Publicités Instagram contre publicités Facebook ? 4 facteurs pour vous aider à décider

La publicité est un must pour la plupart des entreprises, et les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être un moyen efficace d'atteindre votre public cible. Mais à moins que vous ne disposiez d'un budget publicitaire illimité, vous devez être stratégique quant à la manière dont vous dépensez votre budget publicitaire. Pour de nombreuses entreprises, cela se résume aux publicités Facebook par rapport aux publicités Instagram.

Facebook et Instagram appartiennent à la même société, Meta, et ils ont une base d'utilisateurs qui se chevauchent, mais les plateformes sont assez différentes. Il y a quatre principaux facteurs à prendre en compte lorsque vous essayez de décider entre la publicité sur Instagram ou Facebook :

• Votre public
• Vos objectifs
• Votre industrie
• Votre contenu

Dans cet article, nous explorerons la publicité sur les deux plates-formes pour vous aider à décider laquelle serait la plus efficace pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Facteur #1 : Votre public

Qui essayez-vous de toucher avec votre campagne publicitaire ? L'élément le plus important en matière de publicité sur les réseaux sociaux est de trouver vos clients potentiels. Pour ce faire, vous devez tenir compte des données démographiques de Facebook et d'Instagram ainsi que de votre public cible.

Les données démographiques d'une plate-forme font référence à sa base d'utilisateurs globale englobant des milliards de comptes. Vous voudrez vous assurer que les données démographiques de chaque plate-forme correspondent à votre clientèle cible. Par exemple, si votre public cible est constitué d'adolescents américains, cela n'aurait pas beaucoup de sens de faire de la publicité sur Facebook, car ce groupe démographique est le plus petit public de Facebook.

En général, cependant, la démographie de Facebook est plus large que celle d'Instagram simplement parce qu'il compte plus du double du nombre d'utilisateurs qu'Instagram, ce qui en fait le plus grand réseau de médias sociaux aux États-Unis. Ainsi, la plupart des entreprises trouveront au moins une partie de leur public sur Facebook.

Pour avoir une idée de ce qui pourrait bien fonctionner, utilisez vos données clients existantes, effectuez des études de marché et consultez les analyses de vos comptes Facebook et Instagram. Cela vous aidera à déterminer qui cibler et quel type d'annonce utiliser.

Facteur #2 : Vos objectifs

Définir vos objectifs pour votre campagne de publicité sur les réseaux sociaux peut vous aider à choisir la meilleure plateforme à utiliser. Cela dépendra de votre public et de votre industrie, mais en général, Facebook est plus efficace pour obtenir des clics sur le site Web ou un engagement/des vues à partir de contenu écrit, tandis qu'Instagram est idéal pour accroître la notoriété de la marque avec des photos et des vidéos.

Facebook a toujours été meilleur en matière de génération de leads et de ventes, mais cela pourrait changer. Il y a quelques années, Instagram a commencé à attirer davantage d'entreprises de commerce électronique avec le déploiement de sa fonction Shopping, qui permet aux utilisateurs d'acheter des articles sans quitter l'application.

La meilleure façon de déterminer quelle plate-forme correspond le mieux à vos objectifs est d'expérimenter et d'examiner les analyses.

Facteur #3 : Votre industrie

Le secteur de votre entreprise est une autre considération lorsque vous essayez de choisir entre les publicités Facebook et les publicités Instagram. Certaines industries sont mieux adaptées à une plateforme qu'à une autre car leur audience l'utilise davantage.

Les industries qui se prêtent à des visuels riches, comme l'alimentation ou les cosmétiques, seraient bien adaptées à Instagram car la plate-forme est centrée sur les photos et la vidéo. Pour les industries qui comptent sur la création d'une communauté pour réaliser des ventes, Facebook fonctionnerait mieux car les marques peuvent créer des groupes à partir de leurs publics cibles.

Si très peu de concurrents au sein de votre secteur sont présents sur une plate-forme, vos annonces pourraient se démarquer davantage et le coût sera inférieur en raison d'une concurrence moindre. Cela n'a de sens, cependant, que si votre public utilise cette plate-forme.

Un bon point de départ consiste à vérifier vos analyses globales des médias sociaux pour comprendre quel type de contenu suscite déjà une excellente interaction organique, puis à créer des publicités similaires à ce type de contenu.

Facteur #4 : Votre contenu

Pensez au contenu avec lequel vous devez travailler. Les entreprises avec un contenu visuel attrayant, comme les restaurants, pourraient réussir avec la publicité sur Instagram. Si votre contenu est plus varié ou comprend principalement du contenu écrit, alors Facebook serait probablement l'option la plus efficace.

Votre contenu pourrait être utilisé pour créer les six types de publicités suivants sur Facebook :

• Annonces illustrées. Ceux-ci peuvent vous aider à présenter visuellement vos produits ou services
• Annonces vidéo. Ces publicités peuvent montrer votre marque en action et les rendre encore plus attrayantes visuellement.
• Annonces carrousel. Ce type d'annonce vous permet d'afficher jusqu'à 10 images ou vidéos dans une seule annonce, ce qui vous permet de présenter davantage votre entreprise pour le même espace.
• Collections. Ce format propose plusieurs produits, ce qui permet aux utilisateurs de naviguer et d'effectuer des achats directement à partir de leur flux Facebook.
• Expérience instantanée. Initialement appelé Canvas, ce type d'annonce couvre le plein écran et permet aux utilisateurs d'interagir avec votre marque de nombreuses façons, le tout dans une seule annonce.
• Histoires Facebook. Ce sont des publicités qui sont affichées aux utilisateurs depuis le Story Reel, mélangées au contenu des Stories d'amis.

Étant donné que Facebook et Instagram sont étroitement alignés, il n'est pas surprenant que les formats publicitaires soient similaires. Voici ce qui est disponible sur Instagram :

• Annonces illustrées. Comme Facebook, ce type de publicité consiste en une seule image qui peut être affichée au format paysage, carré ou vertical.
• Annonces vidéo. La vidéo peut être utilisée pour créer une expérience visuelle plus convaincante au format carré ou paysage.
• Carrousel. Ce format permet d'afficher jusqu'à 10 photos ou vidéos.
• Histoires. Ce sont des publicités qui sont placées dans votre flux Stories.
• Boutique Instagram. Avec ce type, vous pouvez vendre votre produit ou service directement via votre annonce. Les formats disponibles sont l'image et le carrousel, et les utilisateurs peuvent appuyer sur l'annonce pour effectuer un achat ou en savoir plus.
• Moulinets. Ce type de publicité permet aux entreprises de booster leurs Reels pour les transformer en publicités.
• Explorez les annonces. La grille que les utilisateurs voient lorsqu'ils arrivent pour la première fois sur l'onglet Explorer comportera désormais des publicités.
• Annonces multi-annonceurs. Lorsqu'un utilisateur interagit avec une annonce, celle-ci déclenche des annonces supplémentaires provenant de types de produits ou de services similaires. Ce type d'annonce a été déployé en octobre 2022.
• Annonces de réalité augmentée. Disponible à la fois dans les flux et les histoires, ce type d'annonce offre une expérience publicitaire immersive en réalité augmentée dans les flux et les histoires.

Publicités Facebook contre publicités Instagram : Réflexions finales

La publicité sur les réseaux sociaux peut être un moyen puissant de se connecter avec vos clients potentiels, et le succès est une combinaison de planification, de surveillance et d'un peu de chance. Facebook et Instagram ajustent régulièrement leurs algorithmes et leurs fonctionnalités publicitaires, il est donc judicieux de rester au courant de ce qui est disponible, d'analyser les performances de vos publicités et d'affiner votre stratégie si nécessaire.