Instagram IGTV : tout ce que les spécialistes du marketing doivent savoir [Partie 1]

Désormais, avec IGTV, les marques peuvent continuer longtemps sur le contenu vidéo et garder les téléspectateurs engagés sur Instagram. IGTV n'est-il qu'une autre plate-forme de contenu vidéo ou Instagram vise-t-il quelque chose de plus grand ?

Nous allons répondre à ces questions et couvrir les meilleures pratiques que toute marque peut utiliser pour gagner à IGTV. Désormais, avec IGTV, les vidéos peuvent durer jusqu'à 10 minutes. Pour les marques avec un large public et des comptes vérifiés, Instagram le dépasse jusqu'à 60 minutes (doit être enregistré via un ordinateur). La question de savoir si Instagram ouvrira ou non cette fonctionnalité plus longue à tous les utilisateurs fait toujours l'objet d'un débat.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils capitaliser sur IGTV et tirer parti de la pléthore d'opportunités ? Plongeons en profondeur dans IGTV ! Il semble qu'IGTV se positionne comme un concurrent direct de YouTube.

Peut-être, c'est plus que cela (plus sur cela plus tard). Dans le même temps, Instagram fait jouer ses muscles sur les réseaux sociaux et prouve encore sa pertinence face à son concurrent direct, Snapchat.

Pourquoi Instagram a-t-il décidé de rester longtemps avec IGTV ?

Génération Z ou Die Trying

Pourquoi Instagram serait-il audacieux avec IGTV ? Un mot, la génération Y.

Facebook est de la vieille école avec les adolescents - Gen Z - et Y, ils ne veulent pas être associés au grand-père des médias sociaux (ne leur dites pas qu'Instagram appartient à Facebook). La preuve en est qu'une récente étude Pew montre que Facebook est en train de perdre toute pertinence auprès de ce groupe démographique.

Pour la génération mobile, le contenu visuel veut une plate-forme visuelle simple et transparente qui offre un contenu vidéo long. Alors que YouTube est aussi vieux que les médias sociaux, il est fort sur ce marché, tout comme Snapchat. La génération Z, un marché critique pour l'avenir des médias sociaux, parle avec ses doigts : 80 % de ce marché critique consomme YouTube pour le contenu long.

Il est temps pour Instagram d'améliorer son jeu de contenu généré par les utilisateurs. Dans l'intérêt de rester pertinent, apaiser les milléniaux et répondre aux tendances générationnelles est la seule voie à suivre.

Aller à la verticale

Le contenu long, la plate-forme solide et le mobile semblent parfaits pour la génération Z. Mais il y a un hic, toutes les vidéos sur IGTV sont verticales .

Pour les spécialistes du marketing sceptiques, nous regardons tous de courtes vidéos verticalement, c'est quand nous voulons nous gaver de Netflix ou euh, YouTube, que nous retournons l'écran et passons à l'horizontale. N'oubliez pas que la tendance d'aujourd'hui est d'être mobile et, comme le prétend le site Web professionnel d'Instagram, IGTV " est conçu pour la façon dont vous utilisez réellement votre téléphone : vertical et plein écran ".

Des marques qui deviennent verticales ? Que diriez-vous de la marque n°1 sur Instagram, National Geographic, qui a publié une vidéo IGTV de 48 minutes avec la finale de la saison du documentaire intitulé One Strange Rock . L'émission est animée par Will Smith et produite par Darren Afonovsky. Cette décision a généré plus d'un million de vues et plus d'un millier de commentaires.

La meilleure partie d'IGTV? Il n'y a pas d'annonces de fonctionnalités, du moins pas encore. Donc, pour l'instant, les téléspectateurs de contenu de marque attirent toute votre attention sans les publicités mid-roll ennuyeuses.

IGTV copie-t-il Snapchat, concurrence-t-il YouTube ou quelque chose de plus grand ?

À première vue, IGTV pourrait être considéré comme un concurrent de Snapchat, YouTube et peut-être Netflix. En fait, ce n'est pas la première fois qu'Instagram s'attaque à une plateforme de médias sociaux.

Depuis son acquisition massive par Facebook, Instagram intègre stratégiquement de nouvelles fonctionnalités pour surpasser ses concurrents. En 2013, Instagram a défié Vine. Nous savons tous comment cela s'est terminé.

En 2016, Instagram a prouvé sa force en portant ses offres vidéo à 60 secondes, battant ainsi Snapchat à son propre jeu. Peut-être qu'IGTV n'est pas seulement en concurrence avec les plateformes de médias sociaux, peut-être cherche-t-il à défier l'avenir de la télévision. Sinon, pourquoi s'appellerait-il IGTV ? Qu'en est-il de la pointe du chapeau à la logique floue classique en noir et blanc lorsque vous parcourez les vidéos ?

Ouais, ça c'est du marketing intelligent. Juste quelque chose à penser.

Meilleures pratiques IGTV pour votre marque

Alors, comment le contenu vidéo de longue durée s'intègre-t-il dans une stratégie de marque globale sur Instagram ? Il existe en fait de nombreuses raisons de plonger dans IGTV et de le faire fonctionner pour votre marque ou votre agence. Comme les nouvelles plateformes de médias sociaux, IGTV fonctionne mieux avec une stratégie et des objectifs clairs.

1. Notoriété de la marque : D'après ce que je vois, IGTV est sur le point d'être un moteur essentiel pour accroître la notoriété de la marque numérique. Actuellement, IGTV manque d'une fonction de recherche, ce qui pourrait être une préoccupation pour les spécialistes du marketing numérique. À l'heure actuelle, il est basé sur l'intérêt des utilisateurs, les abonnés et la popularité. À mon avis, cela donne aux marques un avantage unique car il offre une expérience de contenu approfondie pour un public, offrant à une marque la possibilité de transmettre un message de marque fort à un public captif.
2. Histoires améliorées : IGTV est une mise à niveau bienvenue des histoires Instagram et des vidéos courtes produites par les marques. Jusqu'à présent, ajouter des interviews, des tutoriels et des discussions n'était tout simplement pas viable sur Instagram. IGTV signifie que les marques et les créateurs peuvent commencer à publier certains des contenus visuels les plus riches du marché (en plus d'être en direct, bien sûr).
3. Promotion croisée : IGTV ajoute un tout nouveau niveau d'opportunité pour la promotion croisée vidéo. Par exemple, si vous avez une nouvelle vidéo YouTube, taquinez-la avec une vidéo verticale sur IGTV. Ou peut-être pourriez-vous taquiner votre nouvelle IGTV en la téléchargeant sur votre flux Instagram ou votre page Facebook.
4. Focus : Votre IGTV doit être super concentré. Limitez-vous à 1 à 3 sujets. Avec un contenu long, il est plus facile d'approfondir 3 sujets que d'aller « large » sur de nombreux sujets. Couvrez ces domaines et rendez le contenu intéressant. Rester focalisé sur le laser rend la production du contenu beaucoup plus facile. Plus important encore, comme toujours, un contenu précieux et de qualité maintient les téléspectateurs engagés et leur donne envie d'en savoir plus.
5. Tenez-vous en à un calendrier : Comme tous les médias sociaux, le lancement est facile, c'est la cohérence qui est la clé. L'excitation d'une nouvelle plate-forme brillante bascule rapidement, alors planifiez votre contenu IGTV. Vous pouvez l'enregistrer en bloc, mais veuillez ne pas le télécharger en une seule fois. Gardez votre public assoiffé de plus en gardant le contenu frais et intéressant. IGTV n'est pas différent d'Instagram, respectez un calendrier et engagez-vous-y.
6. Montage important : Oui, IGTV est d'abord mobile, ce qui signifie que les vidéos doivent être lancées depuis le mobile. Cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de place pour l'édition. Saisissez le contenu sur votre téléphone, mais investissez dans l'édition, car c'est là que les grandes marques se démarquent. L'édition inclut le maintien d'un format d'image 9:16. Les marques doivent maximiser le parc mobile. Éditer, c'est aussi créer un titre fort. Selon l'experte d'Instagram, Jenn Herman, les titres devraient être limités à 20 à 25 caractères. Après cela, elle dit que le contenu peut être recadré. Rappelez-vous, la lecture automatique des vidéos, évitez donc les intros bruyantes ou toute autre distraction.
7. Hashtags Galore : Instagram abrite des hashtags. Donc, les intégrer ne fait que promouvoir le contenu. Le sweet spot se situe entre 5 et 7 hashtags. S'il vous plaît, ne soyez pas une marque qui bourre les hashtags.
8. Durée : Ce n'est pas parce qu'IGTV propose des vidéos de 15 minutes que les marques doivent utiliser tout ce temps. Commencez avec un contenu de 2 à 3 minutes, puis augmentez.
9. Images de couverture : Comme Instagram Story Highlights, IGTV vous donne la possibilité de sélectionner une couverture personnalisée pour la chaîne. Voici une chance pour les marques de se faire un nom. Pourquoi une marque choisirait-elle une image floue par défaut de la vidéo plutôt qu'une image personnalisée ? !
10. Appel à l'action : Bien sûr, comme tout contenu numérique, un appel à l'action (CTA) fort est essentiel pour maximiser la puissance de l'IGTV. Avec IGTV qui n'a que 3 mois, la plupart des marques s'habituent encore aux points forts des plateformes. IGTV permet aux téléspectateurs de cliquer sur un lien ou de lire une description, ce qui signifie qu'un CTA fort (dans la description) peut être puissant.

En fin de compte, IGTV intrigue les spécialistes du marketing des médias sociaux, en particulier ceux qui réalisent que le contenu vidéo est à la mode. Au fur et à mesure que les marques commenceront à intégrer IGTV, la concurrence augmentera. Gagner plus de vues est une bonne chose, mais il est essentiel de garder votre public intéressé. Comme toujours, un contenu de qualité qui a de la valeur donnera les meilleurs résultats.

Les plats à emporter

Alors qu'IGTV en est encore à ses balbutiements, j'envisage déjà le potentiel de la plate-forme pour les spécialistes du marketing numérique. Voici mes prédictions pour IGTV :

• Monétisation. IGTV doit gagner de l'argent. Ils proposeront donc un modèle d'abonnement pour les créateurs de contenu et les marques. IGTV proposera donc du contenu fermé.
• Tongues. Bien qu'Instagram et Facebook remettent en question la norme avec la verticale, il ne faudra pas longtemps avant qu'ils ramènent le format horizontal.
• Instagram a correctement lu cette version d'IGTV. Ils ont fait appel à de nombreuses marques, dont Nike, National Geographic, Warby Parker pour créer du contenu long. En utilisant ces marques comme levier, de nombreuses autres marques et créateurs suivront.
• Promotion croisée et en direct : Avec Facebook Watch qui reprend déjà, la promotion croisée du contenu au sein de la famille Facebook. Si l'entreprise est intelligente, elle pourra présenter l'opportunité de diffuser du contenu depuis Instagram (ce que les marques ne font pas actuellement) à de grands événements et lieux.

Mordecai est le stratège en chef de Blue Thread Marketing, une agence numérique boutique basée en Israël. Mordecai est un blogueur passionné et un contributeur actif à l'espace du marketing numérique, y compris des contributions à Fast Company et des mentions dans Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Ses articles ont été présentés sur des sites leaders de l'industrie, notamment Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner et coschedule. Mordecai a récemment lancé Empathize It, un podcast axé sur l'entrepreneuriat, l'empathie et l'économie numérique.