Comment rédiger un brief d'influence impressionnant sur Instagram

Écrit par Kristin Savage

À notre époque moderne, les entreprises négligent souvent la quantité de presse et de trafic qu'un influenceur de médias sociaux peut générer en faisant la promotion d'une marque sur ses comptes de médias sociaux. Toute entreprise à la recherche d'un article sponsorisé écrit par Kylie Jenner doit lui payer environ 1 million de dollars.

Bien que cela semble ridicule, ses 150 millions, oui, vous avez bien lu, les abonnés Instagram commenceront alors à se rendre sur la page de ce produit, à l'acheter ou à le rechercher sur Google. Ce buzz supplémentaire finit par générer des revenus pour l'entreprise.

Comment les gens savent-ils quoi dire sur le produit ? Quelles sont les incitations à la promotion de la marque et combien de temps une promotion doit-elle durer ? Toutes ces questions et bien d'autres sont abordées dans le brief, pas du genre Calvin Klein, mais plutôt un aperçu à suivre par le suiveur.

À la fin de cet article, vous aurez, espérons-le, une meilleure compréhension de la façon de rédiger un mémoire et de tous les sujets qui doivent être couverts.

Qu'est-ce qu'un brief influenceur ?

Ce document doit être plus d'un document d'une demi-page écrit comme un essai universitaire. Un brief est important pour deux raisons. Considérez le brief comme la façon dont vous présentez la collaboration ; il répond à qui vous êtes, ce que vous voulez gagner et comment l'autre partie peut également bénéficier du partenariat.

La deuxième raison pour laquelle un brief est important est que quelqu'un peut en dire beaucoup sur l'entreprise en fonction de ce qui est écrit et de la manière dont il est écrit. Un briefing urgent, par exemple, laissera quelqu'un poser des questions, et vous voulez être clair et concis.

Il doit être accrocheur et vous ne devez pas avoir peur de jouer avec les couleurs et les polices. Ceci est fait pour attirer l'attention du lecteur.

Que doit contenir un brief influenceur ?

Un bon brief doit être détaillé, mais qu'est-ce que cela signifie exactement ? Au strict minimum, il devrait inclure

• Les infos de la campagne
• Le message ou l'objectif
• Le rôle de l'influenceur dans cette campagne
• Combien de messages l'influenceur doit écrire
• À quelle fréquence un message doit-il être écrit
• Les choses à faire et à ne pas faire en matière de contenu
• Rupture de contrat
• Des incitations

Pour mieux conceptualiser cela, nous allons expliquer brièvement une section, puis donner un exemple. Dans cet article, notre campagne sera centrée sur les Frosted Flakes car ils sont plus que bons, ils sont géniaux.

Il est important de noter que ce n'est pas sponsorisé par Kellogg's, mais les céréales sont quelque chose que la plupart des gens ont déjà mangé au petit-déjeuner, de sorte que ce ne sera pas un exemple abstrait.

Les informations sur la campagne

Cette section sert à informer la personne avec qui vous travaillez de l'entreprise, de l'objectif de la promotion et de la manière dont l'entreprise utilisera le contenu généré par ce partenariat ?

Exemple

Kellogg's et, plus précisément, Frosted Flakes, est synonyme de répondre aux besoins de ses consommateurs, clients et communautés. Par conséquent, il a lancé une campagne pour promouvoir ses deux nouvelles saveurs Honey Nut et Banana Cream Frosted Flakes.

Kellogs lance une vaste campagne publicitaire pour promouvoir ses nouvelles saveurs à travers les États-Unis et le Canada par le biais de publicités télévisées, de publicités Youtube et Spotify, de promotions en magasin avec plusieurs supermarchés partenaires, ainsi que d'inclure l'activation du marketing d'influence dans le cadre de ce nouveau produit. campagne.

Le message ou l'objectif de la campagne

C'est à ce moment que l'auteur du brief communique avec le partenaire potentiel sur la raison pour laquelle cette campagne se déroule et précise comment ils s'intègrent dans le grand schéma des choses,

Exemple

L'objectif de cette campagne est de faire connaître les nouvelles saveurs Frosted Flakes de la manière la plus authentique pour votre chaîne et votre public.

Le rôle de l'influenceur dans cette campagne

Nous avons brièvement abordé cette section d'informations sur la campagne, mais il est important de dire à l'autre partie comment elle s'intègre dans le schéma plus large des choses. Ainsi, ils sauront si le rôle est de promouvoir un produit ou de convaincre leurs abonnés d'adopter un nouvel article au lieu d'un préexistant.

Exemple

Votre rôle dans cette campagne sera de promouvoir deux saveurs de Frosted Flakes. Ces saveurs sont Honey Nut et Banana Cream. Concentrez-vous sur l'odeur, le goût et comment ils se comparent aux autres céréales du petit-déjeuner.

Grâce à des publications régulières sur les réseaux sociaux, vos abonnés s'intéresseront à ces deux nouvelles saveurs. Cela générera alors un buzz supplémentaire et stimulera les ventes, ajoutant à l'efficacité de la campagne de lancement.

Pour combien de publications/vidéos l'influenceur est-il engagé ?

Cette étape est assez explicite, mais vous seriez surpris du nombre de mémoires rédigés, où cela n'a pas été spécifié. Cela indiquera à l'influenceur la quantité de contenu à produire. Vous devez également communiquer la fréquence à laquelle le contenu doit être créé.

Exemple

Une photo ou une vidéo doit être téléchargée tous les lundis et jeudis pendant 6 semaines. Les idées de contenu incluent une image de la boîte, une vidéo de réaction aux produits et comment les nouvelles saveurs se comparent à l'original.

Les choses à faire et à ne pas faire de la campagne

Considérez cette partie comme les instructions de l'influenceur pour créer son contenu. Ici, vous spécifierez ce que vous attendez de l'influenceur pendant la campagne et ce qu'il ne doit pas faire. Ceci est important, afin que tout le monde reste sur la même page en ce qui concerne le contenu généré pour la campagne.

Exemple

Influenceur à faire :

• Présentez le produit au moins 60 secondes
• Mentionnez les fonctionnalités suivantes dans n'importe quel ordre :
• Couleur
• Saveur
• Sentir
• Comment il se compare à l'original
• Présenter brièvement le produit dans une story Instagram
• Dans la vidéo, encouragez votre public à essayer ces saveurs
• Utilisez les hashtags suivants lors du développement de contenu
• #tonythetiger
• #flocons givrés
• #ilsreplusquebonsilsregreat
• #bananecrème
  #noix de miel

L'influenceur ne fait pas :

• Ne parlez pas négativement des produits Kellogg's
• Évitez de parler de sujets sans rapport avec Kellogg's
• Ne faites pas toute la vidéo plus de 3 minutes

Des incitations

Tout comme les entreprises essaient de gagner de l'argent grâce au partenariat, divers influenceurs des médias sociaux le sont également. Kylie Jenner facture un million de dollars pour chaque publication sponsorisée, et Selena Gomez facture environ 800 000 $ par publication.

Cependant, la règle de base pour combien vous êtes censé payer est de 1 000 $ pour 100 000 abonnés Instagram. Les incitations peuvent être une combinaison de produits et d'argent.

Exemple

La personnalité Instagram Joe Smith compte environ 123 000 personnes. Kellogg's est prêt à payer 1200 $ pour le partenariat avec Joe. Joe recevra également un colis contenant 6 boîtes de crème de banane et 6 boîtes de flocons givrés au miel et aux noix. Il y aura également un t-shirt de la marque Frosted Flakes dans le colis.

Rupture de contrat

Parfois, cela arrive, et la plupart du temps, ce n'est pas intentionnel. Une rupture de contrat en fonction de la gravité peut conduire à quelque chose d'aussi simple que l'influenceur créant un nouveau contenu, à la résiliation de l'accord.

Exemple

Si l'influenceur ne publie pas un lundi ou un jeudi, il sera contacté et invité à publier une publication ou une vidéo le lendemain. S'il y a des blasphèmes dans la publication ou une publicité négative sur le produit, l'accord entre Kellogg's et l'Influenceur sera considéré comme nul et non avenu.

Dans le cas où l'accord se termine avant l'expiration des 6 semaines, l'influenceur ne sera pas payé pour le contenu qui a causé la rupture de contrat.

Dernières pensées

En suivant ces conseils et notre exemple, vous serez prêt à réussir le brief. Rendez-le intéressant et trouvez quelqu'un qui suit correspond à votre démographie cible et à votre emplacement géographique. Aussi, n'ayez pas peur d'utiliser plusieurs influenceurs en fonction de leur audience et de la taille de votre campagne.

Kristin Savage nourrit, étincelle et renforce en utilisant la magie d'un mot. Parallèlement à ses études en création littéraire, Kristin a acquis de l'expérience dans l'industrie de l'édition, avec une expertise en stratégie marketing pour les éditeurs et les auteurs. Maintenant, elle travaille comme rédactrice indépendante chez WritingJudge et GrabMyEssay . Kristin dirige son propre blog FlyWriting.