Tarification des influenceurs : combien coûtent vraiment les influenceurs Instagram ?
Publié: 2023-04-14Le marketing d'influence est l'une des techniques de marketing modernes les plus populaires aujourd'hui. La croissance de la pertinence des plateformes de médias sociaux a cédé la place à la montée en puissance des influenceurs. À partir de là, le marketing d'influence s'est hissé au sommet du paysage du marketing numérique sur des applications comme Instagram et TikTok.
Donc, si vous cherchez à garder votre marque à l'avant-garde des tendances actuelles et à rester pertinente sur les réseaux sociaux, c'est une bonne idée d'utiliser le marketing d'influence. Cela peut sembler intimidant si vous n'êtes pas familier avec le processus de travail avec des influenceurs, mais nous sommes là pour vous guider.
Comprendre la tarification des influenceurs est l'une des premières étapes pour entreprendre une campagne de marketing d'influence. Nous allons vous présenter les tarifs moyens des influenceurs que vous rencontrerez probablement, ainsi que les différents forfaits généralement utilisés pour la tarification du contenu des influenceurs.
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Coût basé sur le niveau d'influence
Il existe différents types d'influenceurs et les créateurs sont généralement identifiés par le niveau auquel ils appartiennent, qui est déterminé en fonction de la taille de leur compte.
Jetons un coup d'œil aux gammes d'abonnés et aux prix moyens que vous verrez pour les influenceurs dans chaque catégorie.
Nano-Influenceurs
Un nano-influenceur aura 1 000 à 10 000 abonnés, et vous les verrez généralement facturer 10 $ à 100 $ par publication.
Micro-influenceurs
Les micro-influenceurs sont identifiés comme ceux qui ont entre 10 000 et 100 000 abonnés. Pour travailler avec des influenceurs de ce niveau, vous paierez probablement 100 $ à 500 $ par publication.
Influenceurs moyens
Les mi-influenceurs vont de 100 000 abonnés à 500 000 abonnés. Avec cette large portée, vous pouvez payer entre 500 $ et 5 000 $ par publication, selon le créateur de contenu individuel et la taille spécifique de son compte.
Macro-influenceurs
Un macro-influenceur est celui qui compte entre 500 000 et un million de followers. Pour travailler avec un influenceur de cette taille, il vous en coûtera entre 5 000 et 10 000 dollars par publication.
Méga Célébrités
Les méga-influenceurs appartiennent généralement à la catégorie des célébrités et comptent un million d'adeptes ou plus. Ces créateurs factureront normalement 10 000 $ ou plus par publication, encore une fois en fonction de la taille de leur compte.
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Chaque influenceur a un plan tarifaire unique, qu'il a développé en fonction de divers facteurs. Voici quelques-uns des éléments qui entrent dans la décision de combien un influenceur donné facturera.
Nombre d'abonnés
Comme vous pouvez probablement le constater dans la section précédente, le nombre d'abonnés d'un influenceur joue un rôle important dans le prix qu'il facture pour les publications ou les campagnes. En effet, la carrière d'un influenceur est principalement basée sur le nombre d'abonnés qu'il a sur les réseaux sociaux. Plus un créateur de contenu attire d'abonnés, plus son compte est important. Cela les amène à travailler avec de plus grandes marques et à obtenir un plus grand succès.
Ainsi, si un influenceur a un nombre plus élevé d'abonnés, il appartient à un niveau supérieur, ce qui signifie qu'il en coûte plus cher de travailler avec lui. De plus, plus un influenceur a d'abonnés, plus vous toucherez d'utilisateurs lorsque vous travaillerez avec ce créateur de contenu. Ces influenceurs sont payés pour… eh bien… influencer leurs followers. Ainsi, vous paierez un prix plus élevé pour atteindre un public plus large à partir d'une source plus crédible lorsque vous travaillez avec un influenceur plus en vue des niveaux méga ou macro, par exemple.
Taux d'engagement
Bien que le nombre d'abonnés d'un influenceur joue un rôle important dans l'efficacité de sa messagerie et, par conséquent, dans le prix qu'il facture pour les offres de marque, le simple fait d'avoir un nombre élevé d'abonnés ne signifie pas nécessairement que ses publications auront une large portée.
La clé d'un message efficace réside dans le taux d'engagement. Le taux d'engagement d'un influenceur est déterminé par le nombre d'abonnés qu'il a par rapport au nombre d'abonnés qui interagissent avec son contenu. Si un influenceur a un volume élevé d'abonnés, mais que seule une petite partie interagit réellement avec ses publications, alors le taux d'engagement de l'influenceur sera faible.
Un faible taux d'engagement diminue la qualité et l'efficacité des publications d'un influenceur, tandis qu'un taux d'engagement élevé augmente la valeur de ses publications. Ainsi, ce facteur joue également un rôle important dans les plans de tarification d'un influenceur. Si un influenceur de niveau micro ou intermédiaire a un niveau d'engagement extrêmement élevé, ses publications peuvent valoir plus qu'un influenceur qui a suffisamment de followers pour atteindre le niveau macro mais qui n'a pas d'audience engagée.
Gardez cela à l'esprit lorsque vous déterminez votre stratégie de marketing d'influence Instagram - vous voudrez travailler avec un influenceur dont les abonnés sont actifs sur leur compte Instagram afin de vous assurer que, lorsqu'ils font la promotion de vos produits ou services, les utilisateurs voient et s'engagent réellement. avec la promo. Cela vous conduira à un taux de réussite plus élevé dans votre campagne de marketing d'influence.
Niche
Le créneau d'un influenceur détermine également le prix qu'il facturera pour ses publications. Certaines niches sont simplement plus populaires dans l'ensemble, ce qui signifie qu'elles bénéficient d'une plus grande traction sur les réseaux sociaux. Ainsi, travailler avec un influenceur dans un créneau plus en vue vous coûtera probablement plus cher.
Par exemple, les industries du voyage, de la beauté et de la mode sont trois des principales niches sur Instagram en termes de popularité. Un nombre important d'utilisateurs d'Instagram interagissent avec ces niches, de sorte que les influenceurs dans ces domaines sont généralement plus demandés.
Ainsi, les taux moyens d'influenceurs Instagram dans les créneaux du voyage, de la beauté et de la mode seront globalement plus élevés. Donc, avant de commencer à travailler avec des influenceurs Instagram, c'est une bonne idée de faire des recherches sur l'industrie de votre marque. Cette industrie est-elle particulièrement présente sur les réseaux sociaux ?
Si tel est le cas, les influenceurs avec lesquels vous travaillez peuvent facturer plus.
Gardez à l'esprit que vous pouvez également travailler avec des influenceurs sous différents angles. Si votre marque crée des produits de maquillage sans cruauté et que vous n'avez pas le budget pour travailler avec l'un des meilleurs gourous de la beauté sur les réseaux sociaux, vous pouvez envisager de travailler avec un influenceur de la communauté végétalienne.
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Type de contenu
Évidemment, le compte de chaque influenceur des médias sociaux est unique. Ainsi, le type de contenu créé par un influenceur a un impact sur la tarification de l'influenceur que vous verrez lorsque vous travaillerez avec lui.
Si vous recherchez une campagne basée sur Instagram Reels, son prix sera probablement différent d'une campagne basée sur des publications Instagram intégrées. Ou, si un influenceur crée des histoires Instagram pour votre marque, cela aurait également ses propres frais.
La tarification de la création de contenu Instagram varie considérablement et dépend souvent du type de média produit. Alors, gardez cela à l'esprit et assurez-vous de discuter des différentes options lorsque vous établissez un plan avec un influenceur.
Fréquence de publication
Un autre facteur qui affecte la tarification de la création de contenu Instagram est la fréquence de publication de l'influenceur. Lorsque vous déterminez un plan de campagne avec un influenceur, vous discuterez d'un certain nombre de publications que vous aimeriez qu'il crée ainsi que d'un calendrier.
Si un influenceur publie des messages pour vous à une fréquence particulièrement élevée, il peut vous facturer plus. Une autre chose à considérer est la fréquence à laquelle ils publient sur vos produits, par rapport à la fréquence à laquelle ils publient habituellement.
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Position géographique
Les tarifs des influenceurs Instagram peuvent également être affectés par l'emplacement géographique de l'influenceur, en particulier s'il crée pour vous des publications liées à son emplacement. Par exemple, si vous êtes une entreprise basée à Los Angeles et que vous travaillez avec un influenceur basé à Los Angeles, et que vous lui demandez de promouvoir votre marque en tant qu'entreprise locale (ou s'il se rend réellement dans votre entreprise en personne pour un poste ), cela peut augmenter les frais Instagram par publication.
D'une part, le fait qu'ils visitent l'emplacement physique de votre marque est une étape supplémentaire pour laquelle ils vous factureront probablement. Un autre aspect de ce scénario est le fait que l'influenceur est basé à Los Angeles. LA est un centre de marketing d'influence, de sorte que de nombreux influenceurs locaux de cette région sont très demandés, ce qui augmente les taux d'influence Instagram pour ces créateurs.
Lorsque vous travaillez avec un influenceur, et surtout lorsque vous lui demandez de créer du contenu lié à son lieu de résidence, gardez à l'esprit son emplacement. Sont-ils situés dans un hot spot pour la création de contenu Instagram ? Ou sont-ils situés dans un endroit plus doux en termes de médias sociaux ?
Collaborations de marque
Un dernier facteur qui a un impact considérable sur les taux d'influence d'Instagram est les collaborations précédentes auxquelles l'influenceur a participé. La crédibilité d'un influenceur est fortement influencée par les marques avec lesquelles il travaille. Donc, si un créateur de contenu a collaboré avec de grandes marques de votre secteur, sachez qu'il facturera probablement plus cher.
C'est un autre endroit où il est important de faire vos recherches - consultez le travail précédent qu'un influenceur a fait lorsque vous envisagez de travailler avec lui. Leur prix de création de contenu Instagram peut probablement être mesuré par le niveau des marques avec lesquelles ils travaillent ; non seulement la crédibilité d'un influenceur augmente lorsqu'il travaille avec des marques de premier plan, mais il est également pertinent de considérer quel type de marques est en mesure de payer les frais Instagram d'un influenceur donné par publication.
Modèles de tarification
Il existe différents modèles de tarification que vous pouvez voir lorsque vous examinez les prix des influenceurs Instagram. Chaque créateur de contenu a une manière différente de facturer les collaborations, alors soyez prêt pour l'une des possibilités suivantes.
Frais fixes
Certains influenceurs facturent aux marques un tarif forfaitaire pour l'ensemble de leur collaboration. Cela peut inclure un ensemble de forfaits qu'ils proposent, ou cela peut s'appliquer à tout ce dont votre marque a besoin. Encore une fois, cela dépend du créateur.
Coût par publication
Un autre plan courant à voir dans la tarification des influenceurs est le modèle de facturation par publication d'Instagram. Cette option est assez explicite, car vous et l'influenceur déterminerez le nombre de publications qui fonctionne bien pour votre collaboration proposée, puis vous paierez en fonction du nombre de publications impliquées.
Coût par engagement
Nous avons discuté de l'engagement plus tôt et, comme nous l'avons établi, l'engagement est la clé du succès des médias sociaux. Il est donc possible qu'un créateur de contenu vous facture en fonction du taux auquel ses abonnés interagissent avec votre campagne. Parfois, lorsque les influenceurs publient via des collaborations de marque, leurs taux d'engagement augmentent ou diminuent, ce qui peut avoir un impact sur les prix des influenceurs que vous rencontrez.
Une autre façon de payer pour l'engagement est que l'objectif de votre collaboration avec un influenceur pourrait être d'augmenter l'engagement que votre marque reçoit sur les réseaux sociaux. Ainsi, un influenceur pourrait également vous facturer en fonction de l'engagement que vous recevez de la campagne.
Le partage des revenus
Avec cette option, l'influenceur et la marque reçoivent chacun une partie des revenus générés par la campagne. Encore une fois, les pourcentages exacts varieront en fonction du créateur de contenu individuel, en fonction de tous les facteurs décrits ci-dessus.
Comment déterminer les prix des influenceurs Instagram
Donc, vous vous intéressez au marketing d'influence Instagram. Comment pouvez-vous savoir ce qu'un influenceur donné facturera ?
Voici quelques conseils.
Faites votre propre étude de marché
Il est probablement assez clair maintenant que faire vos propres recherches est un thème récurrent avec ce sujet. Nous avons abordé plusieurs facteurs pouvant affecter les prix des influenceurs Instagram. Ainsi, lorsque vous commencez à rechercher des créateurs de contenu dans votre secteur, recherchez-les en gardant un œil sur les éléments que nous avons décrits précédemment.
À quel niveau se trouve l'influenceur ? Quelle est la popularité de leur niche ? Quel est leur taux d'engagement ?
Calculer le taux d'engagement
Et en parlant de taux d'engagement… Calculez-le !
C'est assez simple à faire et cela peut être utile pour indiquer les prix qu'un influenceur pourrait facturer. Si vous souhaitez travailler avec un créateur et que vous souhaitez connaître son taux d'engagement, comparez son nombre de followers avec le nombre de likes et de commentaires qu'il reçoit généralement.
Plus précisément, vous pouvez diviser le nombre de likes ou de commentaires par le nombre d'abonnés pour calculer le pourcentage réel d'abonnés d'un influenceur qui interagissent avec son contenu.
Négocier avec l'influenceur
Une fois que vous avez déterminé qu'un influenceur ressemble à quelqu'un avec qui vous souhaitez vous associer, entamez une conversation avec lui. Après avoir présenté leur prix typique, vous pouvez discuter de ce que vous espérez payer. Vous pouvez ensuite négocier pour trouver un prix qui convient à toutes les personnes impliquées.
Déterminer le budget
Avant d'entamer des discussions avec un influenceur, il est important d'avoir un budget en tête. Déterminez le prix le plus élevé que vous êtes prêt à payer, puis décidez du prix idéal que vous aimeriez payer. Ainsi, lorsque vous entendrez le prix d'un influenceur, vous saurez s'il se situe dans la fourchette de votre budget marketing d'influence ou si vous devez continuer à rechercher d'autres options.
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Essayez Kicksta aujourd'hui !Avantages du marketing d'influence Instagram sur votre marque
Il y a de nombreux avantages à inclure des collaborations d'influenceurs dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Voici quelques exemples de la façon dont cela peut être une tactique efficace.
Sensibilisation accrue à la marque
Comme nous le savons tous, la carrière d'un influenceur est basée sur l'influence qu'il a sur ses abonnés. Ainsi, lorsque les marques s'associent à des influenceurs, l'objectif est de faire connaître leur marque au plus grand nombre d'utilisateurs de médias sociaux possible.
Lorsque vous collaborez avec un influenceur, votre marque est promue auprès d'au moins un millier et jusqu'à des millions de personnes. De plus, les utilisateurs des médias sociaux republient parfois le contenu des influenceurs, ce qui apporte encore plus de vues à un message donné.
Travailler avec un influenceur est un moyen infaillible d'accroître la notoriété de votre entreprise, donc si vous cherchez à augmenter le nombre de personnes qui connaissent votre entreprise ou votre contenu, le marketing d'influence est probablement la voie à suivre.
Amélioration de la crédibilité de la marque
En plus de la notoriété accrue de la marque qui découle de la collaboration avec des influenceurs Instagram, vous bénéficierez également d'une crédibilité accrue. Avec le marketing d'influence, votre marque est promue par une personne ayant un certain degré d'autorité - les gens suivent les influenceurs parce qu'ils font confiance à leurs opinions et sont généralement enclins à suivre les recommandations des influenceurs.
Un influenceur dans une industrie donnée a généralement atteint son état de popularité en renforçant la loyauté, la crédibilité et la confiance parmi ses abonnés. Ainsi, lorsqu'un influenceur fait la promotion d'une marque, d'un service ou d'un produit, sa base de followers sera encline à suivre la recommandation.
Ainsi, si les gens voient votre marque être promue par un influenceur qu'ils suivent ou connaissent, ils seront susceptibles de voir votre marque avec un niveau de respect supplémentaire, et ils pourraient être intéressés à en savoir plus sur l'entreprise.
Portée ciblée
Nous avons déjà expliqué que presque tous les influenceurs travaillent dans un créneau particulier et que les influenceurs ont tendance à créer des audiences à partir de groupes de personnes très ciblés. En fait, les influenceurs ont tendance à cultiver des communautés actives à travers leurs comptes, et leurs abonnés sont attirés par les intérêts qu'ils partagent avec le créateur de contenu.
Ainsi, en travaillant avec un influenceur populaire dans votre créneau, vous aurez un moyen d'atteindre un public composé de personnes de votre marché cible. En vous connectant à la communauté d'abonnés d'un influenceur qui s'intéresse à l'industrie de votre marque, vous êtes susceptible d'être reconnu par votre public idéal et d'attirer davantage d'affaires vers votre marque.
Augmentation des revenus
La tarification des influenceurs Instagram peut sembler être une autre dépense d'entreprise que vous n'êtes pas sûr d'assumer. Mais, il est important de garder à l'esprit combien vous pouvez également gagner financièrement du partenariat.
Une fois que votre collaboration avec un influenceur commence à accroître la notoriété et la crédibilité de votre marque auprès de votre public cible, vous êtes également susceptible de connaître une augmentation de vos activités. En transmettant le bon message aux bonnes personnes, vous vous préparerez au succès financier.
L'objectif du marketing d'influence est de générer du trafic vers la page d'une marque et d'augmenter les ventes de cette entreprise. Donc, si vous cherchez une toute nouvelle façon de réorganiser votre stratégie de médias sociaux et de l'utiliser pour avoir un impact positif sur les revenus de votre marque, le marketing d'influence est une excellente tactique à considérer.
Accès à de nouveaux publics
Enfin, il est important de considérer toutes les nouvelles paires d'yeux qui seront sur votre image de marque lorsque vous travaillez avec un influenceur. Comme nous l'avons mentionné, collaborer avec un influenceur des médias sociaux vous donnera la chance de présenter votre contenu à un public composé de personnes dans le créneau de votre marque.
En plus d'atteindre les personnes qui correspondent exactement à votre marché cible, vous vous connecterez également avec des personnes qui peuvent avoir des intérêts communs avec votre contenu mais qui ne rencontreraient généralement pas votre marque par elles-mêmes.
Encore une fois, grâce à la crédibilité de l'influenceur, ces membres d'audience plus éloignés peuvent être intéressés à se connecter davantage avec votre marque, en vous faisant affaire avec des utilisateurs que vous n'auriez peut-être pas atteints autrement.
Marketing d'influence Instagram : tarification et plus
Des niveaux d'influence aux prix et forfaits typiques, en passant par les avantages du marketing d'influence, nous avons tout couvert !
Il y a tellement d'options disponibles dans le monde du marketing d'influence, ce qui donne aux marques la possibilité de trouver la solution qui leur convient.
Que vous cherchiez à travailler avec un micro-influenceur sur un plan tarifaire par publication ou un macro-influenceur moyennant un forfait, vous devriez être en mesure de trouver le créateur de contenu idéal pour vous dans votre créneau. Soyez patient – trouver le bon influenceur pour un partenariat prend du temps et de la recherche.
Mais, une fois que vous avez trouvé le bon ajustement, vous récolterez des avantages incroyables !