Facebook Instant Experience Ads : les nouvelles publicités Canvas

Publié: 2018-10-12

Les publicités Canvas de Facebook sont désormais des publicités Instant Experience. Le format publicitaire plein écran, sorti depuis 2016, tire parti du taux élevé d'utilisation des applications de médias sociaux parmi les utilisateurs mobiles tout en fournissant simultanément une solution pour ralentir le chargement des pages mobiles.

Les utilisateurs passent jusqu'à 90 % du temps sur leur téléphone dans les applications, contre 10 % sur les sites mobiles. En outre, jusqu'à 53 % des utilisateurs quittent une page de destination post-clic mobile si le chargement prend plus de trois secondes.

Ces deux choses combinées seraient autrement une mauvaise nouvelle pour les budgets publicitaires au paiement par clic (PPC) de nombreux clients. Mais comme ses prédécesseurs, les publicités Canvas, les publicités Instant Experience sont adaptées aux mobiles, se chargent rapidement et sont riches en médias.

Cependant, la mise à jour du format publicitaire immersif de Facebook est plus qu'un simple changement de nom. Dans cet article, vous découvrirez les nouveautés, les secteurs d'activité bénéficiant du changement et comment vous pouvez optimiser votre marketing avec les publicités Instant Experience.

Quoi de neuf avec les publicités Instant Experience par rapport à Canvas ?

publicités d'expérience instantanée Facebook

Instant Experience améliore Canvas dans trois domaines clés :

  1. Augmenter le nombre d'options de conception
  2. Ajout de la fonctionnalité de réengagement
  3. Capacités d'analyse

Les plus notables sont les options de conception. Facebook a précédemment déployé plusieurs modèles immersifs et dynamiques avec lesquels les clients peuvent créer leurs publicités, notamment :

  • Lookbook instantané : idéal pour la mode ou d'autres produits de commerce électronique
  • Storytelling : se concentre sur la vidéo
  • Instant Storefront : imite la mise en page d'un magazine lifestyle
  • Acquisition de clients : fonctionne comme une mini page de destination post-clic avec un bouton CTA clair

Cependant, ces modèles n'ont pas la capacité de convertir immédiatement les utilisateurs de Facebook sans les diriger vers votre site mobile. Bien sûr, les sites mobiles ont généralement des temps de chargement plus longs, de sorte que les taux de rebond pourraient augmenter.

Les formulaires instantanés visent à combler cette lacune. Avec Instant Forms, vous pouvez collecter des informations de contact et capturer des prospects sans avoir à éloigner les utilisateurs de l'application.

Le réengagement n'a jamais été aussi facile car Instant Experience est automatiquement fourni avec Meta Pixel. Si vous joignez le pixel sur votre site, il est incroyablement simple de réengager les visiteurs qui ont déjà interagi avec votre annonce.

Enfin, vous avez plus de moyens de suivre et d'analyser vos campagnes.

Facebook vous permet de joindre des pixels tiers aux publicités Instant Experience afin que vous puissiez mesurer le succès de vos campagnes avec l'outil d'analyse de votre choix. Ceci est particulièrement utile pour comparer les résultats de deux campagnes différentes, ce qui vous permet de tester et d'optimiser A/B à chaque étape de votre entonnoir.

Les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'Instant Experience

Bien qu'Instant Experience n'existe sous le nom de Canvas que depuis 2016, les statistiques et les fonctionnalités sont déjà impressionnantes. Toutes les faiblesses sont mineures, Facebook travaillant déjà dur sur des solutions.

Avantage : les publicités Instant Experience sont rapides

Début 2017, Google a publié une étude indiquant que le temps moyen nécessaire pour charger entièrement une page de destination post-clic mobile est de 22 secondes, mais que 53 % des visiteurs sont susceptibles de quitter la page si le chargement prend plus de trois secondes.

Mais selon le propre compte de Facebook, les publicités Instant Experience se chargent 15 fois plus rapidement que les sites Web mobiles. Cela pourrait potentiellement représenter des économies substantielles pour quiconque investit dans des publicités au paiement par clic.

Avantage : les internautes voient les publicités Instant Experience plus longtemps

Lorsque Instant Experience a fait ses débuts sous la marque Canvas, les premiers tests ont montré que 53 % des utilisateurs voyaient au moins la moitié de la publicité. Les temps de visionnage moyens ont été de 31 secondes, tandis que les utilisateurs ont visionné l'annonce la plus performante pendant plus de 70 secondes. Ainsi, non seulement plus de personnes sont susceptibles de voir l'annonce, mais il y a de fortes chances qu'elles restent plus longtemps.

Avantage : vous pouvez convertir les utilisateurs dans l'application

Avant Instant Experience, si vous vouliez collecter des informations de contact (c'est-à-dire générer des prospects), les utilisateurs devaient quitter l'application pour accéder à votre page de destination post-clic mobile, ce qui ajoutait une étape dans le processus.

Grâce au nouveau modèle de formulaire instantané, vous pouvez collecter des prospects sans jamais avoir à éloigner les utilisateurs de Facebook.

Inconvénient : les utilisateurs ne peuvent pas effectuer d'achats dans les publicités Instant Experience

L'une des fonctions les plus souhaitables, en particulier pour les marques de commerce électronique, consiste pour les utilisateurs à effectuer des achats directement dans l'annonce. Depuis octobre 2018, cette fonction n'est plus disponible.

Inconvénient : la qualité des publicités dépend de leur concepteur

Cela peut sembler du bon sens, mais cela vaut la peine d'être mentionné. Les modèles d'annonces Instant Experience offrent plus de place à la personnalisation que les formats d'annonces traditionnels de Facebook, mais cela signifie également plus de place pour les erreurs de conception, telles que trop de copie ou des images à faible résolution.

Heureusement, le centre d'aide de Facebook fournit plusieurs conseils et spécifications sur la façon de tirer le meilleur parti de votre publicité Instant Experience.

Quels secteurs bénéficient le plus des publicités Instant Experience ?

Un coup d'œil à la liste des réussites de Facebook montre que presque tous les secteurs - l'immobilier, le recrutement ou le commerce électronique - peuvent bénéficier de l'utilisation d'Instant Experience. Jetez un œil à quelques-unes des réussites les plus surprenantes ci-dessous :

PF Changs a démontré que même si leur établissement offre une expérience hors ligne, les publicités en ligne peuvent fonctionner pour un restaurant. L'entreprise a créé deux campagnes distinctes pour ses concours de voyages, l'une redirigeant les utilisateurs vers son site et l'autre axée sur les conversions dans une publicité Instant Experience :

étude de cas sur les annonces d'expérience instantanée

Les résultats ont été impressionnants dans la mesure où la campagne d'annonces de conversion a entraîné une baisse du coût par clic de 73 % par rapport à la génération de trafic vers leur site Web.

Ensuite, Sephora a utilisé Instant Experience pour accroître la notoriété de ses produits de vacances et stimuler les ventes en magasin et en ligne. Non seulement le format plein écran mettait magnifiquement en valeur leurs produits, mais les publicités pouvaient cibler les utilisateurs et organiser les produits qu'ils voyaient dans la publicité :

annonces d'expérience instantanée Sephora

En conséquence, Sephora a enregistré une augmentation de 32 % du retour sur son investissement publicitaire initial par rapport aux campagnes numériques précédentes. Ils ont également constaté une augmentation de 41 % des taux de clics par rapport aux campagnes précédentes et une augmentation de 30 % de la portée par rapport aux objectifs de leur campagne.

Enfin, Trentino Marketing visait à accroître la notoriété de la province de Trente en Italie et à accroître le tourisme. Pour ce faire, ils ont utilisé des publicités vidéo et une campagne de reciblage pour toucher plus de 13 millions de personnes en Europe et aux États-Unis en quatre mois :

annonces d'expérience instantanée Trentino Marketing

Non seulement 1,5 million d'utilisateurs ont visionné les annonces vidéo dans leur intégralité, mais Trentino Marketing a également enregistré une augmentation de 18,4 % du trafic de recherche sur les mots clés de marque après la campagne.

Spécifications des publicités Instant Experience

Ne vous sentez pas submergé par l'augmentation des options de conception avec les publicités Instant Experience. Facebook fournit de nombreuses directives pour vous assurer de réussir. En voici quelques-unes pour vous aider à démarrer.

Spécifications vidéo

  • Rapport : 9:16 à 16:9
  • Résolution recommandée : chargez la vidéo la plus haute résolution disponible qui respecte les limites de taille et de ratio de fichier.
  • Taille du fichier : 4 Go maximum
  • Durée de la vidéo Minimum : 1 seconde
  • Durée maximale : 240 minutes
  • Sous-titres vidéo : facultatifs mais recommandés
  • Son vidéo : Facultatif mais recommandé
  • Texte : 125 caractères
  • Les images miniatures composées de plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
  • Les vidéos verticales (avec un rapport hauteur/largeur supérieur à 2:3) peuvent être masquées à 2:3

Spécifications des images

Ce n'est pas parce que les publicités Instant Experience sont affichées sur mobile que vous devez télécharger des images plus petites pour votre publicité. Le format plein écran signifie que les utilisateurs verront tous les petits détails, donc des fichiers de haute qualité sont indispensables.

  • Type de fichier : jpg ou png
  • Format d' image : 9:16 à 16:9
  • Résolution recommandée : Téléchargez l'image la plus haute résolution disponible.
  • Les images contenant plus de 20 % de texte peuvent subir une livraison réduite.
  • Texte : 125 caractères
  • Images recadrées à 1,91:1
  • Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 px
  • Largeur minimale de l'image en pixels : 600
  • Hauteur minimale de l'image en pixels : 600

Pour plus de conseils, y compris des recommandations sur la longueur du texte et la conception visuelle, consultez le guide officiel des publicités Facebook.

Allez-vous essayer les publicités Instant Experience ?

Ce type d'annonce remanié est certes intéressant, mais il a ses limites. Pour commencer, ils ne s'appliquent qu'aux appareils mobiles. Deuxièmement, les formulaires en plusieurs étapes ne sont pas autorisés et vous ne pouvez pas proposer la livraison d'actifs numériques. Le remplacement de texte dynamique et l'acheminement des pistes omniprésentes sont inexistants et les capacités de conception font défaut.

Non seulement une plate-forme post-clic comme Instapage est équipée de tout cela, mais aussi de plus de 40 intégrations, d'informations sur l'engagement avec des cartes thermiques, de la gestion de contenu avec des blocs de pages mondiaux, de la collaboration visuelle des membres de l'équipe, de tests A/B avancés, de marques personnalisées polices et le succès des clients.

Peu importe à quel point les publicités d'expérience instantanée sont attrayantes, les publicités PPC ne sont qu'un élément d'une campagne publicitaire bien équilibrée. Téléchargez le guide de référence pour tous les formats publicitaires ci-dessous et découvrez tous les types d'annonces disponibles, y compris les spécifications et le ciblage des annonces. C'est la ressource la plus complète que vous trouverez sur le sujet.