Pourquoi les tests A/B sont devenus encore plus rapides et plus faciles avec Instablocks™

Plus tôt cette année, nous avons dévoilé votre outil le plus puissant pour mettre à l'échelle la création de pages de destination post-clic professionnelles : Instablocks.

Nous sommes ravis d'eux. Les nouveaux utilisateurs en sont ravis (voir la citation de Crunchbase dans l'annonce officielle). Et si vous êtes un client Instapage, vous devriez l'être aussi. Aujourd'hui, nous allons vous montrer pourquoi, mais d'abord…

Une statistique surprenante sur la création de landing pages post-clic

L'époque où les gens codaient leurs propres pages de destination post-clic est révolue, n'est-ce pas ? Pourquoi gaspiller des ressources en construisant chaque page à partir de zéro alors que vous pouvez le faire dans le temps nécessaire à l'infusion de votre café ?

C'est ce que nous pensions, et nous avons deviné que d'autres personnes étaient sur la même page (jeu de mots). Étonnamment, des recherches récentes nous ont donné tort.

Selon notre enquête auprès de 500 spécialistes du marketing, 41 % des personnes codent encore leurs propres pages de destination post-clic. Ils construisent chaque page à partir de rien : des wireframes au web. Et si vous avez déjà essayé de le faire, vous savez que cela peut être un processus laborieux :

Dessiner les wireframes, les faire passer pour validation… puis il y a l'assemblage proprement dit du contenu de la page : le texte, les vidéos, les images des boutons. Et en plus de cela, il doit se réunir et fonctionner, pour aider les visiteurs qui essaient de cliquer sur votre bouton CTA, de regarder votre vidéo, etc.

C'est pourquoi plus de 250 000 clients comptent sur Instapage. Il s'agit simplement d'un moyen plus rapide et plus simple de créer des pages de destination post-clic professionnelles. Et avec Instablocks, c'est maintenant encore plus rapide.

Une description rapide des Instablocks

Pour savoir pourquoi vous en avez besoin, vous devez savoir comment ils fonctionnent. Alors, définissons rapidement ce que sont les Instablocks et ce qu'ils font.

Lorsque vous vous connectez pour utiliser le constructeur Instapage, vous avez la possibilité de choisir parmi nos modèles. Une fois que vous l'avez fait, vous pouvez cliquer pour modifier tout ce que vous voyez et le faire glisser là où vous le souhaitez. C'est simple et direct.

Désormais, avec Instablocks, vous pouvez non seulement cliquer pour modifier les éléments que vous voyez, mais vous pouvez également enregistrer ce que vous modifiez. Vous pouvez enregistrer un bloc de texte ou un diaporama ou un widget. Et vous pouvez insérer ces blocs sur d'autres pages. Comme ça…

L'outil a une utilisation évidente et qui ne l'est pas tant. Voici quand les Instablocks seront les plus utiles :

Lorsque vous créez de nombreuses pages de destination post-clic

les pages de destination post-clic sont focalisées au laser. Ils ciblent un public spécifique et leur message reflète la campagne qu'ils soutiennent…

Les titres des annonces et les titres des pages de destination post-clic doivent correspondre. Les images publicitaires et les images de la page de destination post-clic doivent également correspondre. Il en va de même pour les couleurs : le contenu de votre annonce doit figurer sur votre page de destination post-clic pour renforcer la confiance. De cette façon, les prospects qui cliquent dessus savent qu'ils sont au bon endroit.

Cela signifie que vous ne devriez pas utiliser la même page de destination post-clic pour toutes vos campagnes. Les pages de destination post-clic ne sont pas universelles. N'oubliez pas : chaque promotion doit avoir sa propre page unique.

Dans le même temps, les éléments de cette page peuvent ne pas être complètement uniques. Comme dans, vous pouvez réutiliser un bloc de copie ou un album d'images. Les logos seront probablement les mêmes d'un design à l'autre.

Avant Instablocks, pour faire cela avec Instapage, vous deviez dupliquer votre page, puis ajuster des éléments uniques à votre campagne. Cela signifiait conserver la même conception et la même mise en page de la page de destination post-clic avec seulement quelques ajustements.

Mais que se passe-t-il si vous souhaitez utiliser des éléments d'une campagne précédente sur un design et une mise en page totalement nouveaux ?

Eh bien, vous deviez copier/coller du texte de votre ancien design vers votre nouveau design. Vous avez dû réimporter vos images dans un nouvel album. Vous avez dû réinsérer les codes d'intégration.

Et le processus était encore plus rapide que de créer une page à partir de zéro. Mais ce n'était pas aussi rapide que nous le voulions. Ce n'était pas aussi rapide que tu le mérites.

Alors maintenant, lorsque vous souhaitez créer une autre nouvelle page de destination post-clic avec certains des mêmes éléments, tout ce que vous avez à faire est de sauvegarder les éléments existants sous forme de blocs et de les insérer. Et tout cela est accessible via l'icône Instablocks dans le coin supérieur gauche du constructeur :

C'est facile et nécessaire pour tout annonceur exécutant d'innombrables campagnes (la plupart le sont). La création de pages de destination post-clic individuelles à partir de zéro peut rapidement épuiser un budget : il y a le coût des développeurs et le processus de création qui prend du temps, et le temps perdu se traduit par une perte d'argent.

Pourquoi ne pas construire la base de votre page et laisser le soin aux développeurs de faire les ajustements ?

C'est ce que vous pourrez faire avec Instapage et le nouvel outil Instablocks. Créez rapidement des pages de destination post-clic qui évoluent avec vos campagnes publicitaires, puis assurez-vous que tout est conforme à la marque grâce à un module CSS entièrement personnalisable.

Publiez plus rapidement une landing page post-clic gagnante

C'est là qu'émerge l'utilisation la moins évidente des Instablocks : les tests.

Vous êtes un spécialiste du marketing qui ne tire pas les éléments de conception de nulle part. Vous parlez aux clients, vous lisez des avis, des rapports — vous collectez des données puis établissez une hiérarchie visuelle : texte percutant, visuels engageants, indicateurs de confiance, tout le tralala…

Mais vous ne vous arrêtez pas là, vous ne levez pas les pieds et vous n'arrêtez pas. Non. Vous testez comme le font les pros.

Vous utilisez les tests A/B pour trouver le maximum global - la meilleure version large de votre page de destination post-clic. Et puis, vous utilisez des tests multivariés pour trouver les éléments les plus performants sur cette page de destination post-clic.

Et c'est pourquoi vous allez adorer les Instablocks.

Avant d'expliquer, abordons rapidement le fonctionnement des tests A/B et des tests multivariés.

Test A/B vs test multivarié

Nous avons résumé ci-dessus, mais pour aller un peu plus en profondeur :

• Les tests A/B consistent à opposer deux (et parfois plus) pages radicalement différentes l'une à l'autre pour déterminer quelle variation générale est préférée par vos prospects. Par exemple, la page A peut justifier votre offre avec une vidéo, tandis que la page B peut le faire avec un corps de texte long. Vos prospects préfèrent-ils regarder ou lire ? Les tests A/B vous permettent de le savoir.
• Les tests multivariés sont plus spécifiques. Il s'agit de trouver quelle combinaison d'éléments fonctionne le mieux sur votre page une fois que vous avez déterminé le gagnant d'un test A/B. Ainsi, par exemple, si vous trouvez que la version du corps de votre page surpasse la version vidéo, un test multivarié peut viser à déterminer si le corps du texte et une image en ligne fonctionnent mieux que le corps du texte sans aucune image.

Ainsi, une fois que vous avez trouvé le maximum global avec la fonction de test A/B d'Instapage, Instablocks sera un allié puissant.

Parce que maintenant, votre objectif sera de trouver quels éléments fonctionnent le mieux avec les tests multivariés : texte long vs texte court vs vidéo, image vs pas d'image, badges de sécurité vs pas de badges de sécurité. Vous aurez beaucoup d'éléments différents.

Sans Instablocks, cela signifie beaucoup de copier-coller et de recodage pour créer des variantes, et pour assembler une page gagnante à la fin de votre test. Avec eux, cependant, c'est aussi simple que de créer vos éléments une fois, de les enregistrer chacun sous forme de bloc, puis de les insérer au fur et à mesure :

Désormais, la création de pages est plus rapide. C'est plus simple. C'est moins de stress et de budget gaspillé. Pour commencer, inscrivez-vous pour une démo Enterprise ici.