Contenu de marque sur Instagram : comment l'utiliser si vous êtes un influenceur

Instagram déploie de plus en plus de moyens permettant aux créateurs de gagner de l'argent avec leur contenu et de rationaliser le processus de collaboration entre eux et les marques. Le contenu de marque sur Instagram est l'un de ces outils.

Dans cet article, nous nous concentrerons sur le contenu de marque et sa valeur pour les créateurs . Dans l'un de nos articles à venir, nous parlerons de la façon dont cela fonctionne pour les entreprises.

Qu'est-ce que le contenu de marque sur Instagram ?

Instagram définit le contenu de marque comme "le contenu d'un créateur ou d'un éditeur qui présente ou est influencé par un partenaire commercial pour un échange de valeur (par exemple, lorsque le partenaire commercial a payé le créateur ou l'éditeur)".

Le contenu de marque est un outil Instagram qui vous permet, en tant que créateurs, de monétiser votre contenu, soit avec de l'argent, soit avec quelque chose de précieux. Les paiements sont effectués par le partenaire commercial/annonceur, qui est généralement une marque.

Donc pour vous, en tant qu'influenceur, le contenu de marque est tout message qui a été rémunéré ou sponsorisé par une marque.

Au-delà de cet avantage indéniable, le contenu de marque sur Instagram vous permet de construire la réputation d'un partenaire commercial reconnu et d'un créateur avec qui travailler. Plus vous avez de tels partenariats de contenu de marque labellisés, plus vous montrez d'authenticité à vos partenaires commerciaux potentiels et attirez plus d'annonceurs.

Contenu de marque sur Instagram : comment ça marche

Pour être rémunérés pour la publication de publications de partenaires, les créateurs doivent taguer la marque concernée ou leur partenaire commercial lors de la publication de contenu. Des opportunités de contenu de marque sont disponibles pour les créateurs et les comptes professionnels.

Lorsque vous identifiez votre partenaire commercial ou votre annonceur, les utilisateurs verront Partenariat payant (avec @nom d'utilisateur) au-dessus de vos publications.

Avant de commencer, assurez-vous de respecter les politiques de monétisation des partenaires Instagram et les politiques de contenu de marque.

Si vous souhaitez collaborer avec des personnalités ou des partis politiques, vous ne pouvez le faire que par le biais de labels de contenu de marque.

Une fois que vous êtes sûr de respecter les politiques requises, vous devez configurer des outils de contenu de marque. Pour ce faire, ouvrez Paramètres Instagram -> Créateur/Entreprise -> Contenu de marque -> Configurer les outils de contenu de marque -> Activer.

Les marques doivent approuver votre demande si vous souhaitez les identifier comme votre marque partenaire, et ce n'est qu'ensuite que leur nom d'utilisateur apparaîtra dans l'étiquette de partenariat payant. Pendant que vous attendez leur approbation, l'étiquette ne contiendra aucun nom de marque. Vous serez averti lors de l'approbation.

Si la marque refuse votre demande de partenariat, le label de partenariat sera supprimé de votre contenu.

Lorsque la publication est en ligne, votre partenaire commercial reçoit une notification. Ils ont également accès aux informations et aux statistiques de la publication.

Lecture suggérée : Un guide définitif sur Instagram Analytics et son fonctionnement

Qui peut créer du contenu de marque : éligibilité

Pour bien comprendre les critères d'éligibilité, consultez les critères d'éligibilité d'Instagram.

Pour votre commodité, voici un bref aperçu pour vérifier votre éligibilité :

• Vous devez avoir un compte créateur ou professionnel.
• Vous devez vous conformer aux directives de la communauté d'Instagram.
• Vous ne pouvez pas être un fonctionnaire du gouvernement soumis aux règles ou à l'éthique du gouvernement.
• Vous ne devez pas partager de fausses nouvelles et de fausses informations sur votre compte.
• Vous devez maintenir une base de followers suffisante et une présence établie.

Si vous répondez à ces exigences et à d'autres, vous pouvez commencer à obtenir une compensation via du contenu de marque sur Instagram.

Comment créer du contenu de marque sur Instagram

Le contenu de marque ne fonctionne pas seulement dans les publications de flux.

Selon Instagram, "les créateurs peuvent divulguer leurs partenariats avec des marques dans les vidéos Feed, Stories, Live, Reels et Instagram".

Assurez-vous que votre partenaire de marque dispose d'un compte professionnel ou de créateur avant de commencer. Sinon, ils n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche lorsque vous les ajouterez au contenu de marque.

Comment créer du contenu de marque dans les publications de flux

Voici un tutoriel rapide pour créer une publication de flux de contenu de marque :

1. Commencez à créer une publication Instagram comme vous le feriez normalement.
2. Appuyez sur Suivant après avoir sélectionné une photo ou une vidéo, appliqué un filtre et ajouté une légende.
3. Activez le bouton Ajouter une étiquette de partenariat payant .
4. Cliquez sur Ajouter des partenaires de marque pour ajouter le nom d'utilisateur de votre annonceur. Vous pouvez sélectionner jusqu'à deux partenaires.

Techniquement, vous pouvez partager une publication sans choisir de marque partenaire. Cette étape est donc facultative.

5. Appuyez sur Terminé .

6. Cliquez sur Partager .

Vous pouvez également activer le bouton Autoriser le partenaire de marque à promouvoir pour autoriser vos partenaires de marque à diffuser des publicités avec la publication.

Notez que si vous sélectionnez deux marques partenaires, la publication ne peut pas être promue.

Après avoir partagé la publication, elle portera l'étiquette de partenariat payant sans nom de marque s'ils ne vous ont pas encore approuvé.

Planifiez des publications Instagram pour les publier plus tard avec Combin Scheduler, un outil gratuit de planification de publications et d'histoires Instagram.

Comment créer du contenu de marque dans les histoires

1. Commencez à créer une histoire Instagram comme vous le feriez normalement.
2. Appuyez sur l'icône de balise en haut de votre écran.
3. Cliquez sur Ajouter des partenaires de marque ou sur Ajouter une étiquette de partenariat payant pour rechercher la marque.

4. Appuyez sur le nom d'utilisateur de la marque pour les ajouter à votre histoire.

Tout comme dans les publications de flux, vous pouvez activer la bascule Autoriser le partenaire de la marque à promouvoir .

5. Appuyez sur Terminé . Ensuite, partagez .

Comment créer du contenu de marque pour les diffusions en direct

1. Allez en direct sur Instagram comme vous le feriez normalement.
2. Appuyez sur Détails dans le menu burger lorsque vous êtes en direct.
3. Appuyez sur Ajouter des partenaires de marque pour trouver la marque avec laquelle vous souhaitez vous associer. Vous ne pouvez ajouter que des marques dont vous avez l'approbation.
4. Cliquez sur le nom de la marque que vous souhaitez ajouter à votre diffusion en direct.

Comment créer du contenu de marque dans des bobines et des vidéos

1. Commencez à créer une bobine ou une vidéo comme vous le feriez normalement.
2. Appuyez sur Suivant .
3. Cliquez sur Paramètres avancés.
4. Activez le bouton Ajouter une étiquette de partenariat payant .
5. Cliquez sur Ajouter des partenaires de marque et recherchez la marque dont vous avez besoin.
6. Sélectionnez la poignée de la marque et ajoutez-les à votre clip.

Comment vérifier les performances du contenu de marque

Vous et vos partenaires de marque pouvez afficher des informations et des statistiques sur les publications de marque.

Les marques pourront voir la portée et l'engagement dans les publications de flux ; dans les histoires, ils peuvent voir la portée, les taps vers l'avant, les taps vers l'arrière, les réponses et les sorties pendant 14 jours.

Lecture suggérée : Crucial KPI marketing Instagram et comment les suivre

Vous pourrez voir toutes les métriques directement sur les insights Instagram.

Il existe deux façons de suivre les performances de vos publications de contenu de marque : Business Manager et l'application Instagram.

Afficher les informations sur le contenu de marque dans Business Manager

1. Accédez à Tous les outils dans Business Manager.
2. Trouvez l'onglet Analyser et rapporter et cliquez sur Meta Brand Collabs Manager.
3. Affichez vos informations.

Afficher les informations sur le contenu de marque dans l'application Instagram

1. Accédez à vos notifications pour afficher l'écran Activité.
2. Cliquez sur Monétisation pour afficher la liste des partenaires commerciaux qui vous ont tagué.
3. Choisissez les trois points et sélectionnez le contenu dont vous souhaitez vérifier les performances.
4. Cliquez sur Afficher les statistiques .

Le contenu de marque Instagram peut-il être annoncé ?

Ça peut. Pour créer une annonce de contenu de marque, accédez au Gestionnaire de publicités, puis procédez comme suit :

1. Commencez à créer une annonce comme vous le feriez normalement.
2. Choisissez l'un des objectifs disponibles pour le contenu de marque :

• Installations d'applications
• Notoriété de la marque
• Atteindre
• Trafic
• Vues vidéo
• Conversions
• Engagement de publication de page (flux uniquement)

3. Continuez à créer votre annonce.

À l'étape Emplacements, sélectionnez Flux Instagram, Histoires ou Explorer .

4. Au niveau de l'annonce, appuyez sur Utiliser la publication existante . Ici, vous verrez la liste des articles et des histoires de contenu de marque disponibles dans la section Creative .

5. Choisissez la publication ou l'histoire de contenu de marque que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez diffuser votre annonce sur tous les emplacements Instagram (Flux, Histoires et Explorer).

6. Vous verrez un aperçu de votre annonce. Ensuite, terminez la création de votre annonce et cliquez sur Confirmer .

C'est ainsi que fonctionne le contenu de marque Instagram si vous êtes un créateur. Comme vous le voyez, c'est un moyen supplémentaire d'obtenir plus de portée, d'opportunités publicitaires et de moyens de monétiser les efforts de contenu.

Le contenu de marque Instagram fonctionne de la même manière pour les marques, mais a ses nuances que nous aborderons dans l'un des articles à venir.