Questions-réponses avec Instapage UX Designer : pourquoi les spécialistes du marketing ont besoin d'Instablocks

Pour commencer 2018, nous avons annoncé notre nouvelle fonctionnalité de produit Instablocks™. Le concept sous-jacent est simple car il s'agit d'une méthode encore plus rapide pour créer des pages de destination post-clic à grande échelle, mais c'est une première fonctionnalité dans l'industrie, nous avons donc pensé qu'elle méritait un peu plus d'explications.

Je me suis assis avec Nicolai Doreng-Stearns, concepteur de l'expérience utilisateur d'Instapage, pour parler plus en détail de la fonctionnalité. Nicolai travaille sur ce projet depuis le début et est un excellent membre de l'équipe pour expliquer la fonctionnalité, pourquoi nous l'avons développée et comment l'utiliser au mieux pour vos pages.

Pourquoi est-il important pour les spécialistes du marketing numérique de créer rapidement des pages de destination post-clic à grande échelle ?

NDS : Le marketing consiste à transmettre les bons messages aux bonnes personnes. Vous devez parler spécifiquement et de manière pertinente des problèmes, des intérêts et des contextes des gens, et le faire de manière cohérente tout au long du parcours client. En pratique, cela signifie associer n'importe quel message unique au niveau de l'annonce avec le message correspondant sur la page de destination post-clic.

Au fur et à mesure que vous adaptez vos efforts publicitaires pour être plus ciblés et pertinents, la création de votre page de destination post-clic doit évoluer avec elle pour assurer la continuité entre ce que les gens voient avant de cliquer sur vos publicités et ce qu'ils voient après. C'est ce que nous appelons l'optimisation post-clic.

Qu'est-ce qui rend la création rapide de pages de destination post-clic difficile pour tous les spécialistes du marketing numérique ?

NDS : Traditionnellement, les pages de destination post-clic sont restées difficiles à créer rapidement pour un certain nombre de raisons.

Au début, si vous vouliez créer une page de destination post-clic, vous deviez la coder à la main à partir de zéro. Cela comportait une barrière élevée à l'entrée en raison des connaissances techniques et des compétences requises pour démarrer, et n'offrait pas aux spécialistes du marketing le type de rapidité et de facilité dont ils avaient besoin pour se déplacer avec agilité.

Instapage, et un certain nombre d'autres solutions logicielles, ont été créées initialement, en grande partie, pour résoudre ce problème. En fournissant un puissant éditeur de pages WYSIWYG par glisser-déposer, Instapage a abaissé la barrière à l'entrée et a permis aux spécialistes du marketing de créer des pages sans avoir besoin de connaissances techniques ou de l'aide d'un développeur.

Ce n'était pas une solution parfaite, cependant. Il n'en demeure pas moins que les pages de destination post-clic robustes et matures dont ont besoin les spécialistes du marketing sophistiqués sont construites à l'aide de dizaines d'objets de page, la position de chacun devant être considérée par rapport aux autres et ajustée manuellement pour obtenir le résultat final. Un processus pour le moins chronophage.

En tant qu'industrie, nous avons essayé de résoudre ce problème en fournissant des modèles conçus sur mesure à des fins spécifiques tout en restant suffisamment flexibles pour servir de point de départ à quiconque en a besoin. L'idée était que vous deviez trouver un modèle prédéfini qui semble "suffisamment proche" de ce dont vous avez besoin, puis l'ajuster en fonction de votre situation et de vos besoins spécifiques.

Cela semble bien fonctionner au début, mais il est devenu clair pour nous que les modèles ne suffisent plus. Le processus de recherche et de sélection d'un modèle qui pourrait fonctionner, la suppression des objets dont vous n'avez pas besoin, l'ajout de ceux que vous faites, l'ajustement du positionnement pour s'adapter à vos images et à votre copie, la modification des couleurs et de la composition pour correspondre aux directives de votre marque, etc. reste si chronophage qu'en fin de compte, vous auriez probablement mieux fait de recommencer à zéro de toute façon.

Les modèles aident, mais la vérité est qu'aucun modèle ne sera jamais exactement adapté à ce dont quelqu'un a besoin.

Que sont les Instablocks™ et comment fonctionnent-ils ?

NDS : avec Instablocks, nous introduisons une nouvelle façon puissante de créer rapidement des pages de destination post-clic à grande échelle. L'idée de base est de remplacer le processus de création d'une page un objet à la fois par un nouveau flux de travail où vous pouvez le faire plus rapidement et plus efficacement en combinant une série de blocs de page prédéfinis dans une page finie.

Cela fonctionne de deux manières différentes.

Tout d'abord, nous introduisons une collection de modèles de blocs qui ont été conçus et organisés par nos experts professionnels en conversion interne pour servir de point de départ pour vos pages.

Au lieu d'avoir à faire des compromis sur ce dont vous avez vraiment besoin et de choisir un modèle qui ne vous permet qu'une partie du chemin, vous pouvez désormais créer une page sur mesure en quelques instants en combinant nos blocs prédéfinis en quelque chose qui fait exactement ce dont vous avez besoin. ça à. Et, bien sûr, parce que c'est Instapage, vous n'êtes jamais enfermé dans le design ; vous avez toute la liberté et le contrôle dont vous avez besoin pour vous approprier les blocs.

C'est un bon début, mais nous voulions aller plus loin, c'est pourquoi nous vous donnons également la possibilité d'enregistrer tous les blocs personnalisés que vous avez créés afin que vous puissiez facilement les réutiliser sur toutes vos pages.

Nous sommes vraiment excités à ce sujet car cela change complètement le flux de travail. Au lieu d'exiger qu'un concepteur touche chaque composant de chaque nouvelle page publiée, vous pouvez désormais simplement créer une collection de blocs qui correspondent aux directives de votre marque, puis mélanger et assortir pour créer de nouvelles pages en quelques instants.

Ces sections que vous reproduisez toujours sur chaque page que vous créez ? Vous n'aurez plus jamais à les construire.

Les Instablocks ne sont-ils utiles que pour les en-têtes et les pieds de page ?

NDS : Absolument pas ! Vous pouvez créer des pages entières avec Instablocks et le faire plus rapidement que jamais.

Par exemple, imaginez que vous organisez une promotion pour un concessionnaire automobile. Vous avez segmenté vos annonces pour toutes les marques et tous les modèles, et vous devez maintenant générer des pages de destination post-clic pour chacune d'entre elles.

Vous pouvez maintenant ouvrir Instapage, saisir l'en-tête avec le logo, un bloc avec l'image d'une voiture, le formulaire standard de capture de prospects que vous utilisez toujours, quelques témoignages de preuve sociale, un pied de page et vous avez terminé.

Il ne reste plus qu'à échanger les images pour les bonnes, et ce qui vous prenait quelques heures s'est fait en quelques minutes.

Pourquoi les spécialistes du marketing numérique ont-ils besoin de cette nouvelle fonctionnalité ?

NDS : Tout est une question de vitesse et d'évolutivité.

Nous croyons vraiment au pouvoir des expériences publicitaires hautement pertinentes, spécifiquement ciblées et cohérentes, et lorsque vous commencez à faire ce genre de choses à grande échelle, la vitesse est essentielle.

Existe-t-il d'autres plates-formes qui offrent cette même fonctionnalité ?

NDS : Non, il n'y a rien d'autre qui combine ce niveau de puissance, de flexibilité et de commodité, c'est pourquoi nous sommes ravis d'apporter cette valeur à nos clients.

Voir Instablocks en action

Tous les clients de nos forfaits Core, Optimizer, Team & Agency et Enterprise ont accès à la nouvelle fonctionnalité. Si vous avez un ancien plan, vous pouvez enregistrer des blocs, mais vous devrez passer à l'un de nos nouveaux plans pour accéder et réutiliser les blocs enregistrés. Et pour en savoir plus, inscrivez-vous à notre webinaire le 25 janvier à 11h PST :