Bien que cette année ait été difficile, Instagram a déployé de nombreuses fonctionnalités qui ont ouvert de nouvelles opportunités pour les marques, les entreprises et les utilisateurs réguliers. Les bobines, les guides et la monétisation IGTV ne sont que quelques-uns.

Dans ce blog, récapitulons ensemble les nouvelles fonctionnalités qu'Instagram a déployées en 2020.

Bobines Instagram

Techniquement, Instagram a commencé à tester Reels en 2019, mais cette année, la fonctionnalité est devenue disponible pour un public plus large aux États-Unis, dans certains pays européens, en Australie et en Inde.

Le 5 août, Facebook a annoncé le lancement d'un service de courtes vidéos sur Instagram — Reels. Il s'agit d'un concurrent direct de l'application chinoise TikTok développée par Bytedance.

Reels concerne la nouvelle façon de créer et de découvrir de courtes vidéos divertissantes, affirme Instagram. Désormais, si vous publiez une telle vidéo sur un compte Instagram public, de nombreux autres utilisateurs peuvent vous trouver.

Le service vous permet de filmer et d'éditer des vidéos de 15 secondes sur Instagram. Vous pouvez appliquer divers effets AR, utiliser l'audio d'une bibliothèque musicale Instagram ou utiliser des backtracks originaux et modifier la vitesse de votre clip. Ceci est quelque peu similaire à Instagram Stories, mais contrairement à eux, Reels a des fonctionnalités d'édition plus avancées.

Guides

Les guides Instagram sont une toute nouvelle fonctionnalité sur Instagram lancée cette année. Il était initialement disponible pour un nombre limité d'utilisateurs, mais récemment, Instagram a étendu la fonctionnalité Guide à tous les Instagrammers.

Les guides Instagram sont essentiellement des articles dans Instagram écrits pour donner aux utilisateurs un outil de contenu utile et de qualité en utilisant des articles de blog sur Instagram.

Vous pouvez trouver des guides dans la section des onglets sur la page principale des comptes qui ont déjà commencé à utiliser la fonctionnalité.

Si vous êtes un créateur, un propriétaire d'entreprise ou un influenceur, les guides sont une excellente occasion d'améliorer votre marketing et votre engagement sur Instagram. Le contenu le plus approprié pour les guides est les recommandations, les conseils utiles, les avis, les critiques, etc.

Recherche par mot clé

Le PDG d'Instagram, Adam Mosseri, a annoncé le lancement de la recherche par mot-clé dans une très courte annonce sur son Twitter.

Jusqu'à présent, la mise à jour n'est pas disponible dans le monde entier et ne fonctionne qu'en anglais, mais elle sera bientôt étendue à d'autres pays et langues.

Une telle mise à jour signifie qu'Instagram analyse ce que contiennent nos photos et même nos légendes, les objets et les mots-clés que nous y utilisons. Tout comme Google.

Avec la recherche par mot-clé, vous pouvez rechercher des mots-clés ou des phrases clés (pas seulement des noms d'utilisateur et des hashtags comme auparavant) et obtenir les résultats des messages contenant le mot-clé, même s'ils ne contiennent pas le hashtag.

Cette fonctionnalité pourrait changer la donne pour le marketing Instagram, car elle permettra aux utilisateurs d'optimiser leurs profils pour le "SEO" d'Instagram comme ils le font avec leurs sites Web et blogs sur Internet et d'être découverts par davantage d'utilisateurs.

Qui sait, peut-être que cela nous mènera plus tard aux publicités Instagram PPC ?

Mises à jour de la messagerie et de la communication

Facebook a annoncé apporter les meilleures fonctionnalités Messenger à Instagram en connectant l'application Messenger et Instagram Direct. Cette mise à jour permettra aux utilisateurs de communiquer entre ces deux applications sans avoir besoin de télécharger une autre application s'ils ont déjà Instagram ou Messenger sur leurs smartphones.

Avec l'intégration Messenger et Instagram Direct, nous avons vu une autre mise à jour de messagerie cette année - Facebook Messenger Rooms. La mise à jour implique que les utilisateurs peuvent désormais créer et rejoindre des appels de groupe jusqu'à 50 utilisateurs sur Instagram.

Watch Together est une autre fonctionnalité qui vise à rationaliser votre expérience de communication sur Instagram. Avec Watch Together, vous et vos amis pouvez regarder IGTV, Reels et d'autres vidéos en ligne sur un chat vidéo.

Boutiques Facebook et Instagram

Les principales mises à jour de cette année concernent le commerce électronique, et le plus gros changement concerne les boutiques Facebook.

Le nom peut cependant sembler déroutant : la fonctionnalité Facebook Shops permet aux entreprises de développer des boutiques en ligne sur Facebook et Instagram. Cette fonctionnalité permet également aux petites entreprises et aux propriétaires de magasins de taguer des produits lors de diffusions en direct sur Instagram, mais nous y reviendrons un peu plus tard.

Instagram Shop débloque à son tour une toute nouvelle expérience d'achat sur Instagram.

L'onglet Boutique se trouve désormais dans l'onglet Explorer et sur la page principale d'un compte.

Selon le communiqué de presse de Facebook, vous pourrez "parcourir les sélections de vos marques et créateurs préférés, filtrer par catégories comme la beauté et la maison, et acheter les looks que vous aimez en un seul endroit".

D'autres mises à jour Instagram du commerce électronique concernent IGTV, Reels et les achats d'influenceurs.

Les entreprises et les créateurs peuvent étiqueter leurs produits lorsqu'ils créent Reels et IGTV. Ainsi, lorsque les utilisateurs regardent une bobine ou une vidéo IGTV, ils peuvent appuyer sur un bouton "Afficher les produits" pour acheter, enregistrer ou simplement en savoir plus sur les produits présentés.

Avec les nouvelles conditions d'éligibilité au commerce, davantage de types d'entreprises (y compris les créateurs) peuvent désormais accéder à Instagram Shopping.

Monétisation IGTV

Cette année, Instagram a déployé un programme de monétisation pour les créateurs d'IGTV, les motivant ainsi à créer plus de contenu pour Instagram TV. Les créateurs pourront générer des revenus avec leur contenu et partager plus d'idées sur IGTV.

Les utilisateurs verront les publicités IGTV lorsqu'ils regarderont les vidéos IGTV à partir d'aperçus dans leurs flux Instagram. Ces publicités vidéo seront optimisées pour les mobiles et dureront jusqu'à 15 secondes.

Achats en direct

Instagram permettra bientôt aux créateurs et aux marques de vendre les produits de leur boutique Facebook ou d'un catalogue directement sur les diffusions en direct. Tout ce que vous aurez à faire pour vendre en ligne est de taguer votre produit avant de lancer une diffusion en direct, et les produits seront affichés au bas de la vidéo.

Vos téléspectateurs peuvent appuyer dessus pour en savoir plus ou acheter.

Il s'agit d'une mise à jour utile pour les petites entreprises comme pour les grandes marques : désormais, les utilisateurs pourront poser des questions sur les produits et obtenir des réponses d'un vendeur/fabricant en temps réel !

Et les vendeurs peuvent profiter de cette opportunité pour faire des démonstrations en direct de leurs produits en les vendant immédiatement, sans obliger les utilisateurs à se rendre sur des sites Web et des magasins tiers.

Gestionnaire des droits Facebook sur Instagram

Le gestionnaire de droits de Facebook est un outil qui vous aide à trouver l'une de vos images protégées par le droit d'auteur que vous avez soumises pour protection sur la plate-forme et vous avertit en cas de violation du droit d'auteur.

Désormais, l'outil est également étendu à Instagram.

Mode disparition

Une autre excellente mise à jour de messagerie d'Instagram réalisée cette année est la possibilité de faire disparaître vos messages quelque temps après que vous ou un utilisateur avec qui vous l'avez envoyé.

Cette fonctionnalité s'appelle le mode Vanish : elle fait disparaître vos messages après avoir quitté le chat.

Notez que seules les personnes qui se suivent sur Instagram peuvent utiliser le mode Vanish dans les chats directs.

Pour activer le mode Vanish, glissez vers le haut dans un fil de discussion existant et vous êtes automatiquement en mode Vanish. Pour revenir à une conversation normale, balayez à nouveau vers le haut.

Nouvelle fonctionnalité "Messages suggérés" après "Vous êtes tous rattrapés"

Il y a quelques années, Instagram a déployé la fonctionnalité " Vous êtes tous rattrapés " pour aider les utilisateurs à éviter le défilement sans fin des flux. La fonctionnalité a montré qu'un utilisateur a vu tout le contenu de son flux.

Cependant, l'objectif de la fonctionnalité Suggested Posts n'est pas seulement d'augmenter l'engagement des utilisateurs et le temps passé sur l'application, mais également de donner aux annonceurs un nouvel espace pour afficher plus d'annonces.

Sous-titres IGTV automatisés

Alors que de nombreux utilisateurs choisissent de regarder des vidéos sans le son, Instagram décide de déployer des sous-titres automatiques sur les vidéos IGTV.

Lorsqu'un créateur télécharge une vidéo sur IGTV, les utilisateurs pourront choisir des "sous-titres générés automatiquement", qui ne seront visibles que lorsque la vidéo est regardée sans son. Pour l'instant, la fonctionnalité est disponible en 16 langues, mais ce nombre augmentera plus tard.

Commentaires épinglés

Instagram a déployé une mise à jour qui permet aux utilisateurs d'épingler des commentaires sur une certaine publication.

Ce faisant, les marques, les gestionnaires de médias sociaux ou les influenceurs peuvent mettre en évidence un commentaire pertinent soit le leur, soit laissé par leur suiveur et ainsi se débarrasser des commentaires spammés.

Pour épingler un commentaire, balayez vers la gauche et appuyez sur l'icône d'épingle.

Instagram directement depuis le bureau

La mise à jour tant attendue que les marques et les gestionnaires de médias sociaux attendaient est enfin déployée.

Les messages directs d'Instagram sont désormais disponibles sur la version de bureau d'Instagram.

Insignes Instagram

Les badges Instagram fonctionnent de la même manière que YouTube Super Chat - le spectateur achète un badge pendant la diffusion en direct et son commentaire se démarque dans la section des commentaires. Ainsi, les téléspectateurs aident leurs créateurs préférés à monétiser le contenu.

Actuellement, Instagram travaille à l'expansion des badges Instagram aux États-Unis, mais ils seront bientôt disponibles en France, en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Brésil, au Mexique, en Turquie, en Australie et au Japon.

Les badges seront disponibles dans 3 niveaux différents, en fonction du nombre de cœurs qu'ils possèdent. Les téléspectateurs peuvent acheter un cœur pour 0,99 $, deux pour 1,99 $ ou 3 pour 4,99 $. Les spectateurs ne pourront acheter qu'un seul badge lors d'une vidéo en direct.

Soutenir les autocollants des petites entreprises sur Instagram

Désormais, vous pouvez non seulement ajouter un autocollant à vos histoires, mais également ajouter des cartes-cadeaux, commander de la nourriture ou faire un don sous forme de boutons cliquables sur votre compte Instagram à côté du bouton Contact.

L'objectif principal de ces mises à jour est d'aider les petites entreprises en ces temps difficiles ainsi que les clients à rationaliser l'expérience d'achat.

L'autocollant de don a cependant un objectif différent. Il s'agit d'aider les organisations à but non lucratif à accroître la notoriété de leur campagne de collecte de fonds en demandant aux supporters et aux abonnés de faire un don.

Responsable des collaborations de marques

Le contenu de marque permet aux créateurs et aux influenceurs de monétiser leurs comptes Instagram et aide les entreprises à atteindre le bon public.

Pour rendre cela possible pour les deux parties, Facebook a lancé Brand Collabs Manager qui aide les créateurs à se connecter avec les marques qui cherchent à faire la publicité de leurs produits et services.

Les influenceurs et les créateurs peuvent postuler pour être sur la plateforme, mais leurs comptes doivent répondre à certains critères spécifiques.

Ce ne sont probablement pas toutes les mises à jour Instagram déployées cette année. Si vous en savez plus, dites-le nous en commentaires !

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