5 conseils Instagram en direct pour un engagement maximal

Écrit par Nico Prins

Avez-vous déjà organisé un Instagram Live et eu l'impression de parler à une pièce vide ? Eh bien, vous n'êtes pas seul. C'est une expérience frustrante qui peut vous amener à vous demander si cela en vaut la peine.

Mais n'abandonnez pas tout de suite. Avec la bonne stratégie, vous pouvez transformer votre Instagram Live en une expérience très engageante. Cela peut garder votre public accroché pendant la session et même au-delà.

Dans cet article, vous découvrirez cinq astuces Instagram Live pour maximiser l'engagement et transformer votre IG Live en une conversation animée.

Prêt? Plongeons dedans.

1. Planifiez votre contenu Instagram Live à l'avance

La planification de votre contenu est peut-être l'étape la plus importante pour assurer le succès de votre Live. La planification vous aide à rester concentré et sur la bonne voie. Un bon plan vous aide également à créer un message cohérent. Il vous aide à vous assurer que chaque sujet ou segment se déroule de manière transparente dans le suivant. Le résultat est alors un flux en direct d'aspect professionnel qui engage.

Choisissez un sujet Instagram Live. Cela devrait être quelque chose qui intéresse votre public et que vous connaissez bien.

C'est aussi une bonne idée de choisir un sujet qui est pertinent pour votre marque ou votre entreprise. N'oubliez pas que si vous êtes une entreprise, le but ultime est de vendre votre produit ou service. Vous ne pouvez le faire que si vous atteignez des personnes qui sont plus susceptibles d'être intéressées par celles-ci en premier lieu.

Alors, disons que vous vendez un logiciel de marketing par e-mail. Discuter de la sensibilisation à la santé mentale n'est pas vraiment une option. Le marketing par e-mail est le meilleur sujet en direct dans ce cas, car c'est un sujet qui intéresse les spécialistes du marketing par e-mail et les entreprises. Ce sont les mêmes personnes que vous souhaitez contacter, car ce sont les acheteurs les plus probables du logiciel de marketing par e-mail que vous vendez.

Une fois que vous avez choisi votre sujet, créez un plan pour votre diffusion en direct. Votre plan doit être suffisamment détaillé pour vous guider pendant votre diffusion en direct, mais suffisamment flexible pour permettre la spontanéité.

Préparez tous les visuels ou supports nécessaires que vous utiliserez pendant votre Live. Ces visuels peuvent inclure des diapositives, des graphiques ou même des accessoires physiques.

2. Faites la promotion de votre Instagram en direct à l'avance

Cela peut sembler évident, mais créer de l'anticipation pour votre diffusion en direct est crucial pour attirer un public.

Si vous passez simplement en direct sans avertissement préalable, vos abonnés pourraient le manquer ou même ne pas savoir que vous diffusez. Mais avec la promotion, vous pouvez créer de l'enthousiasme autour de votre contenu et les amener à agir (dans ce cas, regardez votre Live). C'est pourquoi générer du buzz est un élément essentiel du marketing e-commerce, B2B et SaaS.

Pour promouvoir votre Instagram Live, pensez à créer du contenu graphique ou vidéo promotionnel. Vous pouvez utiliser un outil comme Canva pour le concevoir. Découvrez l'exemple ci-dessous :

Une autre option consiste à enregistrer une vidéo teaser. Il peut s'agir d'un court extrait de vous démontrant une nouvelle recette, répondant à une question ou montrant un produit lié à la session en direct. Cela donnera à vos abonnés une raison de se connecter et de s'engager avec ce type de contenu.

Mais où postez-vous exactement ce contenu visuel promotionnel ? Vous pouvez le publier sous forme de messages de carrousel standard, de bobines Instagram ou d'histoires.

Vous pouvez également utiliser des autocollants de compte à rebours en direct sur Instagram Stories :

Collaborer avec d'autres comptes Instagram peut vous aider à atteindre un public plus large et à augmenter l'engagement en direct. Envisagez d'inviter un influenceur ou un expert à votre Live afin qu'il puisse partager une nouvelle perspective sur votre sujet. C'est également un excellent moyen d'attirer les abonnés de l'invité vers votre contenu. Ainsi, c'est un moyen puissant d'obtenir des abonnés Instagram. Nous parlerons plus en détail de la fonctionnalité des invités plus tard.

Mais comment tout cela est-il lié à la promotion ? L'influenceur ou la marque que vous avez choisi peut également vous aider à promouvoir votre session en direct. Une fois que vous avez scellé votre collaboration, vous pouvez vous mentionner dans vos légendes Instagram respectives quelques jours avant la session Live, par exemple.

3. Interagissez avec votre public pendant votre Instagram Live

Vous voulez que votre Instagram Live soit une conversation bidirectionnelle, pas seulement un monologue. Pensez-y. Si vous regardiez une diffusion en direct et que l'hôte n'interagissait pas avec son public cible, combien de temps resteriez-vous ? Pas très longtemps, non ?

Lorsque vous interagissez avec vos téléspectateurs, cela les maintient investis dans ce que vous dites. Vos téléspectateurs se sentent également vus et appréciés. Cela vous aide à établir des liens plus solides avec eux.

Pendant votre session Live, demandez à vos utilisateurs actifs s'ils ont des questions à vous poser. Découvrez cet exemple de Sephora, qui a utilisé la section des commentaires pour encourager ses téléspectateurs à demander :

Les sondages ne sont disponibles que pour les histoires Instagram, mais vous pouvez toujours trouver un moyen de les intégrer à votre Live. Par exemple, vous pouvez demander à votre public cible de taper "oui" ou "non" dans la section des commentaires comme réponse à une question que vous venez de poser. Cela ajoute un élément interactif à votre vidéo et augmente le taux d'engagement.

N'oubliez pas d'encourager vos téléspectateurs à effectuer l'action souhaitée pendant votre session en direct. Cela peut aller du fait d'aimer votre publication au partage de votre contenu avec leurs amis. Vous pouvez mentionner verbalement votre appel à l'action ou l'épingler, comme indiqué ci-dessous.

Fondamentalement, la clé pour interagir avec votre public est de lui donner l'impression de faire partie de la conversation. En faisant cela, vous les garderez engagés et intéressés par ce que vous avez à dire.

4. Utilisez d'autres fonctionnalités d'Instagram Live à votre avantage

Si vous voulez tirer le meilleur parti de votre Instagram Live, vous devez savoir comment utiliser ses fonctionnalités interactives à votre avantage. Certaines de ces fonctionnalités incluent :

• Filtres Instagram
• Invités en direct
• Séance de questions-réponses

Les filtres sont un excellent moyen d'ajouter du style à votre flux Instagram Live. Ils peuvent rendre votre vidéo plus attrayante visuellement et aider à donner le ton à votre diffusion. De plus, ils sont faciles à utiliser - cliquez simplement sur le smiley ci-dessous et vous verrez une liste de filtres :

Pour rendre votre Instagram Live plus engageant, modifiez les filtres tout au long de votre diffusion. Assurez-vous simplement de ne pas le faire trop souvent. Les nombreux changements brusques de couleurs et de motifs peuvent blesser les yeux de vos spectateurs.

Profitez également de la fonction d'invités. Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit à propos des invités et comment ils peuvent apporter de nouvelles perspectives à votre diffusion ? Vous pouvez inviter des invités directement via votre Live.

Cliquez simplement sur le bouton surligné en jaune ci-dessous. Si vous souhaitez voir les personnes demandant à rejoindre votre session, cliquez sur celle surlignée en rouge :

Enfin, au lieu d'utiliser la section traditionnelle des commentaires Instagram Live, vous pouvez profiter des sessions de questions-réponses en direct.

Pour utiliser cette fonctionnalité, postez un autocollant de question comme l'image ci-dessous.

Lorsque les gens commencent à répondre aux questions, appuyez n'importe où dans le flux. Cliquez sur le bouton "Aller en direct".

Ensuite, cliquez sur le point d'interrogation pour voir les questions et vos abonnés :

Voici à quoi ressemble une telle session de questions-réponses en direct :

Répondez à autant de questions que possible. Si vous avez une question à laquelle vous ne connaissez pas la réponse, dites simplement à vos téléspectateurs que vous leur recontacterez.

Ces fonctionnalités en direct sont là pour vous afin de maximiser l'engagement. Tirez parti d'eux.

5. Réutilisez votre contenu Instagram Live

Vous êtes allé en direct sur Instagram et vous vous êtes éclaté, mais quelle est la prochaine étape ? La réutilisation de votre contenu Instagram Live peut vous aider à maximiser sa valeur.

Vous pouvez partager votre Instagram Live en tant que publication régulière. Cliquez simplement sur le bouton « Partager » qui apparaît une fois votre vidéo en direct terminée :

Vous pouvez également partager votre vidéo Instagram Live en tant que point culminant de l'histoire.

Le partage de la vidéo dans les deux formats permet à vos abonnés de revoir votre session en direct ou de rattraper ce qu'ils ont manqué. De plus, cela donne à vos abonnés la possibilité de partager le contenu avec leurs abonnés.

Vous pouvez également choisir de modifier le format de votre contenu vidéo en direct pour d'autres plates-formes.

Par exemple, utilisez un outil de montage vidéo comme Veed.io ou Viva Videos pour le réduire en vidéos courtes et engageantes pour Instagram Reels. Les bobines obtiennent 22 % d'interaction en plus que les publications standard. C'est donc une belle opportunité pour vous.

Vous pouvez également publier un extrait de votre Instagram Live pour créer une publication récapitulative régulière sur votre Instagram. Découvrez cet exemple de Buzzfeed Tasty :

Ensuite, dirigez simplement vos utilisateurs vers un lien où ils peuvent regarder la vidéo enregistrée. Voir la légende "lien dans la bio" Buzzfeed Tasty ci-dessus à titre d'exemple.

Transcrire votre Live et le transformer en article de blog ou en newsletter par e-mail est une autre façon de réutiliser votre Live. Cela permet à vos followers qui ont raté votre Live de le lire dans un format de publication différent. Cela peut également vous aider à augmenter le trafic de votre site Web.

Essentiellement, ne laissez pas votre Instagram Live se perdre. Réutilisez-le et maintenez l'engagement!

En conclusion

Instagram Live est un outil puissant pour interagir avec votre public et développer votre marque. Mais vous devez le faire de la bonne façon.

Pensez à promouvoir votre Live et à planifier votre contenu à l'avance. Profitez également pleinement des fonctionnalités d'Instagram Live. Interagissez avec votre public pendant la session. Après votre Live, réorientez-le pour que ceux qui l'ont manqué puissent se rattraper.

En suivant ces conseils Instagram Live, vous pouvez garder votre public collé à vos sessions du début à la fin. Vous pouvez même maximiser l'engagement de votre Instagram Live après sa fin. Bonne chance!

À propos de l'auteur:

Nico est le fondateur de Crunch Marketing, une agence de marketing de contenu SaaS. La société travaille avec des entreprises clientes SaaS, les aidant à développer la génération de leads à l'échelle mondiale dans la région EMEA, APAC et dans d'autres régions.