Comprendre l'algorithme d'Instagram pour votre stratégie de média propriétaire

Instagram est la plateforme sociale qui connaît la croissance la plus rapide aujourd'hui. Avec la majorité des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans. En 2018, Instagram comptait 1 milliard de comptes actifs.

Les marques investissent massivement dans la plate-forme sociale pour atteindre un public plus large et dialoguer directement avec les clients et les clients potentiels. Avec le vaste embouteillage d'Instagram, 200 millions de visiteurs consultent au moins un profil d'entreprise chaque jour. Plus de 90 millions d'images, de vidéos et d'histoires en direct sont partagées quotidiennement, le contenu étant vu par des milliards d'utilisateurs d'Instagram à travers le monde.

Cependant, avant de regarder ces chiffres de manière critique afin d'informer votre stratégie, vous devez comprendre l'algorithme Instagram . Comment attirer les utilisateurs d'Instagram vers votre marque, comment obtenir une portée organique, être vu, être entendu et, finalement, convertir l'engagement en ventes ?

Comment utiliser l'algorithme Instagram pour propulser votre propre stratégie média

Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram ?

En un mot, les algorithmes observent les actions des utilisateurs, puis appliquent ces informations pour proposer des suppositions précises sur ce que ces personnes aimeraient voir sur leurs pages à l'avenir. Si vous, le propriétaire de la marque, publiez un contenu pertinent et attrayant pour ces utilisateurs, vos publications apparaîtront régulièrement sur les pages d'exploration de milliers d'autres utilisateurs d'Instagram dont la plate-forme de médias sociaux sait qu'ils apprécieront votre contenu.

L'objectif ici est de créer un contenu de qualité qui impressionne constamment votre public . Publiez un contenu délibéré et réfléchi qui vise à attirer l'attention de votre public. Interagissez régulièrement avec vos abonnés pour comprendre ce qu'ils aimeraient voir sur votre page de marque.

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1/9 Gucci annonce MX, une sélection organisée parmi les catégories et les collections conçues par @alessandro_michele qui défient les stéréotypes traditionnels, célébrant la liberté et l'expression de soi. MX est célébré par l'artiste @melekzertal dans une bande dessinée spécialement commandée avant le lancement en septembre du numéro 4 de @frankenstein_magazine - la publication basée à Milan a dirigé l'œuvre. Dans cette première illustration, le professeur est cité en disant : « L'identité de genre n'est pas quelque chose de statique, au contraire, elle est dynamique et elle est constituée par notre comportement quotidien et notre expression de soi ». Le professeur porte un look de MX composé d'un manteau, d'un pantalon en jean et de #GucciEyewear. MX est né de la vision créative de 5 ans des collections d'#AlessandroMichele qui prennent forme dans la fluidité des genres et la liberté d'exprimer qui vous êtes. Découvrez MX, disponible exclusivement sur Gucci.com via le lien dans la bio.

Une publication partagée par Gucci Official (@gucci) sur 24 juillet 2020 à 7h47 PDT

Il existe plusieurs façons d'utiliser une stratégie pour promouvoir le contenu sur Instagram, et les changements d'algorithme d'Instagram sont imprévisibles et inévitables car les utilisateurs recherchent toujours quelque chose de nouveau. Vous devez déployer des efforts supplémentaires pour acquérir de nouveaux abonnés chaque jour , établir des relations avec d'autres marques et renforcer la reconnaissance de votre marque Instagram pour augmenter votre clientèle et, en fin de compte, augmenter vos ventes de manière organique.

Entrons dans les spécificités de l'algorithme Instagram et comment l'utilisation de la bonne stratégie vous permettra d'obtenir plus d'abonnés et de clients potentiels.

Le fil d'actualité

Instagram surveille ce que vous aimez et interagissez avec chaque fois que vous vous connectez. Cela signifie qu'il garde un œil sur les activités des utilisateurs et crée un algorithme pour prédire ce que vous voudrez peut-être voir en fonction de vos goûts et clics passés. Ainsi, la prochaine fois que vous vous connectez, Instagram prédit ce que vous pourriez aimer et présente ces images/histoires ou vidéos sur votre fil d'actualité.

L'algorithme Instagram détermine le futur contenu des utilisateurs en fonction de leurs expériences passées. Avec cette connaissance, vous avez besoin d'un approvisionnement régulier en contenu pour attirer les utilisateurs vers votre fil d'actualité et encourager davantage de clics et de vues pour que l'algorithme sélectionne automatiquement votre contenu pour vos abonnés. Tout commence par engager les abonnés que vous avez déjà , afin d'atteindre une plus grande partie de votre public cible - car, si vos abonnés actuels interagissent avec vos publications, il est plus probable que votre contenu sera suggéré sur les recherches de hashtag ou sur les pages d'exploration. Cela signifie que vous devez créer un contenu vraiment engageant, unique et digne d'être partagé qui reflète vraiment votre marque - faites preuve de créativité et assurez-vous que votre contenu ajoute réellement de la valeur à vos utilisateurs afin qu'ils soient constamment séduits.

Engagement

Instagram surveille l'engagement des utilisateurs sur tous les fils d'actualité avec des activités telles que des commentaires, des tags, des partages et des likes. Si vous avez des abonnés réguliers qui aiment souvent votre contenu, le partagent ou le commentent , la plateforme sociale sélectionne ces activités et les place dans la catégorie "important". Chaque fois que vos meilleurs abonnés se connectent, ils verront toujours votre contenu et interagiront avec lui.

Si vous êtes une marque de mode et que vous publiez du contenu dans le créneau de la mode, vous souhaitez probablement que votre contenu et votre marque soient poussés vers les utilisateurs qui s'intéressent à la mode et sont susceptibles de se convertir. L'engagement est un moyen de le faire, car si une grande partie de votre contenu lié à la mode est très engagé, Instagram vous considérera comme une « autorité thématique » ou un expert dans le domaine de la mode et poussera donc votre contenu vers des comptes qui sont intéressés par ce sujet. Pensez à vos profils de consommateurs et à ce qu'ils aimeraient voir sur leurs flux, et essayez de reproduire cela dans votre planification de contenu et votre stratégie créative.

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Un post partagé par I SAW IT FIRST (@isawitfirst) sur 12 août 2020 à 0 h 31 HAP

D'autres conseils Instagram incluent un engagement régulier avec vos abonnés ; reconnaissez-les en répondant aux commentaires, aux DM et aux demandes de renseignements si vous souhaitez plus de ventes sur Instagram.

Ainsi, le piratage de l'algorithme Instagram de votre marque devrait être une priorité. Répondez aux commentaires à temps et discutez avec vos abonnés. Montrez-leur que vous êtes disponible et que vous vous souciez d'eux.

Hashtags et algorithme d'apprentissage automatique de Facebook

Les hashtags sont l'équivalent Instagram des dossiers sur votre ordinateur portable. La plate-forme utilise des hashtags pour trier le contenu afin que, lorsqu'une personne recherche quelque chose, elle puisse facilement trouver ce qu'elle recherche. Instagram utilise l'algorithme d'apprentissage automatique de Facebook, qui comprend un logiciel de reconnaissance d'images , qui informe l'algorithme du contenu de photos spécifiques. Flick.tech a partagé que "les hashtags peuvent réellement aider les systèmes de vision par ordinateur comme le logiciel de reconnaissance d'images de Facebook à en apprendre encore plus - grâce à une classification spécifique". Cela signifie que si vous utilisez des hashtags descriptifs qui reflètent vraiment le type de contenu que vous publiez, l'algorithme d'Instagram favorisera cela et le poussera en haut des flux des personnes ou dans la section des meilleurs messages d'un hashtag, ce qui signifie que votre contenu est plus susceptible d'être vu.

Nouvelles versions

Des bobines Instagram à la diffusion en direct en passant par IGTV et même les histoires , Instagram publie constamment de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles façons pour les utilisateurs d'interagir sur leur plate-forme. Ils le font pour une raison, et si vous profitez de leurs nouveaux formats, l'algorithme favorisera votre contenu, car il enregistrera que vous utilisez leurs nouvelles versions. Par exemple, lors du lancement d'IGTV, les utilisateurs ont constaté une augmentation de l'engagement qu'ils ont obtenu sur le contenu vidéo (jusqu'à 70 %), diversifiant ainsi votre flux et essayant de nouvelles idées, que ce soit via une vidéo rapide et engageante sur Reels. ou une longue interview avec un ambassadeur célèbre sur IGTV. Fournissez à vos utilisateurs autant de types de contenu différents que possible et indiquez à Instagram que vous profitez de leur gamme complète de fonctionnalités.

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Un œil doux et ailé avec une lèvre brillante. @officialsheiks + @cocobaudelle

Une publication partagée par Glossier (@glossier) sur 10 août 2020 à 11 h 25 HAP

Horaire

Instagram fonctionne sur l'engagement en temps réel car la plate-forme compte des millions de visiteurs chaque minute, donc le timing est primordial. Si vous avez un profil d'entreprise, il est facile de surveiller les analyses pour prendre en compte le moment qui vous convient le mieux.

En étudiant les analyses d'Instagram, vous apprendrez à connaître les emplacements géographiques de vos abonnés et le nombre séquentiel de likes, de vues et d'engagement avec votre contenu publié. Une fois que vous avez compris cette logistique, vous pouvez publier stratégiquement vos produits ou services lorsque la plupart de vos abonnés sont en ligne.

La chose la plus importante à retenir en ce qui concerne l'algorithme et votre stratégie Owned Media pour Instagram est que l' engagement est primordial. La façon dont les utilisateurs réagissent à votre contenu détermine vraiment qui d'autre peut le voir, vous devez donc vous mettre à leur place et prédire ce que vos abonnés veulent voir avant de publier.