent considérablement, les backlinks étaient le facteur le plus influent qui affectait les classements SERP.
Parmi les sites web sondés, une augmentation du trafic organique directement corrélée au nombre de backlinks. À mesure que le nombre de backlinks augmentait, le trafic organique enregistré par le site Web augmentait également.
Au début du moteur de recherche, les backlinks étaient utilisés comme principal facteur de classement. Cependant, cela a conduit les gens à utiliser des stratégies de référencement black-hat pour augmenter artificiellement le classement SERP via des pseudo-liens.
Lorsque Google a compris ces bouffonneries, ils ont mis à jour l'algorithme pour évaluer davantage la "qualité" du lien que la quantité de backlinks.
Désormais, les backlinks n'améliorent vos efforts de référencement que s'ils proviennent de sites Web de haute qualité avec une autorité de domaine respectable. Cela explique pourquoi les meilleures pratiques de référencement modernes mettent davantage l'accent sur la qualité des backlinks que sur leur quantité.
Pour avoir un aperçu complet de la qualité des backlinks vers votre site Web et de celle de vos concurrents, vous devez effectuer une analyse des backlinks. Cela implique d'examiner attentivement les pages et les domaines liés à un site Web et d'optimiser votre portefeuille de backlinks pour grimper dans le classement SERP.
Examinons de plus près l'analyse des backlinks.
Qu'est-ce que l'analyse des backlinks ?
L'analyse des backlinks est la base d'une stratégie de création de liens réussie. Sans cela, vous ignorez essentiellement l'une des stratégies d'optimisation SEO hors page les plus efficaces.
Si votre site Web contient des backlinks faisant autorité, ils peuvent vous aider à renforcer votre autorité dans votre créneau et également à améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais comment analysez-vous la qualité des sites Web qui vous renvoient ?
C'est là qu'intervient une analyse des backlinks. Non seulement elle vous permettra de voir quels sites sont liés à votre contenu, mais une analyse des backlinks aide également à identifier les liens indésirables qui peuvent affecter les performances de votre site Web.
C'est aussi une bonne idée de vérifier les backlinks que vos sites concurrents obtiennent pour trouver de nouvelles idées et opportunités. Cela pourrait aider à découvrir de nouveaux domaines cibles avec lesquels vous n'avez pas encore travaillé, et ceux-ci pourraient vous aider lors de vos campagnes de création de liens.
Maintenant que vous savez pourquoi les backlinks sont parfaits pour le référencement, découvrons comment intégrer une stratégie d'analyse des backlinks dans le flux de travail SEO technique de votre site Web.
Intégrer l'analyse des backlinks dans votre stratégie de référencement
Pour effectuer une analyse précise des backlinks, vous devez suivre les étapes suivantes :
Examinez tous les liens de votre site Web
Accédez et inspectez tous les liens sortants de votre site Web. Vous aurez besoin d'un outil d'analyse de backlink pour ce faire. OnCrawl propose un tableau de bord SEO très avancé qui affiche toutes vos informations de backlink sur un panneau de contrôle centralisé. D'autre part, sa fonction InRank vous permet de mieux comprendre les liens internes de votre site Web lorsque vous évaluez la popularité de chaque lien.
Avec OnCrawl, vous pouvez rassembler tout cela et d'autres données de crawl ainsi que des fichiers journaux pour évaluer la corrélation entre vos backlinks et vos visites organiques. Ensuite, vous pouvez utiliser la fonction d'exportation pour déplacer vos données de lien sans aucune restriction de volume.
Évaluer le profil de backlink
Une fois que vous avez rassemblé toutes vos données de backlink en un seul endroit, analysez les liens dans leur ensemble pour déterminer la puissance et les faiblesses de l'ensemble de votre profil de backlink.
En plus de vous dire d'où viennent vos liens, une analyse des backlinks peut également vous aider à prévoir les problèmes de liens et à gérer vos profils de backlinks.
Avec ces informations, vous pouvez facilement identifier l'autorité de domaine des backlinks et les répartir uniformément sur le site Web. Il est préférable d'avoir des domaines de haute autorité combinés avec des domaines de niveaux d'autorité inférieurs liés à votre site - ignorez ceux qui n'ont aucune influence.
Larry Kim, le fondateur de WordStream, dit que bien que cibler des sites à forte influence soit une décision intelligente, il est toujours préférable de creuser un peu plus avant de passer à l'étape suivante. En termes simples, un profil de backlink naturel peut inclure des liens provenant de sites à faible et moyenne influence pour créer la confiance et la crédibilité de votre site Web.
Vous devez également vérifier la vélocité des liens pour observer toute augmentation ou baisse des liens et des domaines référents.
Détecter les liens non naturels
Les liens non naturels vous donneront une pénalité Google avant même que vous ne puissiez comprendre ce qui s'est passé !
Ces liens malveillants ou spam connectent votre site à des annuaires de mauvaise qualité, ou ils peuvent être des liens injectés que vous intégrez dans votre contenu sans l'approbation du webmaster.
Désormais, pour détecter les liens non naturels, vous pouvez soit examiner manuellement les sites, soit passer au crible les backlinks via un outil d'analyse. Si votre site a des backlinks non naturels, vous rencontrerez des sites non pertinents ou spam qui n'offrent aucun contenu réel et contiennent des pages non pertinentes.
En outre, vous pouvez observer la distribution du texte d'ancrage pour tout texte d'ancrage suspect indiquant des liens qui ne se rapportent pas à la niche de votre site Web.
[Étude de cas] Optimisez les liens pour améliorer les pages avec le meilleur retour sur investissement
Lire l'étude de casÉvaluer les risques de pénalité
À ce stade, il serait préférable de nettoyer votre profil de backlinks pour supprimer toute trace de référencement black-hat qui pourrait affecter le classement et la crédibilité de votre site Web.
Selon les consignes aux webmasters de Google, tout lien qui altère le classement Google d'un site sera considéré comme faisant partie d'un schéma de liens et en violation des règles prescrites.
Conformément aux directives de Google, si le site Web lié utilise l'une des stratégies suivantes, il doit être qualifié de lien non naturel et éliminé :
- Schémas de liens
- Textes cachés
- Contenu non authentique
- Remplissage de mot-clé
- Logiciel malveillant
- Dissimulation
Gardez à l'esprit toutes ces directives pour vous assurer que votre site Web ne risque pas d'être pénalisé.
Désavouer les mauvais liens
La meilleure façon de gérer les backlinks spammés est de les supprimer de votre site Web et de les signaler.
Rassemblez ces mauvais liens dans un fichier et envoyez-le directement à Google, afin que votre classement ne soit pas affecté lorsqu'ils sont pénalisés par le moteur de recherche.
Ceci est un exemple de liste que vous pouvez créer pour trier les backlinks non naturels en les divisant en sections pour vous faciliter la tâche.
Cette stratégie fonctionne très bien pour les sites qui souhaitent se classer plus haut, comme vous le diront les experts de Marie Haynes Consulting.
Dans l'un de leurs projets, ils ont recommandé à leur client de désavouer 50 % de leur profil de lien. Et malgré le fait que le client ait dépensé beaucoup de temps et d'argent pour construire ces liens, il a décidé d'écouter les experts.
Le résultat a été une augmentation impressionnante du trafic de leur site Web, ce qui a par conséquent profité à leur classement SERP.
Mener une analyse des backlinks des concurrents
Pour commencer, recherchez vos concurrents et faites une liste avec leurs noms dessus. Ensuite, analysez le nombre de backlinks de chaque site à l'aide d'un outil d'analyse des backlinks.
Une fois que vous avez toutes les informations, identifiez les sites qui détiennent le portefeuille de liens le plus étendu afin de pouvoir tirer parti d'énormes opportunités de création de liens.
Après cela, vous devez vérifier l'autorité de domaine de chaque backlink et trouver les sites qui génèrent un trafic important sur le site de vos concurrents.
De cette façon, vous pouvez trouver le lien avec la plus forte influence et le cibler pour vos tactiques de création de liens.
Construire des liens précieux avec un profil de backlink propre
Maintenant que vous avez toutes les informations sur les backlinks de vos concurrents, profitez des nouvelles opportunités et améliorez votre stratégie de référencement.
Comparez également vos informations de backlink avec le profil de backlinks des concurrents et trouvez des liens ou des domaines communs entre eux.
Conseil de pro - trouvez des liens uniques dans le profil de backlink de votre concurrent car ils détiennent le plus de potentiel d'opportunités inexploitées une fois que vous les avez acquis pour votre site Web. Vérifiez l'autorité de domaine de ces liens et améliorez votre classement SERP en les incorporant à la stratégie de référencement de votre site Web.
En conclusion
Dans l'ensemble, l'analyse des backlinks est un aspect essentiel de votre stratégie de référencement qui doit être effectuée périodiquement pour garantir que votre classement reste constamment élevé dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour une analyse réussie, vous devez vous assurer que vous respectez toutes les règles définies par les directives de Google Webmaster. De plus, trouvez les bons outils d'analyse qui vous offrent des informations simplifiées et utilisez-les pour mener des recherches sur l'industrie et identifier les opportunités potentielles.
Mais, si vous avez les mains pleines d'autres problèmes commerciaux qui exigent votre attention, vous pouvez toujours embaucher une agence qui propose des services de marketing externalisés avec une expérience éprouvée pour atteindre vos objectifs de référencement.