Intégrez l'intelligence des mots clés à l'intelligence de l'audience pour un référencement axé sur l'audience

Pour réussir dans le référencement moderne, il est important de concentrer votre attention en tant que spécialiste du marketing au-delà du "mot clé" et de prendre en compte les publics et les communautés qui recherchent activement autour d'un sujet de mot clé.

D'après mon expérience personnelle, j'ai constaté une tendance chez les professionnels du référencement hautement qualifiés à éviter les discussions sur les publics, les points faibles, les intérêts et les messages pour rester dans leur zone de confort. Cette zone de confort est l'intelligence des mots-clés, l'optimisation des pages, la stratégie de backlink et le référencement technique.

J'ai ensuite été témoin de la façon dont la croissance du référencement peut être entravée par cette myopie à long terme. Généralement, les performances de référencement diminuent avec le temps en raison de stratégies de contenu stagnantes et de campagnes de relations publiques numériques inefficaces qui ne parviennent pas à acquérir des backlinks pertinents et faisant autorité.

Chez Semetrical, nous nous sommes associés à Audiense et Pulsar pour sonder la communauté SEO, et nos résultats ont validé mon hypothèse selon laquelle d'autres ont également eu du mal.

Résultats de l'enquête sur la stratégie SEO

Les réponses de la communauté SEO ont été fascinantes et ont souligné la nécessité d'une meilleure compréhension des publics et des communautés actives dans les sujets de mots clés prioritaires.

Seuls 16 % des référenceurs intègrent les données des médias sociaux dans leur stratégie de référencement, mais 40 % ont du mal à fournir un contenu cohérent de haute qualité et 88 % aimeraient accélérer la prospection de liens.

Dans le même temps, 63 % pensent que les données de mots-clés traditionnelles des moteurs de recherche ne fournissent pas à elles seules suffisamment d'informations sur les intérêts et les comportements de leurs publics cibles.

Cela confirme que le problème que j'ai observé à partir de mon expérience personnelle est encore plus répandu.

La solution?

Développez une stratégie de « référencement prioritaire sur l'audience » qui intègre les données comportementales des médias sociaux issues de la technologie d'intelligence d'audience avec votre intelligence de mots clés existante.

1.1 Les avantages de formuler une stratégie de référencement axée sur l'audience

Le résultat? Vous bénéficierez d'une myriade d'avantages, notamment :

• Comprendre les « audiences de recherche » au niveau des mots clés en recueillant des informations comportementales à l'aide des données de segmentation des consommateurs sociaux issues de la recherche sur l'intelligence de l'audience
• Amélioration de la stratégie de contenu au niveau des mots clés et de la modélisation thématique du référencement grâce à l'intégration de l'intelligence des mots clés et des informations sur l'audience
• Prospectez des influenceurs hyper-pertinents et reliez efficacement les opportunités à grande échelle par communauté d'audience de niche au sein d'un segment de mots-clés.

2.1 Comment intégrez-vous l'intelligence des mots-clés et l'intelligence de l'audience ?

Il existe un certain nombre de technologies qui ouvrent la voie dans la catégorie émergente de l'intelligence d'audience, notamment Audiense, Pulsar, Helixa et SparkToro. Ils analysent les mégadonnées de Twitter et d'autres sources de données grâce à l'IA et à l'apprentissage automatique pour identifier les segments d'audience et leurs affinités, intérêts et comportements associés.

Nous examinerons d'abord la théorie, puis nous utiliserons Audiense pour la recherche sur l'intelligence de l'audience et Pulsar pour l'analyse de l'écoute sociale afin de démontrer étape par étape comment vous développez une stratégie de « référencement prioritaire sur l'audience ».

2.2 Présentation du processus d'intelligence des mots clés

Vous trouverez ci-dessous un résumé de ce que nous, en tant que référenceurs et spécialistes du marketing numérique, obtenons de l'intelligence des mots clés :

1. Un processus d'identification des mots-clés pertinents et de grande valeur
2. Un moyen de développer des stratégies de mots-clés pour une visibilité SEO dans l'entonnoir de vente
3. La possibilité de hiérarchiser votre stratégie de référencement pour augmenter la visibilité organique en fonction des informations des concurrents.

Et la plupart des référenceurs connaissent les 4 étapes de l'intelligence des mots clés, qui incluent :

1. Recherche de mots-clés pour identifier tous les mots-clés éventuellement pertinents
2. Analyse des écarts SEO pour identifier les mots-clés pertinents en fonction des informations des concurrents (lisez le guide d'analyse des écarts SEO de Semetrical qui présente un aperçu clair étape par étape de ce processus)
3. Stratégie de ciblage par mots-clés basée sur l'intelligence des mots-clés
4. Campagnes d'acquisition de contenu et de backlinks en cours pour booster les performances SEO.

Image : Processus d'intelligence des mots clés - tous

2.3 Présentation du processus d'intelligence d'audience

Le processus d'intelligence d'audience enrichit ensuite vos données de mots clés en superposant les données de comportement et d'intérêt des médias sociaux issues de la technologie d'intelligence d'audience à des étapes clés du processus de recherche.

L'intelligence d'audience fournit :

1. Analyser les segments de consommateurs sociaux qui sont dérivés d'un sous-ensemble plus large du marché en dehors de celui de la clientèle de votre marque
2. Fournit des informations plus riches et plus pertinentes sur l'audience en fonction des comportements et des intérêts
3. Adaptez les stratégies à leurs intérêts et augmentez la probabilité d'atteindre les KPI.

Image : processus d'intelligence des mots clés et d'audience - intégration

Nous allons entrer dans chacune de ces étapes plus en détail et comment vous pouvez pratiquement gérer ce processus étape par étape.

2.4 Intégrer l'intelligence des mots-clés et l'intelligence de l'audience

La force de ce processus vient de sa capacité à intégrer ces deux stratégies de renseignement. Le schéma ci-dessous montre comment procéder pour visualiser cette intégration.

Vous devez d'abord mettre en œuvre l'intelligence des mots clés pour identifier les concurrents SEO (sites Web les plus performants) pour vos segments de mots clés prioritaires.
Vous procéderiez ensuite au téléchargement des profils Twitter de ces concurrents SEO dans un rapport Audience Insights, dans une plate-forme comme Audiense, pour analyser les interconnexions entre les profils sociaux afin d'identifier les audiences de recherche au niveau des mots clés et les segments de consommateurs sociaux qui y sont actifs.
Image : Diagramme d'intégration de l'intelligence des mots clés et de l'intelligence de l'audience
En conséquence, vous établirez une stratégie de référencement axée sur l'audience qui fournira une bien meilleure compréhension des comportements, des intérêts et des influenceurs des audiences et des communautés actives autour de vos segments de mots clés prioritaires. Cela conduit à un contenu plus efficace et à des campagnes de relations publiques numériques qui permettent la modélisation thématique SEO et l'acquisition de liens à grande vitesse à partir de sites Web pertinents.

3.1 Une présentation du processus de référencement axée sur le public pour le secteur immobilier britannique

Maintenant que nous avons vu les grands principes de ce processus, regardons un exemple étape par étape pour rendre ces principes plus concrets.

Je prendrai l'industrie immobilière britannique pour démontrer ce processus.

3.2 Segmentation des mots-clés et analyse des écarts SEO

Après avoir entrepris nos étapes 1 et 2 d'intelligence des mots clés, vous vous retrouveriez avec vos mots clés segmentés en dimensions (thèmes ou sujets) et segments (sous-thèmes ou sous-sujets).
Image : segmentation par mots-clés – Exemple de propriété au Royaume-Uni
Dans l'exemple, nous pouvons déterminer que tous les mots-clés ne suivent pas le modèle de recherche à longue traîne "[X] bed property/home/house/flat to rent/to buy in {X location}". Au lieu de cela, il existe des segments de mots clés supplémentaires, notamment : 1) Nouvelles maisons ; 2) Propriétés de luxe ; 3) Propriété commerciale.

Chacun de ces segments de mots clés aura des concurrents SEO différents et sera évalué par les algorithmes en fonction de différents signaux (par exemple, plus de pondération accordée aux backlinks reçus des sites Web pertinents vers un sujet de niche).

Image : Processus d'intelligence des mots clés - Analyse des écarts de référencement

Par conséquent, nous devrons développer des stratégies de référencement personnalisées au niveau des mots clés pour chaque segment de mot clé supplémentaire afin d'améliorer les performances. Pour y parvenir, nous devons mieux comprendre les publics concernés et leurs intérêts, comportements et influenceurs.

L'étape d'analyse des écarts SEO du processus d'intelligence des mots clés identifie les concurrents SEO pour vos segments de mots clés prioritaires. Pour ce faire, téléchargez vos mots clés balisés dans un outil de suivi de classement pour identifier les sites Web les plus performants par segment de mots clés.

Ce sont vos concurrents SEO pour ce segment de mots-clés.

Pour le segment de mots-clés "Propriété de luxe", les concurrents SEO pour une marque de portail immobilier comme OnTheMarket.com ou Rightmove peuvent inclure Savills, Knight Frank, Christies Real Estate et Luxury Estate ; tandis que les concurrents SEO pour "New Homes" peuvent inclure Taylor Whimpey, Smart New Homes, The Construction Center.

Image : Processus d'analyse des écarts SEO

Notre processus d'intelligence des mots clés identifierait les concurrents SEO pour le segment de mots clés "Propriété de luxe" en fonction du nombre total de mots clés et du classement moyen.

Image : Concurrents SEO - Segment de mots-clés de propriété de luxe

Vous devriez avoir toutes ces données dans Excel, et je vous recommande de ne sélectionner que les concurrents SEO les plus pertinents pour le sujet du mot-clé à télécharger sur votre plateforme d'intelligence d'audience, car vous pourriez finir par diluer vos informations autrement.

Par exemple, parmi les concurrents SEO "Propriété de luxe", vous excluriez les éléments suivants de votre rapport d'intelligence d'audience :

• Rightmove (audience trop large)
• Zoopla (audience trop large)
• OnTheMarket.com (audience trop large).

Mais vous devez inclure les éléments suivants dans votre rapport d'intelligence d'audience :

• Savills (Audience spécifique Luxe et haut de gamme)
• Knight Frank (public spécifique luxe et haut de gamme)
• Christies Real Estate (Public spécifique luxe et haut de gamme).

Image: Nettoyage de la liste des concurrents SEO de la propriété de luxe

3.3 Téléchargement des profils Twitter des concurrents SEO dans la technologie d'intelligence d'audience

La prochaine étape consisterait à télécharger les profils Twitter de ces concurrents SEO dans un rapport d'intelligence d'audience par segment de mots clés pour identifier les segments de consommateurs sociaux actifs.

Image : Processus d'intelligence des mots clés et d'intelligence de l'audience – intégration – rapport d'intelligence de l'audience

Ensuite, si vous deviez utiliser Audiense comme technologie d'intelligence d'audience, vous sélectionneriez Audience Insights comme rapport, nommez-le de manière appropriée (par exemple « Audience de recherche de propriétés de luxe ») et sélectionnez l'option Attributs de profil.

Image : Audiense Insights - Téléchargement de profils interconnectés

Sélectionnez ensuite "Abonnés de" et répertoriez les profils Twitter des concurrents SEO. Vous pouvez voir l'exemple pour le segment de mot-clé "Propriété de luxe".

Image : Audiense Insights – Mise en ligne des concurrents SEO – Profils interconnectés – Propriété de luxe

3.4 Analyse de vos rapports d'audience de recherche au niveau des mots clés

Créez votre rapport et, dans une heure ou deux, vous pourrez consulter le rapport d'intelligence d'audience. Si nous prenons l'audience de recherche par mot-clé "Propriété de luxe", vous pouvez voir que le rapport a généré des segments de consommateurs sociaux pour :

• "Rural, agricole"
• « Location, agents immobiliers »
• "Immobilier, local commercial"
• "Aménagement, logement"
• "Sud, Devon"
• "Ecosse, yacht"
• "Pays de Galles, Cardiff"

Maintenant, disons que nous voulons enquêter et mieux comprendre le demandeur de propriété de luxe de niche sur le marché immobilier britannique. Cela nous aidera à planifier des campagnes de backlinks axées sur l'audience qui correspondent à leurs intérêts et, en fin de compte, plus susceptibles d'être présentées dans des publications pertinentes pour le segment de mots clés "Propriété de luxe". Image : Segment d'audience des demandeurs d'immobilier de luxe dans le créneau de l'immobilier de luxe

J'ai remarqué un certain nombre de segments de consommateurs sociaux de niche dans le rapport : 1) « South Devon » ; 2) "Ecosse, yacht" ; 3) Pays de Galles, Cardiff » qui pourrait contenir des informations sur le demandeur de propriété de luxe.

Nous naviguerons vers la section "Influenceurs et marques" du rapport pour chaque segment de consommateurs sociaux et filtrerons en fonction des scores d'affinité les plus élevés.

Ensuite, nous pouvons exporter les données vers Excel et commencer à identifier les entités qui partagent un score d'affinité notable ou élevé avec ces segments de consommateurs sociaux, en commençant à établir une compréhension des intérêts, des influenceurs et des comportements du demandeur de propriété de luxe de niche.

Image : Propriété de luxe - Scores d'affinité des segments d'audience - Chercheurs de propriétés de luxe de niche

3.5 Identifier vos profils d'audience de recherche à partir de la segmentation sociale des consommateurs

En utilisant les scores d'affinité (qui sont mesurés sur l'engagement et suivent les modèles d'utilisateurs de Twitter qui partagent des caractéristiques similaires), nous pouvons commencer à créer un profil du demandeur de propriété de luxe au sein de l'audience de recherche au niveau du mot-clé "Propriété de luxe".
Image : Propriété de luxe - Scores d'affinité des segments d'audience - Chercheurs de propriétés de luxe de niche

Si nous devions analyser les entités avec des scores d'affinité élevés avec d'autres segments de consommateurs sociaux actifs dans les segments de mots clés, nous pouvons identifier rapidement les opportunités de lien et cela aide à stimuler les idées de contenu.

Voici les affinités du segment de consommateurs sociaux « immobilier, immobilier » au sein du segment de mots-clés « Maisons neuves » et « Immobilier de luxe » : Image : Maisons neuves et propriétés de luxe - Agents immobiliers et de location résidentiels - Audience de recherche

Voici les affinités du segment de consommateurs sociaux « aménagement, logement » au sein du segment de mots-clés « Maisons neuves » :

Image : Maisons neuves - Planification du logement - Construction, régénération, infrastructure + architectes - planification, logement

Comme vous pouvez le voir, ce processus vous permet de prospecter des influenceurs hyper-pertinents et de lier efficacement des opportunités à grande échelle par audience et communauté au sein d'un segment de mots-clés.

4.1 Comment optimisez-vous le référencement axé sur l'audience ?

Pour optimiser avec succès vers le référencement axé sur l'audience, vous devez tenir compte des informations de votre intelligence des mots clés et de l'intelligence de l'audience pour vous assurer que votre marque est pertinente par rapport aux modèles de recherche, aux intérêts, aux cultures et aux comportements de vos publics cibles.

4.2 Identifier le segment de mots-clés pour les chevauchements d'audience et la différenciation

Utilisez vos recherches pour créer une matrice des mots clés vers l'audience. Si vous n'êtes pas familier avec ce type de matrice, il vous permettra d'identifier les chevauchements et les différenciations entre les segments de mots clés et l'audience pour vos mots clés cibles. Cela peut être un moyen très puissant de communiquer avec d'autres départements de votre organisation ou avec votre client concernant les publics que vous atteindrez en améliorant les performances de référencement pour certains mots clés.

Image : Segment de mots clés par rapport au chevauchement et à la différenciation de l'audience

4.3 Développer des stratégies de modélisation thématique SEO

Maintenant que vous savez quels segments de mots clés correspondent à chaque public, vous êtes mieux placé pour utiliser les bonnes stratégies de référencement pour développer les segments de mots clés pour les publics pertinents.

Cette méthodologie fonctionne parce que les stratégies de référencement réussissent lorsqu'elles sont méticuleusement axées sur l'amélioration de la pertinence et de l'autorité d'un site Web sur un segment de mots clés prioritaire.

Il peut être mis en œuvre via le concept SEO avancé de modélisation thématique SEO, dans lequel les mots-clés transactionnels sont ciblés par des pages piliers SEO qui sont soutenues par des pages de sous-thèmes pertinentes. Ces pages sont liées en interne à la page pilier SEO et doivent partager le même thème sémantique global. Cela aide à classer la page pilier SEO car les moteurs de recherche favorisent cette approche, comme le montrent de nombreuses études.

Image : Portail de propriété des pages de pilier SEO

Si nous prenons un portail immobilier britannique, OnTheMarket.com comme exemple, nous verrions que les pages piliers SEO pour les trois segments de mots-clés : 1) Nouvelles maisons ; 2) Propriété de luxe ; 3) La propriété commerciale doit être renforcée par la publication continue de nouveaux contenus. Ce contenu doit être pertinent non seulement par rapport au sujet du mot-clé, mais également par rapport aux intérêts et aux comportements changeants du public.

Dans l'exemple de diagramme d'architecture de site Web pour "New Homes", vous pouvez voir comment vous pouvez aligner votre stratégie de ciblage par mots clés avec les intérêts du segment d'audience pertinent pour développer vos groupes de sujets SEO.

Ces articles ne reposent pas uniquement sur des mots-clés informatifs à feuilles persistantes, qui deviennent rapidement du contenu copié. Au lieu de cela, ils superposent des informations en temps réel sur l'audience pour rester hyper pertinentes pour les conversations autour des "nouvelles maisons" sur le marché immobilier britannique. Tout en soutenant la page pilier SEO qui se classe pour le terme de recherche de tête à feuilles persistantes "New Homes" et autres.

Image : Diagramme de modélisation thématique SEO

4.4 Générer un flux continu de contenu et d'idées de campagnes de relations publiques numériques avec l'écoute sociale

Pour générer un flux constant de contenu et d'idées de campagnes de relations publiques numériques, vous devez télécharger les principales entités d'influence identifiées dans votre rapport d'analyse d'audience pour chaque audience de recherche au niveau des mots clés sur une plateforme d'écoute sociale. Nous utilisons Pulsar et sa fonction de recherche TRAC.

Cela vous permet de collecter des données de Tweet en temps réel auprès de toutes les entités les plus influentes en fonction des scores d'affinité avec les audiences actives autour de votre sujet de mot clé.

Cela signifie que vous pouvez planifier des campagnes de contenu et de relations publiques numériques avec beaucoup plus de chances de succès, tout en restant hyper pertinent et en offrant plus de valeur SEO avec chaque lien gagné.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de résultats d'une recherche TRAC pour quelques groupes d'audience de recherche dans une propriété britannique.

Audience de recherche « Agents immobiliers résidentiels » – Pulsar TRAC :
Audience de recherche d'agents immobiliers résidentiels - Pulsar TRAC

Audience de recherche « Agents immobiliers commerciaux » – Pulsar TRAC :
Audience de recherche d'agents immobiliers commerciaux - Pulsar TRAC

Audience de recherche "Planification du logement" - Pulsar TRAC :
Audience de recherche de planification de logement - Pulsar TRAC

Audience de recherche "Propriété de luxe" - Pulsar TRAC :
Audience de recherche de propriétés de luxe - Pulsar TRAC

L'utilisation d'une plate-forme d'écoute sociale pour suivre les tweets des entités influentes à haute affinité vers les audiences de recherche actives dans vos segments de mots clés prioritaires vous permet de planifier des idées plus pertinentes et engageantes qui bénéficieront directement aux performances de référencement.

Prenons deux exemples.

Pour les audiences actives dans le segment de mots-clés « New Homes », les thèmes de contenu partageables sont :

• Durabilité
• Politique
• Affaires et direction
• Conception & Architecture
• Assurance & Risque
• Investissement foncier

Dans le segment de mots-clés « Propriété de luxe », les thèmes de contenu les plus partageables pour le public sont :

• Le bien-être
• Événements prestigieux
• Spécialité
• Récit et histoire
• Exclusivité
• Arts, culture et patrimoine
• Technologie
• Droit

5.1 Comment coordonnez-vous une stratégie de référencement axée sur l'audience ?

Pour coordonner une stratégie de référencement axée sur l'audience, vous devrez tenir compte de votre pile technologique et décider de la technologie d'intelligence d'audience à utiliser. Bien qu'il soit également important de suivre ce guide étape par étape, et rappelez-vous que vous devez informer votre recherche d'audience en fonction de l'intelligence des mots clés pour obtenir les meilleurs avantages en termes de performances.

Vous pouvez accéder à la feuille de calcul partagée "Audience-first SEO Strategy Planner [Template]" de Semetrical pour commencer à développer votre stratégie.

Il est temps d'inventer le terme « SEO d'abord pour l'audience ».