Instagram Reels vs Tiktok : Différences essentielles à noter et comment choisir la meilleure option

Écrit par Richard Conn

Depuis sa création en 2010 en tant que simple application de partage de photos, Instagram est devenu l'un des plus grands sites d'hébergement de vidéos au monde. Mais en quelques années seulement, TikTok est devenu une usine à phénomènes culturels, générant en permanence de nouvelles tendances, des mèmes, des célébrités et leurs entreprises.

Les spécialistes du marketing veulent capitaliser sur sa popularité en y établissant une présence. Mais, pour beaucoup, en particulier dans les secteurs B2B, il a été difficile de comprendre comment se positionner dans la culture en évolution rapide et souvent absurde.

Peut-être ont-ils poussé un soupir de soulagement, alors, quand Instagram a annoncé Reels en 2020. Reels est un concurrent de TikTok sur la plateforme où les marques étaient déjà bien établies et connaissaient tous les trucs et astuces d'Instagram. Les deux plates-formes étant si similaires en surface - leurs interfaces utilisateur semblent presque identiques - les équipes pourraient se demander quelles sont les principales différences et laquelle leur convient le mieux.

Principales différences entre Instagram Reels et TikTok

Instagram Reels et TikTok sont des outils marketing complets avec de nombreuses fonctionnalités permettant aux entreprises d'atteindre leur public. Examinons quelques-unes des principales différences que vous devez connaître pour décider ce qui convient le mieux à votre marque.

Spectateurs

L'une des plus grandes différences entre TikTok et Instagram Reels est que le public de TikTok est plus jeune. Près de la moitié des utilisateurs de la plateforme ont moins de 30 ans, selon Statista, dont un quart entier ont moins de 20 ans.

La base d'utilisateurs d'Instagram est plus diversifiée. Ils sont encore jeunes, avec environ 60 % de moins de 35 ans, mais environ la moitié d'entre eux se répartissent entre 25 et 55 ans.

Les marques B2C de tous les secteurs profitent de TikTok. Mais si vous êtes une entreprise B2B vendant des systèmes téléphoniques numériques professionnels, devriez-vous être sur le site destiné aux jeunes ? Comme nous le verrons, les marques B2B commencent à trouver leurs marques sur la plateforme.

Algorithme

"Les gens vérifient Facebook, Instagram et Twitter", a déclaré Sandie Hawkins, directrice de TikTok. "[Mais] ils regardent TikTok comme Netflix ou Hulu." Pourquoi donc?

L'arme pas si secrète de TikTok est son algorithme de recommandation, récoltant les données de chaque interaction pour faire défiler les gens. Avec un milliard d'utilisateurs qui regardent des vidéos d'une minute, TikTok apprend quelque chose de nouveau toutes les 60 nanosecondes environ.

Cela pourrait expliquer pourquoi Instagram a d'abord limité les bobines à 30 secondes. Ce n'est pas comme s'ils luttaient pour l'espace serveur. En surveillant un plus petit groupe d'utilisateurs à un intervalle de temps deux fois moins long que celui utilisé par TikTok, on soupçonne qu'Instagram essayait de former l'algorithme Reels aussi rapidement que possible.

Le fonctionnement de ces algorithmes est finalement un mystère. Quoi que TikTok ou Instagram vous disent, ces systèmes sont des « boîtes noires » incroyablement complexes que nous ne pouvons pas auditer en détail. Ce qui compte le plus pour vous, c'est la différence entre la façon dont ces algorithmes sont mis en œuvre : la page For You de TikTok et Instagram Explore.

La page For You de TikTok est très personnalisée en fonction de ce qu'elle pense que l'utilisateur veut voir. Chaque vidéo à l'écran est la meilleure estimation du système de ce que l'utilisateur regardera en entier. Selon TikTok, la page "classe les vidéos en fonction d'une combinaison de facteurs - en partant des intérêts que vous exprimez en tant que nouvel utilisateur et en ajustant les choses pour lesquelles vous indiquez que vous n'êtes pas intéressé également".

La page Explorer d'Instagram, en revanche, inclut une curation un peu plus humaine. En plus de nombreuses curations algorithmiques, Reels a des modérateurs à la recherche de contenu qui, selon eux, «divertira et inspirera» les utilisateurs. Si votre bobine correspond à la facture, elle pourrait être choisie comme élément de contenu vedette et poussée plus loin que votre portée organique normale.

Si vous êtes déjà opérationnel sur Instagram, Reels peut être un outil marketing efficace à large entonnoir qui dirige de nouveaux clients vers votre page. Là, vous pouvez les diriger vers votre site, parcourir votre boutique IG ou vous envoyer des messages directement à l'aide de chatbots.

Musique

Quand vous pensez à TikTok, vous pensez à la musique. L'immense bibliothèque de sons disponibles comprend toute la musique à laquelle vous pourriez penser et un monde de "l'audio original" généré par l'utilisateur, la base sur laquelle de nombreux mèmes et tendances sont construits. Avec la possibilité de superposer différents morceaux de musique, audio et vidéo avec la fonction Duet, les possibilités sont infinies.

Sur Instagram Reels, cependant, il y a beaucoup moins de choix pour la musique et le son. La société mère Meta se méfie beaucoup plus des violations du droit d'auteur que TikTok, de sorte que vos options de musique dans l'application sont limitées à un catalogue de morceaux approuvés par Meta et d'audio généré par l'utilisateur.

Si vous souhaitez utiliser de l'audio en dehors de Reels, vous devrez éditer toute la vidéo en dehors de l'application et la télécharger en un seul package. Ce n'est pas un gros problème si vous avez un éditeur vidéo dans l'équipe, mais cela réduit vos options pour le type de contenu spontané pour lequel TikTok est connu.

Édition

TikTok et Reels ont des interfaces très similaires, mais après une inspection minutieuse, TikTok l'emporte sur une puissante édition intégrée à l'application. Des fonctionnalités telles que les effets vocaux et une voix off robotique idiote sont constamment mises en ligne, tandis que Reels propose une gamme d'effets plus limitée en plus de ce à quoi les marques sont déjà habituées.

Les outils d'édition intégrés à l'application de TikTok facilitent la production de contenu à la volée. Ce rapide tutoriel de Canva a été enregistré et édité sur un téléphone sans budget, mais c'est une excellente publicité.

@canva Faites bouger vos idées vidéo ! Voici comment #PlayWithCanva #Video#Canva #TikTok #SmallBusiness ♬ son original - Canva

Quel type de contenu votre public trouverait-il précieux ? S'ils parcourent Instagram, ils se connectent peut-être simplement, mais si vous travaillez avec des indépendants, votre public est plus susceptible de regarder quelque chose comme un guide sur la gestion des e-mails pour les indépendants.

Commerce électronique

Avec In-Feed Ads, TopView, Brand Takeovers, Branded Challenges et Branded Effects, TikTok propose de nombreuses offres promotionnelles payantes pour les entreprises sur la plateforme.

Instagram a pris une longueur d'avance dans l'espace de commerce électronique, après avoir ajouté l'onglet Shopping en 2018, mais l'année dernière, TikTok a fait un gros pari sur les achats intégrés en intégrant Shopify dans leur plate-forme.

Cela signifie pour les détaillants de commerce électronique qu'ils peuvent connecter leur boutique Shopify directement à TikTok, en utilisant presque l'application comme une interface à part entière. Si vous êtes un marchand Shopify, c'est une énorme différence par rapport à la nécessité de télécharger à nouveau tous vos SKU sur la propre plate-forme d'Instagram.

Avec les deux sociétés ayant une intégration aussi profonde, il n'est pas étonnant que Shopify soit présent sur TikTok lui-même. Leur série "TikTok Effect" est un exemple d'une entreprise B2B adaptant sa stratégie de contenu à la plateforme, utilisant son expertise du commerce de détail pour créer des vidéos informatives avec un montage amusant. Ce type de contenu « explicatif » conviendrait parfaitement si vous éduquez les clients sur des sujets tels que des trucs et astuces pour votre produit ou si vous répondez à des questions telles que « Qu'est-ce que le centre d'appels en tant que service ? ».

@shopify L'effet TikTok : Pâtes à la feta au four #bakedfetapasta #fetapasta #fetacheese #cheese #tiktokeffect #foryou #didyouknow #dyk #funfact ♬ son original - Shopify

Co-création

TikTok propose de nombreuses fonctionnalités pour interagir et s'appuyer sur le contenu d'autres personnes, des fonctionnalités classiques Duet à Reaction et Stich. C'est une façon amusante d'interagir avec votre public et de lancer des tendances si vous êtes en mesure d'établir une relation étroite avec eux.

Les bobines sont davantage orientées vers la publication de contenu original et manquent de ce niveau de co-création, mais vous disposez toujours des outils habituels pour interagir avec votre public, tels que les histoires, les commentaires et les reposts.

Un exemple unique d'une entreprise B2B co-créant avec son public est Square, le fournisseur de paiements de détail qui organise un flux du contenu TikTok de ses clients. La biographie sur la page TikTok de Square se lit simplement : "Envoyez-nous vos vidéos". Non seulement ils externalisent leur création de contenu, mais ils offrent également aux petites entreprises des promotions gratuites en guise de remerciement pour l'utilisation de leur produit et leur engagement avec la marque.

Comment choisir la meilleure option

De nombreuses entreprises utilisent à la fois TikTok et Instagram Reels. Souvent, le même contenu peut être réutilisé sur les deux plateformes. Tant que votre contenu est engageant et bien ciblé, il conviendra à l'un ou à l'autre. La principale considération est de savoir comment les plates-formes s'intègrent dans votre stratégie de contenu existante.

Si vous avez déjà une forte présence sur Instagram, Reels est un complément évident à cela. Ils peuvent divertir et engager votre public existant tout en obtenant de nouveaux abonnés en même temps.

Sur TikTok, le divertissement est la clé. À moins que vous n'intégriez une boutique Shopify dans l'application, vous devez considérer Tiktok comme un effort de notoriété très large plutôt que comme une source majeure de trafic. Avec de puissants outils de création intégrés à l'application, la publication sur TikTok n'est pas un effort énorme si vous avez des idées créatives pour le contenu.

Les bobines Instagram prennent un peu plus de temps, d'efforts et de finition. Si vous produisez déjà du contenu vidéo, envisagez des moyens de le réutiliser pour des bobines courtes mais très ciblées, soit dans le cadre d'un effort promotionnel, soit pour répondre à des questions telles que "Qu'est-ce qu'un numéroteur automatique ?". Ceux-ci peuvent canaliser de nouveaux utilisateurs vers le reste de votre page Instagram et compléter votre trafic et vos ventes existants à partir de là.

A propos de l'auteur

Richard Conn est le directeur principal de la génération de la demande chez 8x8, une plate-forme de communication de premier plan avec un logiciel de centre de contact intégré, des fonctionnalités vocales, vidéo et de chat. Richard est un leader du marketing numérique analytique et axé sur les résultats avec une expérience dans la réalisation d'améliorations majeures du retour sur investissement dans des environnements B2B compétitifs et en évolution rapide. Découvrez son LinkedIn.