Instagram Analytics Made Easy : comment améliorer votre marketing

Vos analyses sont-elles encore des suppositions ? Nous disons : pas plus ! Si vous ne savez pas encore combien de personnes visitent votre page Instagram et, dans une prochaine étape, votre site Web, ou quelles publications ont le plus de succès, il est temps de vous lancer sur Instagram Insights.

Cet outil est un moyen simple et rapide d'avoir un aperçu de votre marketing Instagram . Dans cet article de blog, nous vous montrerons comment l'utiliser et quels chiffres clés prendre en compte.

Questions auxquelles Instagram Insights a les réponses

Instagram Insights n'est pas aussi étendu que son homologue Facebook. Néanmoins, il vous aide à répondre à un certain nombre de questions clés , telles que :

• Est-ce que je poste assez souvent, trop ou trop peu ?
• Est-ce que je poste au bon moment ?
• Est-ce que j'atteins réellement mon groupe cible, ou plutôt des personnes peu susceptibles d'être intéressées par mes produits ?
• Suis-je capable d'inciter mes abonnés à interagir ?
• Suis-je en mesure de diriger les utilisateurs d'Instagram vers mon site Web ou ma boutique en ligne ?
• Mes histoires ont-elles du succès ? Sont-ils surveillés jusqu'au bout ou les utilisateurs cliquent-ils à nouveau rapidement ?

En fonction de vos objectifs, différentes questions de cette liste pourraient être pertinentes pour vous – nous en reparlerons un peu plus tard.

Ce qui est génial avec Instagram Insights : Même sans beaucoup de pratique, vous trouverez beaucoup de réponses à vos questions en un rien de temps.

Comment accéder à Instagram Insights

Vous devez avoir un compte professionnel Instagram pour utiliser Instagram Insights . Si vous n'en avez pas encore, vous pouvez simplement convertir votre compte courant en compte Business :

1. Dans votre compte, cliquez sur .

2. Sélectionner .

3. Cliquez sur "Convertir en compte professionnel".
4. Ensuite, Instagram posera quelques questions, telles que votre secteur d'activité.
5. Cliquez sur "Terminé" afin de finaliser le processus.

Si vous avez un compte Instagram Business, vous trouverez la section Insights en cliquant sur .

La structure d'Instagram Insights

Instagram Insights est divisé en trois sections qui affichent les chiffres de la semaine précédente, et parfois même plus loin.

Contenu

Cette section est elle-même divisée en trois sous-sections :

• Messages : Ici, vous pouvez filtrer différents critères concernant les messages et consulter les chiffres clés respectifs, des Likes et Commentaires jusqu'à Reach et initier des clics sur votre profil.
• Histoires : Cette section fonctionne à peu près de la même manière. Il est particulièrement intéressant de savoir qui regarde vos Stories tout du long, et qui ne le fait pas. De cette façon, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la force de vos histoires.
• Promotions : Ici, vous pouvez voir les performances de vos publicités Instagram. Cependant, Facebook Business Manager a beaucoup plus d'informations sur les publicités Instagram, donc surtout pour les campagnes plus importantes, c'est généralement le meilleur choix.

Activités

Cette section contient les options suivantes :

• Les interactions montrent le nombre de clics sur les profils des utilisateurs qui ont eux-mêmes cliqué sur un lien dans votre bio, et ceux qui ont demandé leur chemin.
• La portée fait référence à tous les comptes individuels qui ont vu l'un de vos messages. Instagram souligne que ce nombre est une estimation.
• En cliquant sur Impressions , vous pouvez connaître la fréquence à laquelle vos messages ont été consultés dans l'ensemble.

Groupe ciblé

Voulez-vous connaître les réalisations de la semaine dernière, idéalement par rapport à la semaine précédente ? Ensuite, vous devriez jeter un coup d'œil à la section Insights about your "Target Group" . Ici, vous trouverez le Top 5 des pays et villes de résidence de vos abonnés, ainsi que leur âge, leur sexe et les heures auxquelles ils sont le plus souvent en ligne (jours et heures).

De plus, dans cette section, vous pouvez connaître votre nombre total d'abonnés et tout changement apporté à ce nombre au cours de la semaine dernière.

Quels chiffres clés vous devriez avoir sur votre radar

En clair, Instagram Insights vous offre une mine de données intéressantes, rapidement et gratuitement. Cependant, savoir quels chiffres clés surveiller n'est pas aussi simple que d'y accéder. Laquelle de ces questions n'est pas une question facile à répondre, mais dépend en grande partie des objectifs que vous vous êtes fixés pour votre marketing Instagram :

par GIPHY

Notoriété de la marque

Si vous cherchez à attirer davantage l'attention sur votre marque ou votre entreprise, nous vous suggérons de vous concentrer sur les mesures suivantes dans votre analyse Instagram :

• Follower Count : Plus il y a de followers, plus il y a d'attention ? Ce n'est pas si simple, mais néanmoins une base de followers croissante est un signe assez certain d'une plus grande notoriété de la marque. Dans ce contexte, le nombre net de nouveaux abonnés est moins pertinent que le taux de croissance des abonnés, que vous pouvez déterminer de cette manière :
  
  Abonnés gagnés au cours du dernier mois : Nombre total d'abonnés
  
  Si le résultat est de 8 %, tant mieux ! Pouces vers le haut! Si vous êtes à 1 %, vous devriez évaluer votre stratégie.

• Impressions et portée : les abonnés ne sont pas très utiles s'ils ne se soucient pas de votre contenu, et c'est là que les impressions et la portée entrent en jeu, cette dernière étant la métrique la plus intéressante, même si le chiffre n'est pas tout à fait exact. Les impressions incluent plusieurs vues par le même utilisateur. Bien sûr, cela brouille un peu vos chiffres, étant donné que certains utilisateurs qui apprécient particulièrement vos histoires peuvent les regarder plusieurs fois au lieu d'une seule.

Génération de prospects

Si vous êtes principalement intéressé par la génération de leads, les chiffres suivants vous intéresseront :

• Clics sur votre site Web : Instagram limite vos options de publication de liens sur leur plateforme, ce qui rend le lien dans votre profil d'autant plus important. Pour générer des prospects, vous devez faire de votre mieux pour inciter les gens à cliquer sur le lien dans votre profil. Vous découvrirez sur Instagram Insights dans quelle mesure vous avez atteint cet objectif.
• Clics sur les liens dans les Stories : Si vous faites partie des chanceux avec plus de 10 000 followers, vous pouvez intégrer des liens dans vos Stories grâce à la fonction Swipe up - un excellent moyen de générer des leads.

Interaction

Si vous êtes principalement intéressé à favoriser une communauté active et hautement interactive, ces points sont particulièrement pertinents pour vous :

• Interactions : Si votre objectif est les interactions, concentrez-vous sur les interactions. Facile. Cependant, toutes les « interactions » ne sont pas identiques.
• Messages et histoires : Gagner un Like est facile. Les commentaires, en revanche, sont un signe beaucoup plus clair que votre communauté est engagée. Cela inclut les réponses aux images dans vos histoires.
• Groupe cible : En découvrant les heures auxquelles votre groupe cible sera très probablement en ligne via Instagram Insights, vous augmenterez vos chances d'atteindre les utilisateurs et encouragerez l'interaction.

Pourquoi il est judicieux d'utiliser un outil supplémentaire

Instagram Insights est parfait pour obtenir un aperçu rapide des développements les plus récents liés à votre compte. De plus, il est entièrement gratuit.

Néanmoins, il est logique d'utiliser un outil supplémentaire par un tiers pour des analyses continues et approfondies . Ces outils ne sont généralement disponibles qu'à un certain prix, mais ils fournissent de nombreuses données précieuses ainsi qu'un moyen de les évaluer, par exemple sur :

• Popularité des hashtags
• Types de followers (par exemple "suiveur de masse" et "influenceur")
• Performances des concurrents
• Rétroaction positive, négative et neutre

Un avantage supplémentaire des outils d'analyse externes d'Instagram est qu'ils vous permettent généralement d'examiner des périodes plus longues qu'Instagram Insights.

Instagram Insights est idéal pour les débutants

Les analyses continues sont au cœur du marketing Instagram. La question de savoir si Instagram Insights vous suffit dépend principalement de l'importance relative d'Instagram au sein de votre marketing sur les réseaux sociaux. En tant qu'outil Instagram gratuit offrant un aperçu rapide, il a sûrement du potentiel, en particulier pour les débutants.

Au fil du temps, vous pouvez ensuite ajouter un outil tiers et optimiser vos activités sur Instagram étape par étape , en obtenant vos meilleurs résultats à long terme.