À l'intérieur du graphique de connaissances révolutionnaire de Google #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge est notre modérateur et le premier orateur. Nous sommes dans la voie du référencement sémantique et ce preso est Schema.org & The Knowledge Graph. Comment pouvez-vous influencer KG ? Comment sera-t-il déployé dans d'autres langues ? Ce sont ses deux questions d'intérêt et ce qu'il abordera ici.

Nous savons que KG a été déployé pour les utilisateurs anglais et qu'il est désormais disponible dans d'autres langues. Le carrousel a été déployé sur des listes de faits. La recherche de [tour de Londres] est un exemple où il y a des images dans un carrousel en haut des résultats de recherche.

Trois parties du KG : requête, connecteurs, sources d'informations. La requête est répondue par "des choses pas des chaînes". Les types de requêtes sont navigationnels, informatifs et commerciaux. Google dit qu'ils étudient les utilisateurs dans leur ensemble ce qu'ils ont demandé à Google. Les infos montrent que Tom Cruise répond à 37% des prochaines requêtes que les gens posent à son sujet. (Je ne sais pas ce que cela signifie, moi-même.) Une page de résultats pour [tom cruise] a un panneau sur le côté avec des informations sur la personne Tom Cruise. Il contient des photos, des biographies, des films à venir et plus encore.

L'exemple ci-dessus est la façon dont vous voyez le plus souvent KG sur mobile, mais sur un ordinateur de bureau, vous êtes plus susceptible de voir plus d'images dans la boîte KG, et Andy appelle également cela un carrousel.

[Mozart] déclenche KG, mais [composers] ne le fait pas, et [amadeus] non. La prochaine étape de l'examen est ce qui se passe dans d'autres langues. Dans Google.de, il recherche [tom cruise] et il y a un résultat KG. Ce n'était pas le cas il y a un an.

Les connecteurs sont la prochaine étape de l'examen. Le graphique d'entités de Google, Freebase.com, est ce qui se passe dans les coulisses. C'est une base de données de crowdsourcing qui relie les données entre elles. Recherchez Freebase pour trouver toutes sortes de choses intéressantes, les données derrière la façon dont KG est compilé.

Qu'est-ce qu'un triplé ? Une information qui est liée à une autre information.
Info — Lien — Info < il y a une raison pour qu'ils soient liés entre eux au milieu.
Mozart — est un — compositeur
Beethoven — est un — compositeur
Vous pouvez les rechercher ci-dessus avec cette pièce commune les reliant.

Les sources d'informations sont l'endroit où les tactiques de référencement commencent à entrer en jeu. Wikibase et Freebase sont les principaux domaines d'où proviennent les informations. Google commence également à utiliser son propre index de recherche pour alimenter certains d'entre eux, comme les images par exemple.

Nous n'en sommes qu'aux tout premiers stades, et bien qu'il soit actuellement limité à un certain statut d'entité, il se répandra et deviendra important pour nous tous. Donc, comprendre comment cela fonctionne est important pour nous tous. Pensez à diffuser des informations via des sources telles que Wikipedia. Pensez à Google+ et à la façon dont c'est la méthode d'être présent dans la base de connaissances ; c'est votre itinéraire le plus direct et le plus accessible.

Matthew Brown @MatthewJBrown dit que son preso "Inside the Knowledge Graph" est une sorte de BS. Contrairement à Schema où il pourrait continuer indéfiniment à en profiter, KG est un écosystème fermé et une grande partie de cela est très nouveau.

Quels rochers ? Quand c'est bon pour les utilisateurs et quand c'est bon pour les éditeurs, c'est une bonne chose et c'est le genre de choses qu'il partagera. Local KG est génial maintenant. Les Bizes ont la possibilité de mettre des photos, des cartes, des numéros de téléphone, des liens vers votre restaurant et un lien pour créer une page de profil G+. G+ pour les marques locales et les pages d'affaires sont géniaux. Les recherches de médias vous montreront également des sites Web sympas, et c'est bien du point de vue de l'utilisateur. À partir d'un résultat d'éditeur, vous verrez des liens qui mènent à différents types de sites – une opportunité de sous-optimisation dont il reparlera dans une seconde. Le carrousel local KG bascule également.

Maintenant, qu'est-ce qui craint? Par défaut sur Wikipédia pour de nombreuses recherches de localisation. Freebase tire de Wikipedia, c'est pourquoi. Il est impossible d'accéder au livre FAQ de la CIA et c'est une autre grande source de Freebase. Espérons que cela s'ouvre un peu plus, mais pour le moment, c'est un système assez fermé.

[meilleurs livres de tous les temps] montre un carrousel KG, et cela permet aux utilisateurs de rester plus longtemps sur Google plutôt que de cliquer sur des liens. De plus, cliquer sur les résultats du carrousel modifie totalement le SERP afin de réduire la vue du Web.

Alors que faire?! La recherche d'images est très probablement une zone KG qui ne provient pas de Wikipedia. Ce n'est pas aussi fermé. Un autre domaine est une requête de chanson, qui conduit à de tout autres résultats, donc si vous ne pouvez pas cibler les résultats de KG, les sous-requêtes peuvent être une opportunité d'entrer. Les requêtes d'événement sont ciblées de la même manière qu'un prochain clic d'une recherche KG. Le balisage des événements avec Schema.org est la façon dont vous pouvez y participer.

Open Graph est presque toujours présent sur les images apparaissant dans les images KG. Découvrez le protocole Open Graph - images, films et autres types de contenu. Assurez-vous que les sources de données en amont sont correctes (sites Web que vous voyez dans Freebase, utilisez le menu déroulant pour voir Amazon via Open Graph, par exemple).

La semaine dernière, Google a publié le corpus qui permet d'analyser les données sur la façon dont les entités sont mentionnées sur un grand nombre de sites.

Bryson Meunier @brysonmeunier va parler de la peur du KG par les marketeurs. On craint que le KG attire l'attention et empêche les utilisateurs de cliquer sur les résultats Web. Les résultats mobiles ont également des résultats KG, et ils peuvent obtenir la plupart des clics, avec la crainte de faire chuter le trafic. Ne craignez rien. Il n'y a aucune preuve que KG diminue le CTR, et ses tests ne le suggèrent pas non plus. Le trafic pour weather.com et d'autres sites météo a vu le nombre de clics augmenter depuis la sortie de KG, ce qui n'est peut-être pas le cas avec les informations météorologiques fournies directement dans le SERP via KG. Le trafic de Wikipédia est resté pratiquement inchangé après la sortie de KG, selon les données de comScore.

KG augmente le nombre de recherches, car vous accédez aux résultats de la recherche lorsque vous cliquez sur les panneaux de connaissances. Utilisez les recherches associées pour avoir une idée des mots-clés sur lesquels apparaître.

KG modifie le comportement de recherche. [gastronomie à portland] a produit des résultats de moindre qualité avant KG et maintenant les gens vont pouvoir utiliser des requêtes comme ça.

Revisitez le ciblage par mots-clés. Assurez-vous que le trafic est qualifié. La plupart des mots clés pour le déclencheur KG ne se trouvent pas dans l'entonnoir d'achat. Réduisez la dépendance aux termes principaux et tenez compte du véritable retour sur investissement des mots clés ciblés.

Poursuivre l'optimisation de la recherche multimédia et verticale. Vous n'avez pas nécessairement besoin de beaucoup d'autorité pour apparaître dans la recherche d'images. Google a récemment rendu plus difficile l'obtention de trafic à partir de la recherche d'images, car ils ont ajouté une étape supplémentaire qui vous permet de visualiser l'image à partir du SERP, mais c'est une plus grande partie de la recherche avancée. Les méta descriptions sont un moyen d'influencer le taux de clics, de rendre votre site plus visible que les résultats du panel KG. Considérez le retour de la contribution aux sources de données KG.