Instagram vs Pinterest : Que choisir pour la promotion de la marque de commerce électronique

Publié: 2023-05-24

Il semble que les marques de commerce électronique aient été conçues pour le marketing des médias sociaux, en particulier sur les plateformes avec un contenu principalement visuel. Parmi les médias les plus populaires de ce type figurent Instagram et Pinterest, offrant des fonctionnalités uniques et répondant à différents besoins créatifs.

Dans cet article, nous explorerons les différences entre Instagram et Pinterest, en vous aidant à comprendre leurs fonctionnalités, les données démographiques des utilisateurs, les types de contenu, l'engagement, la découvrabilité et les opportunités publicitaires pour une marque de commerce électronique.

Instagram vs Pinterest : base d'utilisateurs et données démographiques

Commençons par les bases. Le premier critère qui doit influencer votre choix de plateforme est de savoir si votre public cible y est ou non. Voyons en quoi Instagram et Pinterest sont différents l'un de l'autre en termes d'audience.

Instagram

Instagram possède une base d'utilisateurs diversifiée. Il attire des personnes de tous âges, mais s'adresse particulièrement aux jeunes, la génération Y et la génération Z constituant une part importante des utilisateurs d'Instagram.

Voici quelques statistiques à connaître :

Instagram compte 2,35 milliards d'utilisateurs en 2023.
L'Inde compte le plus d'utilisateurs d'Instagram avec 230,25 millions d'Instagrammers ; les États-Unis en ont 159,75 millions.
Un utilisateur moyen passe 30 minutes sur Instagram.
47,8% de tous les utilisateurs d'Instagram sont des femmes, tandis que 52,2% sont des hommes.
31,2% des utilisateurs d'Instagram ont entre 25 et 34 ans.
31% des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 24 ans.
73% des adolescents américains disent qu'Instagram est le meilleur moyen pour les marques de les contacter à propos de nouveaux produits ou de promotions.

Conseil : Consultez notre guide pour savoir comment trouver votre public cible sur Instagram avec Combin Growth . Cet outil vous permet de configurer des recherches étroites basées sur différents critères et de trouver les personnes et les publications exactes que vous recherchez.

Pinterest a pris son créneau en tant que plate-forme de découverte d'images, attirant principalement des personnes à la recherche d'inspiration, d'idées et de contenu organisé. Sa démographie est large, mais Pinterest est principalement utilisé par les femmes. Les utilisateurs de Pinterest appartiennent à différentes tranches d'âge, avec une présence significative de la génération Y et de la génération Z.

Quelques statistiques Pinterest curieuses :

Plus de 400 millions d'utilisateurs actifs.
85 % des utilisateurs font défiler Pinterest à partir d'appareils mobiles.
240 milliards de broches sont enregistrées par les utilisateurs.
43 % des épingleurs viennent des États-Unis.
76 % des utilisateurs sont des femmes, le segment d'audience le plus important étant celui des femmes âgées de 25 à 34 ans.
Pinterest compte 23 millions d'utilisateurs de la génération Z.

Instagram vs Pinterest : fonctionnalité et fonctionnalités de la plateforme

Instagram

Instagram se concentre principalement sur le partage de photos et de vidéos. Il permet aux utilisateurs de télécharger et de modifier des photos ou des vidéos, de partager des publications de carrousel, d'ajouter des légendes, d'ajouter un lien cliquable vers la biographie du compte et d'interagir avec le contenu via des likes, des commentaires et des messages directs.

Les histoires Instagram, les bobines, les guides et les chaînes de diffusion offrent des moyens supplémentaires de partager et de consommer du contenu. Désormais, en plus des hashtags et des géotags, les mots-clés ajoutés dans une légende jouent également un rôle essentiel dans la découvrabilité.

Pinterest concerne principalement la découverte visuelle et l'enregistrement de contenu pour référence future, plutôt que de télécharger des vlogs de style de vie ou de partager des éléments personnels. Les utilisateurs créent des tableaux pour classer et enregistrer des images ou des vidéos appelées Pins .

Pinterest offre une fonction de recherche pour explorer le contenu en fonction de mots-clés, d'intérêts ou de catégories et souligne l'importance des descriptions et des mots-clés optimisés pour le référencement pour une visibilité et une possibilité de découverte améliorées.

Les utilisateurs peuvent suivre des tableaux et réépingler du contenu sur leurs propres tableaux, créant ainsi des collections personnalisées. Les utilisateurs sont également encouragés à créer leurs propres forums publics ou privés.

Il est intéressant de savoir que 85 % des utilisateurs hebdomadaires ont effectué un achat à partir d'épingles Pinterest.

Instagram vs Pinterest : Types de contenu

Instagram

Instagram est le meilleur endroit pour montrer des moments personnels, du contenu lifestyle et une narration visuelle. Les utilisateurs partagent souvent des photos et des vidéos illustrant leur vie quotidienne, leurs voyages, leurs passe-temps ou des événements spéciaux.

Instagram propose une gamme variée de types de contenu et permet aux utilisateurs de tirer parti de diverses fonctionnalités pour engager leur public :

Messages photo
Histoires Instagram
Bobines Instagram
Instagram en direct
Faits saillants de l'histoire
Guides Instagram
Postes communs

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Une publication partagée par Felipe Fagundes (@cajon.master)

Chaînes de diffusion Instagram

Pinterest est le meilleur moyen de conserver l'inspiration et les idées dans différentes catégories. Il sert de plaque tournante pour les projets de bricolage, la décoration intérieure, les tendances de la mode, les recettes, les tutoriels de maquillage, les vidéos de beauté et bien plus encore. Les entreprises trouvent de la valeur dans Pinterest en tant qu'outil marketing pour présenter des produits, générer du trafic vers leurs sites Web et entrer en contact avec un public à la recherche active d'idées et d'inspiration.

Voici les principaux types de contenu sur Pinterest :

Épingles (photo et vidéo)

Les tableaux sont des collections d'épingles connexes organisées autour de thèmes ou de sujets spécifiques. Les utilisateurs peuvent créer des tableaux pour organiser et enregistrer des épingles. Les marques de commerce électronique peuvent créer des tableaux présentant différentes catégories de produits, des inspirations de style, des idées de bricolage ou des collections saisonnières. L'organisation des épingles dans des tableaux aide les utilisateurs à découvrir et à explorer le contenu de manière cohérente et organisée. Vous pouvez également inviter d'autres utilisateurs à collaborer sur votre tableau.

Les épingles enrichies sont un type d'épingle organique qui synchronise automatiquement les informations de votre site Web avec vos épingles.

Instagram vs Pinterest : Engagement et interactions avec le contenu

Instagram

Instagram encourage l'engagement à travers les likes, les commentaires, les sauvegardes, les partages (reposts), les réponses aux histoires et la messagerie directe. Instagram favorise la création de communautés et les liens sociaux en permettant aux utilisateurs de taguer des amis, de mentionner des comptes ou de partager des publications sur leurs histoires.

Les utilisateurs peuvent également partager leurs bobines avec des histoires et vice versa - créer des bobines à partir d'histoires et de faits saillants actuels.

Les histoires Instagram vous permettent de vous engager avec votre communauté en partageant des autocollants interactifs, des sondages, des questions-réponses, en ajoutant des légendes aux histoires et bien plus encore !

L'objectif principal de Pinterest est d'enregistrer, de partager et de découvrir du contenu. Les utilisateurs interagissent avec les épingles en les réépinglant sur leurs propres tableaux, ce qui leur permet de créer des collections d'inspiration personnalisées.

Pinterest favorise également l'engagement par le biais de commentaires et de likes sur des épingles individuelles. Bien que les interactions ne soient pas aussi immédiates ou importantes que sur Instagram, les utilisateurs peuvent laisser des commentaires sur les épingles pour exprimer leur appréciation, poser des questions ou fournir des commentaires. Vous pouvez également suivre des comptes entiers sur Pinterest et parcourir leurs épingles enregistrées.

Instagram vs Pinterest : découvrabilité et portée

Instagram

La découvrabilité sur Instagram est pilotée par l'algorithme de la plateforme sur la page Explorer, l'onglet Reels et le flux. La page Explorer propose une sélection organisée de contenus adaptés aux intérêts et aux modèles d'engagement des utilisateurs. En utilisant des hashtags pertinents, des balises de localisation et des mots-clés dans les publications, les utilisateurs peuvent augmenter leur visibilité et atteindre un public plus large.

En outre, Instagram a récemment réorganisé son flux, permettant aux utilisateurs de basculer entre le flux organisé par algorithme et le flux chronologique. Nous avons déjà publié un article à ce sujet, alors jetez un coup d'œil.

La fonction de recherche de Pinterest joue un rôle essentiel dans la découvrabilité. Les utilisateurs peuvent rechercher des mots-clés, des sujets ou des intérêts spécifiques pour trouver des épingles et des tableaux pertinents. L'algorithme de Pinterest suggère également des épingles associées en fonction du contenu enregistré et des intérêts des utilisateurs, garantissant une expérience de découverte personnalisée sur le flux principal. L'optimisation des descriptions d'épingles avec des mots clés optimisés pour le référencement contribue à améliorer la visibilité et augmente la probabilité d'atteindre un public plus large.

Instagram vs Pinterest : Publicité et opportunités commerciales

Instagram

Instagram offre diverses opportunités publicitaires et commerciales. Le contenu payant apparaît dans le flux, les histoires, les bobines et la page Explorer des utilisateurs.

Contenu de marque avec parrainage payant du contenu des influenceurs.
Instagram Shopping et le marquage des produits permettent aux entreprises de présenter leurs produits et d'offrir une expérience d'achat transparente aux utilisateurs (même dans les flux en direct).
Annonces payantes Instagram (messages de flux, annonces Reels et histoires).
Instagram Insights et Analytics vous permettent de suivre les performances de vos publicités et de votre contenu organique.

En utilisant ces opportunités publicitaires et commerciales sur Instagram, les marques peuvent promouvoir efficacement leurs produits ou services, interagir avec leur public cible et générer des conversions.

Pinterest offre des opportunités publicitaires par le biais d'épingles promues et d'annonces d'achat. Les épingles sponsorisées apparaissent dans les flux des utilisateurs ou les résultats de recherche, augmentant la visibilité des marques et des produits.

Les épingles sponsorisées sont des publicités payantes qui apparaissent dans les flux et les résultats de recherche des utilisateurs. Les marques peuvent créer des épingles visuellement attrayantes et les cibler sur des données démographiques, des intérêts ou des mots clés spécifiques. Ils se fondent parfaitement avec le contenu organique, augmentant leur visibilité et leur engagement.
Les annonces Shopping incluent des images de produits, des prix et des informations sur la disponibilité. Lorsque les utilisateurs cliquent sur une annonce Shopping, ils sont dirigés vers le site Web de la marque ou vers une page de produit spécifique, ce qui augmente la probabilité de conversions. Les annonces shopping sont particulièrement utiles pour les marques de commerce électronique qui cherchent à générer des ventes et à présenter leur catalogue de produits.
Les annonces vidéo sont lues automatiquement dans les flux des utilisateurs et peuvent accroître l'engagement et la notoriété de la marque.
Les épingles achetables permettent aux utilisateurs d'effectuer des achats directement sur la plateforme Pinterest. Les marques de commerce électronique peuvent intégrer leurs catalogues de produits avec des épingles achetables, offrant une expérience d'achat transparente aux utilisateurs et générant des conversions.
Pinterest Analytics fournit des informations précieuses sur le comportement du public, les performances du contenu et l'engagement. Les marques peuvent suivre des mesures telles que les impressions, les clics, les sauvegardes et les taux de clics pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes.
Pinterest for Business est une plate-forme dédiée, fournissant aux marques des ressources, des conseils et des meilleures pratiques pour utiliser efficacement la plate-forme. La plate-forme propose du contenu éducatif, des exemples de réussite et des outils pour optimiser les campagnes, suivre les performances et dialoguer avec la communauté Pinterest.

Instagram vs Pinterest pour la marque de commerce électronique : quelle plate-forme choisir

Lors du choix entre Instagram et Pinterest pour une marque de commerce électronique, plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour faire un choix éclairé. Cependant, nous vous suggérons d'utiliser les deux plates-formes et de faire la promotion croisée de votre contenu à la fois sur Instagram et Pinterest, surtout si le cœur de votre public cible est constitué de jeunes femmes.

En fin de compte, le choix entre Instagram et Pinterest pour une marque de commerce électronique dépend de vos objectifs commerciaux spécifiques, du public cible, de la stratégie de contenu et de la nature de vos produits. Il est essentiel de surveiller et d'analyser régulièrement les performances et les conversions sur chaque plate-forme pour affiner votre stratégie et vous assurer que vous tirez le meilleur parti de la ou des plates-formes choisies.